วิธีเอาชีวิตรอดจากการอัปเดตหลักของ Google และออกมาด้านบน

การอัปเดตของ Google เกิดขึ้นและหายไป และบางครั้งเว็บไซต์ก็จ่ายราคา

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น อาจเป็นเรื่องยากเมื่อคุณสังเกตเห็นว่าอันดับและการเข้าชมลดลง แต่ไม่มีอะไรผิดปกติกับไซต์ของคุณ

การอัปเดตอัลกอริทึมหลักเป็นหนึ่งในการอัปเดตที่สามารถเกิดขึ้นได้

คำแนะนำของ Google? ไม่ทำอะไร.

Google กล่าวว่าหากการอัปเดตหลักส่งผลกระทบต่อไซต์ของคุณ คุณก็ “ไม่มีอะไรผิดพลาดที่ต้องแก้ไข”

“ไม่มีอะไรผิดปกติกับเพจที่อาจทำงานได้ไม่ดีในการอัปเดตหลัก พวกเขาไม่ได้ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของเรา และไม่ได้อยู่ภายใต้การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่หรืออัลกอริทึม ซึ่งอาจเกิดขึ้นกับหน้าเว็บที่ละเมิดหลักเกณฑ์เหล่านั้น อันที่จริงแล้ว การอัปเดตหลักไม่มีสิ่งใดที่กำหนดเป้าหมายหน้าหรือไซต์เฉพาะเจาะจง การเปลี่ยนแปลงนี้เกี่ยวกับการปรับปรุงวิธีที่ระบบของเราประเมินเนื้อหาโดยรวม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจทำให้บางเพจที่เคยให้รางวัลต่ำไปก่อนหน้านี้ทำงานได้ดีขึ้น”

สับสน? มาดูการอัปเดตหลักกันให้ละเอียดยิ่งขึ้น แล้วฉันจะแบ่งปันวิธีบางอย่างในการปรับปรุงไซต์ของคุณ ดังนั้น ไซต์ของคุณจึงไม่เพียงรอดจากการอัปเดตเท่านั้น แต่อาจเติบโตได้ด้วยซ้ำ

เกิดอะไรขึ้นกับการอัปเดตหลัก

ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถ "แก้ไข" การอัปเดตหลักได้ แล้วทำไมคุณถึงสูญเสียอันดับและการเข้าชม?

คำถามที่ดีพร้อมคำตอบที่ง่าย – การแข่งขันของคุณไม่สมบูรณ์น้อยที่สุด

สิ่งที่ฉันหมายถึงโดยความไม่สมบูรณ์น้อยที่สุดก็คือ เราไม่สามารถรู้สัญญาณนับไม่ถ้วนในอัลกอริทึมของ Google ดังนั้นเราจะไม่สมบูรณ์แบบในการทำ SEO

แต่เรามีวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุด

ผู้ที่พยายามอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนและดีกว่าโดยที่ไม่สมบูรณ์แบบจากการแข่งขันจะได้รับรางวัล

และนั่นหมายถึงอันดับที่ดีกว่าการแข่งขันในผลการค้นหา

แล้วการอัปเดตหลักเหล่านี้ทำงานอย่างไร

สมมติว่าคู่แข่งของคุณทำบางสิ่งได้ดี และคุณก็เช่นกัน โดยพื้นฐานแล้ว ทุกคนทำสิ่งที่ถูกต้องและไม่มีอะไรผิด

แต่บางทีการอัปเดตอัลกอริทึมอาจจัดกลุ่มตัวแปรบางตัวเข้าด้วยกัน หรือบางทีค่าเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักที่เปลี่ยนไปหรือคลาสของไซต์

คุณยังไม่ได้ทำอะไรผิด

และบางทีคู่แข่งของคุณอาจใช้ความพยายามในการทำ SEO และเน้นที่ตัวแปรที่ได้รับรางวัล ดังนั้นพวกเขาจึงกลายเป็น "ข้อบกพร่องน้อยที่สุด" ในการอัปเดตอัลกอริทึมนั้น

คุณทำทุกอย่างถูกต้อง แต่ไซต์อื่นๆ กลับทำสิ่งที่ถูกต้อง "ถูกต้องกว่า"

แล้วคุณจะกลายเป็นคนไม่สมบูรณ์น้อยที่สุดและได้อันดับของคุณกลับคืนมาได้อย่างไร?

เนื่องจากปัญหานี้ไม่ใช่บทลงโทษ เราจึงเพิกเฉยต่อคำแนะนำบทลงโทษส่วนใหญ่ของ Google (เช่น ลิงก์เสีย)

เราจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งดีๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณแทน

วิธีปรับปรุงไซต์ของคุณและประสบความสำเร็จระหว่างการอัปเดตหลัก

ต่อไปมาดูสี่วิธีในการปรับปรุงไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถอัปเดตหลักเกี่ยวกับสภาพอากาศได้ดีขึ้น:

• ปรับปรุงเนื้อหาให้ดียิ่งขึ้น
• ไซโลไซต์ของคุณ
• ตรวจสอบลิงก์ภายในของคุณ
• รับการตรวจสอบ SEO

ปรับปรุงเนื้อหาให้ดียิ่งขึ้น

แม้ว่า Google จะบอกว่าไม่ต้องทำอะไรหลังจากการอัปเดตหลัก แต่ก็มักจะแนะนำให้เน้นที่เนื้อหาของเว็บไซต์ หากคุณต้องการปรับปรุงเว็บไซต์:

Google ยังระบุสิ่งนี้ในไฟล์ช่วยเหลือเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมหลัก:

"... เราเข้าใจว่าผู้ที่ทำได้ไม่ดีนักหลังจากการเปลี่ยนแปลงการอัปเดตหลักอาจยังรู้สึกว่าต้องทำอะไรบางอย่าง เราขอแนะนำให้เน้นที่การทำให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ นั่นคือสิ่งที่อัลกอริทึมของเราพยายามให้รางวัล"

ต่อไปนี้เป็นคำถามทั่วไปที่ควรพิจารณาเมื่อตรวจสอบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ:

• เว็บไซต์ดูน่าเชื่อถือหรือไม่? เราต้องการความไว้วางใจ "ระงับการอุทธรณ์" ไซต์ของคุณต้องทันสมัยด้วยเนื้อหาที่สดใหม่และมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ เพิ่มข้อความรับรอง โลโก้ลูกค้า และสถิติบนหน้าที่มีอัตราตีกลับที่สำคัญ นี่ไม่ได้สงวนไว้สำหรับหน้าเกี่ยวกับเราเท่านั้น ผู้เข้าชมจำเป็นต้องไว้วางใจธุรกิจของคุณ
• เนื้อหามาจากผู้เชี่ยวชาญหรือผู้สนใจที่รู้จักหัวข้อนี้ดีหรือไม่ คุณควรตอบความต้องการของผู้เข้าชมด้วยข้อมูลที่ถูกต้องมากกว่าข้อมูลเชิงลึกของเว็บไซต์อื่นๆ อย่าเพิ่งพูดความจริง แต่อธิบายเหตุผลด้วย แสดงภูมิปัญญาไม่ใช่แค่ความรู้

นั่นเป็นเพียงสำหรับผู้เริ่มต้น

เจาะลึกเข้าไปในหน้าเว็บของคุณ และพิจารณาบางสิ่งที่ทำให้หน้าเว็บเป็นแหล่งข้อมูลคุณภาพสูง ได้แก่:

• ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือ (EEAT)
• ความถูกต้องของวารสารศาสตร์ – ตอบคำถาม "ใคร อะไร ที่ไหน เมื่อไร ทำไม และอย่างไร" ของหัวข้อได้ดีกว่าการแข่งขัน การอ้างอิงแหล่งที่มาและการตรวจสอบข้อเท็จจริง
• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา รวมถึงรายการวิธีมากมายในการทำให้หน้าดีขึ้นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น
• SEO ทางเทคนิคที่มุ่งเน้นการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
• การใช้ข้อมูลต้นฉบับ แผนภูมิ รูปภาพ การวิจัยและการวิเคราะห์ความคิดเห็น
• คำหลักที่ค้นหาได้ซึ่งดึงดูดผู้เยี่ยมชมในชื่อหน้าและส่วนหัว
• ชี้แจงคำศัพท์และความหมายที่คลุมเครือด้วยคำจำกัดความหรือสคีมา
• เนื้อหาที่แบ่งปันได้ – คุณจะคุยโม้เกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่ และผู้เยี่ยมชมของคุณจะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้นโดยสมัครใจหรือไม่
• การแยก SEO สำหรับความเกี่ยวข้องของหัวข้อ อำนาจหน้าที่ และประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

Google มีรายการคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาในไฟล์ความช่วยเหลือเกี่ยวกับการอัปเดตหลัก

ไซต์ไซโล

วิธีจัดระเบียบเนื้อหาบนเว็บไซต์มีความสำคัญพอๆ กับคุณภาพของเนื้อหา

SEO siloing เป็นเทคนิคที่ฉันคิดค้นขึ้นในปี 2000 ซึ่งจัดกลุ่มเนื้อหาที่ชอบเข้าด้วยกันตามวิธีที่ผู้คนค้นหา

นอกจากนี้ยังกำหนดเว็บไซต์ให้เป็นผู้มีอำนาจและผู้เชี่ยวชาญในเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยให้คำตอบที่สมบูรณ์ผ่านเนื้อหาคุณภาพหลายหน้าในหัวข้อหนึ่งๆ

สิ่งนี้จะช่วยสร้างความเกี่ยวข้อง

ความเกี่ยวข้องช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเว็บไซต์นั้นดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหา

การแยก SEO ยังสนับสนุนการนำทางของไซต์ ทำให้ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์สามารถค้นหาเนื้อหาได้ง่าย

หากคุณไม่คุ้นเคยกับแนวคิดของไซโล ผมขออธิบาย

ภาพด้านล่างแสดงวิธีการจัดกลุ่มหมวดหมู่ของหัวข้อต่างๆ สำหรับไซต์เครื่องมือไฟฟ้าที่จำหน่ายเครื่องมือไฟฟ้าไร้สาย เครื่องมือไฟฟ้า และเครื่องมือที่ใช้แก๊ส

ในตัวอย่างนี้ ไซต์มีหนึ่งธีมหลัก (เครื่องมือไฟฟ้า) และได้รับการสนับสนุนจากสามหมวดหมู่หลัก: เครื่องมือไฟฟ้าไร้สาย เครื่องมือไฟฟ้า และเครื่องมือที่ใช้แก๊ส ภายในแต่ละหมวดหมู่มีหมวดหมู่ย่อย

การมีเนื้อหามากมายในไซโลแต่ละแห่งที่จัดในลักษณะนี้ช่วยสองสามอย่าง:

• สร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้เนื่องจากเนื้อหาง่ายต่อการค้นหาและเรียกดู ซึ่งอาจส่งผลให้มีเวลามากขึ้นบนเว็บไซต์
• ช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุความเกี่ยวข้อง ซึ่งจัดตำแหน่งไซต์ได้ดีขึ้นสำหรับการจัดอันดับสำหรับคำหลัก

Google เชื่อว่านี่เป็นกลยุทธ์ที่ดีเช่นกัน:

"การนำทางของเว็บไซต์มีความสำคัญในการช่วยให้ผู้เข้าชมพบเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่ผู้ดูแลเว็บคิดว่ามีความสำคัญ แม้ว่าผลการค้นหาของ Google จะแสดงในระดับหน้าเว็บ แต่ Google ก็ชอบที่จะมี ทำความเข้าใจว่าหน้าเว็บมีบทบาทอย่างไรในภาพรวมของไซต์"

– Google, คู่มือเริ่มต้นการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

กล่าวโดยย่อ: Siloing เป็นกลยุทธ์ SEO ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นความจริง ซึ่งเมื่อนำมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม SEO จะสามารถช่วยสร้างเว็บไซต์ที่มีคุณภาพที่สามารถทนต่อการอัปเดตหลักได้

จัดการลิงค์ภายใน

กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในของคุณอาจส่งผลต่อ SEO และสามารถ:

• ช่วยให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ
• สื่อสารกับเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร
• เปิดใช้งานเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาหน้าเพิ่มเติมในเว็บไซต์ของคุณ
• ส่งต่อส่วนของลิงก์จากหน้าเว็บหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งในไซต์ของคุณ

Siloing เป็นรูปแบบหนึ่งของการเชื่อมโยงเพจภายในเข้าด้วยกัน แต่ลิงก์ภายในประเภทอื่นๆ ก็มีความสำคัญ

ตัวอย่างของลิงก์ภายใน ได้แก่ การนำทางหลัก ลิงก์ส่วนท้าย ลิงก์บริบท และลิงก์เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

การเชื่อมโยงจากบล็อกเป็นสิ่งที่เห็นได้ชัด แต่โปรดจำไว้ว่าในขณะที่คุณเพิ่มหน้าไปยังไซต์ จำเป็นต้องพิจารณาหน้าเหล่านี้ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเชื่อมโยง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการเชื่อมโยงภายในบางประการที่คุณอาจพิจารณา ได้แก่:

• การตรวจสอบโครงสร้างลิงค์ของเว็บไซต์ มองหาลิงค์เสีย ลิงค์ที่ไม่สำคัญ เพจไม่มีลิงค์ ปัญหาการติดตาม ฯลฯ
• สร้างความลึกของการคลิก เพื่อให้มั่นใจว่าสามารถไปยังหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ได้ง่าย (โดยทั่วไป การคลิกประมาณสามครั้งเพื่อไปยังหน้าสำคัญจากหน้าแรก)
• เฉพาะการเชื่อมโยงไปยังหน้าที่สำคัญจากหน้าแรกของคุณ โดยปกติจะเป็นหน้า Landing Page หลักของไซโล
• การใช้ลิงก์เบรดครัมบ์
• การใช้ anchor text อย่างมีกลยุทธ์เมื่อเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ โดยปกติจะใช้คำหลัก/หัวข้อหลักของหน้าปลายทางเป็นตัวยึดข้อความ
• มีแผนผังไซต์ HTML และแผนผังไซต์ XML
• การจัดการ 404s

รับการตรวจสอบ SEO

SEO ไม่ใช่แค่การมีเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น มันเกี่ยวกับการเอาชนะคู่แข่งในผลการค้นหา

การตรวจสอบ SEO สามารถช่วยคุณสร้างกลยุทธ์เพื่อให้ทำได้ดีหรือดีกว่าคู่แข่ง

โปรดจำไว้ว่าการตรวจสอบ SEO จำนวนมากมุ่งเน้นไปที่การซ่อมแซมเท่านั้น

การตรวจสอบ SEO ตามการซ่อมแซมเป็นที่นิยมมากเนื่องจากมีความจำเป็นอย่างมากที่ไซต์ส่วนใหญ่จะต้องได้รับการแก้ไข เป็นเรื่องง่ายสำหรับเอเจนซี่ SEO หรือที่ปรึกษาในการเดินสำรวจไซต์และค้นหาสิ่งที่ต้องซ่อมแซม

ดังนั้นคุณจึงซ่อมแซมไซต์ และคุณจะได้รับรางวัลสำหรับไซต์นั้น

แต่ทันใดนั้น คุณเห็นการเปลี่ยนแปลงในกระบวนการให้รางวัล (เช่น การอัปเดตหลัก) และคุณจำเป็นต้องทำสิ่งที่ถูกต้องให้ดีกว่าสิ่งอื่น – คุณต้องไม่สมบูรณ์แบบให้น้อยที่สุด

นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการการตรวจสอบที่ทำให้คุณสามารถแข่งขันได้มากขึ้น เพื่อให้คุณสามารถอัปเดตสภาพอากาศหลักและซ่อมแซมที่จำเป็นอื่นๆ ได้ดียิ่งขึ้น

มั่นใจมากขึ้นระหว่างการอัปเดตหลัก

ไม่มีการรับประกันว่าการอัปเดตหลักจะไม่ทำให้เว็บไซต์ใดๆ สั่นคลอน แต่คุณสามารถเตรียมตัวได้

ข้อควรจำ: ผู้ที่พยายามอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนและดีกว่าโดยที่ไม่สมบูรณ์แบบจากการแข่งขันจะได้รับรางวัล

การใช้กลยุทธ์ SEO ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยปรับปรุงคุณภาพเว็บไซต์สำหรับผู้เยี่ยมชมและเครื่องมือค้นหาเป็นด่านแรกในการป้องกัน