วิธีกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ใกล้เคียงบนโฆษณา Instagram

การโฆษณาสมัยใหม่มีข้อได้เปรียบมากมายที่การโฆษณาบนเว็บแบบเก่าไม่มี เกือบจะเสียสติไปแล้ว หมดยุคแล้วที่คุณกำหนดเป้าหมายผู้ดูของไซต์ใดไซต์หนึ่ง เทคนิคการตลาดขั้นสูงในปัจจุบัน ได้แก่ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ที่ดูรายการทีวีเฉพาะเจาะจง การกำหนดเป้าหมายผู้ที่อยู่ในกลุ่มรายได้ที่แน่นอนและกลุ่มประชากรเฉพาะอื่นๆ และแม้แต่การกำหนดเป้าหมายผู้ที่อยู่ใกล้เคียงทางภูมิศาสตร์

อันสุดท้ายนี้เป็นฟีเจอร์ที่ค่อนข้างทรงพลัง หากคุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้ จะทำได้หรือไม่ได้นั่นก็อีกเรื่อง

ขั้นตอนที่ 1: พิจารณาว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เหมาะสมกับคุณหรือไม่

หากคุณสนใจการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่เน้นพื้นที่รอบๆ ตัวคุณ สิ่งแรกที่คุณควรทำคือพิจารณาว่าการใช้เงินโฆษณาของคุณคุ้มค่าหรือไม่ หากคุณกำลังคิดว่า “แน่นอนอยู่แล้ว!” ก็อาจจะใช่และอาจจะไม่ใช่ก็ได้

ลองนึกถึงผู้มีอิทธิพลบน Instagram ที่ต้องการแสดงโฆษณาเพื่อเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาไปเที่ยวพักผ่อนที่โบคา ราตัน พวกเขาจึงคิด ว่า "จะเกิดอะไรขึ้นถ้าฉันแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบริเวณนี้ เพื่อให้ผู้คนรู้ว่าฉันอยู่ใกล้เคียง"

ในกรณีนี้ ผมขอโต้แย้งว่าประโยชน์ของโฆษณาเหล่านั้นน้อยกว่าโฆษณาทั่วไปที่กำหนดเป้าหมายกว้างๆ มาก ผู้มีอิทธิพลสามารถได้รับความประทับใจในท้องถิ่น แต่พวกเขาจะใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นหรือไม่? หากคุณไม่ได้วางแผนที่จะพบกับผู้ที่เห็นโฆษณาเหล่านั้น การกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ในท้องถิ่นนั้นส่งผลเสีย

หากอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นปัญหาไม่ได้วางแผนที่จะพบปะกับผู้ชม โฆษณาเหล่านั้นเป็นเพียงการแสดงให้คนในท้องถิ่นเห็นสิ่งที่พวกเขาเห็นอยู่แล้ว อิทธิพลส่วนใหญ่บน Instagram คือการแสดงให้ผู้ใช้เห็นสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถมองเห็นได้ทุกวัน ให้พวกเขาได้ลิ้มลองวิถีชีวิตที่พวกเขาอิจฉา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคนอย่าง Dan Bilzerian จึงได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ หากคุณจำกัดโฆษณาของคุณสำหรับผู้ชมในท้องถิ่นในสถานที่ที่แปลกใหม่ ผู้คนเหล่านั้นจะต้องยักไหล่ “ทำไมเราถึงสนใจ? เราไปดูข้างนอกกันเถอะ” ในความเป็นจริง คนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายจริงๆ คือคนที่อยู่ไกลออกไป อิจฉาที่คุณได้เดินทางไปยังสถานที่แปลกใหม่

ตอนนี้ลองนึกถึงสถานการณ์ที่แตกต่างกัน คุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่นและต้องการดึงดูดผู้เข้าชมให้มากขึ้น คุณเรียกใช้โฆษณา คุณควรกำหนดเป้าหมายไปที่คนใกล้เคียงหรือไม่?

คำตอบคือ แน่นอน คุณควร! หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กในฟลอริด้า และคุณกำลังลงโฆษณาที่เข้าถึงผู้คนในโคโลราโด คุณควรจะสามารถจัดส่งได้ หากคุณกำลังพยายามดึงผู้คนให้แวะเข้ามาที่ร้านของคุณด้วยตนเอง ไม่มีทางที่ผู้ใช้โคโลราโดเหล่านั้นจะทำสำเร็จ การจำกัดโฆษณาของคุณให้แสดงต่อผู้ใช้ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เท่านั้นถือเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง

ดังนั้น หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากผู้ใช้ในท้องถิ่น ฟีเจอร์ที่ Facebook และ Instagram มอบให้คุณเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ หากคุณแค่พยายามอวดสถานที่ของคุณ สิ่งเหล่านี้ก็ไม่มีประโยชน์

ขั้นตอนที่ 2: สร้างหน้า Facebook ด้วยข้อมูลตำแหน่ง

หากคุณตัดสินใจแล้วว่าต้องการใช้ประโยชน์จากผู้ใช้ในท้องถิ่นจริงๆ ด้วยการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือ ตั้งค่าเพจ Facebook

พวกคุณส่วนใหญ่รู้เรื่องนี้อยู่แล้ว แต่ Facebook เป็นเจ้าของ Instagram และด้วยเหตุนี้ ส่วนต่างๆ จึงเชื่อมต่อกัน บางคนมากกว่าคนอื่น ๆ โดยทั่วไปแล้ว Instagram นั้นดูเหมือนว่าจะพึ่งพาตนเองได้ แต่ก็มีส่วนหลังมากมายที่อาศัยสถาปัตยกรรมของ Facebook ประเด็นหลักสองประการที่เรากำลังพิจารณาในวันนี้คือสถานที่และการโฆษณา

อันดับแรก สถานที่ ใน Instagram คุณมักจะได้รับตัวเลือกในการแท็กตำแหน่งของคุณเมื่อคุณถ่ายรูปเพื่ออัปโหลด จะมีรายการสถานที่ให้เลือก ตั้งแต่เมืองที่คุณอยู่ไปจนถึงธุรกิจเฉพาะที่คุณอยู่ข้างหน้า Instagram รู้ได้อย่างไรว่าธุรกิจใดบ้างที่อยู่ใกล้คุณ ปัจจัยสองประการ: ใช้ตำแหน่ง GPS ของคุณและเปรียบเทียบกับฐานข้อมูลที่ Facebook เก็บรักษาข้อมูลตำแหน่งไว้

ข้อมูลตำแหน่งบางส่วนมาจากสมัยที่ Facebook พยายามสร้างผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกับ Google Maps และ Yelp ในเวลาเดียวกัน พวกเขากำลังรวบรวมหน้าสถานที่และบทวิจารณ์ และรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ สถานที่ต่างๆ ได้ถูกนำเข้าสู่ Pages ในวันนี้ และบทวิจารณ์เป็นส่วนหนึ่งของระบบบทวิจารณ์ของ Facebook ซึ่งไม่ได้พยายามแข่งขันกับไซต์บทวิจารณ์อื่นๆ อย่างชัดเจนอีกต่อไป ถึงกระนั้นก็เป็นข้อมูลจำนวนมากที่อยู่ในมือของ Facebook

ในด้าน การโฆษณา หากคุณไม่เคยใช้โฆษณา Instagram มาก่อน คุณอาจแปลกใจที่รู้ว่าไม่มีแพลตฟอร์มโฆษณา Instagram เป็นเพียงโฆษณาบน Facebook เท่านั้น แค่นั้นแหละ. เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้เพื่อสร้างโฆษณาเพื่อแสดงบน Instagram แสดงว่าคุณกำลังใช้ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook โฆษณา Instagram เป็นเพียงโฆษณาที่มี Instagram เป็นตำแหน่งโฆษณา

ดังนั้น หากคุณยังไม่มีเพจ Facebook คุณต้องสร้างเพจขึ้นมา และคุณต้องกรอกข้อมูลตำแหน่งที่เหมาะสมของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องใช้แพลตฟอร์มจริงๆ แม้ว่าฉันจะเห็นเหตุผลบางประการที่ไม่ควรใช้ในขณะที่ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่คุณควรสร้างมันขึ้นมา

ขั้นตอนที่ 3: ทำให้ง่ายด้วยแฮชแท็กตำแหน่ง

ก่อนที่เราจะพูดถึงเฉพาะเจาะจงในการสร้างและแสดงโฆษณาบน Instagram เรามาพูดถึงวิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มทางภูมิศาสตร์บนไซต์กันก่อน วิธีนั้นคือ แฮชแท็ก

Instagram อนุญาตให้คุณเพิ่มแท็กตำแหน่งในโพสต์ของคุณเมื่อคุณสร้าง ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าสิ่งนี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่เมืองทั่วไปของคุณไปจนถึงสถานที่เฉพาะของคุณ ไปจนถึงธุรกิจในท้องถิ่นที่คุณอยู่ในขณะที่คุณถ่ายภาพ

เพื่อให้ Instagram เลือกธุรกิจในท้องถิ่นรอบๆ ตัวคุณเป็นตัวเลือก คุณต้องให้แอปตรวจสอบตำแหน่ง GPS ของคุณผ่านอุปกรณ์มือถือของคุณ นี่เป็นปัญหาหากคุณกำลังสร้างโพสต์จากเดสก์ท็อปพีซีหรือพันธมิตรทางการตลาดบุคคลที่สาม หรือหากคุณมีข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวและไม่ต้องการให้แอปติดตามตำแหน่งของคุณอย่างละเอียด เป็นที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์! นั่นเป็นเหตุผลที่เมื่อคุณอัปโหลดรูปภาพใหม่ คุณสามารถคลิกตัวเลือก "เช็คอิน" และค้นหาตำแหน่งที่ต้องการได้ ท้ายที่สุดแล้ว GPS อาจไม่น่าเชื่อถือ 100% บนอุปกรณ์มือถือเสมอไป เนื่องจากใครก็ตามที่ติดตามแผนที่สามารถบอกคุณได้

หากคุณค้นหาธุรกิจและพบว่าไม่มีตัวตนบน Instagram คุณอาจสามารถเพิ่มได้โดยพิมพ์ชื่อ เลือกเพิ่ม และกรอกข้อมูลพื้นฐานบางอย่าง สิ่งนี้อาจใช้ได้หรือไม่ได้ ฉันรู้ว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่เนื่องจาก Facebook ได้เปลี่ยนระบบระบุตำแหน่งของพวกเขา มันอาจจะยังไม่มีอยู่

ไม่ว่าในกรณีใด การเพิ่มแท็ก ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ในรูปภาพของคุณจะทำให้คุณสามารถแสดงในฟีดสำหรับสถานที่นั้นได้ ผู้ใช้ Instagram จำนวนมากตรวจสอบฟีดสำหรับสถานที่โปรดของพวกเขาเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น และผู้เยี่ยมชมสถานที่ใดสถานที่หนึ่งจะตรวจสอบสถานที่เหล่านั้นเพื่อดูว่ามีอะไรน่าสนใจที่พวกเขาควรรู้หรือไม่ ผู้คนจำนวนมากพบจุดหมายปลายทางที่สนุกสนานหรือแม้แต่งานอีเวนต์ที่จะเข้าร่วมในลักษณะนี้

คุณยังสามารถใช้สติ๊กเกอร์ Instagram เพื่อแท็กรูปภาพของคุณด้วยแท็กตำแหน่งแบบไดนามิกมากขึ้น เพียงใช้สติกเกอร์ตำแหน่งและเลือกตำแหน่งที่ตั้งรอบตัวคุณ

เคล็ดลับด่วน : ค้นหาตำแหน่งของคุณใน Instagram เป็นประจำ! คุณอาจทราบได้ว่ามีคนโสดที่กำลังมาแรงในพื้นที่ของคุณหรือไม่ ฉันหมายถึงผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ของคุณ ซึ่งคุณสามารถพบปะหรือมีส่วนร่วมด้วยเพื่อผลประโยชน์ร่วมกัน ผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นเป็นพันธมิตรกับธุรกิจในท้องถิ่นตลอดเวลา และคุณสามารถให้ประโยชน์ซึ่งกันและกันด้วยข้อตกลงกับแบรนด์เล็กน้อย

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดคุณภาพกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เอาล่ะ คุณไม่ได้มาเพื่ออ่านเกี่ยวกับเทคนิคออร์แกนิก แต่คุณอยากเรียนรู้เกี่ยวกับเทคนิคการโฆษณา ด้วยเหตุนี้ ฉันถือว่าคุณได้ตั้งค่าบัญชีโฆษณา Facebook ไว้แล้ว แต่ถ้าคุณไม่มี คุณควรดำเนินการตามนั้น คุณจะต้องใช้มันเพื่อแสดงโฆษณาบน Instagram คุณจะต้องเชื่อมโยงเพจ Facebook ของคุณกับบัญชี Instagram เพื่อให้เชื่อมโยงกันอย่างเป็นทางการ หากคุณไม่เชื่อมโยงบัญชี Instagram ของคุณ คุณจะไม่สามารถเลือกบัญชีที่จะโปรโมตได้

ตอนนี้คุณต้องทำงานบางอย่างในการโฆษณาของคุณ: สร้างบุคลิกของผู้ชม โปรไฟล์ และข้อมูลประชากร ดูเหมือนว่าทุกคนจะมีวิธีการที่แตกต่างกันในการทำเช่นนี้ ดังนั้นจงหาวิธีที่เหมาะกับคุณ ส่วนที่สำคัญคือคุณสามารถเลือกหมวดหมู่ข้อมูลเฉพาะสำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ ดังนั้นคุณควรทราบข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ข้อมูลอะไร

• โดยทั่วไปแล้วพวกเขาเป็นเพศอะไร?
• โดยทั่วไปพวกเขาอายุเท่าไหร่?
• ระดับรายได้ ระดับการศึกษา หรือกลุ่มประชากรประเภทกว้างๆ ใดที่เหมาะสม
• มีข้อมูลประชากรเฉพาะที่เหมาะกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจที่เสนอการเดินป่าแบบมีไกด์ คุณต้องการกำหนดเป้าหมายคนที่รูปร่างดีหรือนักกีฬาโดยทั่วไป

สิ่งใดก็ตามที่สามารถเป็นความสนใจบน Facebook สามารถเป็นเป้าหมายในโฆษณาได้ และนั่นอาจเป็นอะไรก็ได้

จำไว้ว่าคุณไม่ได้พยายามสรุปผู้ชมทั้งหมดของคุณโดยรวม คุณต้องการสร้างชุดของลักษณะเฉพาะ บางทีคุณอาจรู้ว่าผู้หญิงในช่วงอายุ 20 และ 30 ปี ซึ่งโดยทั่วไปมีฐานะดีและเหมาะสมกับการท่องเที่ยวของคุณ และผู้ชายในวัย 30 และ 40 ปีที่มีความกระตือรือร้นเช่นเดียวกับพวกเขาเช่นกัน คุณต้องการสร้างชุดบุคลิกภาพสำหรับผู้ชมของคุณ สร้างพวกเขาให้มากที่สุดเท่าที่มี "ประเภท" ของผู้ที่มาเยี่ยมชมร้านค้าของคุณ บทความนี้มีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการหนึ่งที่คุณอาจใช้ได้

ตอนนี้ นี่คือการรวบรวมบุคคลทางการตลาด แต่ยังไม่ได้มีอะไรเกี่ยวข้องกับภูมิศาสตร์ ไม่เป็นไร คุณกำลังพยายามหาคนที่ตรงกับคำอธิบายของคนที่จะสนใจเยี่ยมชมร้านค้าของคุณ หากพวกเขาอยู่ในพื้นที่นั้น คุณไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมของคุณ พวกเขาต้องเป็นผู้ใช้ Instagram เท่านั้น

ขั้นตอนที่ 5: ทำความเข้าใจขีดจำกัดของการติดตามตำแหน่ง

ในตอนนี้ ก่อนที่เราจะสร้างโฆษณา คุณควรตระหนักว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มี ข้อจำกัด บางประการ สิ่งหนึ่งคือการเข้าถึงเฉพาะผู้ที่เปิดบริการระบุตำแหน่งและติดตามภายใน Instagram เท่านั้น หากแพลตฟอร์มไม่ทราบว่าผู้ใช้อยู่ที่ไหน ก็จะไม่เห็นโฆษณาเหล่านั้น

การติดตามตำแหน่งเป็นเพียงปัจจัยหนึ่งของโฆษณาที่ดี คุณไม่สามารถเรียกใช้โฆษณาทั่วไปโดยเปิดการติดตามตำแหน่งและถือว่าโฆษณาจะทำงานได้ดี แต่คุณต้องซ้อนทับการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ทั้งหมดของคุณ และเหนือสิ่งอื่นใด คุณต้องมีข้อความโฆษณาที่ทำให้ชัดเจนว่ามีความเร่งด่วนที่เกี่ยวข้อง ท้ายที่สุด คุณต้องการให้ผู้ใช้เข้ามาทันที ขณะที่พวกเขาเห็นโฆษณา อย่าคิดว่าเป็นโฆษณาทั่วไปที่พวกเขาสามารถค้นหาได้ทุกเมื่อ

ขั้นตอนที่ 6: สร้างโฆษณาด้วยการกำหนดสถานที่เป้าหมาย

ขั้นตอนจริงในการสร้างโฆษณาของคุณนั้นค่อนข้างเรียบง่าย คู่มือนี้เหมาะสำหรับมัน

โดยทั่วไป คุณเพียงต้องการลงชื่อเข้าใช้โปรแกรมโฆษณาของคุณ และสร้างแคมเปญโฆษณา ชุดโฆษณา และโฆษณาใหม่ คุณสามารถใช้ชุดโฆษณาเพื่อทดสอบรูปแบบโฆษณาต่างๆ และแคมเปญเพื่อเรียกใช้ชุดโฆษณาหลายชุดพร้อมกันภายใต้แบนเนอร์เดียว เช่น “Instagram Local Ads” วัตถุประสงค์แคมเปญของคุณควรเป็น "การเข้าชมร้านค้า" เพื่อเพิ่มการเข้าชมร้านให้ได้มากที่สุด

เมื่อคุณรู้สึกแย่และสกปรกในการทำโฆษณา คุณต้องการเพิ่มปัจจัยการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดที่จำเป็นในการเข้าถึงบุคคลทางการตลาดที่คุณเลือก อายุ เพศ ความสนใจ ข้อมูลประชากร และอื่นๆ ทั้งหมดอยู่ที่นี่

นี่คือที่ที่คุณเพิ่มในตำแหน่งของคุณ โดยค่าเริ่มต้นจะเป็นแบบกว้างๆ เช่น ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา คุณสามารถจำกัดให้แคบลงเป็นรัฐหรือภูมิภาค เขต เมือง รหัสไปรษณีย์ และรัศมีรอบๆ ที่อยู่เฉพาะของคุณ สุดท้ายนี้คือสิ่งที่คุณต้องการเลือก เพิ่มที่อยู่ของคุณ กำหนดรัศมีที่เหมาะสม เช่น 25 หรือ 50 ไมล์ และดูว่าผู้ชมของคุณมีลักษณะอย่างไร ถ้ามันเล็กเกินไป คุณต้องขยายช่วงทางภูมิศาสตร์ของคุณ หรือคุณต้องขยายองค์ประกอบอื่นๆ ของการกำหนดเป้าหมายของคุณ

จากตรงนั้น เป็นเพียงเรื่องของการเพิ่มข้อความโฆษณาและการแสดงโฆษณาของคุณ ขอให้โชคดี!