การจัดโครงสร้างเนื้อหาอย่างอ่อนโยน: คู่มืออย่างมืออาชีพ

เมื่อพูดถึงการเขียนเนื้อหาดิจิทัล มีหลายสิ่งที่คุณต้องคำนึงถึงเพื่อทำให้ทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาพอใจ

แน่นอนว่าคุณค่าและคุณภาพของข้อมูลที่คุณให้มานั้นมีความสำคัญสูงสุด

อย่างไรก็ตาม วิธีบรรจุและนำเสนอก็มีความสำคัญเช่นกัน

โครงสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมและการจัดระเบียบสามารถเพิ่มความสามารถในการอ่านบทความของคุณ และปรับปรุงการเข้าถึง การเข้าชม และแม้แต่อันดับ

ในคู่มือนี้ เราจะแนะนำทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีสร้างบทความของคุณอย่างเหมาะสม และวิธีการสร้างโครงสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO

อ่านต่อเพื่ออัพเกมเนื้อหาของคุณ!

เหตุใดโครงสร้างเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

พูดง่ายๆ โครงสร้างเนื้อหามีความสำคัญเนื่องจากให้ UX ที่ดีขึ้นและทำให้บทความของคุณเข้าใจได้ง่ายขึ้นโดยเครื่องมือค้นหา

เหตุใดโครงสร้างเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

• การสแกนที่ง่ายขึ้น
• เพิ่มความสามารถในการอ่าน
• ปรับปรุงความเป็นมิตรกับมือถือ
• การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
• การทำดัชนีที่ดีขึ้น
• อันดับที่สูงขึ้น
• โอกาสพิเศษของผลการค้นหาพิเศษ

นี่คือเหตุผล:

• การสแกนที่ง่ายขึ้น ผู้อ่านไม่ค่อยให้ความสนใจอย่างเต็มที่กับเนื้อหาที่กำลังอ่าน - พวกเขาอ่านคร่าวๆ

หากบทความของคุณมีโครงสร้างที่ดี พวกเขาจะสามารถตรวจสอบได้อย่างรวดเร็วก่อนว่ามีข้อมูลที่จำเป็นหรือไม่ และหากมี พวกเขาจะเจาะลึกในส่วนที่พวกเขาสนใจได้ง่ายขึ้น

• เพิ่มความสามารถในการอ่าน เนื้อหาที่มีโครงสร้างดีนั้นอ่านและเข้าใจได้ง่ายขึ้น ช่วยให้ผู้ใช้ไม่ต้องถูกครอบงำและทำให้พวกเขาปฏิบัติตามได้ดียิ่งขึ้น

นอกจากนี้ยังแบ่งข้อความออกเป็นชิ้นเล็ก ๆ และบ่อยครั้งที่ผู้ใช้ออนไลน์รู้สึกสบายใจในการอ่านตัวอย่างข้อความสั้น ๆ มากกว่าย่อหน้าที่ไม่มีที่สิ้นสุด

• ปรับปรุงความเป็นมิตรกับมือถือ ในอุปกรณ์ที่มีหน้าจอขนาดเล็ก โครงสร้างเนื้อหามีความสำคัญ เนื่องจากทำให้โต้ตอบและติดตามข้อความได้ง่ายขึ้น

ช่วยให้ผู้ใช้สามารถอ่านและทำความเข้าใจบทความของคุณโดยไม่สูญหายและ/หรือสับสน นอกจากนี้ยังให้พื้นที่สีขาวมากขึ้นระหว่างส่วนต่างๆ และทำให้ข้อความล้นหลามน้อยลง

• การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น การจัดโครงสร้างเนื้อหาทำให้ผู้ทุพพลภาพซึ่งใช้ซอฟต์แวร์เฉพาะทางเข้าถึงเนื้อหาได้ง่ายขึ้น

เช่นเดียวกับบ็อตของเครื่องมือค้นหา เครื่องมือเหล่านี้สามารถเข้าใจเนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาได้ดีขึ้น และส่งไปยังผู้ใช้ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

• การ จัดทำดัชนีที่ดีขึ้น เมื่อเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างที่ดี เครื่องมือค้นหาจะเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณอย่างเหมาะสมได้ง่ายขึ้น ด้วยเหตุนี้ คุณจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับการเข้าชมและการมีส่วนร่วมมากขึ้น
• อันดับที่สูงขึ้น บทความที่มีโครงสร้างที่รัดกุมและรัดกุมจะมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้ ผู้คนใช้เวลามากขึ้นในการอ่านและโต้ตอบกับเนื้อหาในลักษณะที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและแปลงได้ดีขึ้น

สิ่งนี้แสดงให้ Google เห็นว่าคุณทำได้ดีและสนับสนุนให้อัลกอริทึมแสดงหน้าเว็บของคุณแก่ผู้คนจำนวนมากขึ้น

ยิ่งผู้ใช้คลิกลิงก์ของคุณใน SERP และยังคงพอใจกับผลลัพธ์มากเท่าใด อันดับของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

• โอกาสที่มากขึ้นของผลการค้นหาพิเศษ Google ไม่ได้สร้างตัวอย่างข้อมูลแนะนำและผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ด้วยตนเอง แต่จะดึงข้อมูลจากเว็บไซต์บุคคลที่สาม

หากคุณจัดลำดับอย่างสมเหตุสมผลและข้อมูลในเว็บไซต์ของคุณมีโครงสร้างที่เหมาะสม คุณมีแนวโน้มที่จะอยู่ในตำแหน่งศูนย์หรือได้ผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์

โครงสร้างเนื้อหา เช่น หัวข้อย่อย หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย รายการและตัวเลข ตาราง และรูปแบบคำถาม-คำตอบ มีสิทธิ์กลายเป็นตัวอย่างข้อมูลเด่น

เพื่อผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ คุณต้องใช้มาร์กอัปสคีมา (เพิ่มเติมในภายหลัง)

วิธีจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อปรับปรุง SEO

โครงสร้างเนื้อหาประเภทใดที่คุณจะใช้ขึ้นอยู่กับหัวข้อที่คุณกำลังเขียน ประเภทของข้อมูลที่คุณให้ และความชอบของผู้ฟังของคุณ

อย่างไรก็ตาม มีหลักเกณฑ์และกฎเกณฑ์ทั่วไปบางประการที่ต้องพิจารณา

สิ่งเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงวิธีที่ทั้งมนุษย์และหุ่นยนต์โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ และสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้

วิธีจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อปรับปรุง SEO

• แบ่งข้อความด้วยหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย
• ให้คำตอบสำหรับคำถามหางยาว คำสำคัญ
• ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• ใช้ตัวเลข
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับ NLP
• ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้าง

แบ่งข้อความด้วยหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย

ส่วนหัว HTML หรือชื่อที่รู้จักกันในชื่อและคำบรรยาย หรือแท็ก H แบ่งข้อความออกเป็นส่วนย่อยที่ย่อยง่าย เพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจหัวข้อและหัวข้อย่อยในข้อความของคุณได้ดียิ่งขึ้น

พวกเขาอนุญาตให้เครื่องมือค้นหาไม่เพียงทำเช่นเดียวกัน แต่ยังเข้าใจลำดับชั้นของข้อมูลที่คุณให้

เมื่อเขียนหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• ทำให้พวกเขาสั้นและหวาน กฎสำหรับการเขียนชื่อมีผลบังคับใช้อย่างเต็มที่ที่นี่ คุณควรทำให้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยสั้นและไพเราะ ทางที่ดีควรมีความยาวไม่เกิน 70 อักขระ

ด้วยวิธีนี้ หากปรากฏในผลการค้นหาเป็นหนึ่งใน 10 ลิงก์สีน้ำเงินหรือในฟีเจอร์ SERP ผู้ใช้จะเห็นทั้งวลีและไม่ใช่เพียงบางส่วน สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิก

นอกจากนี้ ยิ่งหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยยาวเท่าไร ก็ยิ่งสับสนมากขึ้นเท่านั้นที่จะดูบนเว็บไซต์ของคุณเอง ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อ UX โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอุปกรณ์พกพา ลองนึกภาพหน้าจอทั้งหมดของคุณถูกพาดหัวข่าวเพียงบรรทัดเดียวใช่ไหม

• รวมคำหลัก คีย์เวิร์ดของคุณควรอยู่ในหัวเรื่องและ/หรือหัวข้อย่อยและในเนื้อหาของข้อความ

นอกจากนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดหางยาวและข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อย่อยที่ผู้ใช้ (และบ็อต) เชื่อมโยงกับหัวข้อหลักของคุณ คุณสามารถสร้างหัวข้อย่อยที่ตรงกันได้

ด้วยวิธีนี้ คุณไม่เพียงแต่สามารถให้ข้อมูลที่ละเอียดถี่ถ้วนเกี่ยวกับหัวข้อนี้แก่ผู้อ่านของคุณเท่านั้น แต่คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเครื่องมือค้นหาจะให้เครดิตแก่คุณ

นอกจากนี้ ดังที่กล่าวไว้ หาก h-tag ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลักที่เหมาะสม พวกเขาสามารถแสดงในผลการค้นหาสำหรับหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง

• ใช้เพื่อสร้างเค้าร่าง เมื่อผู้ใช้เลื่อนดูบทความของคุณ หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยจะช่วยให้พวกเขาตรวจสอบว่าสิ่งที่คุณเสนอคือสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่

เมื่อบุคคลเริ่มอ่าน โครงสร้างนี้จะช่วยให้พวกเขาเข้าใจข้อความได้ดีขึ้น

ด้วยเหตุนี้ หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยจึงต้องแสดงถึงโครงร่างที่สอดคล้องและมีความหมายของบทความของคุณ

บอทของเสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับประโยชน์จากข้อมูลนี้ในลักษณะเดียวกัน แต่ในขณะเดียวกันก็สามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลเด่นได้

หากคุณกำลังใช้ Google เอกสาร คุณสามารถดูโครงร่างของคุณที่ด้านซ้ายมือของหน้า ตรวจสอบว่าเหมาะสมหรือไม่ และถ้าไม่ ให้แก้ไขหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย

ให้คำตอบสำหรับคำถามหางยาว คำสำคัญ

ทุกวันนี้ผู้คนใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติในการใส่คีย์เวิร์ดลงในเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือค้นหาด้วยเสียง กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ พวกเขากำลังถามคำถาม

หากคำถามของพวกเขาได้รับคำตอบโดยตรงในเนื้อหาของคุณ เครื่องมือค้นหามักจะให้ข้อความที่ตัดตอนมาแก่ผู้ใช้ที่มีสิทธิ์

โครงสร้างเนื้อหาสามารถจัดการได้ในรูปแบบของกล่องคำถาม-คำตอบ แผงคำถามที่พบบ่อย และ/หรือหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย

ตัวอย่างเช่น ในบล็อก HubSpot มักใช้ทั้งกล่องตอบคำถามและหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย:

ProfitWell ยังกระตือรือร้นที่จะถามคำถามแบบยาวและจบบทความบางส่วนด้วยส่วนคำถามที่พบบ่อยซึ่งกำหนดเป้าหมายที่คำหลัก:

ไม่ว่าคุณจะเลือกรูปแบบใด คำถามของคุณควรจับคู่กับคำหลักคำถามยาวที่ผู้ชมของคุณใช้ และให้คำตอบที่ชัดเจน รัดกุม และครอบคลุม

คุณสามารถค้นคว้าว่าคำหลักของคำถามใดใช้กับหัวข้อของคุณใน Semrush หรือเครื่องมือวิจัยคำหลักอื่นๆ

การใช้โครงสร้างนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณปรากฏในผลการค้นหาปกติและผลการค้นหาด้วยเสียงเท่านั้น แต่ยังเพิ่มโอกาสในการปรากฏในส่วน "ผู้คนยังถาม" ของ Google ด้วย

เป็นคุณลักษณะ SERP ที่แสดงรายการคำถามและคำตอบที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ข้อมูลถูกดึงมาจากหน้าที่ไม่จำเป็นต้องอยู่ในหน้าหนึ่ง หากเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างเพื่อให้คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามยอดนิยม คุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับในแผงนั้น

อัตราการคลิกผ่านของผลลัพธ์เหล่านี้ไม่สูงมาก เนื่องจากมักจะให้ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องการในแวบแรก อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงสามารถดึงดูดการเข้าชมได้ และสิ่งที่สำคัญกว่านั้น พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์และการรับรู้ของเครื่องมือค้นหาของคุณ

ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย

สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเป็นแท็ก H รุ่นเล็ก พวกเขาทำให้เนื้อหาโดยทั่วไปเข้าใจง่ายขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออ่านผ่านข้อความ สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยยังช่วยให้แนวคิดของคุณโดดเด่น ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

การใช้หัวข้อย่อย คุณสามารถแบ่งข้อมูลที่ซับซ้อนออกเป็นขั้นตอนและ/หรือหัวข้อ และทำให้กระชับและครอบคลุมมากขึ้นได้

นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังถือว่าโครงสร้างเนื้อหาประเภทนี้เป็นข้อมูลสำคัญ และอาจใช้ในตัวอย่างข้อมูลเด่น

นอกจากนี้ สามารถใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อแบ่งข้อความส่วนใหญ่ได้ ดังนั้นจึงมีพื้นที่สำหรับหายใจและเพิ่มความสามารถในการอ่าน

เมื่อใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยในบทความของคุณ อย่าลืมรักษาความสม่ำเสมอ:

• จัดรูปแบบสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยทั้งหมดภายในหน้าในลักษณะเดียวกัน
• หากรายการหัวข้อย่อยสั้น (เช่น ประกอบด้วยคำหนึ่งคำหรือสองสามคำ) อย่าลงท้ายแต่ละบรรทัดด้วยจุด
• หากรายการหัวข้อย่อยยาว (กล่าวคือ ทั้งประโยค) ให้ลงท้ายแต่ละบรรทัดด้วยจุด
• อย่าใช้เครื่องหมายอัฒภาคต่อท้ายสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• เริ่มแต่ละหัวข้อย่อยด้วยตัวพิมพ์ใหญ่

ใช้ตัวเลข

เครื่องมือค้นหาเพียงแค่รักตัวเลข

เป็นประเภทข้อมูลที่พวกเขาเข้าใจเนื่องจากมีโครงสร้างเนื้อหาที่ชัดเจนและง่ายต่อการติดตาม

สามารถใช้ตัวเลขในประเภทเนื้อหาได้ เช่น รายการ คำแนะนำทีละขั้นตอน เคล็ดลับ รายการตรวจสอบ ฯลฯ

นอกจากนี้ การเพิ่มหมายเลขลงในชื่อ คุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของโพสต์ได้ อันที่จริง การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการใช้ตัวเลขและสถิติในหัวข้อข่าวของคุณจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

วิธีนี้จะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมบทความของคุณ ซึ่งอาจส่งผลให้ประสิทธิภาพใน SERP ดีขึ้น

นอกจากนี้ยังสามารถใช้ตัวเลขแทนสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยได้หากสถานการณ์ต้องการ

ปรับให้เหมาะสมสำหรับ NLP

การอำนวยความสะดวกในการประมวลผลภาษาธรรมชาติเป็นส่วนที่มักถูกมองข้ามในโครงสร้างเนื้อหา

เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้อัลกอริทึม NLP เพื่อทำความเข้าใจความเชื่อมโยงระหว่างคำในประโยคและประโยคในข้อความ และค้นหาว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ขั้นสูง อัลกอริธึมเหล่านี้ก็ยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ

เพื่อให้พวกเขาสามารถประมวลผลเนื้อหาของคุณได้อย่างถูกต้อง คุณต้องจัดโครงสร้างประโยคของคุณตามนั้น

ด้วยเหตุนี้ ให้พิจารณาใช้โครงสร้างที่เรียบง่ายและหลีกเลี่ยงการผสมแนวคิด ยิ่งประโยคของคุณกระชับและชัดเจนมากเท่าไหร่ อัลกอริทึมก็จะยิ่งเข้าใจได้ดีขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ ให้พิจารณาใช้คำศัพท์ง่ายๆ ในทุกที่ที่ทำได้ และหลีกเลี่ยงคำศัพท์ที่ซับซ้อน

ทั้งหมดนี้จะไม่เพียงแต่ปรับปรุงวิธีที่เสิร์ชเอ็นจิ้นโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ยังทำให้โดยรวมง่ายขึ้นโดยผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและจะส่งผลให้ปรับปรุง UX และมีส่วนร่วมใน SEO ที่ดียิ่งขึ้น

ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือที่รู้จักกันในนามมาร์กอัปสคีมานั้น ในทางเทคนิคแล้ว ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับโครงสร้างเนื้อหาในหน้าของคุณ อย่างไรก็ตาม เครื่องมือค้นหาสามารถช่วยคุณได้มากเมื่อพวกเขาพยายามทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร

เมื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ บอทไม่ต้องการข้อมูลทั้งหมดที่มี แต่ต้องการดึงเฉพาะไฮไลท์ที่สำคัญ เช่น ประเภทของหน้า หัวข้อ ผู้แต่ง คำอธิบายสั้นๆ ของเนื้อหา ฯลฯ

ด้วยข้อมูลนี้ พวกเขาสามารถบันทึกหน้าในดัชนีได้อย่างแม่นยำ ดังนั้นจึงให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในคำค้นหา

แน่นอน พวกเขาสามารถดึงข้อมูลนี้โดยที่คุณไม่ต้องให้ข้อมูลแก่พวกเขาอย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้ช่วยลดความเสี่ยงของข้อผิดพลาดและข้อผิดพลาด และยังช่วยประหยัดงบประมาณการรวบรวมข้อมูลได้อีกด้วย

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลประเภทต่างๆ ได้ในคู่มือของ schema.org

บรรทัดล่าง

วิธีที่คุณนำเสนอข้อมูลดิจิทัลของคุณจะกำหนดว่าผู้คนและหุ่นยนต์ของเครื่องมือค้นหาเข้าใจดีเพียงใด นอกจากนี้ยังมีผลกระทบต่อการที่พวกเขาสามารถมองเห็นคุณค่าของมันได้หรือไม่

หากไม่มีโครงสร้างที่ถูกต้อง เนื้อหาอาจเกิดความโกลาหล สับสน หรือแม้แต่ทำให้เข้าใจผิดได้ แทนที่จะดึงดูดผู้เข้าชม รักษาความสนใจของผู้เยี่ยมชมของคุณ และโน้มน้าวให้พวกเขาทำ Conversion พวกเขาสามารถขับไล่พวกเขาออกไปได้

โครงสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้อ่านได้ทันที ด้วยวิธีนี้ คุณจะแสดงให้พวกเขาเห็นว่าบทความของคุณให้ข้อมูลที่ต้องการในรูปแบบที่ชัดเจน มีเหตุผล และมีการจัดระเบียบอย่างดี

ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ โครงสร้างเนื้อหาที่เป็นของแข็งยังเสนอหน้าที่จัดทำดัชนีให้กับผู้ใช้ซึ่งมีแนวโน้มที่จะคลิกบนหน้าเหล่านั้นมากขึ้น

สรุปคือ win-win