พลังแห่งการเล่าเรื่องทางการตลาด: วิธีดึงดูดผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างสำคัญของผลที่ตามมาจากการเล่าเรื่องที่ไม่เกี่ยวข้องสามารถดูได้ในโฆษณาทางการเมืองของการรณรงค์หาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของ Michael Bloomberg โฆษณาเน้นไปที่ความมั่งคั่งและความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของเขาเท่านั้น ทำให้มันเป็นเรื่องท้าทายสำหรับคนส่วนใหญ่ในการเชื่อมโยงกับเรื่องราวของเขา

ส่งผลให้แคมเปญไม่สามารถตอบสนองผู้ชมและไม่บรรลุผลตามที่ต้องการ

เจาะลึก: 9 ตัวอย่างการตลาดแบบเล่าเรื่องเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญถัดไปของคุณ

การสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ: กรอบงาน Harmon Circle

หากต้องการเพิ่มความสามารถในการเล่าเรื่อง การปฏิบัติตามกรอบงานที่มีโครงสร้างจะเป็นประโยชน์ กรอบงานประการหนึ่งคือ Harmon Circle หรือที่รู้จักกันในชื่อเรื่องราวของ Dan Harmon:

กรอบการทำงานนี้ให้คำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ

มาสำรวจองค์ประกอบเรื่องราวต่างๆ ของ Harmon Circle โดยใช้ตัวอย่างภาพยนตร์ยอดนิยม The Lion King :

8 ขั้นตอนของ Story Circle ของ Dan Harmon:

• The You: แนะนำตัวละครเอกและโลกที่พวกเขาอาศัยอยู่ ใน The Lion King ซิมบ้าได้ถือกำเนิดขึ้น และศักยภาพของเขาในการเป็นราชาองค์ต่อไปก็ได้รับการสถาปนาขึ้น
• ความต้องการ: กำหนดเป้าหมายหรือความปรารถนาของตัวเอก ความต้องการของซิมบ้าคือการพิสูจน์ตัวเองและอ้างสิทธิ์ในตำแหน่งกษัตริย์โดยชอบธรรม
• The Go: ตัวเอกเริ่มต้นการเดินทาง ซิมบ้าออกจากอาณาจักรหลังจากพ่อของเขาเสียชีวิตอย่างน่าสลดใจ โดยรู้สึกว่าต้องรับผิดชอบต่อเหตุการณ์นี้
• การค้นหา: ตัวเอกค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ ซิมบ้าพบกับทิมอนและพุมบ้า ผู้สอนให้เขามีวิถีชีวิตที่ไร้กังวลและไร้กังวลโดยห่างจากความรับผิดชอบของเขา
• The Find: ตัวเอกค้นพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ซิมบ้ากลับมาพบกับนาลาเพื่อนสมัยเด็กอีกครั้ง และตระหนักถึงความสำคัญของหน้าที่ของเขาที่มีต่ออาณาจักรของเขา
• The Take: ตัวเอกยึดถือสิ่งที่พวกเขาพบ ซิมบ้าตัดสินใจกลับบ้านเกิด ท้าทายสการ์ ลุงผู้ชั่วร้ายของเขา และทวงตำแหน่งกษัตริย์คืน
• การกลับมา: ตัวเอกกลับไปยังจุดที่พวกเขาเริ่มต้น ซิมบ้าเผชิญหน้ากับสการ์และอดีตของเขา เผชิญกับการทดสอบครั้งสุดท้ายของความกล้าหาญและความแข็งแกร่งของเขา
• การเปลี่ยนแปลง: ตัวเอกได้รับการเปลี่ยนแปลง ซิมบ้าเอาชนะสการ์ ขึ้นครองตำแหน่งกษัตริย์โดยชอบธรรม และเรียนรู้ถึงความสำคัญของความรับผิดชอบและความเป็นผู้นำ ซิมบ้าคืนความสมดุลให้กับดินแดนแห่งความภาคภูมิใจ รวมตัวกับครอบครัวอีกครั้ง และนำความสามัคคีกลับคืนสู่อาณาจักรของเขา

หากเราปฏิบัติตามกรอบเรื่องราวนี้ คุณในฐานะนักการตลาดจะสามารถสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจที่จะพาผู้ชมของคุณไปสู่การเดินทางที่น่าหลงใหล ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวของแบรนด์ คำรับรอง หรือเนื้อหา วิธีการที่มีโครงสร้างนี้จะช่วยดึงดูดผู้ชมและทำให้พวกเขาลงทุนในข้อความของแบรนด์

การเล่าเรื่องผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ

การเล่าเรื่องสามารถรวมอยู่ในช่องทางการตลาดจริง ๆ เพื่อปรับปรุงการสื่อสารและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ เรามาสำรวจว่าการเล่าเรื่องสามารถนำไปใช้ในบริบทต่างๆ ได้อย่างไร:

• การเล่าเรื่องของแบรนด์: แบรนด์สามารถสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งสะท้อนถึงคุณค่า ประวัติศาสตร์ และพันธกิจของพวกเขา ด้วยการแบ่งปันเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ แบรนด์สามารถสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชม สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างความภักดีในแบรนด์ได้
• การตลาดเนื้อหา: แพลตฟอร์มการสร้างเนื้อหา เช่น บล็อก บทความ และวิดีโอ ให้โอกาสในการบอกเล่าเรื่องราวที่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ให้ข้อมูล ความบันเทิง หรือสร้างแรงบันดาลใจ แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถดึงดูดผู้ใช้และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตนได้
• การตลาดบนโซเชียลมีเดีย: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนำเสนอภูมิทัศน์ที่หลากหลายสำหรับการเล่าเรื่อง แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาภาพ เรื่องราวย่อย เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ดื่มด่ำและส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชน
• การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์: การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย ช่วยให้สามารถบูรณาการการเล่าเรื่องเข้ากับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ผู้มีอิทธิพลสามารถแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวและรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการในลักษณะที่ให้ความรู้สึกน่าเชื่อถือและเข้าถึงได้

เจาะลึก: ศิลปะแห่งการเล่าเรื่องในโฆษณาหรูหรา: ตัวอย่างและข้อมูลเชิงลึก

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการเล่าเรื่องในการตลาด

ตั้งแต่การเล่าเรื่องของแบรนด์ที่น่าดึงดูดไปจนถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง การเล่าเรื่องช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ชมและสร้างความรู้สึกภักดี กรอบการทำงานของ Harmon Circle มอบแนวทางที่มีโครงสร้างในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ เพื่อให้มั่นใจว่าแบรนด์ต่างๆ จะส่งข้อความที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของตน

ในขณะที่เทคโนโลยียังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดควรสำรวจวิธีการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในการบูรณาการการเล่าเรื่องผ่านช่องทางต่างๆ รวมถึงการเล่าเรื่องของแบรนด์ การตลาดด้วยเนื้อหา โซเชียลมีเดีย และการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล

ด้วยการควบคุมพลังของการเล่าเรื่อง แบรนด์ต่างๆ จะสามารถสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมาย ส่งเสริมการสนับสนุนแบรนด์ และท้ายที่สุด ขับเคลื่อนความสำเร็จของธุรกิจในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น

หากคุณพร้อมที่จะขยายธุรกิจของคุณผ่านการเล่าเรื่อง ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

นำมาใช้ใหม่จาก พอดแคสต์ของ Marketing School ของเรา