สถานะของการตลาดเนื้อหาในปี 2566

คำขวัญ "เนื้อหาเป็นราชา" รักษาบัลลังก์และไม่น่าแปลกใจเลย อย่างไรก็ตาม วิธีที่ผู้ใช้และนักการตลาดเนื้อหาเข้าถึงเนื้อหาจะเปลี่ยนไปอย่างมากในปีนี้

"ยังไง?" คุณอาจถาม

ในปี 2566 อนาคตของการตลาดเนื้อหาจะเปลี่ยนจากเนื้อหาลอกเลียนแบบและเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครไปสู่แนวคิดดั้งเดิมและเสียงที่ไม่เหมือนใคร

ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใด คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้น “จำเป็นต้องรู้และค้นหาได้ยาก” ฉันหมายความว่าอย่างไร

ฉันเพิ่งลงทะเบียนในหลักสูตรการตลาดเนื้อหาเชิงเทคนิคโดย CXL และ Derek Gleason ใช้คำนี้: "จำเป็นต้องรู้และหายาก" ผู้คนไม่คลิกบล็อกโพสต์ คลิปวิดีโอ หรือรูปภาพที่ ควร ได้รับการแจ้งให้ทราบอีกต่อไป พวกเขาคลิกที่สิ่งที่จำเป็นต้องรู้และค้นหาข้อมูลที่มีค่าที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น

และเมื่อพิจารณาจากเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่สะท้อนสิ่งที่คนอื่นพูดโดยไม่นำมุมมองใหม่มาสู่ตาราง ข้อมูลที่มีค่านั้นหายาก ความขาดแคลนนี้เป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้เปิดกระเป๋าสตางค์

การตลาดเนื้อหาของคุณต้องมุ่งเน้นไปที่สิ่งนี้

ตอนนี้ ข้ามไปที่แนวโน้มห้าอันดับแรกของการตลาดเนื้อหาที่คุณควรจับตามองเพื่อความสำเร็จในปีนี้:

5 เทรนด์การตลาดเนื้อหาที่น่าติดตามในปี 2023

ในบ้านอยู่ในการจ้างเอาท์ซอร์ส

ตาม รายงานสถานะการตลาดเนื้อหาทั่วโลกปี 2022 ของ Semrush การค้นหาตัวแทนการตลาดเนื้อหาลดลง 35% ในขณะที่ "การตลาดเนื้อหาคืออะไร" เพิ่มขึ้น 22%

เราเข้าใจได้ว่าบริษัทต่างๆ ค่อยๆ ย้ายจากการว่าจ้างบุคคลภายนอกในการทำการตลาดผ่านเนื้อหาของตน และพร้อมที่จะลงทุนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพ

แทนที่จะสร้างงบประมาณการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมและจ่ายเงินให้เอเจนซี่เพื่อดำเนินกลยุทธ์เนื้อหา ธุรกิจจำนวนมากตระหนักว่าการฝึกอบรมทีมการตลาดหรือเนื้อหาสำหรับงานนี้นั้นถูกกว่า

ที่มา: Semrush

นอกเหนือจากการประหยัดค่าใช้จ่ายแล้ว การตลาดเนื้อหาภายในองค์กรยังช่วยให้ธุรกิจตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก เนื่องจากนักการตลาดเนื้อหาภายในองค์กรสามารถทดสอบและติดตามได้อย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาประเภทใดที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของตน การสร้างเนื้อหาต้นฉบับและปรับให้เข้ากับเนื้อหาประเภทใหม่ในช่องทางการตลาดของพวกเขากลายเป็นเรื่องง่าย

ที่มา: Nicereply

วิดีโอแบบสั้นจะครอง

ใช่ วงล้อ TikTok และ Instagram ยังคงเพิ่มขึ้น ใช่ มันอาจจะยากสำหรับบริษัทต่างๆ ในการปรับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของพวกเขาเกี่ยวกับวิดีโอแบบสั้น

แต่ถ้าคุณสนใจว่าผู้ใช้มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อวิดีโอนอกเหนือจากการลิปซิงค์และการเต้น คุณก็สามารถให้ความรู้และความบันเทิงแก่ผู้ชมได้โดยไม่ตกเทรนด์

ฉันแน่ใจว่าคุณมีบทความ จดหมายข่าว หรือตอนพอดแคสต์ที่ให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจมากมายในบัญชีบริษัทของคุณ อะไรจะดีไปกว่าการเปลี่ยนเนื้อหาเหล่านี้ให้เป็นวิดีโอสั้น

บทความของคุณสามารถเป็นวิดีโอจัดอันดับได้เป็นอย่างดี และบทวิจารณ์ของผู้ใช้สามารถแสดงให้เห็นว่าเหตุใดผู้คนจึงควรเลือกผลิตภัณฑ์ของคุณ

ท้องฟ้ามีขีดจำกัด

เนื้อหาวิดีโอสั้นๆ น่าสนใจ ใช้เวลาน้อยลง และเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหันไปใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อเขียนรีวิวและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และดูว่าบริษัทมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างไร

ผู้ใช้ไม่ต้องการเห็นบริษัทที่อยู่ห่างไกลและขาดการติดต่อก่อนตัดสินใจซื้อ พวกเขาต้องการเห็น "มนุษย์" ในบริษัทที่ตอบกลับเหมือนมนุษย์ ไม่ใช่บอท มีอารมณ์ขัน และเข้าใจจุดบกพร่องของพวกเขา

เนื้อหาคุณภาพสูง (โดยเฉพาะวิดีโอสั้น) ทำให้ผู้ใช้หยุดชั่วคราวและดูสิ่งที่คุณพูด ซึ่งมิฉะนั้นจะไม่มีเวลาใช้เวลากับเนื้อหาที่ยาวขึ้น พิจารณาใช้วิดีโอเหล่านี้ในกลยุทธ์การโฆษณาแบบชำระเงินของคุณ หรือเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณ

การกระจายเนื้อหาใช้เวทีกลาง

คุณไม่สามารถใช้การตลาดเนื้อหาโดยไม่พิจารณาการกระจายเนื้อหาก่อน สิ่งนี้เป็นจริงมากขึ้นในปี 2566 เมื่อพิจารณาว่าพฤติกรรมการมีส่วนร่วมของผู้คนเปลี่ยนไปอย่างไร ในปี 2023 เราทิ้งการอ่านไว้เบื้องหลัง เป็นปีแห่งการสแกน

ไม่ได้หมายความว่าคนจะเลิกอ่านไปเลย แต่ก็คงไม่ผิดหากจะคิดว่าคนส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องอ่านบทความความยาว 2,000 คำ เราเลื่อนดูโทรศัพท์ระหว่างทางไปทำงาน เราฟังพอดแคสต์ด้วยความเร็ว 2 เท่า และเราข้ามวิดีโอเพื่อไปยัง "ส่วนที่ดี"

ช่วงความสนใจของเราต้องการเนื้อหาที่รวดเร็วและสแกนได้ เราสามารถบรรลุได้อย่างง่ายดายด้วยการกระจายเนื้อหา อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรยืดตัวเองเกินไปโดยใส่เนื้อหาของคุณทุกที่พร้อมกัน

ตัวอย่างเช่น ผู้ชม LinkedIn มีความคาดหวังที่แตกต่างจากผู้ชม Twitter เป็นต้น นอกจากนี้ กลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้อยู่ในแพลตฟอร์มเหล่านั้นทั้งหมด

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเริ่มเผยแพร่เนื้อหาของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเหมาะสมกับตำแหน่งใด หากคุณทำอย่างชาญฉลาด เนื้อหาจะกลายเป็นแหล่งรายได้เสริมและช่วยสร้างชุมชนให้กับธุรกิจของคุณ

คุณจะตัดสินใจเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายที่เหมาะสมได้อย่างไร?

ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณจะไม่พอดีกับทุกช่อง จากนั้นลองหาว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาไปที่ใด แพลตฟอร์มเหล่านั้นทำงานอย่างไร และค้นหาประเด็นสำคัญที่เป้าหมายทางธุรกิจหรือการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณคาบเกี่ยวกับจุดประสงค์ของช่อง

ตัวอย่างเช่น ช่องทางการจัดจำหน่ายของนักการตลาดแบบธุรกิจกับธุรกิจหรือ B2B จะไม่เหมือนกับช่องทางการจัดจำหน่ายแบบธุรกิจกับผู้บริโภค (B2C) เนื้อหาเสียงอาจเหมาะกับคุณหากผู้ชมของคุณกระตือรือร้นเกี่ยวกับพ็อดคาสท์หรือหนังสือเสียง ในขณะที่ TikTok อาจไม่มีประสิทธิภาพ

การเข้าใจเจตนาของผู้ซื้อและสะท้อนให้เห็นสิ่งนั้นด้วยประเภทเนื้อหาโดยเจตนาจะช่วยคุณในระยะยาว จากนั้นคุณจะสามารถใช้งบประมาณการตลาดอย่างมีความรับผิดชอบและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่คล่องตัว

อินโฟกราฟิกจาก DuoQ นี้เหมาะสำหรับการอ้างอิงในอนาคต เช่น

แหล่งที่มา

การเล่าเรื่องจะเป็นกุญแจสำคัญ

ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าเรื่องราวที่ดึงดูดผู้อ่านและทำให้พวกเขาคลิกไปที่เพจของคุณ ทุกแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จล้วนมีเรื่องราวเบื้องหลังที่ทำให้ผู้คนเชื่อมโยง เชื่อมโยง และตอบสนองได้ง่ายขึ้น

คนไม่ซื้อด้วยเหตุผล พวกเขาซื้อด้วยอารมณ์และตัดสินใจอย่างมีเหตุผลในภายหลัง

หากคุณสามารถสร้างเรื่องราวของแบรนด์ที่จะฉายผ่านเนื้อหาที่น่าสนใจ งานของคุณในฐานะนักการตลาดก็จะง่ายขึ้นมาก

คุณจะเป็นนักเล่าเรื่องที่ดีขึ้นได้อย่างไรเมื่อผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง นั่นจะไม่ทำให้ผู้ชมหันเหความสนใจจากการดูสินค้าของคุณ และปิดกั้น ช่วงเวลาอันแสนหวาน “ฮาฮา ” ใช่ไหม

ไม่ได้อย่างแน่นอน.

การเล่าเรื่องที่ดีขึ้นหมายถึงการเข้าใจผู้ชมของคุณดีขึ้น ในขั้นตอนนั้น สิ่งสำคัญคือต้องพูดคุยกับความสำเร็จของลูกค้าและทีมขายเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้คนต้องการและสนใจ

ไม่ว่าจะเป็นการระดมสมองหัวข้อเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา การทำงานกับเนื้อหาแบบยาว หรือการสร้างโอกาสในการขาย คุณต้องพูดคุยกับผู้คนและทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เนื้อหาสำหรับผู้คน… ไม่ใช่สำหรับเมตริก

ด้วยการเพิ่มขึ้นของปัญญาประดิษฐ์ (AI) โดยเฉพาะ ChatGPT ทำให้มีเนื้อหามากขึ้น แม้ว่า AI จะเป็นประโยชน์สำหรับแผนเนื้อหาของคุณ แต่ก็ยังสร้างเนื้อหาย่อยเพิ่มเติมในขณะนี้ หากปล่อยไว้โดยไม่เลือก

นั่นคือเหตุผลที่เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่าและมุ่งเน้นมนุษย์จะเป็นจุดสนใจในปี 2023 ทุกคนสามารถเขียนบทความ บล็อกโพสต์ คำอธิบายภาพใน Instagram ทวีต และอื่นๆ เนื้อหาประเภทนี้เข้าถึง KPI การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสม

แต่ต้องใช้ความคิดริเริ่มและความมุ่งมั่นในการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้ใช้ค้นหา

หากคุณไม่สามารถแสดงความเป็น “มนุษย์” ในกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณได้ คุณจะไม่โดดเด่น

มีคนจำนวนมากเกินไปที่สะท้อนสิ่งที่คนอื่นพูดโดยไม่นำสิ่งใหม่ๆ มาใส่ในตาราง และผู้ใช้มักจะค้นหาเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ เป็นประโยชน์ และสร้างสรรค์

คุณไม่จำเป็นต้องปฏิวัติช่องของคุณให้เป็นแบบเดิม นำมุมมองใหม่มาสู่ประเด็นร้อน ทำงานในการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์กับผลงานชิ้นเก่าของคุณ แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มของการตลาดด้วยเนื้อหาและวิธีที่พวกเขาสร้างตลาด ทำการทดลองและแบ่งปันผลลัพธ์ของคุณกับผู้ชม...

รายการดำเนินต่อไป ค้นหาเสียงของคุณและพยายามสร้างการสนทนากับเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้จะโดนใจผู้ชมและมอบประสบการณ์ส่วนตัวที่พวกเขากำลังมองหา

คำสุดท้าย

เนื้อหาวิดีโอหรือเสียง บล็อกโพสต์ หรือรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ ล้วนแล้วแต่เป็นประโยชน์กับคุณ หากคุณสามารถปรับให้เข้ากับความสนใจและความต้องการของผู้ใช้ได้ คุณไม่จำเป็นต้องอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดเพื่อทำการตลาดเนื้อหาของคุณกับผู้ชม

ยิ่งคุณเข้าใจเร็วว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้อยู่ในทุกแพลตฟอร์ม ก็ยิ่งดี วิธีนี้จะช่วยคุณเผยแพร่เนื้อหาที่มีค่าของคุณไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

สิ่งสำคัญคือต้องมีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ที่พูดกับผู้ชมของคุณ แทนที่จะใช้เมตริกหรือเครื่องมือค้นหา ขณะนี้ผู้ใช้สามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าบทความใดลอกเลียนแบบและทำซ้ำ และบทความใดมีเนื้อหาต้นฉบับและสดใหม่ในหัวข้อหนึ่งๆ

การติดตามแนวโน้มเหล่านี้ในการตลาดเนื้อหาและการดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นจะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณได้เร็วขึ้นและสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้ง ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการทราบบางสิ่งพวกเขาจะมาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อรับข้อมูลที่ทันสมัยและเป็นประโยชน์