วิธีกำหนดเป้าหมายคำหลักทั่วไปที่มีการแข่งขันสูง: แนวทางขั้นสูง

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในเอเจนซีหรือฝ่าย SEO ของบริษัท ฉันเดาว่าคุณได้ยื่นคำขอให้ "ทำให้เราอยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา" สำหรับคำหลักที่ครอบงำโดยคู่แข่งรายใหญ่หรือนิติบุคคล

ข่าวดีก็คือยักษ์ใหญ่ไม่สามารถทุ่มให้คุณเพื่อเอาชนะคุณได้

ข่าวร้าย? กลยุทธ์ SEO มาตรฐานมักจะไม่ทำให้คุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาในสถานการณ์นี้

ดังนั้นคุณจะไปไกลกว่าแนวทาง SEO สำเร็จรูปเพื่อให้แข่งขันได้อย่างไร

มันขึ้นอยู่กับการแข่งขัน คำหลัก และการวิเคราะห์ผู้ชม

กระบวนการที่ดีจะช่วยให้คุณรู้ว่าธุรกิจของคุณพูดถึงอะไร ซึ่งเป็นการเพิ่มคุณค่าและความเป็นเอกลักษณ์ที่ยังไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา

บทความนี้จะดูที่วิธีการบรรลุเป้าหมาย นั้น – และวิธีรับการเข้าชมและทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในกระบวนการนี้

คำหลักที่แข่งขันได้: จะเริ่มต้นที่ไหนดี

สมมติว่าคุณกำลังทำงานให้กับ CRM นวัตกรรมใหม่ซึ่งพยายามกินส่วนแบ่งตลาดของ Salesforce, HubSpot และอื่น ๆ

นอกจากการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่เหล่านี้ในด้านเงื่อนไข CRM กว้างๆ แล้ว คุณยังมีแนวโน้มที่จะพยายามแซงรายการอย่างเช่น G2 และรายการอย่าง CNET ด้วย ทั้งหมดนี้มีข้อได้เปรียบระดับโดเมนที่ทำให้การปีนสูงชันขึ้น

มันเป็นงานที่สูง แต่ก็ไม่มีเหตุผลที่จะต้องถูกทำให้หวาดกลัวจากการแข่งขัน ให้เริ่มประเมินว่าที่ใดมีที่ว่างให้คุณโดดเด่นโดยดูที่:

• สิ่งที่พวกเขากำลังพูด
• วิธีการตั้งค่าหน้าของพวกเขาเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลัก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งคู่แข่งจะบอกคุณ:

• พวกเขากำลังติดตามผู้ชมกลุ่มใด
• คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์จัดการกับความท้าทายของกลุ่มเป้าหมายนั้นอย่างไร

แบบฝึกหัดการทำแผนที่ของคู่แข่งของคุณและโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติควรแสดงให้คุณเห็นท้องฟ้าสีฟ้าที่มี

สมมติว่าคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกัน คุณจะมีความต้องการและความต้องการที่แตกต่างออกไปในแนวทางของคุณ

การค้นหาคำหลักประเภทใดที่สามารถดึงดูดคุณได้

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (พร้อมกับ Semrush, Ahrefs หรือเครื่องมือวางแผนคำหลักอื่นๆ) จะให้หัวข้อและคำค้นหาที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดแก่คุณ

คุณสามารถดูที่ SERP เองเพื่อดู ผู้คนถาม และแนะนำการค้นหา

หากคุณโชคดี คุณจะได้รับนักเก็ตที่แสดงคุณลักษณะและประโยชน์ที่แท้จริงที่ผู้ใช้กำลังมองหาด้วยข้อความค้นหาเดิม

คำหลักและธีมรองจะมาจากการศึกษาการสนทนาใน Reddit, Quora, X (เดิมคือ Twitter) และบางทีเธรด (หากในที่สุดพวกเขาใช้แฮชแท็กเพื่อสิ่งอื่นที่ไม่ใช่การค้นหาโปรไฟล์)

ขั้นตอนต่อไปคือการใช้เวลากับจิตวิทยาของแบบสอบถาม

ผู้ที่ค้นหา "CRM" อาจอยู่ในโหมดการวิจัยและมองหาตัวเลือกและความสามารถต่างๆ มากมาย ดังนั้นคุณควรพิจารณาเนื้อหา เช่น คู่มือการซื้อหรือ "วิวัฒนาการของคุณลักษณะ CRM"

ในขณะเดียวกัน ข้อความค้นหา เช่น "ทดลองใช้ CRM ฟรี" จะใกล้เคียงกับการตัดสินใจซื้อจริงมากขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีเนื้อหาเกี่ยวกับธุรกรรมมากขึ้นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีกว่า

สิ่งที่คุณเห็นว่าเป็นความตั้งใจ อย่าถือว่าแบรนด์อื่นใน SERP ได้ข้อสรุปเดียวกันในเนื้อหาการจัดอันดับของพวกเขา หากไม่มีเลย คุณมีโอกาสที่จะโดดเด่น

เจาะลึก: วิธีการจัดอันดับ 10x ในพื้นที่การแข่งขันโดยใช้ 'หลักการยึดหัวหาด'

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

ทำงานร่วมกับทีมภายในของคุณเพื่อทำการวิเคราะห์ผู้ชม

แหล่งความรู้เชิงลึกมากกว่าสิ่งใดที่คุณจะพบทางออนไลน์: ลูกค้าหรือเพื่อนร่วมงานของคุณในด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการขาย

นำผลการวิจัยของคุณไปให้พวกเขาและถามว่าพวกเขาคิดอย่างไร

คุณจะได้รับการตรวจสอบมุมมองของคุณหรือได้รับข้อมูลเชิงลึกที่น่าประหลาดใจซึ่งช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นซึ่งเชื่อมโยงในแบบที่คู่แข่งของคุณไม่มี

ประเด็น: ลูกค้ารายหนึ่งของฉันมีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์โดยมีคำว่า "แม่นยำ" อยู่ในนั้น เป็นคำหลักที่มีคุณค่าสูงสำหรับพวกเขาและเป็นแนวคิดที่มีคุณค่าสำหรับผู้ชม

การวิจัยเชิงแข่งขันทำให้เกิดการผสมผสานตามปกติ: ไซต์ขนาดใหญ่ คู่แข่งโดยตรง และไซต์บทวิจารณ์ที่อยู่ด้านบนของ SERP

แต่ไม่มีเนื้อหาใดกล่าวถึง "ความแม่นยำ" ในบริบทของคำหลัก พวกเขาสับสนกับความแม่นยำและรายละเอียด

ฉันได้พบกับวิศวกรผลิตภัณฑ์ในทีมของลูกค้า แม้ว่าพวกเขาจะตรวจสอบแล้วว่าไม่มีเนื้อหาใดที่มี "ความแม่นยำ" ที่ถูกต้องในบริบท แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถเห็นพ้องต้องกันว่าคำนั้นหมายถึงอะไร

สิ่งที่เริ่มต้นจากโครงการเขียนเนื้อหาด้านล่างสุดของช่องทางกลายเป็นโครงการเขียนส่วนบนสุดของช่องทางซึ่งเน้นที่คำจำกัดความเพื่อสร้างอำนาจหรือขาดหายไปในช่องว่าง

ชิ้นส่วนนั้นอยู่ในอันดับสูงใน SERP ท่ามกลางยักษ์ใหญ่สองสามสัปดาห์หลังจากเปิดตัว และลูกค้าก็ตื่นเต้น

เจาะลึก: คู่มือ SEO สำหรับการวิจัยผู้ชมและการวิเคราะห์เนื้อหา

หากคุณยังคงประสบปัญหากับคีย์เวิร์ดหลัก ให้ทำแบบจบรอบ

คุณจะไม่ได้รับการพัฒนาที่สะอาดเสมอไป

เตรียมพร้อมที่จะสร้างโมเมนตัมโดยใช้คำหลักแบบหางยาวและระบุผู้ชมเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ซึ่งสามารถสร้างฐานสำหรับการเติบโตได้

หน้าเว็บหนึ่งหน้าต่อคำหลักหรือผู้ชมสามารถกลายเป็นอวัยวะเมื่อคุณขยาย

ความคิดริเริ่มอื่น ๆ ที่จะรวมไว้คือสัญญาณนอกเพจ โดยเฉพาะจากสื่อสังคมออนไลน์ทั่วไป ซึ่งสามารถดึงดูดผู้คนให้พูดคุยและคิดถึงสิ่งที่คุณใช้เกี่ยวกับธีมคำหลักได้มากขึ้น

มันไม่ได้ผลเสมอไป แต่ก็คุ้มค่ากับการทดสอบเสมอ

การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่แข่งขันด้วยการวิเคราะห์การแข่งขัน คำหลัก และผู้ชม

เป็นเรื่องง่ายเสมอที่จะได้ยินคำสั่งให้จัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะว่าเป็นคำขอที่ไม่สมเหตุสมผลจากบุคคลที่ไม่มีบริบททั้งหมด

สำหรับฉัน มันสามารถเป็นของขวัญได้มากกว่า คำถามติดตามสองสามข้อจะบอกคุณว่าผลลัพธ์ทางธุรกิจใดที่ลูกค้าหรือเพื่อนร่วมทีมของคุณพยายามบรรลุด้วยการจัดอันดับที่ดีขึ้น

สิ่งนี้บอกคุณว่าสิ่งที่คุณกำลังจะเจาะลึกมีความสำคัญ

ใช้ความคิดขั้นสูงกับแนวทางของคุณ และการเติบโตที่ตามมาควรได้รับการตอบรับที่ดี