โฆษณาแนะนำที่เพิ่มไปยัง App Store ในสหรัฐอเมริกา

การดำเนินการโฆษณาเสนอราคาล่าสุดของ Apple! จากบันทึกการสังเกตการณ์ของทีมข้อมูล ASO World พบว่าแอปที่มีโลโก้โฆษณาปรากฏอยู่ในตำแหน่งที่แนะนำ ใต้คำค้นหายอดนิยมแท็บในการค้นหา App Store ในสหรัฐอเมริกาเมื่อเร็วๆ นี้ สงสัย Apple ได้เพิ่มช่องโฆษณาสำหรับประมูลโฆษณา

ปัจจุบัน พื้นที่โฆษณาปรากฏเฉพาะใน App Store ของผู้ใช้ iPhone บางคนในสหรัฐอเมริกา และพื้นหลังโฆษณา ASA ยังไม่ปรากฏในตำแหน่งการจัดวางที่ตั้งไว้ เป็นที่คาดการณ์ว่าพื้นที่โฆษณานี้ยังคงอยู่ในการทดสอบภายใน ASO World คาดการณ์ว่าโฆษณานี้อาจถูกเรียกเก็บเงินตาม CPM หรือ CPI หลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

Apple Search Ads คืออะไร?

Apple Search Ads (ASA) เป็นโฆษณาแบบข้อความที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นและดาวน์โหลดแอปใน Apple App Store

โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏบนอุปกรณ์ iOS (เช่น iPhone และ iPad) และคาดว่าจะสร้างรายได้สูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ให้กับ Apple ภายในปี 2020

วันนี้ 70% ของผู้เยี่ยมชม Apple Store ใช้การค้นหาเพื่อค้นหาแอพ ความจริงที่ว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple อ้างว่ามีอัตราการแปลงดาวน์โหลดเฉลี่ย 50% เท่านั้นที่จะสามารถบดบังสถิตินี้ได้

สำหรับบริษัทที่แอปพลิเคชั่นมือถือเป็นส่วนสำคัญในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ โฆษณา App Store อาจให้ทรัพยากรการโฆษณาที่มีคุณค่าเพื่อเข้าสู่ตลาด iOS

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

อะไรทำให้แพลตฟอร์มโฆษณาของ Apple ไม่เหมือนใคร

พฤติกรรมผู้บริโภค App Store

ควรสังเกตว่าแม้ว่าผู้โฆษณาบนการค้นหาของ Google หรือ Bing อาจพบว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple คุ้นเคย แต่พฤติกรรมของผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มนั้นแตกต่างกันมาก

Shimazaki อธิบายว่า: "กลยุทธ์การเปิดตัวที่เราใช้นั้นใกล้เคียงกับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของกิจกรรมการค้นหาทั่วไป"

"อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่าวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับการค้นหา App Store นั้นแตกต่างอย่างมากจากวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเครื่องมือค้นหาแบบคลาสสิก คำหลักที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางคำของเราคือคำเดียวใน Google หรือ Bing เมื่อสวมใส่อย่างมีประสิทธิภาพ"

ชุดสร้างสรรค์

นอกจากพฤติกรรมการค้นหาที่แตกต่างกันแล้ว แพลตฟอร์มโฆษณายังใช้วิธีการต่างๆ ในการปรับแต่งโฆษณาสำหรับ Apple Search Ads ด้วย

ในฐานะผู้โฆษณา คุณไม่สามารถอัปโหลดรูปภาพหรือข้อความเหมือนที่คุณสามารถอัปโหลดในช่องอื่นได้ Apple ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นสร้างสรรค์เพื่อปรับแต่งแนวคิดโฆษณา

ชุดโฆษณาคือรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาที่คุณสามารถสร้างตามกลุ่มคำหลักหรือผู้ชม รวมถึงภาพหน้าจอที่เลือกและตัวอย่างแอพที่ผู้โฆษณาดึงมาจากหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหาภาพหน้าจอเริ่มต้นสามภาพแรกที่แสดงในบริการ App Store

ผู้โฆษณาสามารถเลือก "ชุดครีเอทีฟโฆษณา" ได้ถึง 10 ชุดสำหรับกลุ่มโฆษณา App Store แต่ละกลุ่ม

ทั้งหมดขึ้นอยู่กับจำนวนภาพหน้าจอในหน้าร้านค้าแอพของคุณ หากคุณมีภาพหน้าจอให้เลือกเพียง 3 หรือ 4 ภาพ แสดงว่าคุณไม่มีการทดสอบมากเกินไปที่จะทดสอบชุดโฆษณาของคุณ

Shimazaki อธิบายว่า: "นักการตลาดที่ได้รับค่าจ้างจะต้องทำงานอย่างใกล้ชิดกับทุกคนที่จัดการรายการออร์แกนิกใน App Store เพื่อค้นหาสำเนาที่เน้นย้ำถึงคุณสมบัติหลักของผลิตภัณฑ์อย่างกระชับ"

"โชคดีที่มีโฆษณาเพียงรายการเดียวปรากฏในผลลัพธ์ ดังนั้นแม้ว่าคุณจะใช้การค้นหาแบบไม่มีแบรนด์ คุณจะมีโอกาสจับ "โฆษณา" ได้ดีขึ้น

ติดตามและจำกัดการติดตามโฆษณา

ด้วยโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple คุณสามารถวัดได้เฉพาะการดาวน์โหลด ดังนั้นคุณต้องทำงานร่วมกับพันธมิตรการวัดผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (MMP) บุคคลที่สามเพื่อติดตามเหตุการณ์ในแอป

ในการตั้งค่าโทรศัพท์ iOS นั้น Apple ยังอนุญาตให้ผู้ใช้เลือก "จำกัดการติดตามโฆษณา" ใน iOS ซึ่งจะจำกัดการติดตามโฆษณาจริงๆ โดยทั่วไป ผู้ใช้ LAT On มีสัดส่วนประมาณ 20% ของร้านค้าแอปพลิเคชันทั้งหมด สำหรับผู้ใช้ที่เปิดใช้งานการติดตามโฆษณาแบบจำกัด ผู้โฆษณาไม่สามารถระบุเหตุการณ์ MMP ใด ๆ ให้กับพวกเขาได้

หากคุณมีเป้าหมายด้านประสิทธิภาพหรือขีดจำกัดงบประมาณที่เข้มงวด เราขอแนะนำให้คุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่ตั้งค่า "การติดตามโฆษณาแบบจำกัด" เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพที่แท้จริง เราขอแนะนำให้คุณเปิดเป้าหมายของการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ LAT ในแคมเปญของคุณเท่านั้น โดยคุณจะต้องพบว่าเป้าหมายของการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ LAT นั้นได้รับการขยายให้ใหญ่สุด

5 วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple

1. แบ่งกลุ่มประเภทแคมเปญของคุณ

หากคุณต้องการควบคุมประสิทธิภาพได้มากขึ้น คุณต้องแบ่งกลุ่มแคมเปญเพื่อปรับและปรับเปลี่ยนตามเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

ต่อไปนี้เป็นวิธีเชิงกลยุทธ์ในการโปรโมตแคมเปญของคุณ:

• แบรนด์และไม่ใช่แบรนด์
• ประเภทผู้ใช้ (ผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา, เปิดและปิด LAT)
• หัวข้อหรือหมวดหมู่ที่คล้ายกัน
• ตรงกันในแคมเปญของคุณเอง
• การค้นพบ (การจับคู่การค้นหาและการทำงานแบบกว้าง)
• คำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

2. ราคาเสนอที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด

คุณต้องปรับราคาเสนอของแคมเปญตามประสิทธิภาพ เช่น การเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด

คีย์เวิร์ดเหล่านี้บ่งชี้ว่าผู้ใช้กำลังค้นหาคีย์เวิร์ดที่ตรงทั้งหมดของคุณ ซึ่งหมายความว่าสามารถจับคู่จุดประสงค์ในการค้นหาได้แม่นยำยิ่งขึ้น การเสนอราคาที่สูงขึ้นสำหรับแคมเปญที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดจะขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่า Apple แสดงโฆษณาเพียงรายการเดียวต่อคำค้นหา

3. ใช้คำหลักเชิงลบ

หากคุณพบว่าคำหลักบางคำส่งผลต่อประสิทธิภาพของคุณ ให้เพิ่มลงในรายการคำหลักเชิงลบสำหรับแคมเปญที่ทำงานบนการค้นหา

4. ใช้แคมเปญ Discovery เพื่อค้นหาคำหลักใหม่

ใช้แคมเปญ Discovery เพื่อดูว่าคำหลักอื่นๆ อาจเกี่ยวข้องกับการเพิ่มของคุณในแคมเปญที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด

เมื่อคุณเพิ่มลงในแคมเปญที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด คุณจะเพิ่มการยกเว้นการทำงานแบบตรงทั้งหมดให้กับการจับคู่การค้นหาด้วย

ในแคมเปญการทำงานแบบกว้าง/การค้นหาที่ตรงกัน คุณต้องแน่ใจว่า "การจับคู่การค้นหา" เปลี่ยนเป็น "เปิด" หรือสีเขียว

5. ทดสอบชุดโฆษณาหลายชุด

Apple ไม่อนุญาตสำเนาโฆษณาที่กำหนดเอง แต่อนุญาตให้คุณสร้าง "คอลเลกชัน" ของ "การจัดเตรียมแบบกำหนดเอง" สำหรับภาพหน้าจอที่พร้อมใช้งานสำหรับแอปของคุณในปัจจุบัน

เมื่อคุณมีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการตั้งค่า "เริ่มต้น" แล้ว คุณสามารถตั้งค่าชุดโฆษณาใหม่เพื่อดูการตั้งค่าที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

หมายเหตุ: คุณสามารถทดสอบชุดครีเอทีฟโฆษณาได้หลายชุด แต่ไม่สามารถลบค่าเริ่มต้นได้

สรุปแล้ว

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple เป็นส่วนเสริมที่น่ายินดีสำหรับนักการตลาดแอป โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของการค้าบนมือถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแอปพลิเคชั่นใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวและน้อยคนนักที่จะรู้จักแบรนด์ของมัน โฆษณาใน App Store นั้นถูกนำมาเปรียบเทียบกับช่องทางการโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการปิด IDFA ของ Skadnetwork การติดตามใหม่ในเวลาต่อมายังไม่เป็นที่ทราบ ,จับโปรโมชั่นช่องนี้จะเปิดเส้นทางระบายน้ำใหม่ที่สำคัญ.