5 วิธีในการตั้งค่าเวทีสำหรับการมีส่วนร่วม SEO ที่ประสบความสำเร็จ

คุณได้รับลูกค้า SEO รายใหม่แล้ว – ไชโย!

ก่อนที่คุณจะเริ่มการเป็นหุ้นส่วนอย่างเป็นทางการ มีหลายประเด็นที่ต้องครอบคลุมเพื่อช่วยให้คุณสร้างเวทีสู่ความสำเร็จและสร้างความประทับใจแรกที่ยอดเยี่ยม

อย่างที่นักทำ SEO ทราบดีว่าทุกเว็บไซต์มีสองส่วนที่ต้องมีการวิเคราะห์อย่างเจาะจงก่อนที่คุณจะเริ่มโปรแกรม SEO: เนื้อหาและการตั้งค่าแบ็คเอนด์

บทความนี้จะจัดการกับความคิดริเริ่ม 5 ประการที่ทีมของฉันดำเนินการทันทีหลังจากลงนามในสัญญา เพื่อค้นหาและจัดการกับการแก้ไขที่สำคัญเหล่านั้น และทำให้มั่นใจว่าเรากำลังสร้างลูกค้าเพื่อความสำเร็จ พวกเขาคือ:

• ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อหาโอกาสในการอัปเดต
• ประเมินเว็บไซต์เพื่อจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค
• ส่งรายการวิจัยคำหลัก - ล่วงหน้าก่อนกำหนด
• จับคู่คำหลักกับหน้าเว็บไซต์
• ตั้งค่าตัวติดตามที่ใช้งานได้ทั้งสองด้าน

มาเจาะลึกแต่ละความคิดริเริ่มกัน

1. ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อหาโอกาสในการอัปเดต

กี่ครั้งแล้วที่คุณมีลูกค้ากระตือรือร้นที่จะเริ่มต้นสร้างเนื้อหาใหม่โดยไม่ได้คำนึงถึงการเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของพวกเขา (จากประสบการณ์ของฉันมันค่อนข้างธรรมดา)

คุณสามารถเพิ่มมูลค่าได้ทันทีโดยกระตุ้นให้ลูกค้าใหม่มอบหมายทรัพยากรที่เท่าเทียมกันในการอัปเดตเนื้อหาเก่าของตนนอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมด

แน่นอน ความถี่ที่เหมาะสมในการอัปเดตเนื้อหาขึ้นอยู่กับหัวข้อ ข้อควรพิจารณาหลักสามประการเมื่อประเมินการอัปเดตที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ:

• หัวข้อเป็นป่าดิบ? หากคำตอบคือใช่ – สมมติว่าเป็นบทความเกี่ยวกับกฎระเบียบด้านภาษีที่ไม่มีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ทศวรรษที่ 1990 – ข้อมูลสามารถคงความเกี่ยวข้องได้เป็นเวลานาน คุณยังคงควรกำหนดเวลาการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าเว็บที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แต่จะไม่เข้มข้นหรือบ่อยเท่า
• ข้อความค้นหาต้องการเนื้อหาที่สดใหม่เป็นพิเศษหรือไม่ ยิ่งหัวข้อมีไดนามิกมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องตรวจสอบและอัปเดตเป็นประจำมากขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ทางสังคมและการเมืองต้องได้รับการอัปเดตเป็นประจำเพื่อให้ปรากฏใน SERPs
• Google พิจารณาหัวข้อ “เงินหรือชีวิตของคุณ” (YMYL) หรือไม่ Google กล่าวถึงหัวข้อ YMYL (หมายถึงคำแนะนำทางการเงินหรือการแพทย์) ในหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา และจัดหน้าเว็บที่มีเนื้อหาเหล่านั้นเป็นมาตรฐานที่สูงกว่า สิ่งเหล่านี้จะต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาถ่ายทอดคุณค่าที่แท้จริงและปรับปรุงใหม่ให้กับผู้อ่าน

ใช้เมทริกซ์ง่ายๆ ของปริมาณการค้นหาที่เป็นไปได้ (สูง กลาง ต่ำ) และความพยายามที่จำเป็นในการอัปเดตเนื้อหา (สูง กลาง ต่ำ) เพื่อให้ลูกค้าของคุณได้รับลำดับความสำคัญของรายการโอกาสที่จะได้รับแรงผลักดันโดยการเยี่ยมชมสิ่งที่มีอยู่แล้วในไซต์ของพวกเขาอีกครั้ง

2. ประเมินเว็บไซต์เพื่อจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค

นักการตลาดควรมีสายตาที่ดีสำหรับภาพที่มีชื่อเสียง เว็บไซต์ที่ดูเหมือนว่าสร้างขึ้นเมื่อ 10 ปีที่แล้วและไม่นำผู้ใช้ไปสู่เส้นทางที่คิดไว้ล่วงหน้าควรได้รับการวิเคราะห์ที่สำคัญเป็นพิเศษ

สิ่งเหล่านี้เป็นพื้นฐานที่ต้องได้รับก่อนที่คุณจะทุ่มเทให้กับเนื้อหา

ปัจจัยบางประการที่ต้องตรวจสอบหลังจากเซ็นสัญญา:

• รหัสที่หลอกลวงด้วยสไปเดอร์: หากสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหามีปัญหาในการรวบรวมข้อมูลโค้ดของคุณ แสดงว่าคุณกำลังลดการเติบโตของคุณแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเข้ารหัสมีความชัดเจนและเป็นระเบียบ
• แผนผังไซต์ XML: แผนผังไซต์เป็นตารางเดิมพันสำหรับ SEO; พวกเขาจัดวางหน้า รูปภาพ และวิดีโอในลักษณะที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหานำทางไปยังเนื้อหาของไซต์
• การบำรุงรักษาเซิร์ฟเวอร์: รายงานการวินิจฉัยเซิร์ฟเวอร์เป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับข้อผิดพลาดที่มีลำดับความสำคัญสูงซึ่งจำเป็นต้องให้ความสนใจ
• ระบบจัดการเนื้อหา: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้คำตอบสำหรับคำถาม CMS ที่สำคัญ: คุณสามารถอัปเดตเนื้อหาได้อย่างง่ายดายหรือไม่? มีข้อผิดพลาดหรือธงสีแดง? ปลั๊กอินเป็นปัจจุบันและเข้ากันได้หรือไม่
• ความสามารถในการใช้งานบนมือถือ: เว็บไซต์ในทุกประเภทธุรกิจ – แม้แต่ B2B – ดึงปริมาณการเข้าชมบนมือถือจำนวนมาก การตอบสนองสำหรับทั้งเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพาเป็นสิ่งจำเป็น
• Robots.txt: นี่เป็นหนึ่งในฟีเจอร์โปรดของเรา Robots.txt ส่งสัญญาณให้สไปเดอร์ไม่ต้องรวบรวมข้อมูล ซึ่งช่วยประหยัดทรัพยากรในบริการและชี้บอทไปยังเนื้อหาที่สำคัญโดยอ้อม
• ความเร็วไซต์: เว็บไซต์ที่โหลดช้าทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีและมีอัตราตีกลับสูง และเป็นปัจจัยสำคัญในอัลกอริทึมของ Google Google Search Console กล่าวว่าอะไรคือส่วนที่มีโอกาสสูงสุดในการปรับปรุง
• 301 redirects: 301s pre-empt error page โดยเปลี่ยนเส้นทางหน้าเก่าหรือหน้าว่างไปยังเนื้อหาที่ใหม่กว่าและมีความเกี่ยวข้องมากกว่า สิ่งนี้สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
• URL แบบเต็ม: ทางลัด URL อาจทำให้เกิดข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ URL ที่สมบูรณ์ รวมถึง https:// สำหรับลิงก์ภายใน
• แท็ก Canonical: แท็กเหล่านี้ป้องกันการถูก dinged สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน พวกเขานำเครื่องมือค้นหาไปยัง URL ที่คุณต้องการให้ปรากฏใน SERP
• การออกแบบ : เช่นเดียวกับที่นักการตลาดสามารถดมกลิ่นการออกแบบเว็บไซต์ที่เก่าหรือล้าสมัย ผู้ใช้จะถูกปรับให้ตามทันเทรนด์ของเว็บ และอาจถูกกำหนดล่วงหน้าให้ตีกลับหากคุณไม่ได้แสดงความรักต่อการออกแบบไซต์ของคุณมากนัก

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

3. ส่งรายการวิจัยคำหลักอย่างน้อยสองสัปดาห์ก่อนเริ่มการแข่งขัน

รายการวิจัยคำหลักเป็นเอกสารเดียวที่สำคัญที่สุดในบัญชีทั้งหมดเนื่องจากกำหนดกรอบการทำงานสำหรับการกำหนดเป้าหมายและช่วยให้เป้าหมายสอดคล้องกับลูกค้า เอกสารที่มีชีวิตนี้ควรได้รับการปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอตลอดการมีส่วนร่วมกับลูกค้า

แผ่นเป็นแบบธรรมดา เพิ่มหัวข้อสำหรับ:

• คำสำคัญ.
• ปริมาณ.
• หมวดหมู่คำหลัก
• อันดับปัจจุบัน
• หน้าอันดับปัจจุบัน
• กลยุทธ์.

สิ่งนี้ช่วยให้คุณและลูกค้าได้รับประสิทธิภาพพื้นฐานที่แท้จริงและเป็นเครื่องมือในการเชื่อมต่อและจัดแคมเปญของเรา

ส่งมอบให้กับลูกค้าล่วงหน้าก่อนเริ่มการแข่งขันและขอข้อเสนอแนะที่รวดเร็ว

เป้าหมายควรเป็นการรวบรวมข้อเสนอแนะและสร้างรายการที่ยาวขึ้น พร้อมแนวคิดเกี่ยวกับวิธีจัดอันดับ เพื่อหารือระหว่างการเริ่มการแข่งขัน

4. สร้างเอกสารการแมปคำหลักกับหน้าเว็บ

เนื้อหาและคำหลักจำเป็นต้องมีทิศทางเชิงกลยุทธ์ที่ดีเพื่อให้บรรลุศักยภาพ

ขณะที่คุณกำลังพัฒนารายการคีย์เวิร์ดเป้าหมาย ให้จับคู่คีย์เวิร์ดเหล่านั้นกับเพจปัจจุบันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

สิ่งนี้ช่วยให้คุณจัดระเบียบในโครงการแรกที่สำคัญ เช่น แท็กชื่อและการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณสอดคล้องกับเป้าหมาย SEO ของแต่ละหน้า รวมถึงคำค้นหาที่ต้องการแก้ไข

5. ตั้งค่าตัวติดตามโครงการที่ใช้ได้ทั้งสองด้าน

ไม่ว่าจะเป็นใน Asana, Trello, Monday หรือ Google ชีต แนวทางปฏิบัติที่ดีคือการสร้างข้อมูลอ้างอิงส่วนกลางสำหรับการติดตามโครงการทั้งหมด รวมถึงไทม์ไลน์ ลำดับความสำคัญ เจ้าของ และผู้ทำงานร่วมกัน

ฟังก์ชันพื้นฐานควรประกอบด้วย:

• ความสามารถในการให้สิทธิ์ต่างๆ (เช่น แก้ไข ดู ฯลฯ)
• เข้าถึง 24/7 สำหรับทุกฝ่าย
• ความสามารถในการเพิ่มความคิดเห็นและบันทึกสำหรับแต่ละงาน
• ความสามารถในการเลื่อนขึ้นและซูมเข้าเพื่อติดตามความคืบหน้าตามขนาดและตามความคิดริเริ่ม

ก่อนเริ่มการแข่งขัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบถึงความชอบของลูกค้าสำหรับแพลตฟอร์มและมีรายชื่อผู้ทำงานร่วมกัน เพื่อให้คุณสามารถสร้างโครงร่างเพื่อนำเสนอเป็นจุดเริ่มต้นได้

มุ่งสู่การมีส่วนร่วมกับ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

นี่อาจฟังดูเป็นงานหนักที่ต้องกระทำก่อนที่ลูกค้าจะจ่ายเงินหนึ่งดอลลาร์สำหรับการมีส่วนร่วม ความจริงก็คือมันเป็นงานที่ทีมของคุณต้องทำอยู่แล้ว

การแก้ไขปัญหานี้เป็นการป้องกันไม่ให้คุณเข้าสู่การมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพและจะทำให้ลูกค้ามีสัญญาณที่ชัดเจนว่าคุณพร้อมและเต็มใจที่จะย้ายเข็มสำหรับธุรกิจของพวกเขา