Steve Madden Marketing Mix (4Ps) และกลยุทธ์

กรอบส่วนประสมทางการตลาดของ Steve Madden ช่วยให้แบรนด์ Steve Madden เติบโตอย่างรวดเร็ว และประสบความสำเร็จที่ต้องการ ความได้เปรียบในการแข่งขัน คุณค่าที่เหนือกว่า ประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม และคงไว้ซึ่งความยั่งยืนในตลาด

Steve Madden เป็นหนึ่งในบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการดำเนินงานในภาคส่วนการออกแบบรองเท้า กลยุทธ์ทางการตลาดเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังแง่มุมต่างๆ ของการวิจัยตลาด เพื่อให้ธุรกิจสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้า เข้าใจความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลง ดึงดูดลูกค้า และรับประกันประสบการณ์ของลูกค้าที่ดีขึ้นผ่านชุดกลยุทธ์และความพยายามทางการตลาดที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้

เมื่อคุณได้รับการสนับสนุนจากฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง มันจะนำไปสู่การขายที่เพิ่มขึ้น อัตรากำไรขั้นต้นที่ดีขึ้น และประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมในอุตสาหกรรมโดยอัตโนมัติ

เกี่ยวกับ สตีฟ แมดเดน จำกัด

• ประเทศต้นทาง: สหรัฐอเมริกา
• ผู้ก่อตั้ง: สตีฟ แมดเดน
• ก่อตั้ง: พ.ศ. 2533
• สำนักงานใหญ่: ลองไอส์แลนด์ซิตี้ นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา
• พนักงานในปี 2566: 4,000
• รายได้ประจำปี 2566: 2.122 พันล้านเหรียญสหรัฐ
• รายได้ไตรมาสแรก: 471 ล้านเหรียญสหรัฐ
• รายได้สุทธิในปี 2566: 216 ล้านเหรียญสหรัฐ
• รายได้สุทธิไตรมาสแรก: 32 ล้านเหรียญสหรัฐ
• อัตรากำไรขั้นต้นประจำปี: 874 ล้านเหรียญสหรัฐ
• กำไรขั้นต้นไตรมาสแรก: 199 ล้านเหรียญสหรัฐ
• อัตรากำไรขั้นต้น: 41.17%
• อัตรากำไรขั้นต้นของ TTM: 0.87 พันล้านเหรียญสหรัฐ
• มูลค่าตามราคาตลาดในปี 2566: 2.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Steve Madden Ltd เป็นหนึ่งในบริษัทที่ค่อนข้างใหม่ในอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องประดับ แบรนด์รองเท้าที่มีชื่อเสียงเป็นบริษัทมหาชนที่ซื้อขายในตลาดหุ้น Nasdaq ในนิวยอร์ก

Steve Madden สร้างอาณาจักรมูลค่าล้านดอลลาร์จากจุดเริ่มต้นเล็กๆ เขาก่อตั้งบริษัท Steve Madden Ltd ด้วยรถที่เต็มไปด้วยรองเท้าและเงินเพียง 1,100 ดอลลาร์ นักออกแบบรองเท้าชาวอเมริกันรายนี้เริ่มขายรองเท้าให้กับร้านค้าเล็กๆ ที่มักมีดีไซเนอร์เสื้อผ้าเช่น Betsey Johnson และ Jill Stuart แวะเวียนมา ซึ่งเคยใช้รองเท้าเหล่านี้ในงานแฟชั่นโชว์ ภายในปี พ.ศ. 2536 ธุรกิจได้ดำเนินกิจการร้านค้าปลีกโดยมีพนักงาน 13 คน นี่คือจุดเริ่มต้นของ Steve Madden Ltd ซึ่งกลายเป็นพลังที่ต้องคำนึงถึงในไม่ช้า

บริษัท Steve Madden Ltd ได้รับรางวัลและการยอมรับมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เช่น “Partners in Excellence” (พฤษภาคม 2010), “Brand of the Year” (2010) และ “Footwear News Company of the Year Award” (2017) ).

ตลาดเป้าหมาย: กลยุทธ์การตลาดของ Steve Madden

Steve Madden สร้างบริษัทตั้งแต่เริ่มต้น (1,100 ดอลลาร์) โดยเชื่อว่าเข้าใจความต้องการและความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจนในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ถือว่าตัวเองเป็นผู้พลิกโฉมอุตสาหกรรมเนื่องจากเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่ส่งเสริมแฟชั่นอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมรองเท้าขายส่ง

Steven Madden ตระหนักว่ามีตลาดที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์ซึ่งสามารถนำมาใช้ได้ กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของแบรนด์คือหญิงสาวที่ใส่ใจในแฟชั่นและกลุ่มเด็กผู้หญิงอายุระหว่าง 16 ปี ถึง 28 ปี ที่มองหาเทรนด์ล่าสุดแต่ราคาย่อมเยา ผู้หญิงเหล่านี้ไม่สนใจของลอกเลียนแบบราคาถูก แต่ต้องการเสื้อผ้าจากดีไซเนอร์แบรนด์อื่นที่คุ้มค่ากับเงินที่เสียไป

บริษัทกำหนดเป้าหมายเด็กผู้หญิงอายุระหว่าง 12 ปีถึง 16 ปีผ่าน Stevies Footwear และผู้หญิงอายุระหว่าง 26 – 45 ปีกับสายผลิตภัณฑ์ David Aaron Steve Madden Ltd ยังกำหนดเป้าหมายไปที่ลูกค้าผู้ชายด้วยการออกแบบที่แปลกใหม่และผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์ในราคาปานกลาง เป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้าแล้วออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดลูกค้าและสร้างฐานที่แข็งแกร่งและภักดี

ส่วนผสมทางการตลาดของ Steve Madden (4Ps)

ในระบบเศรษฐกิจปัจจุบัน บริษัทจำเป็นต้องทำการวิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของตลาดที่กำลังพัฒนา เพื่อระบุความต้องการและความพึงพอใจของลูกค้าก่อนที่จะพยายามกำหนดเป้าหมายและดึงดูดลูกค้า มีคู่แข่งจำนวนมากซึ่งจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างความได้เปรียบอย่างยั่งยืนเหนือคู่แข่งและนำเสนอสิ่งที่แตกต่าง เนื่องจากจะทำให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขัน การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ ประสบการณ์ของลูกค้าที่ดีขึ้น ยอดขายที่มากขึ้น และได้รับส่วนแบ่งการตลาด

ทีมของ Steve Madden ได้สร้างแผนการตลาดที่ทำให้บริษัทโดดเด่นในอุตสาหกรรมการออกแบบรองเท้า โปรดจำไว้ว่าส่วนประสมทางการตลาดเป็นหัวข้อเฉพาะซึ่งทุกองค์ประกอบเป็นปัจจัยสำคัญในการบรรลุความสำเร็จที่ต้องการและเป้าหมายทางธุรกิจ

การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเป็นโครงการเฉพาะของแบรนด์ Steve Madden โดยมุ่งเน้นที่คุณสมบัติผลิตภัณฑ์ของบริษัทและการนำเสนอ ร้านค้าปลีก การขายส่วนบุคคล การส่งเสริมการขาย การตลาดทางตรง การประชาสัมพันธ์ และกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย เพื่อให้บรรลุความสำเร็จดังกล่าวซึ่งจะนำไปสู่มูลค่าแบรนด์ที่เหนือกว่า ประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม และการเพิ่มขึ้นของอุกกาบาตใน มูลค่าแบรนด์

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Steve Madden's

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Steven Madden ช่วยให้บริษัทใช้แนวทางเชิงคุณภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท ประสิทธิผล คุณภาพของผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้นในขณะที่ใช้ผลิตภัณฑ์ กรอบแนวคิด 4Ps ช่วยให้บริษัทสามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้ เพื่อนำไปสู่รายได้ที่ดีขึ้น

แบรนด์ดังกล่าวเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกที่โดดเด่นซึ่งผลิตรองเท้าและเครื่องประดับราคาปานกลาง Madden เริ่มออกแบบรองเท้าอย่างรองเท้าบูทหุ้มข้อและรองเท้าโลฟเฟอร์เพนนีสำหรับวัยรุ่นตั้งแต่อายุยังน้อย

หลังจากร่วมงานกับ LJ Simone มาเกือบทศวรรษ Steve Madden ได้เซ็นสัญญากับ MCS Footwear เพื่อสร้าง พัฒนา และทำการตลาดรองเท้าสตรีของ Souliers เป็นครั้งแรกที่มีการใส่ชื่อ Steve Madden บนรองเท้า และนักออกแบบได้รับส่วนลด 10% จากผลกำไร ในปี 1990 เขาตัดสินใจเลิกทำด้วยตัวเองและเริ่มผลิตและจำหน่ายรองเท้าให้กับร้านค้าปลีกในแมนฮัตตัน

ในปีแรก บริษัท Steven Madden ผลิตรองเท้าบู๊ต รองเท้าเกี๊ยะ และรองเท้าแตะ แต่ในปี 1997 กลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้า Madden ได้รวมแพลตฟอร์มพิมพ์เสือดาว รองเท้าไม่มีส้นพิมพ์ลายม้าลาย และรองเท้าไปงานกลางคืน

เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์รวมถึงเสื้อยืดผ้าฝ้ายและเสื้อยืดซื้อกลับบ้าน บริษัทยังได้ลงนามในข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิในการผลิตแว่นกันแดด ร้านขายชุดชั้นใน เสื้อชั้นนอก เครื่องประดับ และกระเป๋าถือ

ในปี พ.ศ. 2542 บริษัทได้เริ่มขายรองเท้า Jordache ภายใต้ข้อตกลงลิขสิทธิ์สำหรับเด็กหญิงอายุระหว่าง 10 ปีถึง 16 ปี และภายในสิ้นปี กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาต ได้แก่ เครื่องแต่งกาย เข็มขัด และเครื่องประดับผม

ในปี พ.ศ. 2543 คอลเลกชันรองเท้า Stevies วางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าพิเศษ การนำเสนอผลิตภัณฑ์รวมถึงรองเท้าสั่งตัด ลำลอง และราตรี รองเท้าแตะ รองเท้าผ้าใบ รองเท้าแตะ และรองเท้าบูท

ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์

Steven Madden เป็นบริษัทอเมริกันที่มีชื่อเสียงซึ่งออกแบบ จัดหา จำหน่าย และทำตลาดรองเท้าสำหรับผู้หญิง ผู้ชาย และเด็กภายใต้ชื่อของบริษัทและแบรนด์ส่วนตัวอื่นๆ นอกจากนี้ยังผลิตและจำหน่ายกระเป๋าถือและเครื่องประดับ บริษัทดำเนินการผ่านห้าส่วนงานขายส่งอุปกรณ์เสริม ต้นทุนแรก การขายปลีก รองเท้าขายส่ง และการออกใบอนุญาต

การนำเสนอผลิตภัณฑ์ของ Steven Madden ได้แก่

รองเท้า

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Steven Madden สำหรับกลุ่มรองเท้า ได้แก่ รองเท้าแตะ ส้นสูง แบบสไลด์ รองเท้าผ้าใบ บูท รองเท้าบูท แฟลต โลฟเฟอร์ แพลทฟอร์ม ลำลอง โลฟเฟอร์ และล่อ

• ยูโทเปียโกลด์
• หนังสีดำโมนา

เสื้อผ้า

กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับกลุ่มเสื้อผ้าประกอบด้วยท่อนล่าง เสื้อโค้ท แจ็กเก็ต เดรส ท่อนบน เสื้อเชิ้ต และเดนิม

• ผ้าเดนิมลิฟวี่
• เจเนวีฟ เซ็ต โอลีฟ

กระเป๋าถือ

กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับกลุ่มกระเป๋าถือ ได้แก่ กระเป๋าสะพายข้าง กระเป๋าสะพาย กระเป๋าคาดเข็มขัด เป้สะพายหลัง และกระเป๋าใบจิ๋ว

• เบเวลีน แบล็ค
• บีคินเดอร์ บลัช

เครื่องประดับ

กลยุทธ์การตลาดสำหรับกลุ่มเครื่องประดับ ได้แก่ แว่นกันแดด หมวก ผ้าพันคอ ถุงมือ นาฬิกา เครื่องประดับ ถุงเท้า และกางเกงรัดรูป

• HOOPCRYS สีเงิน
• แว่นกันแดด JAXON สีดำ

วางกลยุทธ์ของ Steve Madden

Steve Madden Ltd ได้ขยายการแสดงผลิตภัณฑ์ไปยังตลาดหลายแห่งในแคนาดา สหรัฐอเมริกา ยุโรป เอเชีย อเมริกาใต้ อินเดีย ตะวันออกกลาง แอฟริกาใต้ อเมริกากลาง ฯลฯ บริษัทดำเนินธุรกิจใน 75 ประเทศด้วยความช่วยเหลือจากผู้ค้าปลีก 300 ราย ร้านค้าและ 8 ร้านค้าออนไลน์ ในปีแรกๆ Steve Madden Ltd ผลิตรองเท้าในบราซิล นิวยอร์กซิตี้ และเม็กซิโก และขายให้กับห้างสรรพสินค้าและร้านค้าเฉพาะ ต่อมาเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตอีกหลายแห่งเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นได้สำเร็จ

ดีไซเนอร์เชื่อมั่นในนโยบายการขยายธุรกิจไปทั่วโลก และเริ่มเข้าซื้อกิจการบริษัทต่างๆ เช่น Marlboro Leather ในปี 1994, Adesso Shoes ในปี 1995 และ David Aaron ในปี 1996

Steven Madden ใช้ตัวอย่างทดสอบความสำเร็จของการออกแบบใหม่ที่ร้านค้าของตน ตัวที่ได้รับความนิยมจะถูกส่งไปผลิตเป็นจำนวนมากและเพื่อจำหน่าย

Steven Madden ได้ทำข้อตกลงการจัดจำหน่ายในตลาดต่างประเทศสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ นอกจากดำเนินการร้านค้าและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเองแล้ว บริษัทยังนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านร้านค้าปลีกอิสระและผู้ค้าปลีกออนไลน์อีกด้วย

แบรนด์ของตัวเอง ได้แก่ Steve Madden, GREATS, Dolce Vita, Blondo, Betsey Johnson, Mad Love และ BB Dakota ให้สิทธิ์ใช้งานแก่แบรนด์ต่างๆ เช่น Superga และ Anne Klein ตลอดจนออกแบบและจัดหาผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ค้าปลีกหลายราย

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Steven Madden ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะถูกขนส่งอย่างปลอดภัยและรวดเร็วจากโรงงานผลิตไปยังร้านค้าปลีกสำหรับลูกค้าปลายทาง

ช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ ที่บริษัทใช้ในการทำตลาดการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ห้างสรรพสินค้าระดับกลางและรายใหญ่ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ร้านค้าของตัวเอง ร้านค้าปลีก ร้านค้าเฉพาะทาง ร้านค้าปลีกออนไลน์ ผู้ค้าปลีกแคตตาล็อกและผู้ค้าปลีกที่หรูหรา

กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Steve Madden

ประสบการณ์ของลูกค้าที่ดีมีความสำคัญต่อการเติบโตของบริษัท และนั่นคือสิ่งที่กลยุทธ์การตลาดของ Steven Madden ใช้ นักออกแบบใช้เวลาในการค้นคว้า ระบุ และทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้า และสร้างผลิตภัณฑ์ในราคาที่ถูกลง ซึ่งส่งผลให้ยอดขายสูงขึ้นและกำไรที่มากขึ้น

บริษัทมีรายได้จากการขายปลีกซึ่งคิดเป็น 30% ของยอดขายทั้งหมด รายได้ที่เหลือเกิดจากการทำการตลาดชื่อบริษัทไปยังห้างสรรพสินค้าชั้นนำ

กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทให้ความสำคัญกับการผลิตและการจัดจำหน่ายจำนวนมาก ไม่ใช่สายผลิตภัณฑ์พิเศษและไม่เหมือนใคร สายผลิตภัณฑ์โดยรวมมีเป้าหมายที่มวลชนทั้งในประเทศกำลังพัฒนาและประเทศที่พัฒนาแล้ว ไม่ใช่ตลาดหรูหรา

ทีมงาน Steve Madden นำเสนอสินค้าอุปโภคบริโภคราคาปานกลางแก่ลูกค้าเพื่อให้ทุกคนสามารถหาซื้อได้ง่าย กลยุทธ์ด้านราคาสอดคล้องกับกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่ต้องการ

บริษัทได้ใช้กลยุทธ์ด้านราคาดังต่อไปนี้

กลยุทธ์ราคาย่อมเยา

ทีมงานของ Steve Madden ได้ใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาที่สามารถจ่ายได้สำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ และคงราคาให้ต่ำลงเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายสามารถพบว่าราคาสมเหตุสมผลและสามารถซื้อได้ นโยบายของ บริษัท ส่งเสริมปริมาณจำนวนมากและเพิ่มยอดขายเนื่องจากจะนำไปสู่รายได้ที่สูงขึ้น

กลยุทธ์ราคาที่สามารถแข่งขันได้

แม้ว่าบริษัทจะเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จหลายแบรนด์ แต่ Steven Madden ก็ประสบความสำเร็จในการได้เปรียบในการแข่งขันเหนือแบรนด์คู่แข่ง นี่เป็นเพราะกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทำให้มั่นใจได้ว่าบริษัทได้ใช้ราคาที่เป็นมิตรกับผู้ใช้และราคาที่ต่ำกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ทีมงานของ Steve Madden ได้รักษาราคาให้อยู่ในระดับเดียวกับของคู่แข่ง เพื่อให้ลูกค้ายังคงภักดีต่อบริษัท

กลยุทธ์การส่งเสริมการขายและส่วนผสมของ Steve Madden

ทีม Steve Madden ได้สร้างกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุกด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือส่งเสริมการขาย โดยมุ่งเน้นที่การสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในรูปแบบธุรกิจเพื่อให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่งและรับประกันประสบการณ์ของลูกค้าที่ดีขึ้น

เครื่องมือส่งเสริมการขายที่นำมาใช้โดยกลยุทธ์ทางการตลาดของ Steve Madden ได้แก่:

สื่อดั้งเดิม

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Steve Madden ใช้สื่อดั้งเดิมเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่สำคัญในการมุ่งเน้นไปที่ลูกค้า เพิ่มยอดขาย และแข่งขันกับคู่แข่ง แคมเปญโฆษณาจะแสดงผ่านสื่อดิจิทัลและสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น ช่องโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ ป้ายโฆษณา คลังโฆษณา นิตยสาร เป็นต้น

ขายส่วนตัว

อีกตัวอย่างหนึ่งของการส่งเสริมการขายคือการใช้การขายส่วนบุคคลไปยังผู้บริโภคเป้าหมาย เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่ กลยุทธ์ทางการตลาดของ Steve Madden ทำให้มั่นใจได้ว่าพนักงานของบริษัทจะติดต่อโดยตรงกับลูกค้าและสามารถโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

การตลาดโซเชียลมีเดีย

บริษัทตระหนักดีว่าการตลาดบนโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อกิจกรรมส่งเสริมการขายเพียงใด จึงได้โพสต์ข้อมูลและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อดึงดูดลูกค้า ตัวอย่างคือเนื้อหาที่โพสต์บน Facebook, Twitter, Instagram และ YouTube เพื่อให้ลูกค้าได้รับทราบถึงเหตุการณ์ล่าสุดในบริษัท

ส่งเสริมการขาย

กลยุทธ์ทางการตลาดได้ใช้การส่งเสริมการขายเป็นเครื่องมือในการโฆษณาที่สำคัญ บริษัทเสนอส่วนลดสำหรับครู ทหาร และนักเรียน รวมถึงบัตรของขวัญเพื่อดึงดูดลูกค้าจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ และรับประกันประสบการณ์ที่ดีของลูกค้า

ธุรกิจที่ยั่งยืน

โรงไฟฟ้าชื่อดังแห่งนี้ขึ้นชื่อเรื่องแฟชั่นนำสมัยและความมุ่งมั่นในธุรกิจที่ยั่งยืน บริษัทมุ่งมั่นที่จะแก้ไขปัญหาต่างๆ เช่น ความหลากหลาย การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การจัดการของเสีย และการไม่ทิ้งขยะ และวางรากฐานในการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน บริษัทได้เปิดตัว Re: Vita และ SM REBOOTED ซึ่งดำเนินการเป็นตลาดขายต่อสำหรับแบรนด์ Dolce Vita และ Steve Madden

การรับรองที่มีชื่อเสียง

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Steven Madden ได้รับความช่วยเหลือจากการรับรองที่มีชื่อเสียงเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในหมู่ลูกค้า Jenny McCarthy, Sara Cummings, Halsey, Chiara Ferragni และ Chelsea Clinton เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สวมรองเท้า Steve Madden

กลุ่มทรัพยากรพนักงาน

บริษัทมี Employee Resource Group ซึ่งเป็นพนักงานอาสาสมัครที่ส่งเสริมสถานที่ทำงานที่ครอบคลุมและหลากหลายเพื่อสร้างชุมชนและให้การสนับสนุนแก่พนักงาน SM PRIDE เปิดตัวเพื่อสร้างสถานที่ทำงานที่เท่าเทียมกันสำหรับพนักงาน LGBTQ+, Black Sole สำหรับการสร้างวัฒนธรรมต่อต้านการเหยียดผิวที่สร้างแรงบันดาลใจ และ De La Sole สำหรับการปฏิบัติอย่างเป็นธรรมต่อพนักงานที่อยู่ในวัฒนธรรมลาตินและสเปน

แคมเปญดิจิทัลของ Steve Madden

สตีฟ แมดเดนเวิร์ส

ค่ายรองเท้าประกาศแคมเปญโฆษณา “Steve Maddenverse” นำแสดงโดย Normani, Sweeney และ Jordan Alexander เพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่

แมดเดนวูด

แบรนด์ดังกล่าวได้ทาบทาม Bella Poarch, Chloe Cherry และ Latto สำหรับแคมเปญฤดูใบไม้ร่วง Maddenwood โฆษณามีประสบการณ์ความจริงเสริมเพื่อดึงดูดผู้บริโภค

ประเด็นสำคัญจากกลยุทธ์การตลาดของ Steve Madden

ประเด็นสำคัญจากส่วนผสมทางการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาดของ Steve Madden คือ -

• เข้าใจความต้องการของลูกค้าและสร้างผลิตภัณฑ์ที่จะทำให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่ดี
• การสนับสนุนที่แข็งแกร่งจากลูกค้าจะช่วยให้ยอดขายดีขึ้น
• ควรมุ่งเน้นที่การมอบประสบการณ์ที่สมบูรณ์แก่ลูกค้า
• สร้างความได้เปรียบอย่างยั่งยืน
• รักษากิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงรุกด้วยเครื่องมือส่งเสริมการขายต่างๆ

ชอบโพสต์นี้? ดูซีรี่ส์ที่สมบูรณ์เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด