โฆษณาคงที่ vs โฆษณาแบบไดนามิก: วิธีเลือกประเภทโฆษณาแบบรูปภาพที่เหมาะสม

โฆษณาแบนเนอร์ดิจิทัลเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ แม้ว่าจะมีตัวเลือกมากมายสำหรับการออกแบบ ประเภท และตำแหน่ง แต่โดยทั่วไปแล้วโฆษณาแบนเนอร์จะอยู่ในหนึ่งในสองกลุ่ม: แบบคงที่และแบบไดนามิก แต่โฆษณาประเภทใดที่จะส่งผลต่อกลยุทธ์และประสิทธิภาพของคุณมากที่สุด เช่นเดียวกับแนวคิดทางการตลาดส่วนใหญ่ มีเวลาและสถานที่สำหรับแต่ละแนวคิด เราจะดูโฆษณาทั้งแบบคงที่และแบบไดนามิก สำรวจจุดแข็ง ข้อจำกัด และกรณีการใช้งานที่ดีที่สุด เพื่อให้คุณสามารถดำเนินการตามกลยุทธ์ของคุณได้

โฆษณาแบบคงที่

พูดง่ายๆ ก็คือ “โฆษณาแบบคงที่” คือโฆษณาที่ไม่มีการเปลี่ยนแปลง คิดว่า: โฆษณาสิ่งพิมพ์ แต่อยู่ในรูปแบบดิจิทัล โฆษณาแบบคงที่เป็นประเภทโฆษณาที่พบได้บ่อยที่สุด และการรวมโฆษณาเหล่านี้ไว้ในส่วนผสมของคุณจะสร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับกลยุทธ์โฆษณาที่เหลือของคุณ แต่อะไรคือประโยชน์หลักของโฆษณาแบบคงที่ และคุณจะใช้มันให้เต็มศักยภาพได้อย่างไร

ข้อดีของโฆษณาแบบคงที่

• ควบคุมความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างสมบูรณ์ ในขณะที่โฆษณาประเภทอื่นๆ บางครั้งจำกัดให้คุณใช้เทมเพลตหรือจำนวนอักขระเฉพาะ โฆษณาแบบคงที่ช่วยให้คุณควบคุมการสร้างสรรค์ได้อย่างสมบูรณ์ภายในมิติแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด โฆษณาแบบคงที่ไม่เพียงแต่อนุญาตให้คุณนำเสนอแบรนด์ของคุณตามที่คุณต้องการเท่านั้น แต่ยังสร้างพื้นที่ให้คุณทดสอบรูปภาพและคัดลอกต่างๆ

• แบรนด์ของคุณเปล่งประกาย การควบคุมการสร้างสรรค์อย่างสมบูรณ์หมายความว่าคุณไม่ถูกจำกัดว่าต้องการแสดงแบรนด์ของคุณอย่างไร ผลิตภัณฑ์ที่แสดง อุปกรณ์ประกอบฉากมูลค่าที่กล่าวถึง และบุคลิกภาพโดยรวมนั้นขึ้นอยู่กับคุณ!

การรวมโฆษณาแบบคงที่ในส่วนประสมทางการตลาดของคุณรู้สึกเหมือนไม่มีสมอง แต่คุณควรคำนึงถึงสิ่งใดเมื่อสร้างโฆษณาแบบคงที่และตัดสินใจว่าควรอยู่ที่ใดในความพยายามโดยรวมของคุณ

สิ่งที่ต้องจำไว้

• คุณไม่สามารถรวมทั้งหมด แม้ว่าการควบคุมโฆษณาประเภทนี้จะเป็นมืออาชีพมาก แต่คุณก็ยังมีพื้นที่จำกัด อาจเป็นเรื่องยากที่จะแสดงทุกสิ่งที่แบรนด์ของคุณนำเสนอแก่ผู้เยี่ยมชมเป็นครั้งแรกภายในขอบเขตที่จำกัด อาจเป็นเรื่องยาก

• ความเกี่ยวข้องอาจเป็นเรื่องยาก การต้องเลือกรูปภาพและข้อความที่คุณแสดงในโฆษณาแบบคงที่หมายถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้นที่โฆษณาของคุณจะไม่โดนใจผู้ใช้เป้าหมายตามที่คุณต้องการ รูปภาพที่คุณเลือกอาจไม่ได้แสดงถึงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจมากที่สุด หรือข้อความของคุณไม่สอดคล้องกับปัญหาที่พวกเขาหวังว่าจะแก้ไข

คำนึงถึงจุดแข็งและข้อจำกัดของโฆษณาแบบคงที่...

วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาแบบคงที่

• ทำให้พวกเขาทั่วไป ใช้ประโยชน์สูงสุดจากพื้นที่จำกัดของคุณด้วยการจัดแสดงแบรนด์ของคุณ! รวมภาพที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์/บริการทั้งหมดของคุณได้ดีที่สุด และให้ข้อความเน้นไปที่อุปกรณ์ประกอบฉากที่มีมูลค่าสูงของคุณ โฆษณาแบบคงที่ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อสามารถกำหนดความคาดหวังและกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมของคุณกลับมาสำรวจเพิ่มเติม!

• การรับรู้ถึงแบรนด์และช่องทางด้านบน เนื่องจากความเกี่ยวข้องนั้นยากที่จะรับประกันด้วยโฆษณาคงที่ โฆษณาประเภทนี้จึงเหมาะที่สุดสำหรับผู้เยี่ยมชมรายใหม่ที่ยังคงคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ ความสามารถของคุณในการปรับแต่งโฆษณาแบบคงที่ตามความชอบของคุณอย่างเต็มที่ หมายความว่าคุณจะควบคุมวิธีการที่แบรนด์ของคุณจะถูกรับรู้ได้อย่างเต็มที่

ตัวอย่างโฆษณาแบบคงที่

โฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกจะปรับผลิตภัณฑ์ที่แสดงตามพฤติกรรมของผู้เข้าชมที่กำหนดเป้าหมาย ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาคงที่ที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลง รูปภาพผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกเหล่านี้มักแสดงถึงผลิตภัณฑ์ใดก็ตามที่ผู้เข้าชมดูหรือเพิ่มลงในรถเข็น แต่บางแพลตฟอร์ม (เช่น AdRoll) จะแสดงสินค้าขายดีหรือคำแนะนำตามพฤติกรรมการเรียกดู

ข้อดีของโฆษณาแบบไดนามิก

• รับประกันความเกี่ยวข้อง แม้ว่าโฆษณาแบบคงที่และโฆษณาแบบวิดีโอจะใช้การสันนิษฐานว่าผู้เข้าชมของคุณต้องการเห็นอะไรมากที่สุด แต่โฆษณาแบบไดนามิกจะสะท้อนถึงสิ่งที่พวกเขาแสดงความสนใจอยู่แล้ว ฟังก์ชันนี้ช่วยให้ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจจนกว่าพวกเขาจะพร้อมแปลง โฆษณาแบบไดนามิกทำให้การออกแบบโฆษณาของคุณไม่ต้องคาดเดาอีกต่อไป

• พวกเขาสามารถสร้างได้ง่ายและฟรี! หากคุณเป็นลูกค้า AdRoll ที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมต่อ (ไม่ว่าจะผ่านการผสานรวมอีคอมเมิร์ซของเราหรือการตั้งค่าด้วยตนเอง) คุณสามารถสร้างชุดโฆษณาแบบไดนามิกฟรีในแดชบอร์ดของคุณได้แล้ววันนี้ และเริ่มดำเนินการด้านการตลาดดิจิทัลของคุณก่อนใคร

สิ่งที่ต้องพิจารณา

• มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าสำหรับผู้เยี่ยมชมรายใหม่ เนื่องจากโฆษณาแบบไดนามิกแสดงผลิตภัณฑ์ตามพฤติกรรมของผู้เข้าชม โฆษณาเหล่านี้จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายในช่องทางล่างของคุณ ผู้เยี่ยมชมใหม่หรือผู้เยี่ยมชมที่ไม่ได้ดูผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงไม่น่าจะตรงกับโฆษณาแบบไดนามิก ซึ่งแสดงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแทบไม่มีความรู้เลย

วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาแบบไดนามิก

• กำหนดเป้าหมายช่องทางด้านล่าง โฆษณาแบบไดนามิกจะแข็งแกร่งที่สุดในความพยายามในช่องทางล่างของคุณ คิดว่า: ผู้เข้าชมที่ดูผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือก้าวเข้าสู่รถเข็นของตน คุณจะพบพวกเขาพร้อมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและอาจแนะนำผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมสองสามรายการเพื่อช่วยเพิ่ม AOV ของคุณ

ตัวอย่างโฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาคงที่ + ไดนามิก: ทำงานร่วมกันได้ดีขึ้น

แม้ว่าโฆษณาแบบคงที่และไดนามิกจะมีความสำคัญแยกกัน แต่โฆษณาแบบคงที่และแบบไดนามิกจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อรวมกัน ด้วยการวางแผนกลยุทธ์ทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนของโฆษณาแต่ละประเภท คุณจะสร้างประสบการณ์ที่เหนียวแน่นและหล่อเลี้ยงสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ในขณะเดียวกันก็ปล่อยให้แบรนด์ของคุณเป็นเวทีหลัก

เริ่มรับประโยชน์จากประเภทโฆษณาเหล่านี้ด้วย AdRoll

พร้อมที่จะเริ่มสร้างโฆษณาแบบคงที่และแบบไดนามิกแล้วหรือยัง คุณสามารถสร้างทั้งสองอย่างได้ฟรีในบัญชี AdRoll ของคุณ!

เป็นลูกค้า AdRoll อยู่แล้วที่ต้องการรับโฆษณาฟรีของคุณ ขอของคุณ