สถานะของโฆษณาสื่อนอกบ้านในปี 2564

การคาดการณ์ในทะเลแห่งความไม่แน่นอน—น้อยกว่ามากเมื่อส่วนที่ดีของโลกกำลังอยู่ภายใต้ขั้นตอนต่างๆ ของการล็อคอีกครั้ง—ดูเหมือนจะเป็นความพยายามที่ไร้ผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหัวข้อคือโฆษณานอกบ้าน (OOH) ซึ่งอยู่ในโลกก่อนเกิดโควิด-19 พร้อมสำหรับปีแห่งการทำลายล้าง หากมีสิ่งใดที่น่าประหลาดใจที่ไม่คาดคิด (และไม่ต้องการ) ในปีที่ผ่านมานี้เป็นบทเรียนแห่งความอดทน

ในขณะที่การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทำให้โลกทั้งใบต้องหยุดชะงัก ผู้โฆษณาสื่อนอกบ้านจำนวนมากก็ต้องหยุดชะงักเช่นกัน โชคดีที่ในขณะที่โลกใกล้วัคซีนมากขึ้นและกลับสู่ "เวลาปกติ" ผู้โฆษณามองเห็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์และคว้าโอกาสในการจินตนาการถึงสื่อนอกบ้านในโลกหลังโควิด-19

หากคุณกำลังพยายามทำความเข้าใจโฆษณานอกบ้านในกลยุทธ์การตลาดปี 2021 ให้พิจารณาปัจจัยสี่ประการนี้เมื่อคุณวางแผนสำหรับปีถัดไป:

1)โฆษณานอกบ้านจะเห็นการดีดตัวขึ้นอย่างรวดเร็ว

ใช้เวลาไม่กี่วินาทีในการร้องเพลงกล่อมเด็ก "I'm A Little Teapot" ในหัวของคุณ โดยพื้นฐานแล้วนี่คือโลกโดยสังเขป มนุษย์ไม่ควรถูกกักขังอยู่ในบ้านเป็นเวลาหลายเดือน

เมื่อเราทุกคนสามารถฉีกหน้ากากเหล่านั้นและทำกิจกรรมที่เคยทำตามปกติได้อีกครั้ง กาน้ำชาที่เป็นที่เลื่องลือจะต้องถูกเทออก และอย่างที่คุณอาจเดาได้ ยิ่งมีคนออกไปข้างนอกมากเท่าไหร่ แบรนด์ก็จะยิ่งมีโอกาสมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้นผ่านโฆษณาสื่อนอกบ้าน

นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะเลิกใช้อุปกรณ์ดิจิทัลของพวกเขาในทันที—เพราะว่ามาเถอะ เราผ่านจุดที่ไม่หวนกลับแล้ว—แต่การมีส่วนร่วมกับโลกทางกายภาพอีกครั้งจะมีความหมายใหม่โดยสิ้นเชิงในบางครั้ง แบรนด์ควรวางแผนสำหรับสิ่งนี้ใน ตอนนี้

2) ผู้โฆษณาจะเห็นคุณค่าใหม่ในตลาดระดับที่สองหรือสาม

การระบาดใหญ่ได้กระทบรุนแรงที่สุดในเขตมหานครใหญ่ ความหนาแน่นของประชากรเพียงอย่างเดียวคือการ "ขอบคุณ" สำหรับสิ่งนี้ ดังนั้นแม้ว่ามาตรการล็อกดาวน์ในสหรัฐอเมริกาจะยังห่างไกลจากความสม่ำเสมอ แต่ก็มีโอกาสดีที่มาตรการดังกล่าวจะผ่อนคลายได้เร็วกว่าในพื้นที่ที่มีประชากรน้อย

นี่จะเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงโอกาสใหม่ที่ไม่ค่อยได้เกิดขึ้นสำหรับนักการตลาดแบรนด์จำนวนมากที่มุ่งเป้าไปที่เมืองใหญ่ๆ เช่น ลอสแองเจลิส นิวยอร์ก และซานฟรานซิสโก เพื่อโฆษณาบิลบอร์ดและแคมเปญสื่อนอกบ้านอย่างสม่ำเสมอ

การทำความเข้าใจว่าเมืองที่มีประสบการณ์การอพยพตลอดระบาดควรให้ผู้ลงโฆษณาเหตุผลที่จะคิดรอบคอบเกี่ยวกับการที่ผู้บริโภคเป้าหมายของพวกเขาอาศัย, ร้านค้า, และใช้เวลาของพวกเขา ไม่ใช่แค่เมืองใหญ่

3) การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

หากคุณยังคงมีความคิดที่ว่าสื่อนอกบ้านไม่สามารถวัดผลได้ โปรดปล่อยให้มันอยู่ใน "ความคิดที่อุปาทาน" เมื่อปี 2021 มาถึง

ด้วยการเติบโตของการโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) และการเพิ่มขึ้นของโซลูชันการโฆษณานอกบ้านแบบเป็นโปรแกรม การวัดประสิทธิภาพของแคมเปญสื่อนอกบ้านไม่เคยง่าย หรือ แม่นยำไปกว่านี้มาก่อน และตอนนี้ก็เช่นเดียวกันกับการอยู่นอกบ้านแบบเดิมๆ เช่นกัน

การรวมกันที่มีประสิทธิภาพของผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายตามสถานที่ตามกำหนดเป้าหมายและหลายช่องทางใหม่ที่กำหนดเป้าหมายจะเปลี่ยนออกจากบ้านระบบนิเวศทั้งหมดเป็นผลการดำเนินงานช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพที่ไดรฟ์ทั้งสอง (ที่วัด) การแปลงทางกายภาพและดิจิตอล

แน่นอนว่าการโฆษณาสื่อนอกบ้านจะเป็นช่องทางการตลาดของแบรนด์ที่มั่นคง เสมอ แต่ก็เป็นมากกว่านั้นอีกมาก และในที่สุดผู้ลงโฆษณาก็จับตามอง

4) แบรนด์และเอเจนซี่จะหันมาใช้เทคโนโลยีเพื่อวางแผนแคมเปญสื่อนอกบ้าน

ปีที่แล้ว แบรนด์ต่างๆ เริ่มนำการวางแผนและการซื้อสื่อมาใช้ภายในองค์กรมากขึ้นเรื่อยๆ นี้ได้รับการเร่งมากยิ่งขึ้นในช่วงการระบาดของ COVID-19 แบรนด์ต่างๆ ต้องลดค่าใช้จ่ายเพื่อให้อยู่รอดได้ในช่วงภาวะถดถอยนี้ และยังต้องเรียนรู้วิธีดำเนินการกับทีมที่มีการกระจายอย่างเต็มที่

บทบาทของเทคโนโลยีในการทำให้ผู้คนมีประสิทธิผลมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นศูนย์กลางของสิ่งนี้ และมีแนวโน้มว่าเราจะไม่เห็นจะหายไปในเร็วๆ นี้ นี่ไม่ได้หมายความว่าเทคโนโลยีกำลัง "ยึดครอง" งานของผู้คน แต่เป็นการตอกย้ำความเป็นจริงว่าโซลูชันใหม่ๆ เกิดขึ้นทุกวัน ทำให้กระบวนการที่ใช้ครั้งเดียวหรือใช้เวลานานมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การโฆษณาสื่อนอกบ้านจะห่างไกลจากความคิดในภายหลังในปี 2564 โควิด-19 ได้เปลี่ยนโฉมหน้าทั้งพฤติกรรมของธุรกิจและผู้บริโภคโดยพื้นฐานแล้วในรูปแบบครั้งใหญ่ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะปรากฏในการโฆษณานอกบ้านในปีหน้า

และในขณะที่โลกเปิดกว้าง ตัวเลือกการโฆษณากลางแจ้ง เช่น ป้ายโฆษณา ป้ายแสดงการขนส่ง และม้านั่งในรถบัส จะช่วยให้คุณโดดเด่นสำหรับลูกค้าในรูปแบบใหม่

Matthew O'Connor เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ AdQuick.com ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีที่สร้างซอฟต์แวร์สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณานอกบ้าน แบรนด์และเอเจนซี่ทุกขนาดใช้ซอฟต์แวร์ในการวางแผน ซื้อ และวัดผลแคมเปญสื่อนอกบ้าน