การกลับมาของ PPC ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล?

ฉันไม่ใช่คนดูเอ็นเอฟแอลที่ตายยาก แม้ว่าทีมบ้านเกิดของฉันจะลงเล่นในเกมใหญ่ ฉันก็ไม่ใช่คนที่จะติดอยู่กับทีวี กองปีกบนตักของฉัน กรีดร้องอย่างบ้าคลั่งในบทละครที่น่าทึ่ง แต่ผมดูทุกปี ฉันชอบการแสดง ความเอิกเกริก และสถานการณ์ โฆษณา ปีนี้ฉันไม่ค่อยอยากจะดูทีมที่เกลียดชังมากกว่า Duke Basketball ชิงถ้วยรางวัล Lombardi Trophy แต่ฉันก็ยังดูอยู่ และเมื่อทุกอย่างเห็นชัดว่าฟอลคอนกำลังจะโค่นทอม เบรดี้และคนร้ายแห่งเอเอฟซี ฉันก็กลับเข้าไปค้างคืน

ลองนึกภาพความประหลาดใจของฉันในเช้าวันรุ่งขึ้นขณะที่ฉันจิบกาแฟและเลื่อนดูฟีดข่าวเพื่อค้นหาพาดหัวข่าวหลังจากพาดหัวข่าวที่อ้างสิทธิ์แชมเปี้ยนส์ (สังเกตว่าฉันปฏิเสธที่จะเอ่ยชื่อพวกเขาได้อย่างไร) ดึงการกลับมาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของฤดูกาลเอ็นเอฟแอล

สิ่งนี้ทำให้ฉันคิดว่า: เราเห็นการกลับมาที่ประสบความสำเร็จแบบนี้ในชีวิตประจำวันหรือไม่? ใน ปชป.? เมื่อหลังของเราชนเชือก เราชนะบ่อยแค่ไหนเมื่อเราออกไปเหวี่ยง?

แม้ว่าฉันจะไม่ได้กล่าวถึงเรื่องราวความสำเร็จต่อไปนี้ว่ายิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล (นาฬิกาเล่นยังไม่หมดลง) แต่ก็แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ที่คุณสามารถหาได้หากคุณ:

1. มีหน่วยงานที่ทำงานร่วมกับคุณ ไม่ใช่ต่อต้านคุณ
2. มีหน่วยงานที่ยินดีให้บริการที่นอนแทนคุณ
3. ปรับและขยายเป้าหมายของคุณ
4. สร้างสรรค์

ย้อนเวลากลับไปกับฉันในขณะที่ฉันเดินผ่านเรื่องราวการกลับมาของฉันและดูว่าฉันสามารถเปรียบเทียบคำเปรียบเทียบฟุตบอลได้กี่คำในบล็อกเดียว

ลงและออกจากจุดเริ่มต้น

เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา Hanapin โชคดีพอที่จะเซ็นสัญญากับลูกค้าที่ต้องการ TLC (Thoughtful Logical Coaching) อย่างสิ้นหวัง หลังจากที่ทำงานบน AdWords ได้ค่อนข้างประสบความสำเร็จ Google ได้ระงับบัญชีเนื่องจากละเมิดเว็บไซต์ หน่วยงานก่อนหน้านี้กล่าวว่า "ขออภัย เราไม่สามารถทำอะไรได้" ใส่ฮานาปิน. เมื่อนาฬิกาหมดในไตรมาสที่สาม เราก็รวมตัวกันและพูดว่า “เราได้สิ่งนี้ พวกเราสามารถทำได้."

รับฟังคำติชม

ลูกค้าของฉันมีเป้าหมายที่ต้องไปให้ถึง การยอมแพ้ไม่ใช่ทางเลือก ดังนั้นฉันจึงทำในสิ่งที่ผู้เล่น PPC ที่ชาญฉลาดทำ: ฉันใช้ทรัพยากรของฉัน เพียงแค่ถาม Google ฉันก็ระบุปัญหาแล้ว ค้นคว้าวิธีแก้ไข และกำหนดแผนสำหรับการเปิดตัวอีกครั้ง เมื่อวันพฤหัสบดี 26 พฤษภาคม ^พ.ศ. น้อยกว่าหนึ่งเดือนหลังจากที่เริ่มต้นที่จะขุดในการแก้ปัญหาสำหรับลูกค้าเว็บไซต์ relaunched ใน AdWords

ตามหาตัวรับ

ในช่วงเดือนแรกของการทำงานใน Google ลูกค้ามี Conversion 200 รายการภายใต้เข็มขัดของพวกเขา โดยมีค่าใช้จ่ายในการโฆษณา $1,167.21 ผ่าน 6 แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและ 1 แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ ลูกบอลอยู่ในมือของเรา อุปสรรคแรกของเราคือการทำให้บัญชีมีกำไร เป้าหมาย CPA คือ 0.35-0.40 ดอลลาร์ และค่าเฉลี่ยของ $ 5.84 ต่อนำเราเป็นพื้นที่ ⁴ และระยะยาวมีโอกาสเล็ก ๆ น้อย ๆ ของสนามฟุตบอล

บางครั้งกลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการลองผิดลองถูก ในอีกชาติหนึ่ง บัญชีนี้มีความสามารถในการทำกำไร ฉันรู้ว่าความสำเร็จอยู่ที่นั่น ฉันแค่ต้องการแตะมัน การค้นหาได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีราคาแพงเกินไป อีกครั้ง ฉันใช้ทรัพยากรของฉันและลองใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายในเครื่องมือวางแผนแคมเปญดิสเพลย์ของ AdWords ในความคิดของฉัน นักวางแผนไม่ใช่เครื่องมือที่สมบูรณ์แบบสำหรับจินตนาการที่ยืดยาว แต่เมื่อวิธีการในอดีตที่คุณลองแล้วไม่ได้ผล ถึงเวลาขอความช่วยเหลือจาก Google

สวัสดีแมรี่

ตอนที่ฉันกับสามีกำลังออกเดทกันในช่วงปีแรกๆ เราจะเล่นวิดีโอเกมเป็นบางครั้ง ในฐานะที่เป็นคนที่ถูกกีดกันจากวิดีโอเกมตั้งแต่ยังเป็นเด็ก ความบันเทิงทุกรูปแบบจึงใหม่และน่าตื่นเต้น ฉันไม่รู้ว่าฉันกำลังทำอะไรอยู่ ตัวอย่างเช่น เมื่อเล่น NCAA Football ของ EA การเล่นแบบ go-to ของฉันคือการโยน Hail Mary pass ลงไปก่อน — ทุกๆ อันที่ลงก่อน หลัง จาก ทะเลาะ กับ สามี ปัจจุบัน ของ ฉัน อยู่ หลาย ครั้ง เขา ก็ ไม่ ยอม เล่น กับ ฉัน อีก ต่อ ไป. บางอย่างเกี่ยวกับชีวิตที่เล่นแบบนั้นไม่เคยได้ผลและมันไม่สนุกเลยที่จะเล่นคนที่ทำสิ่งเดียวกันทุกครั้ง ไม่รู้สิ บางทีเขาอาจจะแพ้นิดหน่อยก็ได้นะ?

ประเด็นของฉันคือ: ฉันรู้ว่าฉันต้องลด CPA ลงอย่างรวดเร็ว และรู้ว่าฉันต้องขยายบัญชี ฉันวางใจใน Google เพื่อจับสิ่งที่ฉันโยนทิ้งไป ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ฉันได้เปิดตัวและปรับแต่งแคมเปญดิสเพลย์ใหม่: การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ ตำแหน่งที่จัดการ คำหลักตามบริบท ฉันให้ทุกอย่างที่ฉันมีและกลั้นหายใจ

ทัชดาวน์

ณ สิ้นเดือนสิงหาคม AdWords ได้รับ Conversion 51,770 รายการและใช้เงินไป 22,424.95 ดอลลาร์ ทำให้ CPA เฉลี่ยอยู่ที่ $0.43 ในสองเดือนสั้น ๆ บัญชีโม้:

• การใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 1,821%
• Conversion เพิ่มขึ้น 25,785%
• CPA . ลดลง 93%

ฉันยังไม่เสร็จ ฉันเพิ่งกลับมาเล่นเกม ฉันไม่ได้ไปคุกเข่า

ไตรมาสที่สี่

ก้าวเข้าสู่ไตรมาสที่สี่ (ฉันหมายความว่าทั้งตามตัวอักษรและในเชิงเปรียบเทียบ) บัญชีมีผลกำไรมากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะที่เติบโต ภายในเดือนพฤศจิกายน บัญชีพร้อมที่จะเปิดตัวข้อเสนอและความคิดริเริ่มใหม่ๆ มีการแนะนำไซต์ใหม่ให้กับบัญชีและประสบความสำเร็จในทันที ในเวลาเพียง 14 วัน ไซต์ดังกล่าวสร้างรายได้ 35% ของ Conversion ทั้งหมดในเดือนพฤศจิกายนที่ราคาต่อหนึ่ง Conversion เฉลี่ย 0.32 ดอลลาร์ นี่คือมัน ฉันสัมผัสได้ถึงน้ำหนักของความสำเร็จของเงินสเตอร์ลิงในมือของฉัน

เมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน 2559 Google ระงับเว็บไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวเนื่องจากละเมิด ความตื่นตระหนกเริ่มปรับตัวเข้ากับกลยุทธ์ของฉัน ฉันอยู่ใกล้มาก ฉันจะประสบความสำเร็จกับผู้เล่นที่ดีที่สุดของฉันได้อย่างไร?

ความเพียร

การเดินทางทั้งหมดนี้สอนฉันหลายสิ่งหลายอย่าง แต่บทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการพากเพียรในการเผชิญกับความทุกข์ยาก Google และทีมนโยบาย AdWords ปิดประตูเดียว พวกเขาไม่ได้ปิดประตูทุกบาน ณ สิ้นเดือนพฤศจิกายน ด้วยข้อเสนอหนึ่งรายการ บัญชีสร้าง Conversion 208,236 รายการในสามแพลตฟอร์มโฆษณา ใช้เงินไป 81,257.64 ดอลลาร์ และลด CPA จาก 5.84 ดอลลาร์เป็น 0.39 ดอลลาร์

ฉันยังคงทำงานในสิ่งที่ฉันรู้ว่าถูกต้องและผลักดันแคมเปญให้ถึงขีดจำกัด ปี 2559 สิ้นสุดในเดือนธันวาคม มีการใช้จ่ายทั้งหมด 83,486.92 ดอลลาร์ โดยคิดเป็น 83% ของการใช้จ่ายที่อยู่ใน AdWords ในขณะที่ปริมาณ Conversion ลดลงทุกเดือน (186,759 การแปลงทั้งหมดในเดือนธันวาคม) ศักยภาพของบัญชีนี้ชัดเจนและในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีทีมของฉันและฉันสามารถพาลูกค้าของเราจากสถานการณ์ที่สิ้นหวังไปสู่สถานะที่คู่ควรกับแชมป์ได้

ไฮไลท์รีล

การเติบโตของบัญชี AdWords ในเดือนเมษายน 2016 ถึงธันวาคม 2016

• การเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณา: 5,886% (1,167.21 ถึง 83,486.92)
• อัตราการเติบโตของ Conversion: 82,173% (200 ถึง 164,545)
• CPA ลดลง: 1,290% (5.84 ถึง $0.42)

กอดกัน

อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ นี่ไม่ใช่ฉันที่จะบอกว่าบัญชีนี้มี PPC กลับมาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล ฉันชอบคิดว่านี่เป็นเรื่องราวความสำเร็จที่เราทุกคนสามารถสัมผัสได้เป็นครั้งคราว ฉันไม่ได้ทำอะไรวิเศษ ฉันไม่ได้โกงระบบ ฉันใช้สมอง ทีมงาน และทรัพยากรของฉันเพื่อนำลูกค้าออกจากสถานการณ์ที่สิ้นหวังและกลับเข้าสู่เกม นี่คือการพูดให้กำลังใจครั้งสุดท้ายของฉัน: ทำในสิ่งที่คุณรู้ ลองทำสิ่งที่คุณทำไม่ได้ หาโอกาส และต่อสู้ สู้ สู้