การตลาดดิจิทัลแบบกำหนดเป้าหมายคืออะไร?

คำว่า Targeted Digital Marketing นั้นกำลังมาแรงในช่วงนี้ โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่าทั้งหมดเป็นเพราะความตระหนักรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลซึ่งทำให้ผู้คนพยายามทำความเข้าใจผลกระทบของการตลาดแบบกำหนดเป้าหมาย

เป็นหนทางข้างหน้าในด้านการตลาดและโดยเฉพาะอย่างยิ่งการตลาดดิจิทัล

โดยทั่วไป การตลาดจะมีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อมีการกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ซึ่งช่วยอธิบายแนวคิดของการ ตลาด 4 ประการ ได้แก่ สินค้า ราคา สถานที่ และโปรโมชั่น

การตลาดจะมีประสิทธิภาพเมื่อคุณเข้าใจว่าลูกค้าต้องการผลิตภัณฑ์ใด ราคาเท่าไหร่ สถานที่ตั้ง และวิธีโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ดังนั้น มากำหนดสิ่งนี้ก่อนที่จะไปอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติม

คำจำกัดความของการตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมาย

ตามคำที่มีความหมายว่า "การตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมาย" เป็นกลยุทธ์ที่นักการตลาดดิจิทัลใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาหรือเนื้อหาไปยังกลุ่มผู้ชมโดยเฉพาะตามข้อมูลประชากร จิตวิทยา และ/หรือภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง เพื่อเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ทำได้โดยการโฆษณาแบบดิจิทัลหรือออนไลน์ผ่านโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC), CPM โดยโฆษณาแบนเนอร์หรือข้อความ

นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาที่มีไว้สำหรับกลุ่มผู้ชมที่เป็นเป้าหมายโดยเฉพาะไม่ว่าจะโดยใช้เครื่องมือค้นหาหรือโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม

การตลาดดิจิทัลแบบกำหนดเป้าหมายนั้นกว้างใหญ่และเกี่ยวข้องกับกลวิธีมากมายซึ่งจะกล่าวถึงในบทความ

โปรดอ่านจนจบเพื่อทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงความหมายและวิธีการใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ

แคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ตรงเป้าหมาย

ตอนนี้เราต้องเข้าใจประเภทของแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมาย

การตลาดดิจิทัลแบ่งออกเป็นหลายส่วน อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ทุกคนอ่านข้อความนี้ได้ง่ายขึ้น ฉันจะแบ่งการตลาดดิจิทัลออกเป็นสองส่วนหลัก (การโฆษณาออนไลน์และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา)

คำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับวิธีการเหล่านี้ของแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมาย

การโฆษณาออนไลน์เกี่ยวข้องกับการใช้เครือข่ายโฆษณาเพื่อสร้างและกำหนดเป้าหมายโฆษณาดิจิทัลไปยังกลุ่มหรือกลุ่มผู้ชมเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม

ในทางกลับกัน,

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในส่วนอื่นๆ เพื่อให้ปรากฏในเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมายเฉพาะ

โฆษณาออนไลน์

การโฆษณาออนไลน์เกี่ยวข้องกับทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบรูปภาพ ป๊อปอัป ป๊อปอันเดอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณาเนทีฟ โฆษณาตามบริบท ฯลฯ

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่แสดงบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ (เดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่) โดยมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ธุรกิจต่างๆ ตั้งแต่ปี 1994 ได้ใช้โฆษณาเหล่านี้เพื่อขยายธุรกิจต่างๆ การโฆษณาออนไลน์ถือเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมออนไลน์สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจำนวนมาก

โฆษณาเหล่านี้ใช้รูปแบบการกำหนดราคาต่างๆ เช่น

• จ่ายต่อคลิก (PPC) หรือที่เรียกว่าต้นทุนต่อคลิก (CPC);
• ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM);
• ต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL) ต้นทุนต่อการดู (CPV) และอื่นๆ อีกมากมาย

เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้โฆษณาที่จะเข้าใจเป้าหมายแคมเปญของตนตั้งแต่เริ่มต้นก่อนที่จะสร้าง ซึ่งจะทำให้โฆษณาตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น และทำให้แคมเปญโฆษณาได้รับ ROI ที่สูงขึ้นในที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ หรือหน้าเว็บเพื่อให้มีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา เพื่อให้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาเหล่านั้นสามารถค้นหาหน้าเว็บของคุณได้ง่ายขึ้นและเร็วขึ้นทุกครั้งที่ทำการค้นหา

มันเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์หลายอย่างเช่น:

1. การวิจัยและการใช้คำสำคัญ
2. กำหนดแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณ
3. การสร้างเนื้อหาที่คุณอาจต้องการจัดอันดับอย่างต่อเนื่อง
4. การแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ
5. ทำให้ไซต์ของคุณโหลดเร็ว
6. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
7. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณปลอดภัย ฯลฯ

โฆษณาดิจิทัลที่ตรงเป้าหมาย

โฆษณาดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมายคือโฆษณาออนไลน์ที่มีเป้าหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ โฆษณาจะคุ้มค่ากว่าและฉลาดกว่าหากกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะ

นี่เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้โฆษณา ในการพิจารณาก่อนว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณจะต้องทำการวิจัยกลุ่มเป้าหมายโดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือวิเคราะห์คำหลัก เครื่องมือข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมบน Facebook

เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบว่าใครที่คุณควรกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาดิจิทัลที่ตรงเป้าหมายของคุณ

คุณจะสามารถระบุข้อมูลประชากร ที่ตั้ง พฤติกรรมออนไลน์ ระดับการศึกษา ระดับรายได้ สถานะความสัมพันธ์ เชื้อชาติ อุตสาหกรรม ความเกี่ยวข้องของพรรค และอื่นๆ อีกมากมาย

สิ่งเหล่านี้อาจเป็นโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาแบบข้อความ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณาเนทีฟ สามารถใช้เป็นโฆษณาดิจิทัลเป้าหมายได้

ประเภทของการแบ่งกลุ่มผู้ชมในตลาดดิจิทัล

การแบ่งส่วนผู้ชมในการตลาดดิจิทัลคือการที่นักการตลาดดิจิทัลแยกผู้ชมตามข้อมูลประชากรเพื่อกำหนดเป้าหมายพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพด้วยโฆษณาหรือเนื้อหา

การแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญเสมอด้วยเหตุผลต่างๆ เหตุผลที่สำคัญที่สุดก็คือคุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แบ่งกลุ่มของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ต่อไปนี้คือวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมในตลาดดิจิทัลได้

• ใช้ช่องทางสำหรับลีด (การตลาดทางอีเมล)
• แยกผู้ชมของคุณตามข้อมูลประชากร
• แยกผู้ชมของคุณตามจิตวิทยา / ไลฟ์สไตล์
• แยกผู้ชมของคุณตามรายได้และระดับการศึกษา
• แยกผู้ชมตามสถานที่และพฤติกรรม

การแยกกลุ่มเป้าหมายของคุณตามรายการด้านบนจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่ม ROI ทางการตลาดของคุณได้ คุณจะสามารถเข้าถึงพวกเขาด้วยโฆษณาและเนื้อหาต่างๆ ตามพฤติกรรมและความปรารถนาของพวกเขา

พฤติกรรมการตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมาย

แนวทางปฏิบัตินี้มักใช้กับการตลาดบน Facebook และ Instagram ทั้งสำหรับการโฆษณาและการตลาดเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น การใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมบน Facebook ช่วยให้ผู้โฆษณาดูพฤติกรรม (กิจกรรมของผู้ชม) ของกลุ่มเป้าหมายได้ เช่น เพจที่พวกเขาชอบและติดตาม กิจกรรมที่พวกเขาเข้าร่วม และเพจที่พวกเขาโต้ตอบด้วย

ตัวอย่างเช่น ในเครื่องมือผู้ชมของ Facebook คุณสามารถดูชุดกิจกรรมผู้ชมบน Facebook ได้ อุปกรณ์ที่ใช้ ระบบปฏิบัติการ การคลิกโฆษณา เพจที่ชอบ และอื่นๆ อีกมากมาย

ในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เครื่องมือวางแผนคำหลักจะระบุจำนวนผู้ที่ค้นหาคำค้นหา (คำหลัก) โดยประมาณ

การตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมายตามบริบท

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในการตลาดดิจิทัลหมายถึงกระบวนการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังเว็บไซต์เนื้อหาเฉพาะตามข้อกำหนดของผู้โฆษณา

สิ่งนี้มีความโดดเด่นมากขึ้นในเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google และเนื้อหาอัจฉริยะของ Facebook

แพลตฟอร์มเหล่านี้วิเคราะห์เนื้อหาเว็บไซต์เพื่อกำหนดธีมหลักและแจกจ่ายโฆษณาตามคำหลัก หัวข้อ อุตสาหกรรม และปัจจัยการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ

วิธีนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะของคุณ เมื่อพวกเขาเข้าชมเว็บไซต์เฉพาะที่โฆษณาของคุณแสดงตามความสนใจของผู้โฆษณา

ความสำคัญของการตลาดดิจิทัลที่ตรงเป้าหมาย

มีวิธีสำคัญหลายประการที่เราจะได้รับประโยชน์จากการตลาดดิจิทัล ซึ่งเราได้พูดคุยกันในโพสต์นี้ อย่างไรก็ตาม ฉันจะเน้นย้ำถึงประโยชน์บางประการที่คุณจะได้รับเมื่อทำการตลาดดิจิทัลที่ตรงเป้าหมาย

#1. หลีกเลี่ยงโฆษณาที่ไม่จำเป็นสำหรับผู้ชมที่ไม่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

#2. เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นและเพิ่ม Conversion

#3. รับมูลค่าเพิ่มจากการโฆษณาออนไลน์ของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายที่กำหนด

#4. ครองตลาดเป้าหมายของคุณได้อย่างง่ายดาย

#5. ช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตด้วยงบประมาณโฆษณาเพียงเล็กน้อย

#6. เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

#7. การแปลงและการขายที่เพิ่มขึ้น

#8. เพิ่มรายได้และ CPC เฉลี่ยของคู่รัก

#9. เพิ่มอันดับออร์แกนิกและการเข้าชมแบบออร์แกนิก

#10. เพิ่มการสมัครรับอีเมล

การตลาดดิจิทัลแบบกำหนดเป้าหมายเป็นเพียงกุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพของธุรกิจดิจิทัล ไม่ว่าจะผ่านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือการตลาดโซเชียลมีเดีย (โฆษณาและเนื้อหา)

เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นในการขยายธุรกิจท้องถิ่นและธุรกิจดิจิทัลทางออนไลน์

ห่อ

เป้าหมายของโพสต์นี้คือคำตอบของคำถามว่า “การตลาดดิจิทัลแบบกำหนดเป้าหมายคืออะไร” และคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดซึ่งทำให้นักการตลาดดิจิทัลหลายคนสับสนทั้งมือใหม่และมือเก่า

ฉันหวังว่าฉันจะครอบคลุมสิ่งที่คุณต้องรู้ส่วนใหญ่เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมาย

หากมีสิ่งหนึ่งที่คุณควรนำออกจากโพสต์ ควรเป็น "การตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมาย" เป็นสิ่งที่คุณต้องการเมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัล

วิธีนี้ใช้ได้ทั้งสองวิธี (การโฆษณาออนไลน์และการตลาดเนื้อหา)

จะช่วยให้คุณเติบโตเร็วขึ้นและดีขึ้นด้วยเคล็ดลับและข้อกำหนดการกำหนดเป้าหมายบางส่วนที่กล่าวถึงที่นี่