การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง: ขอบเขตใหม่ใน SEO
เผยแพร่แล้ว: 2023-10-19การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นสาขาที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่รุ่งอรุณของยุคอินเทอร์เน็ต เมื่อนักการตลาดคิดว่าเข้าใจทุกอย่างแล้ว ก็มีการพัฒนาใหม่ที่เปลี่ยนแปลงเกมไปด้วย การพัฒนาล่าสุดเหล่านี้? การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
การค้นหาด้วยเสียงคืออะไร?
การค้นหาด้วยเสียงเป็นฟังก์ชันที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาอินเทอร์เน็ตโดยใช้คำสั่งเสียงแทนการพิมพ์ ด้วยการแพร่หลายของลำโพงอัจฉริยะเช่น Amazon Echo , Google Home และ Apple HomePod รวมถึงผู้ช่วยดิจิทัลเช่น Siri และ Cortana การค้นหาด้วยเสียงจึงกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตดิจิทัลของเรา
ที่มา: SEO Gazette (LinkedIn)
- คำค้นหาที่แตกต่างกัน: เมื่อผู้คนพิมพ์ พวกเขาอาจค้นหา “เทรนด์ SEO 2023”แต่อาจพูดด้วยเสียงว่า “เทรนด์ SEO ในปี 2023 เป็นอย่างไร” การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างข้อความค้นหานี้หมายความว่าธุรกิจจำเป็นต้องคิดกลยุทธ์คำหลักใหม่
- ผลกระทบต่อ SEO ในท้องถิ่น: การค้นหาด้วยเสียงมักจะเกิดขึ้นในท้องถิ่น“ร้านพิซซ่าที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ไหน” หรือ “ฉันจะไปปั๊มน้ำมันที่ใกล้ที่สุดได้อย่างไร” สิ่งนี้ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO ในท้องถิ่นมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น
เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง
- เข้าใจภาษาธรรมชาติ: คำค้นหาด้วยเสียงมีการสนทนามากกว่าดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักและวลีหางยาวที่ฟังดูเป็นธรรมชาติ
- ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น: ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการออนไลน์ของธุรกิจของคุณถูกต้องและสม่ำเสมอใช้มาร์กอัปสคีมาบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณแก่เครื่องมือค้นหา เช่น สถานที่ เวลาทำการ และบริการที่นำเสนอ
- ปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์ : ผู้ใช้ค้นหาด้วยเสียงต้องการคำตอบที่รวดเร็วการทำให้เว็บไซต์ของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็วสามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันได้
- พัฒนาส่วนคำถามที่พบบ่อย: การค้นหาด้วยเสียงจำนวนมากเป็นแบบอิงคำถามการมีส่วนคำถามที่พบบ่อยสามารถช่วยจับคำถามเหล่านี้ได้
- เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ: Google มักใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับผลการค้นหาด้วยเสียงด้วยการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะเป็นคำตอบสำหรับคำถามเสียงของใครบางคน
วิวัฒนาการของพฤติกรรมผู้ใช้ด้วยการค้นหาด้วยเสียง
การค้นหาด้วยเสียงไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์เท่านั้น เป็นการสะท้อนถึงพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อเทคโนโลยีเข้ามาในชีวิตประจำวันของเรามากขึ้น ผู้บริโภคจึงมองหาวิธีการที่มอบความสะดวก ความรวดเร็ว และมีประสิทธิภาพ การค้นหาด้วยเสียงจะทำเครื่องหมายในช่องเหล่านี้ทั้งหมด การค้นหาด้วยเสียงไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในการโต้ตอบของผู้ใช้กับอาณาจักรดิจิทัล เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่กลายเป็นเพื่อนร่วมทางของเรา แพลตฟอร์มอย่าง BIZTEX จึงเป็นเครื่องมือในการทำความเข้าใจและใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้
ยุคแห่งบ้านอัจฉริยะ: นอกเหนือจากขอบเขตของสมาร์ทโฟนแล้ว การค้นหาด้วยเสียงได้เข้ามาในบ้านของเราแล้วแนวคิดของบ้านอัจฉริยะที่มีอุปกรณ์เชื่อมต่อถึงกัน หมายความว่าคำสั่งเสียงง่ายๆ สามารถควบคุมไฟ เล่นเพลง หรือแม้แต่สั่งของชำได้ การเชื่อมโยงกันนี้ได้ขยายความสำคัญของการค้นหาด้วยเสียง เนื่องจากผู้คนจำนวนมากลงทุนในอุปกรณ์อัจฉริยะสำหรับใช้ในบ้าน จำนวนคำสั่งที่สั่งงานด้วยเสียงก็จะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไป ธุรกิจจำเป็นต้องพิจารณาระบบนิเวศที่กว้างขึ้นของจุดติดต่อทางดิจิทัลของผู้ใช้
ที่มา: Unsplash
ผลกระทบต่อการสร้างเนื้อหา
การค้นหาด้วยเสียงยังส่งผลต่อวิธีการสร้างและนำเสนอเนื้อหาอีกด้วย
เนื้อหาการสนทนาเป็นสิ่งสำคัญ: เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรในอดีต มักจะแข็งกระด้างและเป็นทางการ จะไม่สะท้อนกับการค้นหาด้วยเสียงเช่นกันผู้ใช้ยุคใหม่กำลังมองหาเนื้อหาที่เลียนแบบการสนทนาของมนุษย์ เว็บไซต์ควรพิจารณาปรับปรุงเนื้อหาใหม่เพื่อให้มีการสนทนามากขึ้น เข้าถึงได้ และสอดคล้องกับวิธีการพูดของผู้คน
ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาของเนื้อหาเสียง: แม้ว่าการค้นหาด้วยเสียงจะดึงมาจากเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเป็นหลัก แต่เนื้อหาที่เป็นเสียงก็มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นพ็อดคาสท์ บล็อกเสียง และรูปแบบคำพูดอื่นๆ กำลังได้รับความสนใจ ด้วยการถอดเสียงรูปแบบเสียงเหล่านี้ ธุรกิจต่างๆ สามารถรองรับการค้นหาด้วยเสียงในขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้ใช้ที่ชื่นชอบเนื้อหาแบบฟังด้วย
ความท้าทายและข้อกังวล
แต่มันไม่ได้ราบรื่นไปซะหมด การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นนำมาซึ่งความท้าทายมากมาย
ข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว : เนื่องจากอุปกรณ์ต่างๆ คอยรับฟังอยู่เสมอ จึงมีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ผู้ผลิตและธุรกิจจำเป็นต้องรับรองความโปร่งใสในการรวบรวมและใช้ข้อมูล
การสร้างรายได้จากการค้นหาด้วยเสียง: ต่างจากการค้นหาแบบเดิมตรงที่โฆษณาสามารถแสดงเหนือผลลัพธ์ทั่วไป การค้นหาด้วยเสียงไม่ได้นำเสนออสังหาริมทรัพย์ในการโฆษณาแบบเดียวกันธุรกิจจำเป็นต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในแนวทางการสร้างรายได้ในโลกที่เน้นเสียงเป็นหลัก
ความท้าทายด้านหลายภาษาและภาษาถิ่น: เมื่อการค้นหาด้วยเสียงกลายเป็นเรื่องสากล การจัดการกับความแตกต่างของภาษาและภาษาถิ่นต่างๆ จึงมีความสำคัญยิ่งสิ่งนี้นำเสนอทั้งความท้าทายและโอกาสสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ
การค้นหาด้วยเสียงและมือถือ: ความสัมพันธ์ทางชีวภาพ
ความสัมพันธ์ระหว่างอุปกรณ์เคลื่อนที่และการค้นหาด้วยเสียงเป็นสิ่งที่น่าสังเกต เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่กลายเป็นเพื่อนร่วมทางของเรา อินเทอร์เฟซของอุปกรณ์จึงต้องพัฒนาเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สะดวกสบายที่สุด
การค้นหาขณะเดินทาง: เมื่อใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ การค้นหาด้วยเสียงจะกลายเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับผู้ที่ต้องเดินทางลองนึกภาพการพยายามพิมพ์ขณะเดินหรือขับรถ (ไม่แนะนำ!): Voice เสนอทางเลือกแบบแฮนด์ฟรี ช่วยให้ผู้ใช้รับคำตอบโดยไม่ต้องหยุดกิจกรรม
การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นและคำตอบแบบเรียลไทม์: การค้นหาด้วยเสียงบนมือถือมักต้องการคำตอบแบบเรียลไทม์เฉพาะสถานที่“ร้านกาแฟที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ไหน” หรือ "มีร้านฮาร์ดแวร์แถวนี้ไหม" สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการในท้องถิ่นของตนไม่เพียงแต่ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมอีกด้วย
ด้านเทคนิคของ Voice SEO
เช่นเดียวกับกลยุทธ์ SEO อื่นๆ มีด้านเทคนิคในการเพิ่มประสิทธิภาพเสียง
Schema Markup : นี่คือรูปแบบหนึ่งของ Microdata ที่สามารถเพิ่มลงในเว็บไซต์ได้ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาได้ดียิ่งขึ้นด้วยการให้ข้อมูลที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับบริบทของเนื้อหาของคุณ มาร์กอัปสคีมาสามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณกลายเป็นคำตอบที่ตอบโจทย์สำหรับคำค้นหาด้วยเสียง
HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับ: ความปลอดภัยเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกที่มีภัยคุกคามทางดิจิทัลเพิ่มมากขึ้นเว็บไซต์ที่มี HTTPS ซึ่งบ่งบอกถึงการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยนั้นแสดงให้เห็นว่ามีอิทธิพลเหนือผลการค้นหาด้วยเสียง
ความตั้งใจของผู้ใช้และความหมายของเสียง
นอกเหนือจากคำพูดแล้ว การเข้าใจจุดประสงค์เบื้องหลังการค้นหาด้วยเสียงถือเป็นสิ่งสำคัญ
การสืบค้นโดยใช้คำถาม: การค้นหาด้วยเสียงมักจะมาในรูปแบบของคำถามสิ่งนี้ไม่เพียงส่งผลต่อคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย แต่ยังรวมถึงประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้างด้วย บทช่วยสอน คำแนะนำ คำถามที่พบบ่อย และรูปแบบเนื้อหาข้อมูลอื่นๆ เหมาะอย่างยิ่งที่จะตอบคำถามเหล่านี้
ความหมายที่กำลังพัฒนา: ความหมายของการค้นหาด้วยเสียงอาจแตกต่างกันอย่างมากจากข้อความค้นหาที่พิมพ์ผู้ใช้อาจใช้ภาษาที่ไม่เป็นทางการหรือเป็นภาษาพูดมากขึ้น ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องคิดนอกกรอบคำหลักแบบเดิม
ที่มา: ProgramsBuzz
ค้นหาด้วยเสียงในอีคอมเมิร์ซ
ภาคอีคอมเมิร์ซได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นจากการมาถึงของการค้นหาด้วยเสียง Voice Shopping จะกลายเป็นตลาดที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งหมายความว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพไม่เพียงแต่สำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์ แต่ยังรวมไปถึงคำสั่งในการทำธุรกรรมด้วย
การซื้อที่สั่งงานด้วยเสียง: เมื่อความไว้วางใจในอุปกรณ์ที่สั่งงานด้วยเสียงเพิ่มมากขึ้น ผู้ใช้ก็รู้สึกสบายใจมากขึ้นในการซื้อด้วยคำสั่งง่ายๆการรับรองประสบการณ์การซื้อที่สั่งงานด้วยเสียงอย่างราบรื่นสามารถช่วยให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซได้เปรียบอย่างมาก
คำอธิบายและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์: ด้วยการค้นหาด้วยเสียง คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่กระชับและชัดเจนมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในทำนองเดียวกัน การรวบรวมบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เชิงบวกสามารถผลักดันรายการอีคอมเมิร์ซให้สูงขึ้นในผลการค้นหาด้วยเสียง
อนาคตของการค้นหาด้วยเสียง
ด้วยความก้าวหน้าในการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และการบูรณาการ AI ในชีวิตประจำวันของเรา การค้นหาด้วยเสียงจะมีความแม่นยำและแพร่หลายมากขึ้นเท่านั้น สำหรับธุรกิจ นี่หมายถึงความจำเป็นอย่างต่อเนื่องในการปรับและปรับแต่งกลยุทธ์ SEO เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะจับกลุ่มผู้ใช้การค้นหาที่กำลังเติบโตนี้
โดยสรุป โลกของ SEO ยังคงเป็นแบบไดนามิกเช่นเคย ด้วยการเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง ธุรกิจต่างๆ จึงมีขอบเขตใหม่ในการสำรวจและพิชิต และเช่นเคย สิ่งสำคัญคือการรับทราบข้อมูล ปรับตัว และคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้อยู่เสมอ
สรุป
การค้นหาด้วยเสียงไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในการโต้ตอบของผู้ใช้กับอาณาจักรดิจิทัล ผลกระทบมีมากมาย ส่งผลต่อทุกสิ่งตั้งแต่การสร้างเนื้อหาไปจนถึงแบ็กเอนด์ทางเทคนิค ตั้งแต่ธุรกิจในท้องถิ่นไปจนถึงยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซระดับโลก ในขณะที่เราสนทนากับอุปกรณ์ของเรามากขึ้น การทำความเข้าใจและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการโต้ตอบด้วยเสียงเหล่านี้จะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จทางดิจิทัล
บทสรุป
โลกของ SEO อยู่ในสถานะของฟลักซ์ โดยการค้นหาด้วยเสียงจะนำทางไปในทิศทางใหม่ แม้ว่าพื้นฐานของการวิจัยคำหลัก ลิงก์ย้อนกลับ และเนื้อหาที่มีคุณภาพยังคงมีความสำคัญ แต่การนำเสนอ รูปแบบ และลักษณะของเนื้อหาก็กำลังพัฒนาไป เพื่อให้ธุรกิจก้าวไปข้างหน้า ไม่ใช่แค่การกระโดดเข้าสู่กลุ่มการค้นหาด้วยเสียงเท่านั้น แต่ยังเข้าใจถึงผลกระทบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นต่อพฤติกรรมผู้ใช้ การสร้างเนื้อหา และระบบนิเวศดิจิทัลในวงกว้าง