19 ตัวอย่างแนวทางแบรนด์ที่โดดเด่น

ผู้สร้างเว็บและเจ้าของธุรกิจต่างก็รู้ดีว่าการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแกร่งนั้นมีความสำคัญเพียงใด โดยมีเป้าหมายสูงสุดในการสร้างตัวตนที่สอดคล้องกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และลูกค้า แนวทางของแบรนด์เป็นหนทางไปสู่การสร้างแบรนด์ที่สม่ำเสมอและทรงพลัง และไม่มีที่ใดที่จะดีไปกว่าการมองหาแรงบันดาลใจมากไปกว่าคู่มือสไตล์แบรนด์ที่น่าทึ่งซึ่งทำโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเอง

คู่มือสไตล์ แบรนด์ คือการรวบรวมแนวทางที่สะกดองค์ประกอบของเอกลักษณ์ของแบรนด์และ ระบบการออกแบบ เช่น โลโก้ จานสี การ พิมพ์ตัวอักษร และภาพ

บทบาทของคู่มือสไตล์แบรนด์คือใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับนักออกแบบ นักเขียน และผู้สร้างเนื้อหา เกี่ยวกับวิธีการนำเสนอแบรนด์ในสินทรัพย์การออกแบบและเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะมีวิธีการสร้างแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่เป้าหมายของพวกเขาก็เหมือนกัน นั่นคือ สร้างความมั่นใจในความสม่ำเสมอของแบรนด์และชี้แจงสิ่งที่พวกเขายึดมั่น

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจตัวอย่างสำคัญ 7 ตัวอย่างของคู่มือสไตล์แบรนด์ในหลากหลายสาขาวิชา ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นแรงบันดาลใจให้เราเป็นผู้สร้างเว็บในภารกิจต่อเนื่องของเราในการปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของเราเองเมื่อออกแบบเว็บไซต์ เนื้อหาภาพ และเนื้อหาแบรนด์ที่ ใหญ่.

ต้องการจุดเริ่มต้น? เทมเพลตคู่มือสไตล์ของเราจะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ทันที ประกอบด้วยตัวอย่างวิธีใช้:

• โลโก้
• แบบอักษร
• สี
• ปุ่ม
• ไอคอน

คู่มือสไตล์แบรนด์ของ Skyscanner ทำให้เราสนใจด้วยเหตุผลหลายประการ สำหรับผู้เริ่มต้น เรายินดีเสมอเมื่อแบรนด์เปิดฟอรัมด้วยความโปร่งใสของแบรนด์ เช่นเดียวกับที่ Skyscanner ทำโดยระบุแนวคิดและธีมที่อยู่เบื้องหลังกระบวนการรีแบรนด์ของตนในข้อความฮีโร่ของหน้าแรกของคู่มือแนะนำสไตล์ ซึ่งอ่านว่า "รูปลักษณ์ใหม่และมุมมองที่โดดเด่นยิ่งขึ้น"

จากมุมมองของเรา หนึ่งในสิ่งที่เราโปรดปรานที่สุดเกี่ยวกับคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์แบรนด์ของ Skyscanner คือวิธีที่พวกเขาแสดงบุคลิกของแบรนด์โดยระบุกระบวนการคิดที่อยู่เบื้องหลังทรัพย์สินของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น การแสดงรูปแบบการออกแบบโลโก้และการรวมภาพประกอบสี่ภาพ แต่ละภาพเป็นสัญลักษณ์ของมูลค่าแบรนด์ที่แตกต่างกัน และวิธีที่พวกเขาปรับเปลี่ยนกราฟิกทั้งสี่นี้เป็นภาพประกอบที่เชื่อมโยงกัน

ขั้นตอนการออกแบบโลโก้ตามที่ Skyscanner นำเสนอนี้ถือเป็นกรณีศึกษาที่เกิดจากการระดมความคิดและการทำซ้ำหลายๆ รอบ ซึ่งประกอบเป็นขั้นตอนการออกแบบโลโก้ของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบโลโก้คือการวาดภาพสเก็ตช์ของภาพต่างๆ ที่แสดงและเป็นสัญลักษณ์ของสิ่งที่แบรนด์ของคุณเป็นตัวแทน และในที่สุดก็สร้างโลโก้ขั้นสุดท้ายที่ผสมผสานแนวคิดต่างๆ เหล่านี้เข้าด้วยกัน หากคุณมองใกล้ ๆ คุณจะเห็นว่ารูปครึ่งวงกลมทั้งในรูป "Optimism" และ "Ideas" ถูกรวมเข้ากับอนุพันธ์ของลูกศร "Destinations" ที่ชี้ลง เนื่องจากสัญลักษณ์ใหม่ของ Skyscanner มีลักษณะเป็นวงกลม ลูกโลก “ความยั่งยืน” จึงรวมอยู่ในสัญลักษณ์สุดท้ายด้วย

สิ่งที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริงเกี่ยวกับวิธีการที่ Skyscanner รวบรวมจานสีคือพวกเขาใช้เส้นทางที่ผิดปกติ แทนที่จะแสดงตัวอย่างสีของแต่ละสีด้วยค่า HEX และ RGB ตามลำดับ Skyscanner จะแสดงชื่อของแต่ละสีตลอดจนคำอธิบายสั้นๆ หรือคำจำกัดความของสีที่แสดงถึงสีดังกล่าวในฐานะแบรนด์

การทำเช่นนี้ทำให้จานสีของ Skyscanner เป็นมากกว่าดัชนีทางเทคนิคที่แสดงถึงเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ มันก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง และแชร์ว่าตัวเลือกสีแต่ละสีเกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์และบุคลิกภาพของแบรนด์อย่างไร

นอกจากนี้เรายังสังเกตเห็นว่าแถบสีแต่ละสีแสดงถึงประเทศที่ผู้คนสามารถเดินทางไปได้ (ควรใช้ Skyscanner เพื่อวางแผนการเดินทาง) และสีของแบรนด์หลักของ Sky Blue ครอบคลุมแนวคิดของการเดินทางทั่วโลกที่ไร้ขอบเขต

ในบรรดาจุดแข็งหลายประการ สิ่งที่น่าประทับใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเราเกี่ยวกับคู่มือสไตล์ของ Firefox คือความสามารถในการสื่อสารบุคลิกภาพของแบรนด์ของ Firefox ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด โดยพื้นฐานแล้ว การแสดงภาพบุคลิกภาพของแบรนด์ของ Firefox ในคู่มือสไตล์ของพวกเขาเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงเสียงและน้ำเสียงและเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เนื้อหาของคู่มืออธิบายและแสดงให้เห็น เราเห็นว่าความสัมพันธ์นี้แพร่หลายในองค์ประกอบต่างๆ ของแบรนด์ เช่น จานสี เสียงและโทน ภาพ ฯลฯ

Firefox สะกดคุณลักษณะของบุคลิกภาพของแบรนด์อย่างชัดเจนและชัดเจน ด้วยความมั่นใจอย่างกล้าหาญว่าพวกเขาเป็นตัวของตัวเองในฐานะแบรนด์ พวกเขามีความคิดเห็นและรู้ดี และภูมิใจในความเปิดเผย ความรุนแรง และมั่นใจในความใจดีของพวกเขา

แต่ไม่ใช่แค่คำที่พวกเขาใช้หรือขนาดฟอนต์ขนาดใหญ่ที่พวกเขาใช้เพื่อสร้างข้อความที่เป็นตัวหนาเหล่านี้ สีของแบรนด์ที่ Firefox ใช้พูดเพื่อตัวเอง จานสีที่คล้ายคลึงกันคือสีม่วงเข้ม สีชมพูเข้ม สีส้มสดใส และสีแดงสด เป็นการแสดงออกทางสายตาของคำต่างๆ ที่ Firefox สะกดออกมาในส่วนบุคลิกภาพ

นี่คือที่มาของจิตวิทยาสี สีแดงเป็นตัวหนาและดึงดูดความสนใจ สีส้มแสดงถึงความคิดสร้างสรรค์และการผจญภัย สีม่วงหมายถึงราชวงศ์และฟุ่มเฟือย และสีชมพูคือความรักและความสนุกสนาน ตัวเลือกสีเหล่านี้ตรงกับคำอธิบายที่ Firefox ใช้เพื่อกำหนดลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์อย่างแน่นอน

น้ำเสียงและน้ำเสียงของ Firefox เป็นเพียงส่วนเสริมของบุคลิกภาพของแบรนด์ ซึ่งก็คือถ้าคุณลองคิดดูแล้ว มันก็จริงสำหรับบุคลิกภาพของมนุษย์ด้วยเช่นกัน ในฐานะที่เป็นปัจเจกบุคคล น้ำเสียงและน้ำเสียงของเราคือการแสดงออกทางวาจาของบุคลิกภาพอัตถิภาวนิยมของเรา

พวกเขายังได้เลือกวิธีที่สร้างสรรค์สุดยอดเพื่อเป็นตัวอย่างว่าน้ำเสียงของพวกเขา เป็น อย่างไรเมื่อเทียบกับสิ่งที่ ไม่ ชอบ โดยรวมแล้ว สิ่งที่น่าสนใจคือพวกเขาเข้าใกล้ส่วนเสียงของแบรนด์ในคู่มือสไตล์ของพวกเขาเพื่อกำหนดลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์ที่พวกเขาได้สะท้อนให้เห็นก่อนหน้านี้ในแนวทางปฏิบัติ

แบรนด์ในตำนานของ Fisher-Price จำเป็นต้องคิดทบทวนกลยุทธ์แบรนด์และแนวทางสไตล์ของตนใหม่ตั้งแต่… ก่อนที่คู่มือสไตล์แบรนด์จะมีอยู่จริง ย้อนหลังไปถึงปี 1930 พันธกิจของ Fisher-Price คือการสร้างของเล่นที่ “ดึงดูดจินตนาการ และทำสิ่งที่แปลกใหม่และน่าประหลาดใจและตลก”

ตลอด 90 ปีที่ผ่านมา Fisher-Price จำเป็นต้องสร้างและปรับกลยุทธ์แบรนด์ของตนซ้ำแล้วซ้ำเล่าตามแนวโน้มของตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและความสนใจของผู้ชม แต่อย่างใด พวกเขาสามารถรักษาความภักดีต่อคุณค่าของแบรนด์ดั้งเดิมได้ แม้ว่าจะมีความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงระหว่างเด็กรุ่นต่างๆ กับพ่อแม่หรือผู้ดูแลที่ซื้อของเล่นอันล้ำค่าให้กับพวกเขา

Fisher-Price สื่อถึงคุณค่าของแบรนด์ด้วยการใช้ถ้อยคำและกราฟิกที่ชวนให้นึกถึงความเป็นเด็กในตัวเรา ด้วยสีสันอันสดใสของแบรนด์และตัวเลือกคำศัพท์ที่สนุกสนานและไร้กังวล เป็นที่แน่ชัดว่าแบรนด์ของพวกเขา เช่นเดียวกับเสียงของแบรนด์ มีรากฐานมาจากคุณค่าของการเล่นและประสบการณ์ที่มีโอกาสครั้งหนึ่งในชีวิตของการเป็นเด็ก

เราเห็นความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างกราฟิกสีแดงและกราฟิกสีน้ำเงิน ประโยคบอกเล่าและอธิบายที่พวกเขาใช้เพื่อแบ่งปันสิ่งที่พวกเขากำลังเกี่ยวกับ "เราไม่ทำเกินห้าวัน" และ "เรากำลังจะกลับไปสู่วัยเด็ก" สร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวระหว่างพวกเขาในฐานะแบรนด์และเราในฐานะ ผู้ที่ประสบกับแบรนด์นั้น

กราฟิกสีน้ำเงินเป็นเรื่องเกี่ยวกับจินตนาการและประสบการณ์อันน่าตื่นเต้นที่เชื้อเชิญให้เราปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์และทะยานขึ้นไป เช่น “Bang Boom Bzz” และ “Cloud-Jumping” ที่สะท้อนกับเด็ก ๆ ที่ต้องการล้อมรอบตัวเองในโลก ของการเล่นในจินตนาการที่พวกเขาสร้างสภาพแวดล้อมที่สร้างขึ้นเองด้วยความสนุกสนานและเสียงหัวเราะที่ไร้ขีดจำกัด

เราแทบไม่เคยพบตัวเลือกแบบอักษรใดเลย ไม่ว่าจะเป็นแบบอักษรของแบรนด์ที่กำหนดเองหรือไม่ก็ตาม ซึ่งมีรูปแบบสองแบบตามที่ Fisher-Price สร้างขึ้น: เวอร์ชันปกติและเวอร์ชัน "เด้ง" ฟิชเชอร์ไพรซ์ได้สร้างแบบอักษรของตัวเองขึ้นโดยตั้งชื่อว่า "Let's Be Glyphs" โดยยึดภาษาที่เป็นลักษณะเฉพาะของ "Let's Be Kids" ซึ่งเป็นวิธีรวมในการพูดว่า "มาเล่นกันเถอะ"

ทางเลือกของแบรนด์ในการสร้างรูปแบบตัวอักษรที่ "เด้ง" ขึ้นนั้นเป็นเครื่องยืนยันถึงความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารกับเด็ก จึงไม่น่าแปลกใจที่พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้ผลิตของเล่นที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกมาเป็นเวลา 90 ปีแล้ว

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ความโปร่งใสของแบรนด์เป็นคุณธรรมอย่างแท้จริงเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์และชุมชนของผลิตภัณฑ์ ทางเลือกที่โปร่งใสในการตัดสินใจเกี่ยวกับแบรนด์และการออกแบบของคุณจะสร้างความไว้วางใจของผู้ใช้ ความมั่นใจในแบรนด์ และความสัมพันธ์เชิงบวกกับทั้งผู้ใช้ที่มีอยู่และผู้ใช้ที่คาดหวัง เราซาบซึ้งเป็นอย่างยิ่งที่ Waze ได้แบ่งปันกระบวนการรีแบรนด์ของพวกเขากับเรา ในขณะที่เราที่ Elementor กำลังจะเริ่มต้นการรีแบรนด์บริษัทแบบครบวงจรในเร็วๆ นี้ คอยติดตาม.

ในแนวทางของแบรนด์ Waze จะแชร์ขั้นตอนการรีแบรนด์ของตนทีละขั้นตอน โดยจะอธิบายอย่างละเอียดว่าพวกเขาได้ "รีเฟรชเอกลักษณ์ของแบรนด์" อย่างไรให้กลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่:

“ระบบที่เป็นสากลที่ช่วยเพิ่มจิตวิญญาณการทำงานร่วมกันของแพลตฟอร์มและมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นบนท้องถนน ข้อมูลประจำตัวอัปเดตสัญลักษณ์ Wazer ที่เป็นสัญลักษณ์ แนะนำชุด "อารมณ์" ใหม่ที่ช่วยให้ผู้ใช้แสดงออกถึงความเป็นตัวตนที่แท้จริงยิ่งขึ้นภายในแอป และปรับปรุงการใช้ภาพประกอบอันเป็นเอกลักษณ์ของแพลตฟอร์ม ระบบแนะนำภาษาภาพที่มีสีสันที่เรียกว่า “Block by Block” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบโมดูลาร์ของตารางเมือง ถนน และถนน”

เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ Waze เป็นชุมชนที่มีผู้คนหนาแน่น ซึ่งผู้ขับขี่ช่วยให้ผู้ขับขี่สามารถเดินทางไปทั่วโลกได้ จึงสมเหตุสมผลดีที่ภาษาของแบรนด์และองค์ประกอบการออกแบบโดยรวมจะเน้นที่ธีมของการนำทาง และโครงสร้างอาคารที่มีบล็อกพิเศษเฉพาะ ชอบ (หรือเรียกอีกอย่างว่าการออกแบบตามตาราง)

แม้ว่าเราจะชอบสไตล์ไอคอนทั้งสองแบบจริงๆ ซึ่งหมายถึงไอคอนแบบเรียบๆ ของ Waze ที่เคยใช้มาก่อน เช่นเดียวกับไอคอนโครงร่างที่เติมใหม่ พวกเขาแชร์ว่ารูปแบบโครงร่างแบบเติมนั้นมีความสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่มากขึ้น

จากมุมมองของ UX การใช้ไอคอนโครงร่างที่เติมสีแทนไอคอนที่เติมแล้วได้พิสูจน์แล้วว่าส่งผลกระทบในทางบวกต่อประสิทธิภาพของงาน ด้วยไอคอนเค้าร่าง ผู้ใช้จะจดจำและเลือกไอคอนได้ง่ายขึ้นเมื่อมีโครงร่างมากกว่าการเติม

จากมุมมองของการสร้างแบรนด์ Waze เล่าว่า "การเปลี่ยนแปลงง่ายๆ ของพวกเขาทั้งหมดที่มีเส้นสีดำทำให้พวกเขากลายเป็นชุดที่เหนียวแน่นยิ่งขึ้น และตอนนี้พวกเขาดูรวมเข้ากับไอคอน Wazer ได้ดีขึ้นมาก"

แก่นแท้ของ WeWork ในฐานะ "ผลิตภัณฑ์" คือการรวมตัวกันทางกายภาพและการโต้ตอบทางสังคมที่เกิดขึ้นภายในพื้นที่ทางกายภาพที่บริษัทสร้างขึ้นสำหรับผู้ใช้ของพวกเขา ในเรื่องนี้ มันสมเหตุสมผลดีที่การสร้างแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นสไตล์ คุณค่าแบรนด์ หรือภาษาการออกแบบ เป็นชุดหลักการที่แข็งแกร่งและเหนียวแน่น ซึ่งสามารถนำไปใช้กับสถาปัตยกรรม อัตลักษณ์ของชุมชน และแน่นอน การออกแบบภาพ หลักการ

หากคุณเคยไปที่ WeWork หนึ่งแห่งหรือมากกว่าทั่วโลก แม้ว่าสถานที่ของพวกเขาทั่วโลกจะมีถึง 848 แห่ง แต่รูปแบบการออกแบบตกแต่งภายในที่ใช้ใน WeWork ทุกแห่งนั้นมีความสม่ำเสมออย่างไม่น่าเชื่อ โดยทั้งหมดมีเค้าโครงและสไตล์การออกแบบที่คล้ายคลึงกัน .

WeWork ต่างจากแบรนด์ปกติของคุณที่อาจเป็นสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคหรือแบรนด์ดิจิทัล เช่น Waze ตรงที่ WeWork เข้าใจความต้องการของพวกเขาในการเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังและสม่ำเสมออย่างน่าทึ่ง นี่ไม่ใช่เรื่องเล็ก เนื่องจากมีหลายๆ ด้านที่การสร้างแบรนด์ของพวกเขาจำเป็นต้องครอบคลุม: ศิลปะและตัวอักษร สื่อการตลาด สินทรัพย์ดิจิทัล สถาปัตยกรรมและการออกแบบตกแต่งภายใน คุณค่าของแบรนด์และบุคลิกภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย

คุณค่าที่แบรนด์ใด ๆ สามารถหาได้ในการสร้างระบบการออกแบบของตัวเองนั้นเป็นสิ่งที่เถียงไม่ได้ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่งที่บริษัทเช่น WeWork จะเห็นการสร้างภาษาการออกแบบของตนเองเป็นแรงจูงใจที่แข็งแกร่งต่อความสำเร็จของพวกเขา

ในแง่ของการออกแบบภาพ ทรัพย์สินของแบรนด์ WeWorks และองค์ประกอบการออกแบบยังเป็นไปตามหลักการของการสร้างสมดุลระหว่างโครงสร้างและความยืดหยุ่น แม้ว่าสีหลักของแบรนด์จะเป็นสีดำและสีขาว เมื่อคุณเลื่อนดูคำแนะนำสไตล์ คุณจะเห็นสีรุ้งเกือบทุกสี

ทรัพย์สินทางสายตาของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นดิจิทัล กระดาษ และอื่นๆ เป็นไปตามเลย์เอาต์ที่มีโครงสร้างอย่างพิถีพิถันซึ่งกำหนดความกว้างของคอลัมน์ ระยะขอบ และสถาปัตยกรรมข้อมูล พวกเขาเรียกแนวทางการจัดวางของพวกเขาว่า "สแน็ปอินเพื่อให้พอดี" โดยระบุว่า "เลย์เอาต์และลำดับชั้นสามารถจัดโครงสร้างใหม่ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ WeWork เป็นตัวแทนของเฟรม รากฐาน ซับสเตรตที่สนับสนุนและส่งเสริมเนื้อหา สมาชิก และชุมชนให้เติบโต”

โปรดทราบว่าสถานที่ต่างๆ ของ WeWork มีอยู่ทั่วโลก ผู้คนที่เติมเต็มพื้นที่ทำงานร่วมกันของพวกเขาต่างก็พูดภาษาและภาษาถิ่นต่างกัน อย่างไรก็ตาม สถานที่ตั้งของพวกเขามีความสอดคล้องกันอย่างน่าทึ่ง แม้จะอยู่ในเมือง ประเทศ และทวีปต่างๆ ซึ่งในทางทฤษฎีแล้วพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะระบุความคล้ายคลึงกันและใช้ภาษาเดียวกันร่วมกัน

เส้นลวดที่อยู่ระหว่างการประดิษฐ์ตราสินค้า ทั้งทางกายภาพและภาพที่ดึงดูดผู้คนจากทุกวัฒนธรรมและทุกชีวิต นั้นบางและแคบกว่าที่เราจะจินตนาการได้ อย่างไรก็ตาม WeWork ระบุและรวบรวมค่านิยมที่สอดคล้องกับมนุษย์หลากหลายกลุ่มที่กว้างขึ้นในแต่ละวันเท่านั้น เป็นการลงทุนอย่างแม่นยำในการแกะสลักคุณค่าของตราสินค้าที่ชัดเจน ซึ่งช่วยให้บริษัทระหว่างประเทศเช่นนี้เจริญเติบโตอย่างไร้พรมแดน

Copper มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในฐานะแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน นั่นคือ วัยรุ่นที่กำลังเรียนรู้ที่จะตัดสินใจทางการเงิน ผลิตภัณฑ์ของ Copper เป็นแอพมือถือและบัตรเดบิตที่ช่วยให้วัยรุ่นได้รับเงินจากคนอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็นครอบครัวหรือคนที่พวกเขาทำงานให้ และพวกเขายังสามารถโอนเงินให้เพื่อน ฯลฯ คุณค่าของพวกเขาคือการวาง “เส้นทางสู่การเงิน” เสรีภาพที่หยั่งรากลึกในการศึกษาที่มั่นคง”

พันธกิจของ Copper คือการเชื่อมช่องว่างระหว่างวัยรุ่นหนุ่มสาวและผู้ใหญ่ที่ต้องการความรู้และประสบการณ์ในการตัดสินใจทางการเงินอย่างมีความรับผิดชอบ ดังนั้นจึงมีเหตุผลมากที่จะเข้าใจว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์ของพวกเขา (ในกรณีนี้ แสดงด้วยชื่อแบรนด์และโลโก้ของพวกเขา) เป็นการหลอมรวมภาพของแนวคิดที่หลากหลาย: เหรียญเพนนีทองแดงแบบดั้งเดิม ประวัติของอับราฮัม ลินคอล์น สิ่งหนึ่งที่วัยรุ่นจะ ได้เรียนรู้เกี่ยวกับประวัติศาสตร์อเมริกันในชั้นเรียน ซึ่งแปลงเป็นภาพประกอบสมัยใหม่ที่มีชีวิตชีวาด้วยสีม่วงสดใสล้อมรอบและอวาตาร์ที่เป็นมิตร

เป้าหมายของแบรนด์ดังที่เราเห็นคือการช่วยให้วัยรุ่นเปลี่ยนจากสิ่งที่พวกเขาเรียนรู้ (ไม่ว่าจะในห้องเรียนหรือโดยเครื่องมือการศึกษาที่ไม่เป็นทางการเช่นแอป Copper) และดำเนินการในที่นี่และตอนนี้ใน การจัดวางและสไตล์ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา

การพิจารณาบุคคลในประวัติศาสตร์ เช่น อับราฮัม ลินคอล์น ผู้ซึ่งภาพของเขาถูกตอกย้ำในเงินอเมริกันทุกเหรียญ และการปรับชายบนเหรียญให้กลายเป็นอวาตาร์ที่ทันสมัยและทันสมัยเป็นวิธีที่ตรงจุดในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้อย่างแคบของ Copper นี่แสดงให้เราเห็นว่าถึงแม้กลุ่มเป้าหมายที่เล็กกว่าอาจเป็นเรื่องท้าทายจริงๆ เนื่องจากคุณกำลังจำกัดกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้แคบลง เมื่อคุณมีแนวทางที่แม่นยำซึ่งตรงใจกลุ่มเป้าหมายนั้นได้ คุณก็จะมีรูปร่างที่ดี

สิ่งที่ Copper เรียกว่า "ภาพประกอบของ Abe" คือสิ่งที่เราคิดว่าเป็นวิธีเพิ่มศักยภาพของภาพและภาพประกอบของแบรนด์ของคุณ Copper ผ่านการปรับแต่งกราฟิกของภาพของอับราฮัม ลินคอล์น คอปเปอร์จึงสร้างอวาตาร์เพิ่มเติมอีกแปดตัวที่เป็นตัวแทนของลินคอล์นที่ทำกิจกรรมหลากหลาย

สิ่งนี้ขยายเอกลักษณ์ของแบรนด์ของ Copper เพื่อให้การมีส่วนร่วมของพวกเขาก้าวไปอีกขั้น และรวมภาพของอับราฮัม ลินคอล์นเข้ากับกระบวนการและเส้นทางของผู้ใช้ที่แตกต่างกันภายในแอป ทักษะที่คล้ายคลึงกันระหว่างทักษะการจัดการทางการเงินที่เป็นผู้ใหญ่และเป็นผู้ใหญ่กับอวาตาร์ที่อายุน้อยและมีส่วนร่วม แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าประสบการณ์ของผู้ใช้แอปควรเป็นอย่างไร: การเปลี่ยนจากเยาวชนไปสู่วัยผู้ใหญ่ในกรอบการศึกษาเชิงบวก

Uber ซึ่งเป็นแบรนด์บริการเรียกรถที่มีชื่อเสียงระดับโลก ค้นพบวิธีต่างๆ ในการกำหนดแนวทางสไตล์ของตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องราวของแบรนด์ที่แตกต่างจากคนอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ในหัวข้อ "องค์ประกอบของระบบ" พวกเขาทุ่มเทอย่างมากในการอภิปรายเกี่ยวกับข้อกำหนดการเว้นวรรคและการจัดวาง ตลอดจนองค์ประกอบการถ่ายภาพ โดยทั่วไปแล้ว Uber จะลงลึกถึงหลักการออกแบบที่พวกเขาสร้างขึ้นและปฏิบัติตามเมื่อสร้างและใช้เนื้อหาภาพ

คำแถลงเกี่ยวกับแบรนด์คือคำแถลงพันธกิจที่เป็นลายลักษณ์อักษรเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทของคุณสร้างขึ้นเพื่อสร้างและบรรลุ วิสัยทัศน์ของคุณคืออะไร และความท้าทายใดที่คุณตั้งเป้าที่จะแก้ไข เมื่ออ่านคำแถลงเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ผู้คนจะเข้าใจว่าอะไรที่ทำให้คุณมีเอกลักษณ์และบุคลิกภาพของคุณจะส่งผลต่อประสบการณ์ที่คุณสร้างสำหรับพวกเขาอย่างไร

คุณสามารถนึกถึงคำแถลงตราสินค้าแบบเดียวกับที่คุณคิดเกี่ยวกับการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งที่เราหมายถึงสิ่งนี้เป็นเพียงเพราะเว็บไซต์ของผลิตภัณฑ์มีหัวเรื่องสั้น ๆ (โดยปกติคือ h1 ในส่วนฮีโร่ของหน้าแรก) ระบุคุณค่าที่นำเสนอและมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์ วิธีการเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับการสร้างคำชี้แจงแบรนด์ของคุณ .

โดยพื้นฐานแล้ว คุณกำลังวาดภาพแบรนด์ของคุณเป็นผลิตภัณฑ์ในตัวของมันเอง

หากคุณเปรียบเทียบส่วนหัว h1 ทั้งสองในหน้าแรกของ Uber และหน้าแรกของเรื่องราวของแบรนด์ Uber ทั้งสองประโยคจะระบุมูลค่าเพิ่มที่ผู้ใช้จะได้รับ ทั้งจากมุมมองของแบรนด์และจากประสบการณ์ด้านบริการ (ผลิตภัณฑ์) ตามลำดับ นี่เป็นข้อมูลประเภทหนึ่งที่เราในฐานะแบรนด์ที่สร้างขึ้นสำหรับผู้สร้างเว็บและนักออกแบบที่เชื่อมั่นในการสื่อสารในคู่มือสไตล์แบรนด์

ในท้ายที่สุด คุณค่าที่คุณมอบให้คือดาวเหนือ และทุกองค์ประกอบของแบรนด์และกรอบความคิดของคุณจะคอยเป็นแนวทาง สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับแบรนด์ในฐานะผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับคู่มือสไตล์ในฐานะผลิตภัณฑ์

เมื่อสื่อสารคุณค่าของคุณ คุณต้องการให้ผู้ใช้เข้าใจว่าเป้าหมายของแบรนด์ของคุณคืออะไรในแง่ของสิ่งที่คุณกำลังดำเนินการ เมื่อสร้างคู่มือสไตล์ของคุณ ซึ่งเป็นสื่อหลักในการสื่อสารว่าคุณเป็นใคร คุณต้องการให้ผู้ใช้ระบุตัวตนของคุณว่าเกี่ยวกับอะไรและคุณต้องการให้ผู้อื่นรับรู้อย่างไร

ในฐานะไอคอนในโลกแห่งเทคโนโลยี คู่มือสไตล์แบรนด์ของ Instagram นั้นไม่มีอะไรขาดความสมบูรณ์แบบ ด้วยการใช้สัญลักษณ์ Instagram สามารถถ่ายทอดเรื่องราวที่เป็นตัวหนาและน่าตื่นเต้นผ่านเลนส์ของ โลโก้สีเดียวที่ เรียบง่าย และ เรียบง่าย

นับตั้งแต่เปิดตัว Instagram ในปี 2010 พวกเขาได้ทำงานที่ยอดเยี่ยม โดยปรับโปรไฟล์ที่สร้างสรรค์ของพวกเขาให้เข้ากับผู้ชมทั่วโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ตอนนี้ Instagram เป็นหนึ่งในห้าอันดับแรกของโซเชียลมีเดียทั่วโลก ประสบความสำเร็จในการถ่ายทอดน้ำเสียงที่สม่ำเสมอ โดยมุ่งเน้นที่การอนุญาตให้ผู้ใช้เก็บภาพและแบ่งปันช่วงเวลาของโลกผ่านเลนส์ส่วนตัวของพวกเขาเอง

Spotify ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มชั้นนำในการ สตรีม เพลง ยังคงรักษาสุนทรียภาพที่สะอาดอยู่เสมอ นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 2549 ตลอดช่วงที่มีอุตุนิยมวิทยา Spotify ได้ใช้เฉดสีเขียวต่างๆ มากมายเพื่อถ่ายทอดความหมายแฝงของสถานะและความเหนือกว่าในอุตสาหกรรมการสตรีมเพลง

Netflix ใช้โลโก้ของตนเพื่อสร้างความเหนือกว่าในอุตสาหกรรมการสตรีมวิดีโอมาโดยตลอด แบรนด์ที่ผลักดันความนิยมของ Blockbuster ในช่วงปี 2010 และเป็นที่ยอมรับในฐานะผู้เล่นที่โดดเด่นในการสตรีมวิดีโอ Netflix ได้กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยในครัวเรือน เทียบเท่ากับ Google และ Apple

เมื่อพูดถึงการใช้สีหลักที่เป็นตัวหนา เช่น สีแดง และโลโก้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด Netflix พยายามอย่างไม่ย่อท้อในการสร้างแบรนด์ที่ขึ้นชื่อด้านบริการที่ไม่มีใครเทียบได้ในมูลค่าที่ไม่มีใครเทียบได้

คู่มือสไตล์แบรนด์ของ Apple ไม่ได้เป็นการเสริมความหมายแฝงที่เราทุกคนกล่าวถึงแบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่มีมายาวนานและเป็นที่ต้องการสูง จาก iPod ดั้งเดิมไปจนถึง iPhone รุ่นใหม่ล่าสุด Apple ประสบความสำเร็จในการสร้างโลโก้ขาวดำที่ได้รับความนิยมสูงสุดตลอดกาล

หนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก Apple ยังคงรักษารูปแบบตราสินค้าอันเป็นสัญลักษณ์มาเป็นเวลาหลายทศวรรษ และสิ่งนี้ก็แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนในแนวทางสไตล์แบรนด์ของพวกเขา โลโก้ Apple อันเป็นสัญลักษณ์ของพวกเขาเป็นเครื่องเตือนใจสำหรับแบรนด์ ซึ่งได้จัดหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดในโลก

โลโก้และชื่อขนาดกลางเป็นการแสดงออกที่สำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยรวม และได้รับการออกแบบและสร้างอย่างระมัดระวังเพื่อให้เกิดความกลมกลืนของภาพ เดิมทีสร้างเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่เสมือนจริง พันธกิจของ Medium คือการ ให้ผู้อ่านสามารถค้นหาเสียงที่ยังไม่ถูกค้นพบและแบ่งปันงานเขียนของพวกเขาในหัวข้อใดก็ได้

คู่มือสไตล์แบรนด์ของพวกเขาคือภาพสะท้อนที่แท้จริงว่าพวกเขาดูสื่ออย่างไร และตำแหน่งที่พวกเขาเล่นในการจัดหาแพลตฟอร์มที่ให้เสรีภาพในการแสดงออก แน่นอนว่า แนวทางสไตล์ ของพวกเขา เป็นภาพสะท้อนของสิ่งนี้ และแสดงให้เห็นถึงรูปแบบที่ชัดเจน สะอาดตา และเรียบง่ายที่เกือบจะดูเหมือนเป็นการพยักหน้าให้กับที่มาของข้อความที่พิมพ์ออกมา

แบรนด์ที่สร้างขึ้นจากการมอบความสะดวกสบายและความรู้สึกเหมือนอยู่บ้านให้กับโลก ไม่ว่าพวกเขาจะจบลงที่ใด Airbnb ได้กลายเป็นผู้พลิกโฉมโลกแห่งการเดินทางด้วยรูปแบบที่พักที่เป็นนวัตกรรมใหม่

ด้วยโมเดลธุรกิจเช่นนี้ คุณจะคาดหวังว่าการใช้สี พื้นผิว และการออกแบบจะเข้ากัน และนั่นคือสิ่งที่เราเห็น Airbnb ได้ใช้องค์ประกอบการออกแบบที่หลากหลายเพื่อแสดงเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ และเป็นสิ่งที่เห็นได้ชัดเจนตลอดแนวทางสไตล์ของพวกเขา

ออกแบบมาให้เป็นเครือข่ายทางธุรกิจและการประยุกต์ใช้ความผูกพันของคุณจะต้องการเพียงหย่อนได้กำหนดเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของการเป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่ดีที่สุดในลักษณะที่ชัดเจนผ่านคู่มือสไตล์แบรนด์

ด้วยเส้นโค้งที่เรียบลื่นและการใช้สีที่สดใสบ่อยครั้ง พวกเขาได้นำความตื่นเต้นเร้าใจมาสู่อุตสาหกรรมที่มักเป็นสีเดียวและไม่สดใส

อาจเป็นหนึ่งในไกด์นำเที่ยวสไตล์ที่ทรงอิทธิพลและต่ำต้อยที่สุดในประวัติศาสตร์ ย้อนหลังไปถึงช่วงต้นทศวรรษ 1950 New York Transit Authority ได้สร้างผลงานชิ้นเอกอันเป็นสัญลักษณ์ โดยให้คำแนะนำในส่วนสำคัญของสิ่งที่ทำให้นิวยอร์ก... นิวยอร์ก.

หากคุณกำลังมองหาไกด์ย้อนยุคที่จะพาคุณกลับไปนิวยอร์ก "Fuhgettaboutit" เพราะนี่แหละ! สร้างขึ้นเพื่อใช้เป็นคู่มือเพื่ออธิบายการออกแบบและการก่อสร้างป้ายรถไฟใต้ดิน NYC อันเป็นสัญลักษณ์ ซึ่งยังคงเห็นและใช้งานมาจนถึงทุกวันนี้ คู่มือสไตล์ นี้ เหนือสิ่งอื่นใด ให้ประวัติศาสตร์การออกแบบที่สวยงามและที่สำคัญกว่านั้น

Zendesk บริษัทที่สร้างขึ้นจากการจัดหาซอฟต์แวร์สนับสนุนลูกค้าที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน ได้สร้างความสนุกสนานให้กับสิ่งที่บางคนเรียกว่าอุตสาหกรรมที่น่าเบื่อ เอกลักษณ์ของแบรนด์ของพวกเขาเป็นเอกลักษณ์อย่างแท้จริงและเป็นองค์ประกอบของ บริษัท ที่จะออกเสียงอย่างแท้จริงและแสดงภายในคู่มือสไตล์แบรนด์ของพวกเขา

ตัวอย่างที่ชัดเจนของสิ่งนี้สามารถเห็นได้ผ่านการใช้รูปร่างของ Zendesk ซึ่งพวกเขาเรียกว่า “Relationshapes” “Relationshape” แต่ละอันประกอบด้วยรูปทรงที่เรียบง่ายสองรูปทรง และใช้เพื่อสะท้อนถึงฟังก์ชันการทำงานหรือคุณลักษณะที่แตกต่างกันของแพลตฟอร์ม

Zendesk อ้างว่าการทำเครื่องหมายแต่ละอันด้วยรูปทรงเรียบง่ายสองรูปหมายถึง “คนสองคน พวกเขาสามารถทำทุกอย่างร่วมกัน: พูดคุย เดิน ต่อสู้ เห็นด้วย รบกวน สนับสนุน ความรัก และความสัมพันธ์แต่ละอย่างก็มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตามแต่ละผลิตภัณฑ์”

Skype เป็นแอปพลิเคชันโทรคมนาคมที่เน้นการให้บริการผู้ใช้ด้วยวิดีโอ แชท และการโทรด้วยเสียงระหว่างคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต อุปกรณ์เคลื่อนที่ และอื่นๆ นำเสนอแนวทางที่แปลกใหม่แต่ไม่คาดฝันในการถ่ายทอดแบรนด์ของตน

ออกมาวางเป็นสำรองและการสนทนาออกมาในรูปแบบการ์ตูน Skype ได้ใช้บริการหลักของพวกเขาในการเสริมสร้างการสื่อสารเป็นจุดกระโดดออกสำหรับรูปแบบโดยรวมของคู่มือแบรนด์ของพวกเขา

ในฐานะที่เป็นตัวหนาและการแสดงออกเป็นลูกค้าของประวัติศาสตร์อันยาวนานของ Fender ให้โลกที่มีคุณภาพสูงสุดในผลิตภัณฑ์ดนตรีสำหรับที่ผ่านมา 75 + ปีมาไปใช้ชีวิตกับคู่มือสไตล์ของแบรนด์ที่แสดงออกและสะดุดตา

โลโก้ที่สื่อความหมายของพวกเขา หรือที่เรียกว่า “โลโก้สปาเก็ตตี้” เป็นลายเซ็นที่เป็นสัญลักษณ์ของพวกเขา และได้สร้างชื่อเสียงให้กับวงการเพลง การใช้สีแดงสดและสีขาวช่วยแสดงถึงคุณสมบัติที่โดดเด่นและทรงพลังของแบรนด์

ในฐานะที่เป็นแก่นของอุตสาหกรรม อีเอสพีเอ็นมีบทบาทสำคัญในการแพร่หลายและการยอมรับกีฬาทุกประเภท แนวทางของพวกเขาที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมาในธรรมชาติให้ความเคารพประวัติศาสตร์อันยาวนานของพวกเขาและเงินสมทบโลกทั่วโลกของกีฬา, ข่าว, การพิมพ์และการกระจายเสียง

คู่มือสไตล์แบรนด์ของพวกเขาช่วยให้เห็นภาพของแบรนด์ และแบ่งแยกระหว่างเนื้อหาในอดีตและกฎเกณฑ์เกี่ยวกับวิธีการใช้ตราสินค้าอย่างเหมาะสม ทั้งหมดระบุไว้ในรูปแบบพิมพ์เขียวสถาปัตยกรรม

เมื่อคุณมีความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับคู่มือสไตล์แบรนด์ที่เทียบเท่าและรวมถึงแล้ว ก็ถึงเวลาที่ดีที่จะเริ่มสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณให้แข็งแกร่งด้วยการสร้างคู่มือสไตล์ของคุณเอง เมื่อเว็บไซต์ของคุณมีอัตลักษณ์ที่เป็นรูปธรรมซึ่งสอดคล้องกันทั่วทั้งไซต์ของคุณ สถานะของคุณในฐานะแบรนด์จะมีผลสะท้อนที่ทรงพลังมากขึ้น

เมื่อคุณรวบรวมคู่มือสไตล์เสร็จแล้ว เราอยากเห็นว่าคุณคิดอย่างไร