วิธีที่ดีที่สุดในการรวบรวมผลงานในการแข่งขันหรือการแจกของรางวัล

หากคุณตัดสินใจจัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัล – เยี่ยมมาก! – คุณจะได้รับประโยชน์มากมายรวมถึงการเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ประโยชน์บางส่วนเหล่านี้จะขึ้นอยู่กับวิธีดำเนินการแข่งขันของคุณ เช่นเดียวกับหลายๆ อย่าง การแข่งขันสามารถทำได้ค่อนข้างง่าย แต่เพื่อให้ประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องการการวางแผนและการตัดสินใจในระดับแนวหน้า

ก่อนที่คุณจะทำอย่างอื่น สิ่งหนึ่งที่คุณต้องตัดสินใจคือเป้าหมายของการแข่งขัน คุณต้องการสร้างรายชื่ออีเมล รับ UGC โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่? การตัดสินใจครั้งแรกที่สำคัญนี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อการขนส่งโดยรอบแคมเปญของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณเป็นโรงเบียร์ที่ต้องการโฆษณาเบียร์ใหม่ของคุณหรือไม่? สิ่งสำคัญคือการกำหนดเป้าหมายผู้ที่มีอายุมากกว่า 21 ปี คุณจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร?

ในกรณีของการแข่งขันโรงเบียร์สมมตินี้ คุณจะต้องรวบรวมข้อมูลสำหรับแต่ละรายการ ดังนั้น แทนที่จะเพียงแค่รวบรวมไลค์และความคิดเห็นบนโพสต์บน Facebook คุณจะต้องสร้างหน้า Landing Page ด้วยแบบฟอร์มการเข้าร่วมที่ต้องมีฟิลด์วันเดือนปีเกิดหรืออายุ แต่คุณจะทราบได้อย่างไรว่าวิธีการรวบรวมรายการใดที่เหมาะกับคุณ ในบทความนี้ เราจะพิจารณาทุกวิธีที่การแข่งขันออนไลน์ของคุณสามารถรวบรวมผลงานได้ รวมถึงประโยชน์และข้อเสียของแต่ละรายการ

รวบรวมความชอบ/ปฏิกิริยาบน Facebook

ประโยชน์: อุปสรรคน้อยที่สุดในการเข้า, นำเข้าสำหรับการคัดเลือกผู้ชนะ, ศักยภาพในการเพิ่มแฟน

ข้อเสีย: การมีส่วนร่วมต่ำสุด ไม่มีมูลค่าการแปลงจากลูกค้า

ประมาณหกปีที่แล้ว Facebook ได้เปลี่ยนแนวทางการโปรโมตเพื่ออนุญาตให้โพสต์ความคิดเห็นและชอบเป็นรายการประกวด สิ่งนี้เปิดประตูระบายน้ำสำหรับบางสิ่งที่เราเรียกว่าการแข่งขันไทม์ไลน์ กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณสามารถสร้างโพสต์ที่ใช้เป็นของแจกและให้รางวัลแก่ผู้ใช้ที่โชคดีคนหนึ่งที่แสดงความคิดเห็นหรือชอบโพสต์

เมื่อตั้งค่าการแข่งขัน Timeline คุณสามารถป้อนได้ง่ายเหมือนกับ "ชอบโพสต์นี้เพื่อเข้าร่วม" การคลิกปุ่มถูกใจไม่ได้ง่ายกว่ามากในการเข้าร่วมลุ้นรางวัล ซึ่ง อาจ ส่งผลให้มีรายการมากขึ้น อย่างไรก็ตาม อย่าพยายามทำสิ่งต่างๆ ให้เรียบง่ายโดยไม่คำนึงถึงข้อเสียบางประการ สำหรับผู้เริ่มต้น คุณจะสูญเสียโอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้เข้าร่วม อาจมีคนโต้แย้งว่าการคลิกไลค์เพื่อเข้าร่วมแจกของรางวัล (กล่าวคือ ไม่ใช่เพราะคุณได้รับแรงบันดาลใจจากการคลิกไลค์แบบออร์แกนิกเหมือนที่คุณทำบนรูปภาพหลานชายของคุณ หรือแม้แต่ลูกสุนัข) นั้นแทบจะไม่มีส่วนร่วมเท่าที่ควร

ที่จะได้รับการมีส่วนร่วมน้อยมากจากผู้เข้าร่วมใช้ปฏิกิริยา Facebook เป็นกลไกการออกเสียงลงคะแนน

แบบสำรวจความคิดเห็นเป็นวิธีที่สนุกในการวัดความคิดเห็นที่ได้รับความนิยมจากผู้ฟังของคุณ และจะดึงดูดผู้เข้าร่วมผ่านกระบวนการตัดสินใจอีกเล็กน้อย การเลือกผู้ชนะนั้นง่ายต่อการเริ่มต้น – ทุกไลค์ (รวมถึงปฏิกิริยา) สามารถนำเข้ามาใน ShortStack เพื่อเลือกผู้ชนะโดยการสุ่ม

รวบรวมความคิดเห็นบน Facebook และ Instagram เป็นรายการ

ประโยชน์: อุปสรรคในการเข้าต่ำ, ศักยภาพในการเพิ่มแฟน ๆ และผู้ติดตาม, นำเข้าสำหรับการคัดเลือกผู้ชนะ

ข้อเสีย: มูลค่า Conversion ของลูกค้าต่ำ การมีส่วนร่วมต่ำ

การขอความคิดเห็นเป็นช่องทางในการเข้าร่วมเป็นการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในระดับการมีส่วนร่วมเมื่อเปรียบเทียบกับการชอบและปฏิกิริยา นอกจากนี้ การแข่งขัน "แสดงความคิดเห็นเพื่อป้อน" ยังมีประโยชน์หลากหลายกว่าเล็กน้อย ให้ผู้เข้าร่วมตอบคำถามหรือโพสต์ภาพตลกสำหรับการประกวด "จับภาพนี้" คุณยังสามารถรวบรวมคะแนนโหวตในความคิดเห็นโดยขอให้ผู้ลงคะแนนโหวตด้วยการกดถูกใจในความคิดเห็นที่พวกเขาต้องการชนะ

การแข่งขัน “แสดงความคิดเห็นเพื่อเข้าร่วม” ยังได้รับความนิยมอย่างมากบน Instagram เนื่องจากกฎเกณฑ์ค่อนข้างหละหลวมกว่าเล็กน้อย บ่อยครั้ง การแจกของรางวัลบน Instagram ต้องใช้ขั้นตอนสองสามขั้นตอนเพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน รวมถึงการแท็กเพื่อนหนึ่งคนขึ้นไปในความคิดเห็นและติดตามโปรไฟล์ Instagram หนึ่งหรือหลายโปรไฟล์ ซึ่งไม่ใช่เรื่องใหญ่บน Facebook

การรวบรวมรายการจากโพสต์บนไทม์ไลน์มีประโยชน์ สำหรับผู้เริ่มต้น การจัดการแข่งขันและอุปสรรคในการเข้าร่วมสำหรับผู้เข้าร่วมยังคงง่ายอย่างเหลือเชื่อ – ง่ายพอๆ กับการขอไลค์หรือแสดงปฏิกิริยา โดยทั่วไป ยิ่งมีความขัดแย้งระหว่างการแข่งขันและผู้ที่อาจเข้าร่วมน้อยลงเท่าใด ผู้เข้าประกวดก็จะยิ่งได้รับมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งทำให้รู้สึก คุณอยากจะถ่ายทำและแก้ไขวิดีโอสั้น ๆ หรือใช้เวลาสองวินาทีในการแสดงความคิดเห็นในโพสต์หรือไม่

การแข่งขันประเภทนี้มีศักยภาพในการส่งเสริมแฟน ๆ และผู้ติดตามบนโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ บน Facebook เห็นได้ชัดว่าพวกเขาจะกดถูกใจหรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ แต่การขอให้พวกเขากดถูกใจเพจของคุณขัดต่อกฎหมายของ Facebook อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มว่าคุณจะได้รับไลค์แบบออร์แกนิกเมื่อเพิ่มการเข้าชมแบรนด์ของคุณผ่านการแข่งขันหรือการแจกของรางวัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเรียกใช้บ่อยๆ

ในทางกลับกัน ยังมีข้อเสียอยู่เล็กน้อยในการใช้ความคิดเห็นและชอบเป็นรายการประกวด ข้อเสียไม่จำเป็นต้องอยู่ในรายการที่ชอบและแสดงความคิดเห็น แต่เป็นสิ่งที่คุณพลาดไปโดยไม่รวบรวมข้อมูลอื่นๆ

เช่นเดียวกับการแข่งขันบนไทม์ไลน์เป็นวิธีที่ "ดั้งเดิม" ที่สุดในการจัดการแข่งขันออนไลน์ ข้อมูลที่คุณรวบรวมก็เป็นเพียงพื้นฐาน – ชื่อและหมายเลขอ้างอิง Instagram หรือชื่อผู้ใช้ Facebook นอกจากข้อความส่วนตัวแล้ว ไม่มีวิธีใดที่ดีในการสื่อสารกับผู้เข้าร่วมการแข่งขันหลังจากการแข่งขันสิ้นสุดลง กล่าวคือ คุณไม่สามารถเพิ่มพวกเขาไปยังรายชื่อผู้รับจดหมาย ส่งคูปองหรือข้อเสนอให้ หรือเชิญพวกเขาให้เข้าร่วมในการแจกของรางวัลในอนาคต .

รวบรวมรายการแฮชแท็ก (UGC) จาก Instagram หรือ Twitter

ประโยชน์: อุปสรรคในการเข้าต่ำ, สร้างเนื้อหา, สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการค้นพบได้

ข้อเสีย: มูลค่าการแปลงลูกค้าต่ำ

ถึงตอนนี้ คุณคงเคยได้ยินคำว่า UGC แล้ว เนื่องจากคำนี้แพร่หลายไปทั่วโลกแห่งการตลาดมาระยะหนึ่งแล้ว UGC หมายถึงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหรือเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณสร้างขึ้นซึ่งสามารถนำไปใช้ใหม่สำหรับความพยายามทางการตลาดของคุณ UGC เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่แบรนด์เนมและธุรกิจขนาดเล็กใช้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่แท้จริง มีผลกระทบคล้ายกับบทวิจารณ์หรือการตลาดแบบปากต่อปาก แม้ว่าบางคนอาจจะบอกว่ามันเหนือกว่าเพราะลักษณะที่มองเห็นได้

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวม UGC คือการประกวดภาพถ่ายหรือวิดีโอที่มีการรวบรวมผลงานโดยใช้แฮชแท็ก รายการที่แฮชแท็กมีประโยชน์มากมาย ประการแรก อุปสรรคในการเข้าต่ำมาก ผู้โพสต์ต้องมีเพียงแฮชแท็กที่กำหนดบน Twitter หรือแฮนเดิลโปรไฟล์บริษัทพร้อมแฮชแท็กบน Instagram ด้วยซอฟต์แวร์การแข่งขัน คุณสามารถดึงรายการเหล่านี้ลงในฟีดบนหน้า Landing Page และเปิดใช้งานการลงคะแนนสำหรับรายการเหล่านั้น หรือเพียงแค่แสดงเป็นแกลเลอรีของรายการ

หากคุณจะใช้รายการที่ติดแฮชแท็กเป็น UGC การใช้ซอฟต์แวร์การแข่งขันเพื่อจัดการฟีดของรายการจะมีประโยชน์อื่นๆ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เครื่องมือการจัดการสิทธิ์เพื่อเข้าถึงผู้เข้าร่วมเพื่อขออนุญาตใช้รายการของพวกเขาสำหรับการตลาดของคุณ ใน ShortStack คำขอเหล่านี้จะถูกบันทึกและติดตาม ซึ่งมีประโยชน์มากหากคุณมีคำขอสิทธิ์ที่รอดำเนินการหลายรายการ

สุดท้ายนี้ หากคุณต้องการใช้แฮชแท็กเพื่อรวบรวมรายการ รายการที่ติดแฮชแท็กทั้งหมดจะลอยอยู่รอบ ๆ โซเชียลมีเดียเพื่อให้คุณรับรู้ถึงแบรนด์และยังช่วยให้แบรนด์ของคุณถูกค้นพบอีกด้วย

ข้อเสียของการใช้รายการที่ติดแฮชแท็กนั้นคล้ายกับการใช้ความคิดเห็นและการชอบ แม้ว่าคุณจะรวบรวม UGC อันแสนหวาน แต่ก็ไม่มีทางที่จะติดต่อกับผู้เข้าร่วมที่อยู่นอกเหนือการแข่งขันได้ นั่นคือ สูญเสียโอกาสในการเปลี่ยนลูกค้าที่มีคุณค่า

รวบรวมการส่งแบบฟอร์มในหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์

ประโยชน์: มูลค่า Conversion ของลูกค้าสูง, การมีส่วนร่วมสูง, สร้างเนื้อหา

ข้อเสีย: อุปสรรคที่อาจเกิดขึ้น

ในโลกของการสะสมตะกั่ว แบบฟอร์มรายการจะครองราชย์ ทำไม? เนื่องจากมีความเก่งกาจและความสามารถในการรวบรวมข้อมูลที่สามารถใช้ในการแปลงผู้เข้าร่วมการแข่งขันเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินจริง

ในแบบฟอร์มการสมัคร คุณสามารถรวบรวมข้อมูลใดๆ ที่คุณคิดว่าจะเป็นประโยชน์ต่อการตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่น รวบรวมรหัสไปรษณีย์เพื่อวัดการมีส่วนร่วมตามภูมิภาค หรือรวบรวมวันเกิดเพื่อทำความเข้าใจอายุเฉลี่ยของผู้ชมของคุณ ที่สำคัญที่สุด คุณสามารถรวบรวมสิ่งที่นักการตลาดรู้สึกว่ามีความสำคัญยิ่งต่อการเปลี่ยนแปลงของลูกค้า – ที่อยู่อีเมล

ด้วยที่อยู่อีเมล (และการเลือกใช้รายชื่ออีเมลของคุณ) คุณจะปลดล็อกโลกแห่งความเป็นไปได้ที่จะเริ่มสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานขึ้นและมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ของคุณ ฉันรู้ว่าสิ่งนี้ฟังดูค่อนข้างน่าทึ่ง แต่สถิติที่แสดงการตลาดผ่านอีเมลเนื่องจากสื่อการตลาดที่โดดเด่นนั้นน่าเชื่อถือ

การตลาดผ่านอีเมลช่วยให้คุณส่งส่วนลดและคูปอง ประกาศกิจกรรม และข่าวสารได้เป็นประจำ และหากคุณรวบรวมข้อมูลอื่นใดจากแบบฟอร์มการเข้าร่วมการแข่งขันเดียวกันนั้น คุณยังสามารถแบ่งกลุ่มการตลาดของคุณเพื่อปรับแต่งให้เป็นส่วนตัวได้ตามต้องการ ส่งของขวัญวันเกิด คูปองสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะที่พวกเขาระบุ หรือแม้แต่สิ่งของเฉพาะภูมิภาค ด้วยแบบฟอร์มการสมัคร โลกแห่งการตลาดที่ตามมาคือหอยนางรมที่เปลี่ยนลูกค้าของคุณ

นอกจากการรวบรวมข้อมูลแล้ว แบบฟอร์มการสมัครยังรวบรวมวิดีโอและภาพถ่ายที่สามารถใช้เป็น UGC ได้ ไม่ต้องพูดถึง ช่องบล็อกข้อความช่วยให้คุณสามารถรวบรวมคำอธิบายภาพ เรื่องราว และแม้แต่สูตรอาหารได้ หากการรวบรวมไลค์หรือปฏิกิริยาอยู่ที่ด้านล่างของระดับการมีส่วนร่วม การรวบรวมเรื่องราวส่วนตัวที่ประดิษฐ์ขึ้นจะอยู่ที่ด้านบนสุด ยิ่งผู้เข้าร่วมลงทุนเวลาและความพยายามมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

ข้อเสียเปรียบอย่างหนึ่งของการใช้แบบฟอร์มการสมัครคือผู้เข้าร่วมการจับกุมอาจมีเมื่อถูกขอให้มอบข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา เนื่องจากกลัวว่าจะถูกสแปมหรือถูกแฮ็ก ผู้เข้าชมการแข่งขันอาจละทิ้งเรือเมื่อเห็นช่องที่ต้องกรอกในแบบฟอร์มการสมัครของคุณในแวบแรก อย่างไรก็ตาม หากรางวัลจากการแข่งขันของคุณดึงดูดมากพอ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีสัญญาว่าจะมีการแข่งขันเพิ่มขึ้น นี่เป็นสิ่งจูงใจที่ดีที่จะให้ผู้คนกระอักข้อมูลของพวกเขา หรือแม้แต่เข้าร่วมรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ เพียงให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติต่อข้อมูลรายการนั้นด้วยความเคารพ

มีหลายสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อวางแผนการแข่งขันหรือของแจก – วิธีรวบรวมผลงานเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา จำไว้ว่า คุณสามารถรวมวิธีการป้อนข้อมูลเพื่อใช้ประโยชน์จากวิธีการรวบรวมรายการได้มากกว่าหนึ่งวิธี นั่งลงกับทีมของคุณและสร้างสรรค์ เพียงให้แน่ใจว่าได้อยู่บนเส้นทางเพื่อบรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งใจไว้ เมื่อคุณจับตาดูรางวัลและตัดสินใจตามนั้น การแข่งขันของคุณจะเห็นความสำเร็จอย่างแน่นอน