การรักษาเนื้อหาครอบงำ

ในฐานะธุรกิจและนักการตลาด ความต้องการเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอาจล้นหลามอย่างยิ่ง

ไม่เคยมีโอกาสมากมายเช่นนี้มาก่อนสำหรับการตลาดเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มดิจิทัลทุกแห่ง และการสร้างเนื้อหาจำนวนมากอาจดูเหมือนเป็นคำสั่งที่สูงมาก!

นั่นเป็นเหตุผลที่เราโทรหาเพื่อนของเรา Jillian Bowen จากพอดคาสต์ Content Fix เพื่อให้คำแนะนำปราชญ์ของเธอในหัวข้อนี้

Jillian ไม่ได้เป็นเพียงเจ้าของพอดคาสต์ที่ประสบความสำเร็จ ธุรกิจที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัล และกลุ่ม Facebook ที่เฟื่องฟูเท่านั้น เธอยังเป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัลและนักออกแบบการเรียนรู้ที่ Academy XI ด้วย!

เหตุใด Jillian จึงเป็นคนตรงที่จะพูดในหัวข้อนี้ เธอเล่นปาหี่งานเต็มเวลาและ สนใจ เนื้อหาทุกสัปดาห์

“ฉันออกพอดแคสต์ทุกสัปดาห์ ฉันโพสต์โพสต์โซเชียลหลายสิบรายการต่อสัปดาห์ ฉันทำหลายชีวิต ฉันลงวิดีโอสองสามรายการ

ฉันอาจดึงเนื้อหาขนาดต่างๆ ประมาณ 20 หรือ 30 ชิ้นมารวมกัน ใช่ ฉันทำอย่างนั้นทุกสัปดาห์ และจริงๆ แล้วฉันทำงานแยกจากกัน – ฉันทำงาน 60 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในขณะนี้

ดังนั้นเนื้อหาทั้งหมดจึงอยู่เหนือนั้น และฉันก็ทำได้ และฉันไม่มีเอลฟ์! ฉันพยายามสอนสุนัขของฉัน ลูกแมวของฉันทำสิ่งนี้ พวกมันไม่ค่อยเก่ง”

จิลเลี่ยน โบเวน

และสิ่งที่น่าตกใจที่สุด? จิลเลียนไม่ได้จ้างบริษัทภายนอกเลยแม้แต่นิดเดียว เธอพบวิธีแก้ไขสำหรับเนื้อหาที่ล้นหลาม และเธอกำลังสอนเราทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนี้ใน Marketing Unleashed ตอนล่าสุดของเรา ในตอนนี้ เราจะพูดถึง:

• เนื้อหาคืออะไร และความแตกต่างระหว่างการสร้างเนื้อหาและการดูแลจัดการเนื้อหา
• เหตุใดการแบ่งปันและขยายเนื้อหาจากผู้สร้างรายอื่นจึงมีประโยชน์ในเชิงบวกต่อธุรกิจของคุณ
• ค้นหาเกณฑ์เนื้อหาและทำให้แผนของคุณทำงานแทนคุณ
• ขั้นตอนการร่างและวางแผนเนื้อหาจำนวนมากที่จะทำให้คุณมีสติ

และอีกมากมาย!

ดูตอนเต็มได้ที่นี่!

เนื้อหาเกี่ยวกับ...

“หากเนื้อหามีเพียงหนึ่งซับ จะบอกว่า สวัสดี ฉันพอใจ และฉันคือข้อมูลอันมีค่าที่ผู้ชมของฉันต้องการซึ่งเกี่ยวข้องกับการเดินทางของพวกเขาในตอนนี้”

ในการสร้างเนื้อหากับการดูแลเนื้อหา...

“การสร้างเนื้อหาหมายความว่าคุณกำลังสร้างมันขึ้นมาเอง คุณกำลังเขียนบล็อก กำลังสร้างวิดีโอ กำลังสร้างพอดแคสต์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย... การดูแลจัดการคือเมื่อคุณดูสิ่งที่คนอื่นทำและแชร์ต่อด้วยตัวคุณเองจริงๆ คุณกำลังรวบรวมอยู่ – ภัณฑารักษ์คือผู้รวบรวมเนื้อหาของผู้อื่น

ฉันคิดว่ามีหลายรุ่นสำหรับสิ่งนี้ และฉันคิดว่าบางคนสามารถมุ่งความสนใจไปที่การเป็นภัณฑารักษ์ได้อย่างเต็มที่ โดยเน้นที่การใช้อำนาจของคนอื่นเพื่อตอกย้ำข้อความที่พวกเขาต้องการเผยแพร่ หากคุณกำลังจะทำเช่นนั้น ฉันจะบอกว่าฉันอยากเห็นคุณ ทุ่มเทกับมัน ดังนั้นไม่ใช่แค่การแบ่งปันบางอย่างของคนอื่น แต่ดึงสิ่งที่คุณคิดว่าเป็นประเด็นออกมาและนำไปสู่ระดับต่อไป”

นำเสนอเสียงของครีเอเตอร์คนอื่นๆ...

“หากคุณสามารถนำเสียงของคนอื่นเข้ามาได้ ฉันคิดว่านั่นทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับคุณจริงๆ และมันแสดงให้เห็นว่าคุณไม่ใช่แค่ 'me me me me me' เท่านั้น - คุณกำลังพูดถึงคุณค่าทั้งหมดที่มีอยู่"

คุณค่าของเนื้อหากับโฆษณา...

“เนื้อหาโดยรวมแทบจะเป็นข้อมูลใดๆ ก็ตามที่คุณบรรจุและนำไปวางไว้ที่นั่น ฉันไม่คิดว่ามันจ่ายจริงๆ หากคุณมองโลกในด้านการตลาดดิจิทัลที่เป็นเจ้าของ หารายได้ และจ่ายเงิน ฉันคิดว่าเนื้อหาของคุณส่วนใหญ่อยู่ในพื้นที่ที่คุณเป็นเจ้าของ ดังนั้นสิ่งที่คุณผลิตจึงมีมูลค่าสูง และเท่าที่เราอยากจะคิดว่าเมื่อเราทำโฆษณาว่าพวกเขามีค่าอย่างไม่น่าเชื่อโอกาสที่พวกเขาจะไม่ทำ”

ในการค้นหาประเภทเนื้อหาที่เหมาะกับคุณที่สุด...

“ฉันชอบบอกกับผู้คนว่า คุณต้องหาพื้นที่ที่คุณสนุกกับการทำจริงๆ ถ้าเป็นบล็อกก็เยี่ยมไปเลย แต่ถ้าคุณชอบพูด ให้นึกถึงพอดคาสต์ ถ้าคุณสะดวกที่จะดูผ่านวิดีโอให้ทำแบบนั้น มีวิดีโอสั้น ๆ ที่ยอดเยี่ยมมากมายตั้งแต่ Youtube shorts ไปจนถึง Instagram Reels มีบางอย่างสำหรับทุกคนจริงๆ ดังนั้นอย่าพยายามใส่หมุดสี่เหลี่ยมลงในรูกลม หาพื้นที่ที่คุณรู้สึกสบายใจจริงๆ”

ในการเขียนอย่างเป็นธรรมชาติ...

“ถ้าคุณรู้สึกว่าคุณไม่ใช่นักเขียนมาก นี่คือเคล็ดลับเล็กน้อยของฉันสำหรับทุกคน เมื่อมีคนพยายามเขียน ฉันพูด บันทึกตัวเอง . เพราะโดยส่วนใหญ่แล้ว หากเราบันทึกตัวเองว่ากำลังอธิบายอะไรบางอย่าง เราจะเอาคำเหล่านั้นออกมา จากนั้นคุณสามารถถอดเสียงออกมาได้ จากนั้นคุณสามารถจัดระเบียบมันได้ในการตัดต่อ และทำให้คุณเลิกคิดว่าคุณเลวจริงๆ”

ความลับของ “เกณฑ์เนื้อหา”...

“ได้โปรดออกไปจากวงล้อกดดันนั่นซะ! ความกดดันที่คุณทราบนั้น เราได้พูดคุยกันตั้งแต่แรกแล้วว่า คุณต้องทำ X, Y และ Zed และถ้าคุณไม่ทำ คุณจะไม่ประสบความสำเร็จ นั่นเกือบจะทำให้คุณล้มเหลวในทันที

สิ่งแรกที่ฉันมักจะสนับสนุนให้ทุกคนทำคือหาเกณฑ์เนื้อหา อะไรคือเนื้อหาที่ทำงานได้ขั้นต่ำที่คุณสามารถออกไปในแต่ละสัปดาห์โดยไม่ต้องนั่งอยู่ในมุมและโยกไปมาทั้งน้ำตา? เริ่มจากตรงนั้น เริ่มทำงานในสิ่งที่คุณสามารถทำได้อย่างสมจริง”

เกี่ยวกับการเอาท์ซอร์ส...

“ฉันลังเลที่จะบอกว่าคุณควรเอาท์ซอร์สเนื้อหาหลักของคุณ นั่นคือสิ่งสำคัญของคุณ นั่นคือเสียงของคุณ ฉันคิดว่าเสียงของคุณ ความจริงใจของคุณเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ต้องมีในสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่

แต่แน่นอนว่า คุณสามารถจ้างคนภายนอกให้มาช่วยด้านกราฟิกได้ คุณสามารถจ้างการแก้ไขภายนอกได้”

เกี่ยวกับการขยายเนื้อหา...

“ในแง่ของการขยายเสียง สำหรับฉัน มันคือการนำแนวคิดหนึ่งมาใช้และใช้มันในทางที่ผิด และบีบคั้นทุกชีวิตเล็กๆ น้อยๆ เพื่อสร้างเนื้อหาทั้งหมด”

โครงร่างช่วยให้คุณค้นหาเนื้อหาเพิ่มเติมได้อย่างไร...

“หากคุณมีปัญหาในการสร้างเนื้อหา นั่นคือเคล็ดลับของฉัน อันดับหนึ่ง, ร่างมัน. ที่จริงแล้ว การแบ่งสิ่งที่คุณต้องการทำเป็นจุดดอทก่อนที่คุณจะเริ่มต้นจะเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการเข้าสู่การขยายสัญญาณนี้ เพราะจุดจุดเหล่านั้นจะช่วยให้คุณนึกถึงสิ่งอื่นที่คุณสามารถสร้างได้ในขณะที่คุณ กำลังจะผ่านที่นี่”

เกี่ยวกับการตลาดผลิตภัณฑ์ในเนื้อหา...

“ฉันเรียกมันว่าจุดที่น่าสนใจ – และจุดที่น่าสนใจอยู่ระหว่างสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ – และสิ่งที่พวกเขาต้องการเกี่ยวกับพวกเขา นั่นคือที่ที่พวกเขาอยู่ตอนนี้ จุดที่น่าสนใจอยู่ระหว่างพวกเขา และผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย

และจุดที่น่าสนใจนั้นไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทุกประการ เป็นสะพานที่เชื่อมทั้งสองเข้าด้วยกัน”

ปล. พินนี้สร้างขึ้นในไม่กี่วินาทีด้วย Tailwind Create ลองด้วยตัวคุณเอง!