สถานะของโฆษณาวิดีโอ: การเพิ่มขึ้นของโฆษณาที่เงียบและตรงเป้าหมาย

เมื่อเนื้อหาวิดีโอเพิ่มขึ้น ก็ถึงเวลาที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องเข้าใจผู้บริโภค เพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่พวกเขา

Wibbitz ได้ทำการสำรวจในเดือนมีนาคมเกี่ยวกับการบริโภควิดีโอและความรู้สึกของผู้บริโภคเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอ โดยหวังว่าจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้บริโภคเข้าถึงจุดศูนย์กลาง

ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายที่ต้องการขยายบริการไปยังเนื้อหาวิดีโอจำเป็นต้องเข้าใจผู้ชมก่อน โดยรับฟังความต้องการของพวกเขา เพื่อมอบประสบการณ์วิดีโอที่ดีที่สุดแก่พวกเขา

ต่อไปนี้คือข้อค้นพบที่น่าสนใจที่สุดจากรายงานของ Wibbitz และสิ่งที่เราเรียนรู้ได้จากรายงานเหล่านี้:

การเปลี่ยนแปลงของการบริโภควิดีโอ

การบริโภควิดีโอเพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และ 26% ของผู้ตอบแบบสำรวจของ Wibbitz ตอบว่าพวกเขากำลัง ดูวิดีโออย่างน้อยหนึ่งวิดีโอต่อวัน

อุปกรณ์มือถือมีส่วนสำคัญในการรับชมวิดีโอที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากทำให้วิดีโอเข้าถึงได้ง่ายขึ้น และสามารถยืนยันได้ด้วยข้อเท็จจริงที่ว่า 55% ของผู้ดูวิดีโอบ่อยต้องการรับ ชมบนสมาร์ทโฟน

สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการดูวิดีโอ Facebook เป็นผู้ชนะที่ชัดเจน เนื่องจาก 54% ของพวกเขาเลือกให้เป็นปลายทางโซเชียลแรกของพวกเขาสำหรับการดูวิดีโอ และสิ่งนี้สามารถพิสูจน์ได้ด้วยการตัดสินใจของ Facebook ในการเน้นเนื้อหาวิดีโอบนผู้ใช้ ฟีดข่าว ในขณะที่การเปิดตัว Canvas ทำให้โฆษณาวิดีโอน่าสนใจยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม สถิติเหล่านี้อาจเปลี่ยนแปลงได้ในปีหน้า เนื่องจากฉันคาดการณ์ว่าการบริโภควิดีโอใน Snapchat จะเพิ่มขึ้นเป็นการส่วนตัว

ชอบโฆษณาแบบไม่มีเสียง

ไม่ว่าผู้คนจะดูวิดีโอออนไลน์บ่อยแค่ไหน พวกเขาก็ยังไม่ชอบโฆษณาที่มีเสียงหรือข้อความที่ไม่เกี่ยวข้อง

ผู้คน 45% ตอบว่า โฆษณาที่ซ่อนไว้สามารถทนได้มากกว่า ในขณะที่ 39% พิจารณาว่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับโฆษณาที่ยอมรับได้

แบรนด์ต่างๆ เริ่มเข้าใจว่าเสียงในโฆษณานั้นน่ารำคาญเพียงใด และนั่นเป็นสาเหตุที่พวกเขาพยายามส่งข้อความผ่านวิดีโอ แม้จะเพิ่มคำบรรยาย เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่สูญเสียผู้ดูไปเพราะความรำคาญ

พลังของโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

ทุกวันนี้ แบรนด์ต่างๆ จะต้องให้ความสำคัญกับโฆษณาวิดีโอที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น เนื่องจากผู้ใช้เริ่มหมดความอดทนมากขึ้นและเปิดรับโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องน้อยลง

อันที่จริง ผู้ดูวิดีโอบ่อยครั้งสนใจความเกี่ยวข้องของโฆษณา มากกว่า ซึ่งหมายความว่าแบรนด์จะต้องทำให้พวกเขามีความสุขอยู่เสมอ

ผู้ดูวิดีโอบน Facebook และ LinkedIn ดูเหมือนจะมีความต้องการมากขึ้น โดย 41% และ 47% ของพวกเขาเลือกโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจากประเภทโฆษณาอื่นตามลำดับ

โฆษณาสั้น

การเพิ่มขึ้นของผู้ดูวิดีโอที่มีความต้องการสูง ซึ่งมักจะมีช่วงความสนใจสั้นด้วย ทำให้เกิดความต้องการโฆษณาวิดีโอที่สั้นลงเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วม เนื่องจาก 70% ของผู้คนจะไม่ดูโฆษณานานกว่า 10 วินาที

เมื่อความยาวของวิดีโอเพิ่มขึ้น ผู้คนเพียง 51% เท่านั้นที่จะดูสูงสุด 10 วินาที แต่มีโอกาสเพิ่มขึ้นที่พวกเขาจะดูสูงสุด 30 วินาทีในกรณีดังกล่าว

ดังนั้น ระยะเวลาของวิดีโอและความเกี่ยวข้องจะส่งผลต่อเวลาในการรับชมของผู้ใช้และการมีส่วนร่วมสามารถทำได้ด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเท่านั้นที่จะโน้มน้าวให้ผู้ดูรับชมต่อไปได้นานกว่า 30 วินาที

ข้ามโฆษณา

เป็นเรื่องปกติที่ผู้บริโภคจะหาวิธีที่จะข้ามโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันน่ารำคาญหรือไม่เกี่ยวข้อง โดย 61% ของพวกเขายอมรับว่าพวกเขามักจะข้ามโฆษณาวิดีโอ ถ้าเป็นไปได้

อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อสังเกตอีกด้วยว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะดำเนินการจริงเกี่ยวกับการข้ามโฆษณา ในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถามครึ่งหนึ่งมี แนวโน้มที่จะชื่นชอบการ ซ่อน โฆษณา มากกว่า

นี่เป็นอีกหนึ่งคำเตือนสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะใช้เสียงในการโฆษณาอย่างเหมาะสม เพื่อเพิ่มประสบการณ์ในการรับชมเท่านั้น และไม่ต้องการให้ผู้ใช้ข้ามวิดีโอเร็วขึ้น

เล่นอัตโนมัติ

การเล่นอัตโนมัติในโฆษณาวิดีโออาจสร้างความรำคาญได้ และ 42% ของผู้ตอบแบบสอบถามมีความคิดเห็นแบบเดียวกัน แต่การบริโภควิดีโอบนมือถืออาจเปลี่ยนแปลงได้ในไม่ช้า

ดูเหมือนว่า ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่จะเปิดรับโฆษณาแบบเล่นอัตโนมัติมากกว่า และอาจเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายอย่างมากที่พวกเขาได้รับ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าผู้ใช้ Snapchat จะไม่เห็นด้วย เนื่องจาก 55% ของผู้ใช้พบว่าโฆษณาเล่นอัตโนมัติล่วงล้ำ

เห็นได้ชัดว่าความคิดเห็นยังคงแบ่งแยกเกี่ยวกับการเล่นอัตโนมัติในโฆษณาวิดีโอ ซึ่งถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะหันหลังให้ผู้ใช้ที่ไม่พึงพอใจด้วยเนื้อหาที่ไม่ล่วงล้ำซึ่งมีความเกี่ยวข้องสูงกับผู้ชมของตน

สิ่งที่แบรนด์สามารถเรียนรู้ได้

การสังเกตทั้งหมดข้างต้นสามารถช่วยให้แบรนด์เข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการวิดีโอใด เพื่อผลิตเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับพวกเขา

นี่คือประเด็นสำคัญที่ต้องจำ:

• ความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญ ผู้บริโภควิดีโอคาดหวังโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งตรงกับความสนใจและพฤติกรรมการท่องเว็บของพวกเขา สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสให้พวกเขาดูวิดีโอต่อ ประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นน่าชื่นชมเสมอ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาวิดีโอโดยที่ไม่รู้จักผู้ชมของคุณก่อน
• โฆษณาแบบเงียบสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วม ได้ เนื่องจากคุณยังคงสามารถส่งข้อความของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่มีเสียงรบกวน หากมีข้อบ่งชี้ว่าผู้ชมของคุณเกลียดเสียงในโฆษณาวิดีโอของคุณ ก็ถึงเวลาที่จะต้องเน้นที่ด้านภาพโฆษณา
• เน้นมือถือ . ผู้บริโภควิดีโอบนอุปกรณ์มือถือเพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสำหรับมือถือ ทำให้ประสบการณ์การรับชมที่น่าพึงพอใจ
• เอาไว้สั้นๆ แม้ว่าคุณจะสร้างวิดีโอที่ยาวขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวินาทีแรกนั้นน่าดึงดูดใจเพื่อช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมอยู่เสมอ