กรณีสำหรับสคริปต์ PPC

หมีขั้วโลกมีน้ำหนักเท่าไหร่?

พอที่จะทำลายน้ำแข็ง!

สวัสดี ฉันชื่อ Connor Regan ผู้จัดการบัญชีที่ Hanapin Marketing วันนี้เราจะมาพูดถึงสคริปต์กัน มันคืออะไร ทำงานอย่างไร และเราจะใช้มันอย่างไรกับโฆษณา PPC ให้ดีที่สุด ประณีต!

สคริปต์คืออะไรและทำงานอย่างไร

เริ่มต้นด้วยคำจำกัดความทางเทคนิคที่กำหนดโดย Google “สคริปต์ Google Ads เป็นวิธีการควบคุมข้อมูล Google Ads โดยทางโปรแกรมโดยใช้ JavaScript อย่างง่ายใน IDE บนเบราว์เซอร์ คุณสามารถใช้สคริปต์เพื่อทำให้ขั้นตอนทั่วไปเป็นไปโดยอัตโนมัติหรือโต้ตอบกับข้อมูลภายนอก สำหรับบัญชี Google Ads หนึ่งถึงหลายบัญชี”

คำจำกัดความนั้นบอกอะไรได้มากมายโดยไม่ได้บอกอะไรเรามากนัก หมายความว่ามันคลุมเครืออย่างเหลือเชื่อและไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าสคริปต์คืออะไรและพวกเขาสามารถทำอะไรให้เราได้บ้าง ขออนุญาตชี้แจงนิดนึงครับ

แม้ว่าสคริปต์จะค่อนข้างง่าย แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่คุณจะเชี่ยวชาญได้ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงหากคุณไม่มีพื้นฐานการเขียนโปรแกรมที่จริงจัง อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นขัดขวางคุณ อย่างไรก็ตาม สคริปต์จำนวนมากที่คุณอาจใช้กับ PPC นั้นมีอยู่บนอินเทอร์เน็ตอยู่แล้ว พวกเขาจะต้องแก้ไขเล็กน้อยเพื่อให้ทำงานสำหรับบัญชีเฉพาะของคุณ

แบ่งสคริปต์ เราเริ่มต้นด้วย ฟังก์ชัน ดังที่แสดงในภาพหน้าจอด้านล่าง

ทุกสคริปต์ส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วย “ฟังก์ชัน ()” ตามด้วย {…} ทุกอย่างในวงเล็บปีกกาคือโค้ดที่จะดำเนินการ แม้ว่านี่อาจเป็นส่วนที่ง่ายที่สุด แต่ไม่มีโค้ดใดทำงานหากไม่มีสิ่งนี้

ตัวแปรที่ แสดงเป็น “var” ในโค้ดคือคอนเทนเนอร์ที่เก็บค่าข้อมูล ตัวแปรแต่ละตัวต้องสอดคล้องกับออบเจ็กต์และเอนทิตีเฉพาะภายในบัญชีที่คุณใช้สคริปต์

ออบเจ็กต์ ซึ่งมี 4 ประเภทพื้นฐาน บอกสคริปต์ว่าจะค้นหาข้อมูลที่คุณต้องการได้จากที่ใด วัตถุมงคล 4 ประเภท ได้แก่

• AdWordsApp (AdsApp)
• SpreadsheetApp
• MccApp (สำหรับผู้ที่ใช้บัญชี MCC)
• UrlFetchApp

ตัวอย่างเช่น คุณจะใช้ออบเจ็กต์ AdWordsApp เพื่อบอกให้สคริปต์ค้นหาข้อมูลที่คุณต้องการให้ดึงใน Google Ads

เอนทิตี อยู่ภายในวัตถุ ซึ่งฟังดูแปลก ฉันรู้ หวังว่าตัวอย่างนี้จะชัดเจนขึ้น "AdWordsApp.Keywords" โปรดจำไว้ว่า AdWordsApp เป็นออบเจ็กต์ ซึ่งหมายความว่า "คีย์เวิร์ด" เป็นเอนทิตีภายในออบเจ็กต์ มีเอนทิตีต่างๆ มากมาย แต่โดยส่วนใหญ่จะติดตามออบเจ็กต์ ดังนั้นจึงง่ายที่สุดในการค้นหาเอนทิตีโดยการระบุออบเจ็กต์ของคุณก่อน

ในตัวอย่างภาพหน้าจอของเรา คุณจะเห็นว่าหนึ่งในตัวอย่างโค้ดของเราคือ "var campaigns = AdsApp.campaigns()" ในตัวอย่างนี้ AdsApp คือออบเจกต์ของเรา และแคมเปญ () คือเอนทิตีของเราภายในออบเจ็กต์ เรากำลังบอกให้สคริปต์ค้นหาข้อมูลแคมเปญของเราภายใน Google Ads

ถัดไป Selectors คือตัวกรองสำหรับข้อมูลที่สคริปต์จะดึงออกมา ตัวอย่างตัวเลือกบางส่วน ได้แก่ :

• พร้อมเงื่อนไข()
• withIds()
• forDateRange()
• สั่งโดย()
• withLimit()

อีกครั้ง เมื่อดูตัวอย่างของเรา คุณจะเห็น “.withCondition(“Status = ENABLED”), “.withCondition(“Cost > 0”) และ “.forDateRange(“TODAY”)” ด้วยข้อมูลโค้ดนี้ เรากำลังบอกให้สคริปต์ของเราค้นหาและดึงข้อมูลสำหรับแคมเปญที่เปิดใช้งานและใช้จ่ายไปแล้วมากกว่า 0 ดอลลาร์ในวันนี้ เริ่มเข้าใจมากขึ้นแล้วใช่ไหม? สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าเราสามารถใช้ตัวเลือกหลายตัวเพื่อปรับแต่งข้อมูลที่เรากำลังค้นหาอย่างต่อเนื่อง

ตัววนซ้ำ ทำให้สคริปต์ทำงานอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น โดยใช้ตัววนซ้ำ เช่น hasNext() และ next() เราตั้งค่าลูปที่จะเริ่มทำงานต่อไปตราบใดที่สคริปต์ของเราส่งคืนข้อมูลที่ถูกต้อง

สุดท้าย Methods คือคำสั่งในโค้ด เช่น "Get", "Set" และ "Add" ในตัวอย่างสคริปต์ของเรา เรามีข้อมูลโค้ด “var campaignIterator = campaigns.get();” ข้อมูลนี้จะส่งคืนข้อมูลของแคมเปญที่เราใช้ตัวเลือกเพื่อกรอง

ที่ครอบคลุมทุกแง่มุมที่สำคัญที่สุดของสคริปต์ ความหวังของฉันคือคู่มือนี้จะช่วยให้คุณอ่านและเข้าใจสคริปต์ใดๆ ที่คุณเจอในป่า แม้จะทำได้เพียงแต่จะช่วยคุณได้อย่างมาก

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ สคริปต์จำนวนมากมีอยู่แล้วและกำลังรอให้คุณคัดลอก/วางสคริปต์ลงในบัญชีของคุณ หากคุณสามารถอ่านสคริปต์และทำการแก้ไข/ปรับแต่งที่จำเป็นเพื่อให้สคริปต์เหมาะสมกับบัญชีของคุณ คุณอาจประหยัดเวลาได้หลายชั่วโมงโดยหลีกเลี่ยงการเขียนสคริปต์ทั้งหมดด้วยตัวเอง!

วิธีการใช้งานในการโฆษณา PPC

กลับไปที่ตัวอย่างของเรา ให้ฉันอธิบายจุดประสงค์ของสคริปต์นี้ (ซึ่งฉันพบบนอินเทอร์เน็ตและปรับให้เข้ากับความต้องการของบัญชีของเรา) และวิธีที่มันช่วยเราที่ Hanapin สคริปต์นี้มีขึ้นเพื่อหยุดแคมเปญของเราชั่วคราวเมื่อพวกเขาใช้จ่ายมากกว่า 20% ของงบประมาณรายวัน (เราดำเนินการนี้เนื่องจากนโยบาย "ใช้งบประมาณรายวันของคุณเป็นสองเท่า" ของ Google ได้รบกวนการจัดทำงบประมาณและอัตราของเราจริงๆ) เหนือสิ่งอื่นใด สคริปต์นี้เป็นผ้าห่มนิรภัย ทำให้เราพักผ่อนอย่างสบายใจโดยรู้ว่าเราจะไม่ใช้จ่ายเกินงบประมาณในช่วงครึ่งแรกของเดือน

ตอนนี้คุณอาจกำลังคิดว่า “เยี่ยมมาก คุณมีสคริปต์ที่ดีและเรียบง่ายซึ่งสามารถหยุดแคมเปญชั่วคราวได้เมื่อพวกเขาใช้เงินไป X ไปแล้ว คุณไม่ต้องใช้เวลาในวันถัดไปในการดูบัญชีที่เปิดใช้แคมเปญเหล่านั้นอีกครั้งใช่หรือไม่ วิธีนี้ช่วยประหยัดเวลาได้จริงอย่างไร”

คำถามที่ดี! เรื่องสั้นโดยย่อ เราสร้างสคริปต์ตัวที่สองซึ่งจะเปิดใช้งานแคมเปญเหล่านั้นอีกครั้งซึ่งถูกหยุดชั่วคราวโดยสคริปต์การแสดงโฆษณาเกิน ในภาพหน้าจอด้านล่าง เรากำลังขอให้สคริปต์ของเราค้นหาแคมเปญใดๆ ที่มีป้ายกำกับเฉพาะ (ซึ่งเรามีสคริปต์การแสดงโฆษณามากเกินไปเพื่อให้ทุกแคมเปญหยุดชั่วคราว) จากนั้นจึงเปิดใช้งานแคมเปญเหล่านั้น สคริปต์เหล่านี้ทำงานควบคู่กันทุกวัน ช่วยประหยัดเวลาและพลังงาน ซึ่งเราสามารถลงทุนในส่วนอื่นๆ ของบัญชีได้ มันเป็น win-win-win

มีวิธีใช้สคริปต์ในบัญชี Ads ของคุณอย่างไร้ขีดจำกัด และฉันขอแนะนำให้คุณท่องอินเทอร์เน็ต เนื่องจากมีสคริปต์จำนวนมากที่รอให้เราสร้างบ้านให้พวกเขา ตัวอย่างเช่น Jacob Fairclough เพื่อนร่วมงานของฉันมีสคริปต์บางอย่างเพื่อช่วยในการเสนอราคาของคุณ ท่ามกลางการเพิ่มประสิทธิภาพตามปกติอื่นๆ

บทสรุป

โดยรวมแล้ว สคริปต์สามารถทำได้เกือบทุกอย่างในบัญชีที่เราเองอาจทำ ยกเว้นว่าสคริปต์จะทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติและช่วยเราประหยัดเวลาและพลังงาน อันที่จริง ชีวิตเป็นเพียงส่วนผสมของเวลาและพลังงาน พลังงาน เราจัดการได้…เวลา เราทำไม่ได้ ทำตัวเองให้เป็นประโยชน์และใช้สคริปต์บางอย่างเพื่อมอบช่วงเวลาอันแสนหวานให้กับตัวเองในวันของคุณ

สุดท้ายนี้ ฉันจะตรวจสอบบล็อกนี้โดย Christi Olson แห่ง Microsoft ซึ่งเจาะลึกยิ่งขึ้นว่าสคริปต์สามารถทำงานร่วมกับ Microsoft Ads ได้อย่างไร!

จนกว่าจะถึงครั้งต่อไป!