8 แง่มุมของกลยุทธ์ SEO ที่ยั่งยืน

หัวข้อยอดนิยมของวันนี้เกี่ยวกับอนาคตของ SEO เนื่องจากการแข่งขันในการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังร้อนระอุ Bing จะใช้ ChatGPT และ Google มี Bard ฉันไม่ได้บอกว่าข่าวลือทั้งหมดนั้นไม่ยุติธรรม

การพัฒนาเหล่านี้เน้นให้เห็นถึงธรรมชาติของการค้นหาที่การเปลี่ยนแปลงนั้นคงที่และหลีกเลี่ยงไม่ได้ ผู้ปฏิบัติงาน SEO ที่มีประสบการณ์รู้ดีว่าทุกอย่างอาจกลับหัวกลับหางในวันพรุ่งนี้

อย่างไรก็ตาม ในทางปฏิบัติ SEO ไม่จำเป็นต้องถูกควบคุมโดยปัจจัยการจัดอันดับใหม่ๆ การอัปเดตอัลกอริทึม หรือการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง มีวิธีที่จะทำอย่างยั่งยืนในขณะที่ลดความเสี่ยงและมุ่งเน้นไปที่ลำดับความสำคัญ

ด้านล่าง ฉันได้สรุปแง่มุมเชิงกลยุทธ์แปดประการที่ยืนหยัดผ่านบททดสอบของเวลาและยังคงคุ้มค่ากับการลงทุนทรัพยากร

1. ล้างรหัส

วัน (ส่วนใหญ่) ของเว็บไซต์ HTML และ CSS แบบสแตติกน้ำหนักเบาหมดไปนานแล้ว ตอนนี้เราสามารถผลักดันขีดจำกัดการออกแบบและการทำงานของ UI และ UX ในหลายกรณี เครื่องมือค้นหาสามารถเห็นได้

ในบางกรณี เราจะเห็นการกลับไปใช้เอาต์พุตโค้ดที่เรียบง่ายขึ้นด้วยแอปพลิเคชันและไซต์ที่ไม่มีส่วนหัว สิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือยิ่งรหัสของเราสะอาดขึ้นเท่าใด เราก็ยิ่งมีความไว้วางใจมากขึ้นในการถูกค้นพบ สร้างดัชนี และจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา

ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นรูปแบบยาว มีการโต้ตอบหรือเน้นภาพ การทำให้เครื่องมือค้นหาบริโภคและแสดงผลได้ง่ายเป็นพื้นฐาน ปัจจุบันนี้มีความสำคัญเท่ากับเมื่อเครื่องมือค้นหาเริ่มรวบรวมข้อมูลเว็บเป็นครั้งแรก

2. ความปลอดภัย

เราไม่ต้องการให้ผู้ชมเป้าหมายเห็นเว็บไซต์ที่ใช้งานไม่ได้หรือข้อความที่น่าอับอายจากร้านขายยาในแคนาดาในหน้าแรกของเรา การสูญเสียความไว้วางใจ รายได้ และความน่าเชื่อถือโดยรวมจากปัญหาด้านความปลอดภัยที่มองเห็นได้อาจสร้างความเสียหายได้

แม้แต่ปัญหาด้านความปลอดภัยเบื้องหลังที่เครื่องมือค้นหาตั้งค่าสถานะไว้ก็อาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายเป็นดอลลาร์หรือเสียเวลาน้อยที่สุด ที่สำคัญกว่านั้น อาจทำให้คุณต้องสูญเสียความไว้วางใจจาก Google และส่งผลให้อันดับหรือการมองเห็นลดลง

มีแผนรักษาความปลอดภัยและการตรวจสอบ ใช้เครื่องมือตามที่คุณต้องการผ่าน Google Search Console และ Bing Webmaster Tools

3. ประสิทธิภาพของไซต์

ฉันยังจำได้เมื่อความเร็วไซต์ เวลาในการโหลดหน้าเว็บ และ Vitals หลักของเว็บยังไม่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ในตอนนั้น เรามีรายงานประสิทธิภาพใน Google Analytics อยู่แล้ว เราทราบดีว่าหน้าเว็บที่โหลดช้ามีอัตราตีกลับที่สูงกว่า และสามารถทำการวิเคราะห์พื้นฐานและความสัมพันธ์ได้

โดยทั่วไปแล้ว UI และ UX ที่ดีขึ้นหมายถึงสถิติการรับส่งข้อมูลที่ดีขึ้น ลักษณะนี้ไม่เปลี่ยนแปลงแม้ว่าตอนนี้การวัดประสิทธิภาพจะเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการค้นหาและประสบการณ์ที่คาดหวังอย่างชัดเจน สิ่งนี้ไม่ได้หายไปและยังคงเป็นพื้นฐานใน SEO ต่อไป

4. เนื้อหาที่มีคุณภาพ

สิ่งนี้อาจรู้สึกชัดเจนและควรเป็น การมีเนื้อหาที่มีคุณภาพจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้

Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ ได้จัดให้อยู่ในระดับแนวหน้าของการอัปเดตอัลกอริทึมที่เผยแพร่มากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ไม่ว่าจะเป็นการกำจัดเนื้อหาบางส่วนออก การกรองผลลัพธ์เพื่อลดเนื้อหาที่ซ้ำกัน หรือปัจจัยอื่นใดที่ให้ความสำคัญกับผู้ค้นหาเป็นอันดับแรก คุณภาพคือเป้าหมายหลัก

การอภิปรายจะดำเนินต่อไปว่า AI สามารถตรงตามมาตรฐานที่จำเป็นสำหรับเครื่องมือค้นหาหรือไม่ การใช้ AI ของ Google และ Bing เองอาจทำให้มีตำแหน่งที่ใหญ่กว่า

นั่นไม่ใช่ปัญหา ตราบใดที่มีมาตรฐานคุณภาพที่ตรงกับผู้ค้นหาที่มีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร เข้มข้น และน่าดึงดูดซึ่งเชื่อมโยงกับเป้าหมายการค้นหาและการเข้าชมไซต์ของพวกเขา

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

5. ปริมาณเนื้อหา*

*เนื้อหาที่มากขึ้นมักจะดีกว่า แต่เครื่องหมายดอกจันในที่นี้คือต้องเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพ ตามประเด็นข้างต้น หากช่องทางหรือการเดินทางของลูกค้ามีการศึกษาหรือการเลี้ยงดู คุณจะต้องมีความลึกซึ้ง

ได้ คุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน เนื่องจากบริบทและคำที่เกี่ยวข้องที่เครื่องมือค้นหาเชื่อมโยงกับเพจและไซต์โดยรวมของคุณ อย่างไรก็ตาม หากผู้ฟังของคุณต้องการความช่วยเหลืออย่างมาก คุณก็ต้องการความช่วยเหลือนั้น

เรายังคงทำงานวิเคราะห์ช่องว่างจำนวนมากเพื่อค้นหาพื้นที่ที่ลูกค้าต้องการจัดอันดับสำหรับหัวข้อ แต่ยังขาดเนื้อหาที่สนับสนุนตำแหน่งผู้มีอำนาจสำหรับหัวข้อนั้นมากนัก

6. องค์ประกอบในหน้า

นอกเหนือจากเนื้อหาแล้ว พื้นฐานยังคงนำไปใช้และไม่มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลง ใช่ Google จะปรับผลกระทบของแท็กในหน้าบางรายการขึ้นหรือลง หรือเลือกที่จะเพิกเฉยต่อแท็กเหล่านี้ทั้งหมดหากซ้ำกันหรือเขียนไม่ดี

อย่างไรก็ตาม ยกเว้นสำหรับแท็กคำหลักเมตาที่ Google เพิกเฉยเมื่อนานมาแล้ว มีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เช่น จำนวนอักขระหรือองค์ประกอบที่ถกเถียงกันได้ เช่น ผลกระทบของแท็กหัวเรื่อง (H1, H2 ฯลฯ)

โดยรวมแล้ว โครงสร้างของเพจที่เพิ่มประสิทธิภาพยังคงรวมถึงการใช้หัวข้อและคำหลักที่สอดคล้องกันพร้อมกับแท็กและองค์ประกอบในเพจทั้งหมดที่เราควบคุมได้

ให้ความสนใจกับ:

• การจัดตำแหน่งและบริบทกับหัวข้อของเพจ
• การเชื่อมต่อกับเนื้อหาในระดับที่กว้างขึ้นและระดับย่อยโดยอิงจากส่วนที่หน้านั้นอยู่ภายใน

ใช่ นี่อาจเป็นโค้ดที่ไม่สะอาดและทับซ้อนกับเนื้อหา ถึงกระนั้น สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นว่าลักษณะบนหน้าเป็นสิ่งที่ต้องมีอย่างต่อเนื่องใน SEO

7. มุ่งเน้นการแข่งขัน

หลายสิ่งหลายอย่างที่ฉันได้พูดถึงไปนั้นเน้นที่ภายใน (เช่น การตั้งค่าทางเทคนิคของเราเองและบนหน้าเว็บภายในไซต์ของเรา) ส่วนใหญ่ตกอยู่ในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและรายการตรวจสอบหรือการตรวจสอบบางประเภท

นี่คือลูกโค้ง นั่นยังไม่พอ. ผลการค้นหาแตกต่างกันไปในแต่ละข้อความค้นหา

แม้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอาจบอกว่าคุณต้องการคำจำนวนหนึ่งในหน้าหนึ่งๆ และคุณต้องทำบางสิ่งเพื่อให้หน้าเพจมีประสิทธิภาพสูงและได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่ คำเหล่านั้นอาจถูกโยนทิ้งไปนอกหน้าต่างหากคำเหล่านั้นสูงไปหมด หน้าการจัดอันดับกำลังบิดเบือนบรรทัดฐาน

ไม่ว่าจะเป็นทุกหน้าที่มีเพียงไม่กี่คำ ไม่กี่พันคำ หรือกว้างๆ และถูกกระตุ้นอย่างหนักจากปัจจัยภายนอก (อีกสักครู่) การปรับตัวให้เข้ากับคู่แข่งและประสิทธิภาพของพวกเขาคือกุญแจสำคัญ

บ่อยครั้ง พวกเขาไม่จำเป็นต้องเป็นคู่แข่งแบบดั้งเดิม แต่คือผู้ที่เป็นเจ้าของตำแหน่งบนสุดของหน้าผลการค้นหาสำหรับคำที่คุณมีอำนาจ มีรายการตรวจสอบและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แต่อย่าละเลยแนวการแข่งขัน สิ่งนี้มีความสำคัญเสมอมาและจะเป็นเช่นนั้นต่อไป

8. ความน่าเชื่อถือภายนอก

ฉันถูกดึงเข้าสู่การสนทนาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากับเพื่อนร่วมงานที่สงสัยว่าเราจะเห็นจุดสิ้นสุดของความสำคัญของลิงก์ขาเข้าหรือลิงก์ย้อนกลับหรือไม่ แม้ว่าจะเป็นไปได้มาก แต่ก็ยังไม่เกิดขึ้น

ลิงก์ขาเข้ามีความสำคัญและยังคงส่ง "คะแนนเสียง" หรือให้ความน่าเชื่อถือแก่ไซต์จากแหล่งข้อมูลภายนอก ใช่ เราไม่สามารถมองเห็น PageRank ได้เหมือนเดิม แต่เรารู้ว่าลิงก์ยังคงมีความสำคัญต่อกลยุทธ์และแนวทาง SEO ที่สมดุล

ยิ่งมีการเปลี่ยนแปลงมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดูเหมือนจะไม่เปลี่ยนแปลงโดยเฉพาะในหมวดหมู่นี้

อย่าไปสนใจวัตถุที่แวววาวมากเกินไป

เป็นที่ยอมรับว่าบทความนี้หรือบางส่วนของบทความนี้อาจยังไม่หมดอายุ ฉันตกลงกับสิ่งนั้น

นั่นได้สร้างโอกาสที่ดีในการพัฒนาอาชีพสำหรับเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรม SEO และฉัน เบื่อยาก!

การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและการก้าวให้ทันเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม การกำหนดกระบวนการเชิงกลยุทธ์ก็มีความสำคัญเช่นเดียวกัน เรามีวัตถุแวววาวและสิ่งต่าง ๆ มากมายที่จะทำให้เราเสียสมาธิ

การยึดมั่นในสิ่งที่มีวิวัฒนาการแต่ค่อนข้างคงที่ตลอดหลายปีที่ผ่านมาเป็นการสร้างรากฐานที่ดีและความสม่ำเสมอสำหรับแนวทาง SEO สำหรับไซต์ของคุณเอง ไซต์ของลูกค้า หรือผู้ที่คุณปรึกษา