โพสต์แบบคงที่กลับมาหรือไม่?

ภาพนิ่งเป็นพื้นฐานของโซเชียลมีเดียเช่นเดียวกับแฮชแท็กหรือปุ่มถูกใจ โพสต์ภาพนิ่งปฏิวัติวิธีที่เราแบ่งปันภาพทางออนไลน์ ตั้งแต่การสร้างวัฒนธรรมการเซลฟี่ มีม และบังคับถ่ายภาพอาหาร ไปจนถึงการคิดใหม่ว่าแบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมได้อย่างไร

การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นได้บดบังโพสต์แบบคงที่ในช่วงต้นปี 2020 เมื่อ TikTok และ Reels เข้าครอบงำวัฒนธรรมยอดนิยม แต่ตอนนี้เรากำลังสงสัยว่าโพสต์แบบคงที่กำลังกลับมาหรือไม่โดยที่ Instagram กลับสู่จุดเริ่มต้นการแชร์รูปภาพและการเปิดตัว Meta Threads เครือข่ายที่กระตุ้นความคิดถึง

เราตรวจสอบบทบาทของเนื้อหาแบบคงที่ในฐานะราชาแห่งเนื้อหาโซเชียลที่มีแนวโน้มที่จะครองตำแหน่งและเปรียบเทียบกับวิดีโออย่างไร และขอให้ Jackson Alder นักยุทธศาสตร์ดิจิทัลอาวุโสของ PFLAG National ชั่งน้ำหนัก

ผู้ชมและนักการตลาดประสบปัญหาการโพสต์วิดีโอหรือไม่?

อัตราความเหนื่อยหน่ายสูงสำหรับทีมโซเชียลมีเดีย จากการสำรวจ Sprout pulse ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียมากกว่าครึ่งกำลังประสบกับภาวะหมดไฟหรือเคยประสบในช่วง 1-3 เดือนที่ผ่านมา การขาดแบนด์วิธและทรัพยากรถูกอ้างถึงว่าเป็นปัจจัยสนับสนุนที่ใหญ่ที่สุด

ความต้องการในการผลิตวิดีโอทำให้ผู้สร้างและนักการตลาดต้องเสียภาษีภายใต้แรงกดดันที่ต้องเพิ่มความสม่ำเสมอให้สูงสุดโดยหวังว่าจะได้รับความชื่นชอบจากอัลกอริทึมที่ไม่แน่นอน ในช่วงต้นปี 2019 CNN ได้รายงานเกี่ยวกับครีเอเตอร์ที่มีอัตราความเหนื่อยหน่ายในประสบการณ์ YouTube โดยมักจะถ่ายทำ ตัดต่อ และโพสต์วิดีโอขนาดยาวหลายรายการในแต่ละสัปดาห์ The New York Times เผยแพร่การเปิดเผยเกี่ยวกับความเหนื่อยหน่ายของผู้สร้างบน TikTok ในปี 2021 โดยอธิบายถึงความเครียดทางจิตใจในการผลิตวิดีโอขนาดสั้นใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง

ดูเหมือนว่าผู้ชมจะหยุดมีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโอเหมือนที่เคยเป็น ซึ่งบ่งบอกว่าพวกเขาอาจประสบปัญหาวิดีโอล้า ในปีที่แล้ว 61% ของผู้บริโภคพบว่าภาพนิ่งเป็นเนื้อหาในฟีดที่น่าดึงดูดมากที่สุด ที่ Sprout เมตริกของเราเปิดเผยว่าโพสต์แบบคงที่เป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมสูงสุดของเรา ในขณะที่เผยแพร่ โพสต์ที่สร้างการมีส่วนร่วมสูงสุด 8 ใน 10 อันดับแรกของเราจากปี 2023 มีภาพนิ่ง เช่น ภาพหมุนและการแสดงข้อมูลเป็นภาพ อีกสองโพสต์เป็นข้อความเท่านั้น ซึ่งเป็นกรณีที่น่าสนใจสำหรับรูปแบบที่พยายามและเป็นจริงเหล่านี้

แบรนด์อื่น ๆ ก็เห็นแนวโน้มเดียวกันนี้ ดังที่ Alder กล่าวไว้ว่า “ในฐานะนักการตลาด เรามักจะมองหาว่าอะไรที่ดึงดูดใจ และอะไรที่ทำให้ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดีย ฉันคิดว่าการเปลี่ยนแปลง [ไปสู่ภาพนิ่ง] เป็นเพราะวิดีโอเป็นเทรนด์ก่อนหน้าที่ทำให้ผู้คนหยุดและมีส่วนร่วม ดูเหมือนว่าทุกวันนี้มันไม่ได้เป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมมากนัก ดังนั้นเราทุกคนแค่พยายามค้นหาว่าอะไรคืออะไร”

โพสต์แบบคง ที่ มี ประสิทธิภาพเท่ากับเนื้อหาวิดีโอหรือไม่

ด้วยข้อมูลโซเชียลของทีมเราและหลักฐานจากแบรนด์อื่นๆ เราเห็นว่าโพสต์แบบคงที่สามารถมีประสิทธิภาพมากกว่าเนื้อหาวิดีโอเมื่อพูดถึงการสร้างการมีส่วนร่วม แต่นั่นเป็นเพียงการขีดข่วนให้เห็นถึงความหมายของการมีประสิทธิผลในสังคม

นักการตลาดเพื่อสังคมส่วนใหญ่กำลังเพิ่มการลงทุนในเนื้อหาภาพนิ่งและวิดีโอ โดยแนะนำว่าทั้งสองอย่างนี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จโดยรวม การสำรวจ Sprout pulse ในไตรมาสที่ 2 ปี 2023 พบว่า 59% ของนักการตลาดให้ความสำคัญกับรูปภาพมากขึ้นในปี 2023 จากการเปรียบเทียบ 53% กล่าวว่าพวกเขากำลังเพิ่มจำนวนวิดีโอ 5-15 วินาทีในปีนี้ และ 49% กำลังสร้างวิดีโอ 16-30 วินาทีมากขึ้น วิดีโอ

ใช้กลยุทธ์และเมตริกประสิทธิภาพของคุณเสมอเพื่อค้นหาการผสมผสานเนื้อหาในอุดมคติของคุณ และชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียของเนื้อหาแต่ละประเภท แบรนด์ของคุณอาจต้องการเพิ่มความสามารถในการค้นพบกับผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่เน้นวิดีโอเป็นหลัก เช่น TikTok หรือข้อมูลของคุณอาจบ่งชี้ว่าผู้ชมของคุณมีพฤติกรรมแตกต่างจากของเรา

ด้วยการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น รายงานประสิทธิภาพโพสต์ ของ Sprout Social คุณสามารถกรองโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อดูว่าเนื้อหาคงที่เป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับวิดีโอและโพสต์ประเภทอื่นๆ ผลลัพธ์เหล่านี้จะช่วยคุณกำหนดรูปแบบที่คุณควรจัดลำดับความสำคัญข้ามเครือข่าย

4 ตัวอย่างของกลยุทธ์เนื้อหาคงที่ที่สร้างแรงบันดาลใจ

หากคุณต้องการทดลองรวมเนื้อหาคงที่ที่คุ้มค่ากับการมีส่วนร่วมไว้ในกลยุทธ์ของคุณ แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด ให้ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจากแบรนด์ทั้งสี่นี้ในการคิดและพัฒนาเนื้อหาของคุณ แต่ละแบรนด์สร้างเนื้อหาคงที่ซึ่งให้ความรู้สึกไม่ซ้ำใครและทันสมัย ​​และเป็นส่วนสำคัญในการแสดงตนทางสังคมของพวกเขา

1. พีแฟลก

PFLAG เป็นองค์กรที่ใหญ่ที่สุดของประเทศที่อุทิศตนเพื่อสนับสนุน ให้ความรู้ และสนับสนุนชาว LGBTQ+ และผู้ที่รักพวกเขา ในสังคม พวกเขาใช้เนื้อหาคงที่เพื่อทำภารกิจให้สำเร็จ ดังที่ Alder อธิบายไว้ “เราเป็นองค์กรด้านการศึกษาและสนับสนุน [องค์กร]…ภาพนิ่งมักจะเป็นวิธีที่เข้าถึงได้มากที่สุดในการแบ่งปันเนื้อหา ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา วิดีโอไม่สามารถเข้าถึงได้โดยการเปรียบเทียบ”

เนื้อหาคงที่ เช่น กราฟิกที่มีตราสินค้าและเครื่องหมายคำพูดประกอบขึ้นเป็นเนื้อหาจำนวนมากของ PFLAG “เราให้ความสำคัญกับภาพนิ่งและ gif เป็นอย่างมาก โดยเนื้อหาวิดีโอจะค่อนข้างน้อย เว้นแต่เราจะอยู่ในเหตุการณ์ เหตุผลสำคัญคือความปลอดภัย ด้วยสำนวนและกฎหมายต่อต้าน LGBTQ+ ทั้งหมดในประเทศของเรา เราต้องให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของครอบครัว PFLAG ของเราก่อน นั่นหมายความว่าเราสามารถแชร์คำพูดจากครอบครัวเหล่านั้นได้ แต่บ่อยครั้งก็ไม่สามารถแชร์รูปภาพได้” Alder อธิบาย

โพสต์แบบคงที่ในบัญชีระดับชาติและระดับภูมิภาคล้วนมีสีและกราฟิกของแบรนด์ที่โดดเด่นในฟีด ทีม PFLAG ใช้ Canva เป็นศูนย์กลางในการเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างเนื้อหาสำหรับทีมของพวกเขา และบทที่นำโดยอาสาสมัครหลายร้อยบททั่วประเทศ

สิ่งนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของทีม PFLAG Alder กล่าว “สำหรับเรา การนำภาพนิ่งมารวมไว้ด้วยกันหมายความว่าสามารถนำไปใช้ในหลากหลายวิธีและหลายแพลตฟอร์ม เราเป็นทีมเล็กๆ และการสามารถนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ในอีเมลหรือบนแพลตฟอร์มอื่นๆ นั้นมีประโยชน์สำหรับเรา”

นำไปใช้: ใช้รูปแบบคงที่ เช่น ภาพหมุนและกราฟิก เพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ เทมเพลตประเภทเนื้อหาเหล่านี้ในโปรแกรมเช่น Canva จะช่วยประหยัดเวลาของทีมและทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบความสอดคล้องของแบรนด์

2. เนื้อซีมอร์

Seemore Meats เป็นบริษัทผลิตเนื้อสัตว์ของผู้หญิงที่ผลิตไส้กรอกพร้อมผักสดและเนื้อสัตว์ที่เลี้ยงโดยมนุษย์ ในด้านสังคม แบรนด์ของพวกเขามีความเป็นเลิศในการพึ่งพาช่วงเวลาทางวัฒนธรรมและสร้างตัวตนของพวกเขาเอง

เนื้อหาแบบคงที่ที่แปลกประหลาด แปลกประหลาด และมักจะมีมีมเป็นเนื้อหาที่ชัดเจนในแบรนด์ ในขณะที่พูดภาษาสังคมได้อย่างชัดเจน เห็นได้ชัดว่าทีม Seemore รู้ว่าใครคือผู้ชม และเนื้อหาประเภทใดที่จะทำให้พวกเขามีส่วนร่วม

นำไปใช้: โพสต์คงที่ไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อ ถ้ามันเหมาะกับบุคลิกของแบรนด์ของคุณ ให้ทดลองผสมผสานผลิตภัณฑ์ของคุณเข้ากับช่วงเวลาทางวัฒนธรรมและมีมที่จะโดนใจผู้ชมของคุณ

3. อิเกีย

อิเกีย แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของใช้ในบ้านอันโด่งดังของสวีเดน สร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชมผ่านการแชร์รูปภาพที่ให้ความรู้สึกอบอุ่น สบายตา และสุนทรียภาพเหมือนที่เพจ Instagram แสดงให้เห็น ทุกอย่างให้ความรู้สึกถึงความเป็น IKEA อย่างชัดเจน และภาพถ่ายที่คู่ควรกับอาการหน้ามืดตามัวก็เรียกเสียงชื่นชมจากผู้ชม

ในเครือข่ายอื่น ๆ เช่น X (เดิมชื่อ Twitter) อิเกียใช้แนวทางของมนุษย์เป็นอันดับแรกในเนื้อหาแบบคงที่ พวกเขายังคงรักษาสไตล์การถ่ายภาพที่ยกระดับเหมือนเดิม ในขณะที่หันกล้องไปที่นักออกแบบและสมาชิกในทีมคนอื่นๆ ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของพวกเขา

นำไปใช้: เมื่อใครๆ ก็เล่น Lo-Fi ให้ลองทำอะไรที่ดูมีระดับมากขึ้น การถ่ายภาพและการจัดฉากคุณภาพสูงอาจเป็นแนวทางที่ดีที่สุดในการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะทำอะไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีรูปลักษณ์ที่เป็นของคุณอย่างปฏิเสธไม่ได้

4. โอรีโอ

แบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังคุกกี้สุดโปรดของนมนั้นขี้เล่นและสร้างสรรค์อย่างไม่อาจต้านทานด้วยโพสต์นิ่งๆ ของพวกเขา เนื้อหาของ OREO มักจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในสถานการณ์ที่ไร้สาระและตลกขบขันที่เรียกเสียงหัวเราะจากผู้ชมที่ตลกขบขัน

พวกเขาใช้วิธีนี้เมื่อเปิดตัวโพสต์แรกบนเธรด

นอกจากนี้ OREO ยังนำเวทีศูนย์กลางชุมชนด้วยการรีโพสต์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น ทวีตนี้ที่มีสุนัขชื่อ OREO

นำไปใช้: ใช้เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณเพื่อแจ้งให้ทราบว่าคุณเข้าถึงเนื้อหาคงที่อย่างไร สถานการณ์เหนือจริงไม่เหมาะกับทุกบริษัท ใช้คำแนะนำสไตล์แบรนด์ของคุณเป็นจุดเริ่มต้นเพื่อปรับแต่งรูปลักษณ์ที่เหมาะสม

เพิ่มพื้นที่สำหรับโพสต์วิดีโอและภาพนิ่งในปฏิทินของคุณ

ดังนั้น เนื้อหาแบบคงที่จะกลับมาทวงที่นั่งบนบัลลังก์คืนหรือไม่? คำตอบคือ มันขึ้นอยู่กับ แม้ว่าโพสต์แบบคงที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมสูงสำหรับบางแบรนด์ แต่การโพสต์แบบคงที่ทั้งหมดอาจไม่เหมาะกับคุณ ท้ายที่สุดแล้ว มีที่ว่างสำหรับพระมหากษัตริย์มากกว่าหนึ่งพระองค์ในราชสำนักสื่อสังคมออนไลน์

ค้นหาส่วนผสมของเนื้อหาที่เหมาะสมโดยฟังผู้ชมของคุณและวัดว่าสิ่งใดใช้ได้ผล ลงทุนเวลาและความสามารถของคุณอย่างมีกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ โดยไม่ต้องใช้แบนด์วิธของทีมมากเกินไป

ถัดไป: ดูคู่มือเนื้อหาภาพของเราสำหรับเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาโซเชียลที่โดดเด่น น่าจดจำ และเลื่อนผ่านไปไม่ได้

คำถามที่พบบ่อย