เหตุใดโฆษณา Google Ads ที่แข็งแกร่งจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา

ระบบอัตโนมัติในการโฆษณาดิจิทัลกลายเป็นเส้นชีวิต หากคุณคิดถึงสิ่งหลังโดยไม่มีสิ่งแรก คุณกำลังตามหลังคู่แข่งอยู่

ในขณะที่แนวคิดเรื่องหุ่นยนต์ขโมยงานด้านการตลาดทำให้เกิดโรคระบาดแก่ผู้ที่กังวลและผู้ที่เลิกจ้าง แต่ระบบอัตโนมัติช่วยให้ทีมโฆษณามีเวลามากขึ้นในการมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ กลยุทธ์ ข้อมูล และในทางกลับกัน ความคิดสร้างสรรค์

ผู้โฆษณา PPC ต้องยอมรับการเรียนรู้ของเครื่องและป้อนข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

คุณกับ AI เป็นการต่อสู้ที่คุณจะไม่ชนะ AI เป็นหัวใจของการตัดสินใจทั้งหมดของ Google และ Creative กำลังขับเคลื่อนการทำงานอัตโนมัติ

การประกาศประเภทโฆษณาใหม่ของ Google ที่ Google Marketing Live (เช่น การดูวิดีโอและแคมเปญสร้างอุปสงค์) และผลิตภัณฑ์อย่าง Ads Creative Studio แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งต้องมีความสำคัญเป็นอันดับแรก

ต่อไปนี้เป็นเหตุผลและวิธีที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้โฆษณา PPC เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นใน Google Ads

โฆษณา PPC ด้านหน้าและตรงกลาง

การระเบิดของ TikTok เป็นแรงบันดาลใจให้แพลตฟอร์มอื่น ๆ สร้างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันและเปลี่ยนรูปแบบและความถี่ในการบริโภคเนื้อหา

วิดีโอแนวตั้งที่มีรูปลักษณ์เสมือนจริงและเสียงที่ทันสมัยคือแนวทางที่โฆษณาต้องปฏิบัติตามเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

ซึ่งหมายถึงข้อความน้อยลง ภาพมากขึ้น และการเคลื่อนไหวมากขึ้น

ผู้บริโภคต้องเผชิญกับโฆษณานับพันรายการต่อวัน ผู้โฆษณากำลังต่อสู้กับคู่แข่งเพื่อเรียกร้องความสนใจและต่อสู้กับผู้ลงโฆษณารายอื่นทั้งหมดเพื่อพื้นที่โฆษณาดิจิทัล

เมื่อ Google ตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาแบบรูปภาพเมื่อใด จะคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

• การเสนอราคาของคุณในการประมูล
• โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากน้อยเพียงใด
• ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกมากแค่ไหน

ท้ายที่สุด Google ทำเงินจากการคลิก

ความสำคัญของโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและดึงดูดสายตา หมายความว่าจำเป็นต้องมีเนื้อหามากกว่าที่เคยเป็นมา ยิ่งมีตัวเลือกเนื้อหาที่การเรียนรู้ของเครื่องป้อนมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

อัลกอริทึมตัดสินใจว่าจะแสดงผู้ชมของคุณตามการจัดอันดับความแข็งแกร่งของเนื้อหา

ครีเอทีฟโฆษณาควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับบุคคลที่คุณพยายามเข้าถึง สอดคล้องกับข้อความของแบรนด์ และมีข้อเสนอที่น่าดึงดูดใจเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

ปรับปรุงการผลิตที่สร้างสรรค์

ไม่น่าแปลกใจที่ Google จะทำให้ผู้ลงโฆษณาผลิตเนื้อหาที่สร้างสรรค์เพื่อสนับสนุนการผลักดันนี้ได้ง่าย

• “Ads Creative Studio เป็นแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาที่ออกแบบมาสำหรับทีมโฆษณา คุณสามารถใช้สร้างโฆษณา จัดการเนื้อหาโฆษณา และแชร์กับทีมสื่อ Ads Creative Studio สามารถปรับปรุงการทำงานร่วมกันและความโปร่งใสระหว่างทีมครีเอทีฟและทีมสื่อ และช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพด้วยประสิทธิภาพและขนาดที่มากขึ้น” Google กล่าว

เครื่องบัมเปอร์ของ Google ยังเป็นวิธีที่ง่ายในการเปลี่ยนเนื้อหาวิดีโอหรือรูปภาพของคุณให้เป็นเนื้อหาวิดีโอความยาว 6 วินาทีสำหรับโฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube

แม้ว่าเครื่องมือเหล่านี้จะทำให้ทีมสร้างและทำงานร่วมกันได้ง่าย แต่ผลิตภัณฑ์สุดท้ายจะดีเท่ากับสิ่งที่คุณป้อนเท่านั้น

การใช้ AI เชิงสร้างสรรค์ของ Ads Creative Studio และ Performance Max ไม่ควรแทนที่ทีมครีเอทีฟ เนื่องจากครีเอทีฟโฆษณาคุณภาพสูงที่ไม่ซ้ำใครจะสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์และเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากกว่า

ประเภทและรูปแบบโฆษณาสร้างสรรค์ที่หลากหลายช่วยปลดล็อกตำแหน่งเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างผลกระทบ

แม้ว่าการสร้างภาพจำนวนมากอาจล้นหลาม แต่ครีเอทีฟโฆษณาที่ปรับขนาดได้ไม่จำเป็นต้องเสียเงิน

แนวคิดง่ายๆ บางประการในการยกระดับข้อเสนอที่สร้างสรรค์ของคุณ ได้แก่:

• การเพิ่มการเคลื่อนไหวให้กับแบนเนอร์แบบคงที่ที่มีอยู่
• ตัดวิดีโอที่มีอยู่เพื่อทดสอบความยาวที่สั้นลง
• ทดสอบ CTA ต่างๆ
• วิเคราะห์ตัวแปรต่างๆ เช่น สี บรรทัดแรก และมิติสำหรับการเรียนรู้และการเพิ่มประสิทธิภาพ

แบรนด์ต่างๆ มักจะกลัวกับราคาที่สูงของการผลิตวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับงบประมาณ การผลิตหนึ่งรายการสามารถสร้างสินทรัพย์ที่แตกต่างกันได้ 50 ถึง 100 รายการหรือมากกว่านั้น ช่วยประหยัดเงินได้ในที่สุด และนำหน้าความต้องการในการรีเฟรชอย่างสร้างสรรค์

ความคิดแรกเกี่ยวกับวิดีโอ

แคมเปญวิดีโอใหม่ 2 ประเภทที่ประกาศในงาน Google Marketing Live คือการดูวิดีโอและความต้องการ

แคมเปญการดูวิดีโอมีวัตถุประสงค์เพื่อลดต้นทุนการดูวิดีโอโดยการรวมโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ ในฟีด และ YouTube Shorts

แคมเปญความต้องการจะแสดงทั่วทั้ง YouTube, Discover และ Gmail เพื่อกระตุ้นการแปลงโดยใช้ผู้ชมที่คล้ายกัน

เมื่อ Google เปิดตัวประเภทแคมเปญที่เน้นวิดีโอเป็นอันดับแรกมากขึ้น ผู้ลงโฆษณาจึงต้องติดตาม

นอกจากการบริโภคเนื้อหาวิดีโอที่เพิ่มขึ้นแล้ว ยังมีข้อดีอีกมากมายในการใช้ประโยชน์จากวิดีโอ ได้แก่:

• รูปแบบโฆษณาเพื่อปรับปรุงแบรนด์ของคุณให้ทันสมัย
• วิดีโอให้ข้อมูลมากกว่าแบนเนอร์แบบคงที่เพื่อเอาชนะอุปสรรคในการซื้อ
• รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการศึกษา กรณีการใช้งาน และการสาธิต
• สามารถใช้วิดีโอในหลายแพลตฟอร์ม (และเว็บไซต์ของคุณ) โดยไม่ต้องพยายามทำซ้ำ
• อัตราการดูสามารถบอกได้ว่าโฆษณาทำงานอย่างไร ซึ่งเป็นจุดข้อมูลที่ภาพนิ่งไม่สามารถบอกคุณได้

ปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เหมาะกับผู้ชมของคุณเสมอ ยิ่งเนื้อหามีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากเท่าใด การมีส่วนร่วมก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

พิจารณาว่าผู้ใช้อยู่ที่ใดในเส้นทางของผู้ซื้อ และตัดสินใจว่าข้อความใดที่เหมาะกับความต้องการของพวกเขา ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในแต่ละขั้นตอนของช่องทางและทดสอบการส่งข้อความตามลำดับ

การจัดลำดับโฆษณาวิดีโอทำให้คุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณด้วยโฆษณาหลายรายการที่แสดงในลำดับเฉพาะ เพื่อให้ได้ข้อความหรือบรรลุเป้าหมายการแปลง

การวัดความสำเร็จ

การทดสอบมีความสำคัญเมื่อพูดถึงการป้อนครีเอทีฟโฆษณาใหม่ๆ ให้กับ AI การได้รับข้อมูลเชิงลึกจากโฆษณารูปแบบต่างๆ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเสริมความแข็งแกร่งให้กับการเพิ่มประสิทธิภาพและการเรียนรู้ของเครื่อง

การกำหนดความสำเร็จของครีเอทีฟโฆษณานั้นไม่ง่ายเหมือนการดูเมตริก Conversion เสมอไป แม้ว่า Conversion จะเป็นเป้าหมายสูงสุดของคุณก็ตาม

KPI เช่น CTR, CPC, การดู, CPV, อัตราการจบวิดีโอ, การกระทำที่ได้รับจาก YouTube และอื่นๆ สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่สมบูรณ์เกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาก่อนที่ผู้ใช้จะไปถึงหน้า Landing Page หรือแบบฟอร์มของคุณ

โปรดทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคาสามารถส่งผลต่อประสิทธิภาพได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้กลยุทธ์ที่เพิ่มประสิทธิภาพการแปลง คุณอาจเห็นการแสดงผลและการคลิกน้อยลง

การตั้งค่าการทดสอบเป็นวิธีง่ายๆ ที่ Google จะทำงานให้คุณ มีตัวเลือกการทดสอบมากมายในแพลตฟอร์ม

การยกระดับการทดสอบ Performance Max สามารถช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบของการใช้ PMax ควบคู่ไปกับแคมเปญที่คุณมีอยู่ การทดสอบวิดีโอระบุว่าโฆษณาวิดีโอใดของคุณมีประสิทธิภาพสูงสุด

สุดท้าย การทดสอบที่กำหนดเองสามารถทดสอบตัวแปรใดก็ได้ที่คุณต้องการ การทดสอบที่กำหนดเองจะทำซ้ำแคมเปญที่มีอยู่ของคุณและอนุญาตให้คุณเปลี่ยนแคมเปญโดยไม่ต้องปรับแคมเปญเดิม

คุณต้องทดสอบตัวแปรครั้งละหนึ่งตัวเท่านั้น (เช่น สีสร้างสรรค์) เพื่อให้การทดสอบยังคงเป็นการทดสอบ A/B จริง โดยไม่มีปัจจัยอื่นใดที่มีอิทธิพลต่อผลลัพธ์

การทดสอบทั้งหมดดำเนินการตามเวลาที่กำหนดและวัดผลความสำเร็จเพื่อตัดสินผู้ชนะ จากที่นั่น คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะดำเนินการกับบัญชีอย่างไร

ผู้ลงโฆษณาไม่ควรพึงพอใจกับจำนวนเนื้อหาที่พวกเขาเรียกใช้และข้อความที่พวกเขาผลักดัน ทัศนคติที่ไม่หยุดเรียนรู้ทำให้นักการตลาดประสบความสำเร็จและช่วยให้ AI ผลักดันผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งที่สุด

ทดสอบเครื่องมือและฟีเจอร์ล่าสุดอยู่เสมอเพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับแบรนด์ของคุณ และเรียนรู้ที่จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมโฆษณา มันเป็นเพียงจุดเริ่มต้น!