หยุดบ่น เริ่มชนะ การนำทาง UI ใหม่ของ AdWords อย่างรวดเร็ว

อินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords อยู่ที่นี่ และทุกคนมีความคิดเห็นเกี่ยวกับการออกแบบใหม่ บล็อกนี้ไม่ใช่ความคิดเห็น คุณจะไม่พบว่าฉันกำลังร้องไห้อยู่เลยเกี่ยวกับอินเทอร์เฟซ AdWords ที่อัปเดตภายในสิ้นปี 2018 ซึ่งทำให้การนำทางแดชบอร์ด AdWords แบบเก่าของเราหายไป

บล็อกนี้จะสอนคุณถึงด้านเทคนิคเพิ่มเติมใน การนำทางอินเทอร์เฟซ สำหรับพวกเราที่เคยกดปุ่ม "กลับสู่ AdWords ก่อนหน้า" อย่างไร้ยางอายเป็นเวลาหลายเดือน คุณจะได้เรียนรู้คุณลักษณะต่างๆ ที่ Google ได้สร้างขึ้นในอินเทอร์เฟซใหม่ ซึ่งจะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นและช่วยให้คุณประหยัดเวลา และด้านล่างของโพสต์นี้มีข้อมูลสรุป โดยเน้นคุณลักษณะใหม่ๆ ที่มีอยู่ในอินเทอร์เฟซใหม่ตามประเภท ของนักการตลาดที่คุณเป็นและประเภทของคุณลักษณะที่นำเสนอเฉพาะในประสบการณ์ใหม่

หากคุณเป็น “ผู้จับเวลาแบบเก่า” เช่นฉัน คุณอาจพบว่าเลย์เอาต์ใหม่นั้นนำทางได้ยากในทางเทคนิค ฉันพบอินเทอร์เฟซของ AdWords เป็นครั้งแรกในปี 2550 เมื่อหน้าตาเป็นแบบนี้ และเริ่มใช้ AdWords UI อย่างจริงจังในงาน PPC ครั้งแรกของฉันในปี 2555 และที่นี่ฉันนั่งอยู่ในการฝึกอบรมกับเด็กใหม่ที่ Hanapin Marketing และพวกเขากลับมาเมื่อฉัน เปิด UI เก่า “เดี๋ยวก่อนแดชบอร์ดนี้คืออะไร? ฉันไม่เคยเห็นสิ่งนี้มาก่อน…” นึกภาพออกคุณย่า

มาเจาะลึกกลยุทธ์และเข้าถึงหัวใจของสิ่งที่อยู่ในอินเทอร์เฟซ คุณจะใช้งานมันอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไรในตอนนี้ ชอบตรงช่วงเวลานี้

1. ปัญหา: ทุกอย่างเคลื่อนไหวช้าเกินไป และเมนูพลิกออกทำให้ฉันแทบคลั่ง

วิธีแก้ปัญหา: มีทางลัด ดังนั้นโปรดใช้! คุณสามารถแสดงหรือซ่อนแผงการนำทางด้วยการกด Shift+W อย่างรวดเร็ว พัดมันออกไปเพื่อมุ่งความสนใจไปที่งานที่ทำอยู่ คุณลักษณะนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อใช้หน้าจอแคบ

คุณสามารถค้นหาทางลัดได้โดยกด ? ปุ่มในขณะที่อยู่ในอินเทอร์เฟซใหม่ นี่คือรายการ:

คุณยังสามารถคลิกปุ่ม "ขยายตาราง"

นี่คือ gif ของปุ่มเล็กๆ ที่ใช้งานจริง ฉันสาบานได้เลยว่าฉันได้ยินมุมร้องเพลงในครั้งแรกที่ฉันคลิกมัน:

ปุ่มย่อแถว "แสดงพื้นที่น้อยลง" ข้างปุ่ม "ขยายตาราง" ช่วยให้คุณเห็นแถวเพิ่มเติมโดยไม่ต้องเลื่อนเช่นกัน

2. ปัญหา: ตัวกรองและการเลือกคอลัมน์ทั้งหมดอยู่ในตำแหน่งที่ต่างกัน ฉันไม่คุ้นเคยกับการเลือกของฉันในเลย์เอาต์นี้

วิธีแก้ไข: เราทุกคนต่างคลิกไอคอนตัวกรองเล็กๆ น่ารัก และไอคอนคอลัมน์ลายทางเพื่อแยกย่อยข้อมูลของเราอย่างเหมาะสม แต่เมื่อคลิกแล้ว คุณจะต้องออกล่าและจิกสิ่งที่คุณต้องการ จริงๆแล้วคุณทำไม่ได้ คุณรู้หรือไม่ว่า ตอนนี้คุณสามารถพิมพ์ตัวกรองที่คุณต้องการลงในแถบตัวกรองได้แล้ว หยุดเลื่อนดูตัวกรองเพื่อพยายามค้นหาตัวกรองที่สมบูรณ์แบบ สมมติว่าคุณต้องการกรองตามชื่อแคมเปญ เพียงพิมพ์สิ่งที่คุณกำลังมองหา แล้ว Google จะเติมตัวเลือกของคุณโดยอัตโนมัติ:

เป็นโบนัส Google จะจำตัวกรองที่คุณใช้ล่าสุดเพื่อให้คุณสามารถดึงขึ้นมาใหม่ได้ โดยจะแสดงอยู่เหนือตัวเลือกการป้อนอัตโนมัติเมื่อคุณกำลังพิมพ์

คุณสามารถพิมพ์การค้นหาคอลัมน์ได้เช่นเดียวกัน แต่ระบบนี้มีความยุ่งยากกว่ามาก แถบค้นหาจะตั้งค่าใหม่ทุกครั้งที่คุณเลือกตัวเลือกคอลัมน์ใหม่ ฉันขอแนะนำให้ใช้คุณลักษณะ "บันทึกชุดคอลัมน์ของคุณ" มากกว่าที่เคยในอินเทอร์เฟซใหม่ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผมของคุณขาดตอนด้วยความหงุดหงิด

3. ปัญหา: พวกเขานำมิติข้อมูลใน UI ใหม่ออกไป

วิธีแก้ปัญหา: ใช่ พวกเขาทำ แต่มิติกลับคืนมา! ขณะนี้เรียกว่า "รายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า" และอยู่ภายใต้การรายงาน

4. ปัญหา: การเลือกวันที่ใน UI ใหม่นั้นไม่สะดวก

วิธีแก้ไข: สลับระหว่างวันที่ได้อย่างง่ายดายด้วยปุ่มย้อนกลับและไปข้างหน้า ตัวอย่างเช่น การดู 30 วันที่ผ่านมา:

คลิกปุ่มย้อนกลับและคุณสามารถย้อนเวลากลับไปได้

เป็นที่ยอมรับว่าฉันยังคงพบว่าเครื่องมือการเลือกเปรียบเทียบวันที่ค่อนข้างแย่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฉันพยายามเปรียบเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้าและอินเทอร์เฟซไม่ต้องการเปรียบเทียบกับเดือนก่อนหน้าทั้งเดือน บางครั้ง การพิมพ์วันที่ทำได้ง่ายกว่าการใช้ปากกาเน้นข้อความสีน้ำเงินและสีเหลืองในปฏิทิน ซึ่งฉันไม่เคยทำมาก่อนเลย จนกว่าฉันจะยอมแพ้และพิมพ์วันที่ลงในมุมมองวันที่ที่กำหนดเอง

โบนัส! แผ่นโกง:

• นี่คือบล็อกโพสต์ของพ่อผู้ยิ่งใหญ่เกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ AdWords – สิ่งที่จะเกิดขึ้น สิ่งที่จะคงอยู่ และคุณลักษณะพิเศษเฉพาะ
• และนี่คือไทม์ไลน์ของการเปลี่ยนแปลงแบบเดือนต่อเดือนโดยฝ่ายสนับสนุนของ Google

หากคุณเคยรู้สึกไม่แน่ใจเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่ หน้าเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี บุ๊กมาร์กหน้าเหล่านี้และย้อนกลับไปดูเมื่อคุณไม่พบบางสิ่ง มันจะเป็นคีย์การแปลของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าก่อนที่จะถึงเดือนตุลาคม

การเปลี่ยนแปลงที่อาจทำให้คุณหวิวได้:

• กฎอัตโนมัติส่วนใหญ่จะส่งต่อจากอินเทอร์เฟซหนึ่งไปยังอีกอินเทอร์เฟซหนึ่งได้ง่ายๆ แต่มีข้อยกเว้นบางประการที่คุณอาจต้องการตรวจสอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณมีกฎที่ขึ้นอยู่กับคอลัมน์ AdWords ที่เลิกใช้แล้ว – แสดงรายการที่นี่ – คุณจะต้องอัปเดต ตามนั้น
• ฉันจำได้ว่าเพื่อนเก่าของฉันเจาะลึกถึงภูมิปัญญาของการใช้ "กำหนดเป้าหมายและเสนอราคา" เมื่อเลือกผู้ชมที่แสดง เพื่อให้แน่ใจว่าเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เลือกเท่านั้น คำศัพท์นี้ถูกยกเลิกแล้วและมีการเรียกการตั้งค่าใหม่:
  • “กำหนดเป้าหมายและเสนอราคา” = การกำหนดเป้าหมาย
  • “เสนอราคาเท่านั้น” = การสังเกตการณ์
• ขณะนี้ส่วนขยายโฆษณามีมุมมองการเชื่อมโยงแบบใหม่ที่อาจสร้างความสับสนให้กับนักการตลาด PPC ที่ช่ำชอง เนื่องจากมุมมองนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อดูประสิทธิภาพของส่วนขยายเดียวกันในหลายสมาคม หนึ่งสามารถเปลี่ยนการเชื่อมโยงโดยทำเครื่องหมายที่ช่องและคลิกเพิ่มหรือแก้ไข แต่คุณสามารถกำหนดเวลาการขยายเวลาได้แล้ว – เยี่ยมมาก! คุณยังสามารถรับข้อมูลสรุปสั้นๆ ในเมนูป๊อปอัปจาก Google ที่ระบุว่า "ส่วนขยายนี้เชื่อมโยงกับบัญชี 6 แคมเปญและ 17 กลุ่มโฆษณา" เป็นบทสรุปที่ดีสำหรับการตรวจสอบส่วนขยาย นอกจากนี้ URL ของไซต์ลิงก์ยังแสดงในเมนูป๊อปอัปอีกด้วย ทำให้ไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าไปที่ส่วนขยายทุกรายการเพื่อตรวจสอบปลายทาง!

ฟีเจอร์โฆษณาที่พลาดไม่ได้สำหรับนักการตลาดอีคอมเมิร์ซและค้าปลีก:

• ส่วนขยายโปรโมชันรวมวันที่ โปรโมชั่น โอกาสต่างๆ (เลือกวันหยุด) รหัสโปรโมชัน และอื่นๆ ไว้ในโฆษณาของคุณ และคุณสามารถกำหนดเวลาล่วงหน้าได้
• โฆษณาโชว์เคสสำหรับพวกเราที่มีผลิตภัณฑ์แนะนำมากกว่า 1,000 รายการในฟีดของเรา โฆษณาประเภทนี้ช่วยให้สามารถแสดงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในรูปแบบหน้าร้านได้
• การกำหนดเป้าหมายรายได้ในครัวเรือนมีให้บริการมาระยะหนึ่งแล้วใน UI ใหม่
• นำเข้าการขายในร้านค้าไปยังอินเทอร์เฟซสำหรับการรายงานเพิ่มเติมหากคุณมีที่ตั้งร้านค้าจริง

การเปลี่ยนแปลงราคาเสนอสำหรับนักการตลาดที่เน้นการโทร:

• การปรับราคาเสนอเพื่อการโทร (สำหรับแคมเปญเพื่อการโทรเท่านั้นและส่วนขยายการโทร) มีอยู่ในเมนูภายใต้การปรับราคาเสนอขั้นสูง – ฉันตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่าคุณลักษณะนี้ขยายออกไปนอกเหนือการเสนอราคาแบบโทรหรือไม่และเมื่อใด

รายงานและการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับนักการตลาดทั้งหมด:

• โดยทั่วไป ตัวเลือกการดาวน์โหลดการรายงานใน UI ใหม่คือ rad คุณสามารถบีบอัดไฟล์ เลือกว่าต้องการชื่อและช่วงวันที่หรือแถวสรุปหรือไม่ มันจะทำให้งานของคุณง่ายขึ้นเมื่อคุณบีบอัดตัวเลขและหมุนใน Excel
• เราเคยได้ยินเกี่ยวกับแท็บโอกาสและคำแนะนำใหม่ การรายงานโดยย่อ และ n-grams คุณลักษณะเหล่านี้อยู่ที่ด้านบนขวาและเป็นจุดเด่นด้านหน้าและตรงกลางเมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ
• รายงานประวัติเวอร์ชันโฆษณาสามารถเข้าถึงได้แบบโฆษณาต่อโฆษณา นักการตลาดสามารถดูประสิทธิภาพของโฆษณาเวอร์ชันก่อนหน้าในอินเทอร์เฟซใหม่ได้แล้ว
• รายงานประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ซึ่งคุณสามารถทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และดูว่าหน้า Landing Page ใดที่กระตุ้นยอดขายได้มากที่สุด
• หน้ากลุ่มเป้าหมายและแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ได้รับการอัปเดตเพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกระดับบนสุดและดูว่ากลุ่มเป้าหมายใดแสดงอยู่ในแคมเปญทั้งหมดหรือตามที่คุณกรอง และเมื่อพูดถึงผู้ชม คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีแผนจะซื้อในการค้นหาได้แล้ว!
• ร่างและการทดลองได้รับการปรับโฉมใหม่ โปรดสังเกตว่า คุณสามารถแยกทดสอบบิตและชิ้นส่วนของข้อความโฆษณาของคุณตอนนี้ โดยใช้รูปแบบโฆษณา

การตั้งค่าทางเลือกใหม่สำหรับนักการตลาดทุกคน:

• Global Insight Tag จะติดตามทุกสิ่งอย่างราบรื่นในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google แต่ไม่เคยกลัว! หากคุณกำลังใช้แท็ก AdWords แท็กนี้จะไม่ถูกยกเลิกในเดือนตุลาคม หากมีแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์อยู่แล้วในทุกหน้าของเว็บไซต์ คุณกำหนดค่าแท็กที่มีอยู่ให้ส่งข้อมูลไปยังบัญชี AdWords หรือ Google Analytics หลายบัญชีได้ ซึ่งถือว่าดีมาก

สำหรับพวกเราที่กำลังมองหาวิดีโอ:

• โฆษณานอกสตรีมแสดงนอกเหนือจาก YouTube – ขณะนี้โฆษณาวิดีโอพร้อมให้แสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แล้ว โปรดทราบว่าตำแหน่งเหล่านี้นอกเหนือจาก YouTube จะเน้นที่ผู้ใช้ที่เลื่อนดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ตเท่านั้น
• แคมเปญ Trueview for Action – รูปแบบแคมเปญใหม่

อินเทอร์เฟซผู้ใช้ใหม่มีการเริ่มต้นคร่าวๆ แต่จริงๆ แล้วฉันเริ่มชอบมันแล้ว ต้องขอบคุณทางลัดและลูกเล่นการนำทางบางส่วนเหล่านี้ อย่าลืมพิมพ์เมนูทางลัดและตบลงบนผนังของคุณ และจำสิ่งที่ Alan Watts พูดว่า:

“ไม่มีใครวิกลจริตที่อันตรายไปกว่าคนที่มีสติอยู่ตลอดเวลา เขาเป็นเหมือนสะพานเหล็กที่ไม่มีความยืดหยุ่น และลำดับชีวิตของเขานั้นแข็งกระด้างและเปราะบาง” – อลัน วัตส์

ดังนั้นให้สร้างพื้นที่เล็กๆ น้อยๆ ให้เวลากับตัวเองในการเรียนรู้ และสนุกกับอินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords ทำหลายๆ อย่างให้พอดีและเริ่ม และในที่สุด คุณจะเข้าสู่ร่องของสิ่งต่างๆ และต้องขอบคุณ Google ที่ทำให้ UI ใหม่พัฒนาขึ้นทุกวัน หากคุณพบเห็นบางสิ่งที่ทำให้คุณสะดุดตลอดเวลา โปรดทวีตที่ฝ่ายสนับสนุนของ Google หรือส่งความคิดเห็นผ่านช่อง “?” ข้างกระดิ่งในบัญชี AdWords ของคุณ เพื่อให้ทีม Google สามารถปรับปรุงอินเทอร์เฟซใหม่ต่อไปได้