เคล็ดลับในการทำงานกับโมเดล CPI

สำหรับเจ้าของแอป รูปแบบการชำระเงินแบบต้นทุนต่อการติดตั้ง (CPI) จะมีประสิทธิภาพสูงสำหรับการเรียกใช้แคมเปญและการหาผู้ใช้ใหม่ ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการติดตั้งแอพเท่านั้น ไม่ใช่สำหรับการแสดงผล อย่างไรก็ตาม การควบคุม CPI ให้เชี่ยวชาญนั้นมีประโยชน์มากกว่าการเรียนรู้วิธีรับจำนวนการติดตั้งสูงสุด เคล็ดลับของโมเดล CPI อยู่ที่การหากลุ่มเป้าหมายที่มีคุณภาพ ซึ่งมีส่วนร่วมกับแอปและทำการซื้อ ผู้โฆษณาที่เข้าหาการตลาดด้วย CPI ด้วยความคิดนี้มักจะประสบความสำเร็จมากกว่า

การเลือกแพลตฟอร์มโฆษณา

ผู้โฆษณาสามารถเปิดตัวแคมเปญ CPI บนแพลตฟอร์มต่างๆ ในแง่ของการบริหารจัดการและการควบคุมแคมเปญมีพื้นสองตัวเลือก: ให้บริการตนเองและการบริการจัดการ ไม่มีการเลือกที่ "ถูกต้อง" และผู้โฆษณาควรเลือกโซลูชันที่เหมาะสมกับเป้าหมายปัจจุบันของตนมากกว่า แพลตฟอร์มแบบบริการตนเองช่วยให้ผู้ซื้อสื่อ ผู้ลงโฆษณา และนักพัฒนาแอปสามารถเริ่มต้นแคมเปญโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากผู้จัดการได้ด้วยตนเอง

โดยปกติ แพลตฟอร์มจะมีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยนักการตลาดในการเปิดตัวและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ซึ่งรวมถึงบัญชีดำและบัญชีขาวเพื่อกรองแหล่งที่มาของการเข้าชมและมุ่งความสนใจไปที่แหล่งที่มาที่สร้างผลกำไรมากขึ้น แพลตฟอร์มบริการตนเองสำหรับผู้ลงโฆษณาของ Clickky ยังมีเครื่องมือแนะนำราคา ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สะดวกสำหรับการเรียนรู้ราคาที่เหมาะสมที่สุดในปัจจุบันสำหรับการติดตั้งเพียงครั้งเดียวในตลาดที่เลือก แพลตฟอร์มจะรวบรวมและวิเคราะห์อัตรา CPI จากแคมเปญนับพันเพื่อให้ผู้โฆษณามีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับราคาเฉลี่ยแบบเรียลไทม์ และช่วยให้พวกเขาจ่ายเงินในจำนวนที่เหมาะสม แพลตฟอร์มแบบบริการตนเองใช้งานได้ดีสำหรับผู้ที่รู้จักผลิตภัณฑ์และผู้ชมเป็นอย่างดี ไม่มีค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือยสำหรับการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา เครื่องมือทั้งหมดสำหรับการเปิดตัวและปรับแต่งโฆษณาบนมือถือนั้นรวมอยู่ในที่เดียว

ในทางกลับกัน บริการที่มีการจัดการ ขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญของผู้จัดการ ผู้โฆษณาไม่ต้องลงลึกถึงรายละเอียดของแคมเปญ: ผู้จัดการจะคิดเกี่ยวกับการแบ่งกลุ่มผู้ชม เลือกแหล่งที่มาของการเข้าชม ควบคุมดูแลครีเอทีฟโฆษณา ทดสอบและเปิดตัวแคมเปญ ผู้โฆษณากำหนด KPI เพื่อระบุผลลัพธ์ที่ต้องการบรรลุ และผู้จัดการดูแลกลยุทธ์และยุทธวิธีเพื่อให้มั่นใจว่าผลลัพธ์เหล่านั้น

ตัวเลือกนี้มักจะสะดวกกว่าสำหรับลูกค้าที่ต้องการจัดสรรงบประมาณจำนวนมากขึ้นเพื่อการโฆษณา นอกจากนี้ยังใช้เวลาน้อยลงสำหรับผู้โฆษณาและเจ้าของแอป โดยปกติ ผู้จัดการจะมีประสบการณ์มากมายในการใช้แคมเปญโฆษณาในประเภทธุรกิจต่างๆ ในตลาดต่างๆ และในงบประมาณขนาดใหญ่และขนาดเล็ก ซึ่งช่วยให้พวกเขามีมุมมองเกี่ยวกับกลยุทธ์สำหรับทุกแคมเปญ และมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการเลือกกลยุทธ์สำหรับลูกค้าของตน

การปรับแต่ง การทดสอบ และการเปิดตัว

เมื่อตัดสินใจเกี่ยวกับแพลตฟอร์มและยุทธวิธีในการรันแคมเปญแล้ว ผู้โฆษณาควรกำหนด KPI เฉพาะ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการประเมินทั้งแคมเปญที่จัดการด้วยตนเองและความสำเร็จของบริการที่มีการจัดการ โดยปกติ ผู้โฆษณาจะโปรโมตแอปเพื่อสร้างผลกำไรในอนาคต เมื่อรายได้เป็นเป้าหมายหลัก ผู้ลงโฆษณาจะเน้นที่เมตริกรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) และรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ที่ชำระเงิน (ARPPU) เมื่อทราบรายได้ที่ผู้ใช้รายหนึ่งสามารถสร้างได้ และคำนึงถึงอัตราการแปลง (CR) ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับจำนวนการติดตั้งที่พวกเขาต้องการเพื่อรับเงินตามจำนวนที่กำหนด

สำหรับผู้โฆษณา จำเป็นต้องเลือกข้อความสำหรับกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม สำหรับนักการตลาดที่มีประสบการณ์ การพิจารณาเกณฑ์การเพิ่มประสิทธิภาพนั้นเป็นเรื่องง่าย แต่สำหรับนักพัฒนาแอปที่ต้องการขยายการเข้าถึง ควรทดสอบสมมติฐานก่อนกำหนดเวลาแคมเปญเต็มรูปแบบ สามารถทำได้ผ่านเฟสบุ๊ค แพลตฟอร์มนี้อนุญาตให้กำหนดงบประมาณที่จำกัดและให้การเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลาย หลังจากที่เห็นผลแรกและการตอบสนองที่ผู้ชมมีสำหรับแคมเปญ ก็ถึงเวลาที่จะย้ายไปที่แพลตฟอร์มโฆษณา ซึ่งสามารถรับประกันการเข้าถึงที่ดีขึ้น จัดทำแคมเปญที่เน้นการติดตั้งและการติดตามประสิทธิภาพ

การปรับแต่งแคมเปญรวมถึงการเลือกตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ตำแหน่งที่จะโปรโมตแอป ประเภทของอุปกรณ์ (สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต) และประเภทของการเข้าชม (ไม่ว่าจะเป็นสิ่งจูงใจหรือไม่จูงใจ) ผู้โฆษณาควรคำนึงถึงขีดจำกัดของแคมเปญทั้งแบบรายวันและแบบรวม เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับจำนวนและคุณภาพของการติดตั้งที่ต้องการ

การติดตามและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ด้านหนึ่งที่สำคัญที่สุดของการใช้แคมเปญโฆษณาติดตามและวิเคราะห์ผล สิ่งแรกที่ผู้โฆษณาควรพิจารณาคือการติดตั้ง URL ติดตามผล เพื่อให้แน่ใจว่าการติดตั้งทุกครั้งมีการระบุแหล่งที่มาและนับอย่างเหมาะสม ด้วยลิงก์ติดตาม ผู้โฆษณาสามารถทำงานร่วมกับโซลูชันการติดตามและติดตามแคมเปญอย่างใกล้ชิดในขณะที่เผยแพร่

ผู้โฆษณาจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาบนมือถือด้วยความช่วยเหลือของ RedTrack.io ได้ อย่างไร

• ตรวจสอบแอตทริบิวต์การรับส่งข้อมูลหลายรายการสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง: ระบบปฏิบัติการ ประเภทและเวอร์ชันของเบราว์เซอร์ ประเภทการเชื่อมต่อ อุปกรณ์ ที่อยู่ IP วันที่และเวลาคลิก ฯลฯ และระบุกลุ่มการเข้าชมที่ดีที่สุด (และแย่กว่านั้น) ได้อย่างง่ายดาย

• ตรวจสอบคุณภาพของทราฟฟิกและกรองทราฟฟิกบอทที่ไม่ต้องการ;

• การทดสอบ A/B ข้อความ แลนเดอร์ ครีเอทีฟโฆษณาต่างๆ ที่นำไปสู่การติดตั้งแอปและตรวจหาข้อความที่ทำกำไรได้มากที่สุด

• เพิ่มสตรีมหลายรายการด้วยตัวกรองและข้อเสนอที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญโฆษณาหนึ่งรายการ และควบคุมสิ่งที่ผู้ใช้จะเห็นเมื่อกดโฆษณาของคุณ

• สร้างกฎและกระจายปริมาณการใช้ข้อมูลตามตัวแปร 14 ตัวและอื่น ๆ

บทสรุป

ไม่มี "ความลับ" ที่แท้จริงในการทำงานกับรูปแบบการโฆษณา CPI ด้วยโซลูชันทางเทคโนโลยีที่หลากหลายในตลาด ผู้โฆษณา นักพัฒนาแอป และผู้ซื้อสื่อสามารถบรรลุเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย แพลตฟอร์มโฆษณา ทั้งแบบบริการตนเองและแบบจัดการ มีเครื่องมือที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับการตั้งค่า ปรับแต่ง และเปิดตัวแคมเปญ และเครื่องมือติดตามและวิเคราะห์ช่วยให้เข้าใจผลลัพธ์ของแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้รายได้เพิ่มขึ้นในที่สุด

ทีมงาน RedTrack ขอขอบคุณ Clickky สำหรับความเชี่ยวชาญ พวกเขาได้แบ่งปันในบล็อกโพสต์นี้

Clickky เป็น แพลตฟอร์มฟูล สแตกสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ซึ่งนำเสนอโซลูชันแบบเป็นโปรแกรม ประสิทธิภาพ และวิดีโอ ในปี 2559 บริษัทได้เปิดให้เข้าถึงแพลตฟอร์มแบบบริการตนเองสำหรับผู้โฆษณาบนมือถือ ซึ่งทุกคนสามารถตั้งค่าข้อเสนอและเผยแพร่ได้ภายใน 10 นาทีหรือน้อยกว่า