การเพิ่มขึ้นของโฆษณาพอดคาสต์: 32% ของชาวอเมริกันกำลังปรับแต่ง

ครั้งแรกที่ฉันได้ยินโฆษณา MailChimp ในตอนต้นของพอดคาสต์ยอดนิยม Serial ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของการตัดสินคดีฆาตกรรมในปี 2544 ของ Adnan Sayed ของ Adnan Sayed ฉันแทบจะไม่ได้ลงทะเบียนเลย ฉันมีแนวคิดที่คลุมเครือเกี่ยวกับ MailChimp แต่ไม่เคยใช้มันจริงๆ

ในตอนที่ 3 ฉันจะได้เพลิดเพลินกับโฆษณาอันชาญฉลาด ซึ่งมีเสียงพูดมากมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ตอนที่หก ฉันจำมันได้ และเมื่อจบซีรีส์นี้ ฉันรู้ตัวว่ากำลังจะพลาดโฆษณา MailChimp ประจำสัปดาห์ ฉันไม่ใช่คนเดียว

เมื่อการสนทนาเกี่ยวกับ Serial เติบโตขึ้น โฆษณา MailChimp ก็สังเกตเห็นเช่นกัน สื่อมวลชน เขียน เกี่ยวกับเรื่องนี้ เพื่อนของฉันพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้บนโซเชียลมีเดีย ผู้คนล้อเลียนบน Twitter

ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่เห็นโฆษณานับร้อย หรือไม่ก็นับพัน ไม่ว่าพวกเขาจะดูทีวี ขับรถไปทำงาน หรือดูโซเชียลมีเดีย เราเรียนรู้ที่จะปรับแต่งข้อความส่วนใหญ่ที่เราเปิดเผย ถึง.

แต่โฆษณาพอดแคสต์ต่างกัน พวกเขาเป็นเหมือนโฆษณาจากยุคทองของวิทยุมากกว่า เมื่อโฮสต์ที่เชื่อถือได้อาจแนะนำให้คุณดื่มโอวัลตินสักแก้ว และคุณต้องการเพราะความสัมพันธ์ระหว่างโฮสต์/ผู้ฟังนั้นสร้างขึ้นจากความไว้วางใจ และการรับรองเหล่านั้นก็ดีเหมือนทอง

ผู้ฟังชอบพ็อดคาสท์ — ผู้บริโภคประมาณ 144 ล้านคนกำลังฟังอยู่

จากการศึกษาพบว่า ในแง่ของความไว้วางใจ ยุคพอดคาสต์กำลังเข้าใกล้ระดับความสนิทสนมในระดับเดียวกับยุคทองของวิทยุ โฮสต์พอดคาสต์ยอดนิยมเป็นคนดังเฉพาะกลุ่ม แต่แฟนๆ ของพวกเขาทุ่มเทอย่างเหลือเชื่อ ผมเพิ่งเข้าร่วมบันทึกเทปรายการสดของพอดคาสต์ dollop การอัดเทปขายหมดโรงละคร The Palace ในตัวเมือง LA เด็กๆ นับร้อย (รวมถึงฉันด้วย) นั่งโห่ร้องในที่นั่งของเราเพื่อฟังประวัติศาสตร์ของเกลือ

จากรายงานของ Edison Research ผู้บริโภคประมาณ 144 ล้านคนกำลังฟังพอดแคสต์ในปี 2019

32% ของคนอเมริกันฟังพอดแคสต์ในเดือนที่แล้ว และ 22% ฟังในสัปดาห์ที่แล้ว

ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปีก่อนหน้า — และเพิ่มขึ้น 122% ตั้งแต่ปี 2014

แต่เพียงเพราะผู้ฟังกำลังฟังพอดแคสต์ไม่ได้แปลว่าพวกเขากำลังปรับให้เข้ากับโฆษณา หรือไม่?

ผู้ฟังดูเหมือนจะไม่สนใจโฆษณาพอดคาสต์มากนัก — พวกเขาได้รับการจดจำได้ดีกว่าโฆษณาดิจิทัลทั่วไปถึง 4.4 เท่า

ความทรงจำที่ฉันชอบเกี่ยวกับโฆษณา MailChimp เป็นเพียงเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่ดูเหมือนว่าฉันไม่ได้อยู่ตามลำพังกับโฆษณาพอดคาสต์ การ ศึกษาล่าสุด โดย Midroll ร่วมกับ Neilsen พบว่าผู้ฟังจำโฆษณาพอดคาสต์ได้ดีกว่าที่พวกเขาจำโฆษณาเนทีฟรูปแบบอื่นๆ ผลการศึกษาพบว่าพอดคาสต์ได้รับการจดจำได้ดีกว่า โฆษณาแบบดิสเพลย์ 4.4 เท่า เช่น โฆษณาแบบเลื่อน โฆษณาแบบคงที่ และโฆษณาป๊อปอัป บนแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลอื่นๆ

และแม้ว่า Serial จะไม่ทำให้ฉันเป็นผู้ใช้ MailChimp แต่ฉันค่อนข้างจะซื้อจากการได้ยินแบรนด์พูดคุยเกี่ยวกับพอดคาสต์อื่น ๆ อีกมากมายที่ฉันฟัง การศึกษา Midroll ยังพบว่า “ความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ในหมู่ผู้ฟังที่ได้เห็นโฆษณาพอดคาสต์ ร้อยละหกสิบเอ็ดกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อเมื่อเทียบกับร้อยละ 56 ของผู้ฟังที่ไม่ได้ยินโฆษณา” ฉัน googled “MeUndies” แน่นอนหลังจากได้ยินเรื่องพวกนี้ใน My Brother, My Brother, and Me แต่สุดท้ายก็ตัดสินใจว่ามันไม่ใช่สไตล์ของฉัน

เนื่องจากผู้ชมชื่นชอบพอดแคสต์และเปิดรับโฆษณาในขณะที่พวกเขากำลังฟัง สิ่งที่ทำให้แบรนด์ไม่สามารถเข้าร่วมในโฆษณาพอดคาสต์ได้ทั้งหมด

โฆษณาพอดคาสต์จะกลายเป็นกระแสหลักได้เร็วแค่ไหน?

ไม่เหมือนการตลาดดิจิทัลที่มีตัววัดมากมายสำหรับการค้นหาว่าการรับข้อความเป็นอย่างไร หรือทีวีและวิทยุซึ่งมีระบบการจัดเรตที่ค่อนข้างชัดเจนอยู่แล้ว ยังคงเป็นช่วงแรกๆ สำหรับพอดแคสต์ เครื่องมือวัดผลที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการดาวน์โหลด และเป็นการยากที่จะแน่ใจว่าผู้ฟังได้ยินข้อความนั้นจริงหรือไม่

แต่ข่าวดีคือสิ่งที่กำลังเปลี่ยนแปลง ตาม MediaVillage ฤดูร้อนนี้ Neilsen มีแผนจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Podcast Listener Buying Power ซึ่งจะรวมข้อมูลผู้บริโภคเข้ากับข้อมูลเชิงลึกในการฟังพอดคาสต์เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาระบุผลกระทบของการส่งข้อความของพวกเขา

และ NPR ที่นำ Serial มาให้เรา ได้ออกเครื่องมือช่วยเหลือผู้โฆษณาเมื่อเร็วๆ นี้ด้วย ข้อมูลผู้ชมระยะไกลให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการดาวน์โหลดควบคู่ไปกับข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนผู้ฟังพอดคาสต์ที่เล่นจริง ๆ และเนื้อหาที่ข้ามไป

เช่นเดียวกับมันอาจจะผิดพลาดที่จะถือว่าวิดีโอใด ๆ ที่เปิดตัวแบรนด์ของคุณจะไป“เด็กฉลามชล” ระดับไวรัสก็ยังเป็นความผิดพลาดในการสร้างโฆษณาพอดคาสต์ที่ได้รับการเขียนขึ้นมาในมหาสมุทรแอตแลนติก

อย่างไรก็ตาม พื้นที่พอดแคสต์ค่อนข้างไม่พลุกพล่านในขณะนี้ และสำหรับผู้โฆษณาที่สามารถหาวิธีพิเศษในการผูกแบรนด์ของตนกับพอดคาสต์เฉพาะ ฟิลด์นี้เปิดกว้างเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมที่ไม่ได้ใช้ส่วนใหญ่