ปัจจัย SEO ที่ประเมินค่าต่ำที่สุด
เผยแพร่แล้ว: 2023-07-24
SEO เป็นอาชีพที่มีแง่มุมที่จับต้องไม่ได้ ทำให้การค้นหาหลักฐานผลกระทบที่เป็นรูปธรรมเป็นเรื่องท้าทาย การทำงานของเรากับ Van der Garde เผยให้เห็นความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างความสนใจในแบรนด์และประสิทธิภาพของ SEO ในการค้นหาที่มีการแข่งขันสูง
บังเอิญ มุมมองของ John Mueller ของ Google แตกต่างจากของเรา และเราจะศึกษาเรื่องนี้เพิ่มเติมในบทความ
ส่วนต่อประสานระหว่างการสร้างแบรนด์และปัจจัย SEO ที่รู้จัก
อย่างที่กล่าวไปแล้วว่า SEO มีหลายสิ่งที่จับต้องไม่ได้ รวมถึงการสร้างแบรนด์ด้วย ทั้งคู่มีความคล้ายคลึงกันหลายอย่าง พวกเขา:
- ดูไม่ชัดเจนและไม่มีตัวตนสำหรับหลายคน
- ต้องการวิสัยทัศน์ระยะยาว
- มีเส้นทางสู่ความสำเร็จ
- จะกลายเป็นทรัพย์สินที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณ
และเสริมกำลังซึ่งกันและกันได้:
- การมองเห็น SEO ที่เพิ่มขึ้นตลอดการเดินทางของลูกค้าช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์
- แบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถนำไปสู่ SEO ได้
ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว มีปัจจัย SEO ที่เป็นที่รู้จักมากมาย ปัจจัยบางอย่างมีพื้นฐานร่วมกันกับการสร้างแบรนด์:
- กศน
- อำนาจหน้าที่ (A ของ EEAT)
- ความน่าเชื่อถือ (T ของ EEAT)
- ความตั้งใจในการค้นหา
หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพ
ด้วยการวิเคราะห์การอัปเดตและเอกสารประกอบของ Google เราสามารถเข้าใจวิสัยทัศน์ของมันได้
หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา (SQRG) ของ Google เป็นเอกสารที่มีหน้ามากกว่า 176 หน้าซึ่งนำเสนอแนวทางสำหรับผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา (SQR) SQR ให้ข้อเสนอแนะต่อผลลัพธ์ของอัลกอริทึมของ Google เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมภายในเครื่องมือค้นหาดังที่เห็นได้ในหน้าหกของ SQRG
เราพบว่า Google มี SQR ภายนอกมากกว่า 16,000 รายการ ผู้คนจริง 16,000 คนทั่วโลกที่ฟีดอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องพร้อมข้อเสนอแนะตามการตรวจสอบด้วยตนเองที่พวกเขาทำในผลการค้นหาและหน้าเว็บตามหลักเกณฑ์ที่เปิดเผยต่อสาธารณะ
ไม่ใช่มืออาชีพ SEO ทุกคนที่รู้หลักเกณฑ์เหล่านี้ แต่การรู้และติดตามการเปลี่ยนแปลงจะช่วยพัฒนาวิสัยทัศน์ SEO ระยะยาวที่ดี
กศน
หนึ่งในแนวคิดที่สำคัญที่สุดในแนวปฏิบัติคือแนวคิดของ EEAT (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ) SQRG กล่าวถึงตัวย่อ EEAT 126 ครั้ง
โดยเฉพาะอย่างยิ่งความน่าเชื่อถือและความมีอำนาจมีความเหมือนกันอย่างมากกับการสร้างแบรนด์และจะมีการหารือกัน
เชื่อมั่น
ตามหลักเกณฑ์ ความน่าเชื่อถือเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด เนื่องจากเพจที่ไม่น่าไว้วางใจมี EEAT ต่ำโดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะดูมีประสบการณ์ เชี่ยวชาญ หรือมีอำนาจเพียงใด ตัวอย่างที่ระบุในหลักเกณฑ์คือการหลอกลวงทางการเงิน มันไม่น่าเชื่อถืออย่างสมบูรณ์แม้ว่าเนื้อหาจะเชื่อถือได้หรือสแกมเมอร์เป็นผู้เชี่ยวชาญในการหลอกลวง
การประเมินความน่าเชื่อถือทำได้โดยดูข้อมูลในเว็บไซต์ของบริษัทอย่างถี่ถ้วนและทุกอย่างอื่นๆ ที่สามารถพบได้บนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับเว็บไซต์และผู้แต่ง ตัวอย่าง ได้แก่ ส่วนเกี่ยวกับเรา ความคิดเห็นของสื่อ การร้องเรียนและบทวิจารณ์สาธารณะ
ดูเหมือนว่า SQR จะใช้ข้อมูลเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณผสมกัน ปริมาณการค้นหาคือการแสดงออกเชิงปริมาณของความสนใจ (แบรนด์) เว็บไซต์ที่มีป้ายกำกับว่า "น่าเชื่อถือ" ไม่จำเป็นต้องมีการรับรู้แบรนด์ที่ดีเสมอไป แต่โอกาสที่แบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นที่รู้จักจะได้รับการพิจารณาว่าน่าเชื่อถือจากผู้คนนั้นมีมากกว่าแบรนด์ที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดและได้รับการรับรู้แบบเดียวกัน
ดังนั้น ในทางทฤษฎี เมื่อมีการค้นหาแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงค่อนข้างมาก นี่อาจเป็นสัญญาณของความน่าเชื่อถือสำหรับอัลกอริทึมของ Google
อำนาจ
Google พยายามนำเสนอคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุด (ผลการค้นหา) สำหรับคำถามแต่ละข้อ สำหรับ Google (และอาจเป็นคนส่วนใหญ่) ยิ่งคุณเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นคำตอบที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น
Google สามารถวัดระดับอำนาจของคุณได้จากปัจจัยต่างๆ มากมาย เช่น คุณภาพของเนื้อหา โปรไฟล์ลิงก์ การกล่าวถึง และข้อมูลอื่นๆ
หากความสนใจของแบรนด์สามารถเชื่อมโยงเข้ากับความน่าเชื่อถือได้ ความสนใจของแบรนด์ในช่องเฉพาะเจาะจงจะเป็นการแสดงออกเชิงปริมาณของผู้มีอำนาจในช่องนั้น
ความตั้งใจในการค้นหา
การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจในการค้นหา
แนวทางประกอบด้วยสี่บท ซึ่งการทำความเข้าใจผู้ใช้และความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาของพวกเขาเป็นหนึ่งเดียว ในหน้า 87 ของ SQRG Google อธิบายอย่างชัดเจนว่าความตั้งใจในการค้นหาสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาผ่านไป
ความตั้งใจในการค้นหาสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว และผลการค้นหาจะปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็วไม่แพ้กัน ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบคือความตั้งใจในการค้นหาสำหรับประเทศและเมืองในช่วงโควิด เจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาที่เจาะจง เช่น “Holiday Barcelona” และ “Holiday Spain” สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วเมื่อใดก็ตามที่เกิดความวุ่นวายจากโควิด เมื่อประเทศใดได้รับคำแนะนำด้านการเดินทางในทางลบหรือจุดหมายปลายทางตกเป็นข่าวเนื่องจากการติดเชื้อที่เพิ่มขึ้น ผลการค้นหาเปลี่ยนจากเว็บไซต์ท่องเที่ยวเป็นหน้าของรัฐบาลแทบจะทันทีและเปลี่ยนกลับอย่างรวดเร็วพอๆ กันเมื่อสิ่งต่างๆ กลับสู่ภาวะปกติ
แนวโน้มตามฤดูกาล
ตัวอย่างของพฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนไปคือตลาดการค้นหาประกันสุขภาพในเนเธอร์แลนด์ ในเนเธอร์แลนด์ ประกันสุขภาพเป็นข้อบังคับ และคุณสามารถเปลี่ยนผู้ให้บริการด้านการรักษาพยาบาลได้ประมาณเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมเท่านั้น
ระหว่างเดือนมกราคมถึงกันยายน จุดประสงค์หลักในการค้นหา "ประกันสุขภาพ" จะมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลเกี่ยวกับการประกันสุขภาพโดยทั่วไปมากกว่า เนื่องจากผู้คนต้องเลือกในไตรมาสที่ 4 ไม่ว่าจะเปลี่ยนจากการประกันสุขภาพหรือไม่ คุณจะเห็นว่าความตั้งใจในการค้นหาเปลี่ยนเป็น "เปรียบเทียบประกันสุขภาพ" ในไตรมาสที่ 4
สิ่งนี้มีผลกระทบอย่างชัดเจนต่อผลการค้นหา ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถดูความผันผวนของผู้ให้บริการประกันสุขภาพชาวดัตช์ “CZ” และตัวเปรียบเทียบการดูแลสุขภาพ 'Zorgkiezer' ในคำทั่วไป “ประกันสุขภาพ”
เราเห็นว่า 'Zorgkiezer' เริ่มต้นที่ตำแหน่งที่เก้าในช่วงต้นไตรมาสที่ 4 และไต่ขึ้นสู่ตำแหน่งที่สองในวันสุดท้ายที่ผู้คนสามารถเปลี่ยนได้ จากนั้นจึงถอยกลับหลังจากนั้น
สรุป
ดังนั้นเราจึงรู้ว่า:
- ผลการค้นหาของ Google สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องที่ทันสมัยที่สุด ซึ่ง RankBrain เป็นอัลกอริทึมที่ใช้งานมาตั้งแต่ปี 2015 (มากกว่าแปดปี) และมีวัตถุประสงค์เพื่อทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาของเราโดยเฉพาะ
- การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจในการค้นหามีผลกระทบโดยตรงต่อผลการค้นหา
- อัลกอริทึมได้รับการประเมินโดยผู้ประเมินคุณภาพการค้นหามากกว่า 16,000 คน ซึ่งได้รับการสรุปเป็นพิเศษเพื่อตรวจสอบว่าเว็บไซต์ที่อยู่เบื้องหลังผลการค้นหานั้นน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้หรือไม่
เมื่อแบรนด์ได้รับความนิยมมากขึ้นในกลุ่มเฉพาะกลุ่ม ความตั้งใจในการค้นหาภายในกลุ่มนั้นสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมาก (เนื่องจากผู้ใช้ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่เฉพาะจากเว็บไซต์) ซึ่งอัลกอริทึมของ Google จะพิจารณาว่าเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในกลุ่มนั้น
การวัดผลกระทบของการค้นหาแบรนด์ใน SEO
จากประสบการณ์ของเรา การสร้างแบรนด์ส่งผลกระทบต่อ SEO อย่างแน่นอน อย่างน้อยก็ในระดับหนึ่ง ในระหว่างการทำงานที่ Van der Garde เป็นที่ชัดเจนว่าข้อความค้นหาที่มีการแข่งขันสูงนั้นอ่อนไหวต่อสิ่งนี้มาก: หางสั้นลดลงเมื่อเข้าสู่ช่วงไฮซีซั่น ส่วนหางยาวช่วงกลางไม่เป็นเช่นนั้น
ผลกระทบระยะสั้น
กระทบระยะกลาง-หางยาว
เราดำเนินการวิเคราะห์นี้ได้เนื่องจากเรามีการเก็บรักษาข้อมูล GSC และการแบ่งกลุ่มที่ยอดเยี่ยมผ่านความสำเร็จของการค้นหาของ Rytes (ดูเคล็ดลับอื่นๆ ของเราสำหรับการใช้ความสำเร็จของการค้นหาในแต่ละวัน)
เปลี่ยนความตั้งใจในการค้นหา (ตราสินค้า)
ความต้องการที่เพิ่มขึ้นในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยวและช่วงไฮซีซั่นนั้นรุนแรงมากในตลาดนี้ ดังนั้นเราอาจเห็นผลกระทบที่นี่มากกว่าในอุตสาหกรรมอื่นๆ
เพื่อทำแผนที่การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการค้นหาในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง เราได้เปรียบเทียบความสนใจของแบรนด์ที่มีต่อ Van der Garde กับคู่แข่ง 15 รายและตลาดการค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ เกณฑ์มาตรฐานเกี่ยวข้องกับการพัฒนาคำค้นหาเฉลี่ยรายเดือนระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ – พฤษภาคม (ฤดูกาลท่องเที่ยว) เทียบกับเดือนตุลาคม – มกราคม (นอกฤดูกาลท่องเที่ยว)
เราแยกแยะความแตกต่างระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งที่ขายแต่เฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งและบริษัทที่ไม่จำเป็นต้องมีเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งเป็นธุรกิจหลัก
- ผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง (ธุรกิจหลัก)
- แวนเดอร์การ์ด
- ร้านทูอินมูเบล
- ทูอินเมอเบลลันด์
- AVH กลางแจ้ง
- บูเทนฮอฟ ทูอินเมอเบเลน
- คีส สมิท
- เครือข่ายร้านค้าของตกแต่งบ้าน
- ขวัญทุม
- ยสค
- ลีน เบเกอร์
- VidaXL
- ร้านฮาร์ดแวร์
- คาไว
- แกมมา
- แพรคซิส
- เครือข่ายร้านค้าในสวน
- อินทราทูอิน
- ฟอนเทน
สำหรับเครือร้านเฟอร์นิเจอร์ ร้าน DIY และเครือสวน เราใช้เฉพาะการผสมคำหลักระหว่างแบรนด์และคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง (เฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งของ Karwei, ร่มกันแดด Karwei 300 ซม. เป็นต้น)
เราใช้คำถามทั้งหมดกับผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง เนื่องจากทั้งแบรนด์มีความตั้งใจในการค้นหาเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง
ตามคำนิยาม ผู้เชี่ยวชาญควรมีความเชี่ยวชาญและมีอำนาจในอุตสาหกรรมของตนมากกว่าเครือข่ายระดับชาติที่ใหญ่กว่าหลายแห่งที่มุ่งเน้นที่กว้างกว่า
นอกจากนี้ พวกเขามักมีงบประมาณต่ำกว่าบริษัทขนาดใหญ่มาก ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงเห็นความต้องการในการค้นหาเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญมากกว่าผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง "ตัวจริง" และตลาดการค้นหาที่ไม่มีแบรนด์
ดังนั้น จากทฤษฎีของเรา ความตั้งใจในการค้นหาจึงเปลี่ยนไปสู่บริษัทเหล่านี้มากขึ้นในช่วงนี้
ตัวอย่าง ก
ผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง Van der Garde ลดราคา "tuinset" (ชุดเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง) เป็นประจำทุกปีในช่วงฤดูท่องเที่ยวและเพิ่มขึ้นในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว ในขณะเดียวกัน Praxis ของร้านค้าฮาร์ดแวร์ก็ดำเนินการตรงกันข้าม ความต้องการในการค้นหาของพวกเขาเพิ่มขึ้นกว่า 665% ในช่วงไฮซีซั่น ในขณะที่ Van der Garde เพิ่มขึ้น "เพียง" 200% เป็นไปไม่ได้เลยที่:
- Google สรุปว่าผู้ที่ค้นหาคำว่า "tuinset" มีแนวโน้มที่จะไปเยี่ยมชม Praxis มากกว่า Van der Garde
- ดังนั้น Van der Garde จึงค่อย ๆ ลดลงจากสามอันดับแรกไปที่ตำแหน่ง 12 ในขณะที่ praxis เพิ่มขึ้นจากตำแหน่งที่เจ็ดเป็นสามอันดับแรก
- สิ่งนี้จะกลับสู่ "ปกติ" เมื่อความแตกต่างในความสนใจของแบรนด์ลดลง
ตัวอย่าง ข
อีกครั้ง เมื่อเปรียบเทียบ Tuinmeubelshop ผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งกับเครือข่ายของตกแต่งบ้าน Jysk ความต้องการแบรนด์ของผู้เชี่ยวชาญ "เท่านั้น" เพิ่มขึ้น 300% ในขณะที่ Jysks เพิ่มขึ้น 717% ยิ่งไปกว่านั้นคือในข้อความค้นหา "ชุดเก้าอี้" Jysk ไม่เคยติดท็อป 10 ในช่วงนอกฤดูกาลในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ในช่วงพีคซีซัน เมื่อความต้องการของแบรนด์พุ่งสูงสุด พวกเขาแตะสามอันดับแรกด้วยซ้ำ
บทสรุป
การค้นหาแบรนด์สามารถมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ SEO ได้หรือไม่? อย่างแน่นอน. เป็นตรรกะและข้อมูลของเราแสดงให้เห็น
หมายความว่าบริษัทต่างๆ ควรเปลี่ยนงบประมาณ SEO ไปที่การสร้างแบรนด์หรือไม่ ไม่อย่างแน่นอน. การสร้างแบรนด์ส่งผลต่อ SEO แต่ก็ยังเป็นปัจจัยที่เล็กกว่าเว็บไซต์ที่ปรับแต่ง SEO
อย่างไรก็ตาม ยิ่งแบรนด์ของคุณสนใจในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันต่ำ คุณก็ยิ่งต้องทำ SEO ให้ยากขึ้นเท่านั้น แต่กับ Van der Garde เราได้แสดงหลักฐานว่าถึงอย่างนั้น David ก็สามารถเอาชนะ Goliath ได้
ต้องการร่วมงานกับทีม SEO ของเราหรือไม่? ติดต่อ [email protected] ต้องการทำงานในทีม SEO ของเราหรือไม่? ดูตำแหน่งงานว่างที่ปรึกษา SEO ของเรา
