การอัปเดตรูปแบบโฆษณา Google 4 อันดับแรก: รายงานที่โปร่งใสน้อยลงและมีตัวเลือกมากขึ้นกว่าเดิม

ในอุตสาหกรรมนี้ หากคุณกะพริบตา คุณอาจพลาดบางสิ่งที่สำคัญไป และไม่เคยมีกรณีมากไปกว่าการเปิดตัวรูปแบบโฆษณาและรายงานโฆษณาใหม่ๆ (หรือการปิดรูปแบบที่คุณอาจเคยพบว่ามีประโยชน์ในอดีตอย่างเงียบๆ ด้วยการเปิดตัว UI ใหม่ของ Google Ad)

สำหรับฉันแล้ว ไตรมาสที่ 2-3 ของปี 2018 รู้สึกเหมือนหิมะถล่มของการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวที่กลิ้งลงมาบนเนินเขา เกิดเป็นสะเก็ดเย็น ๆ ตามมาด้วยอีกระลอกหนึ่ง เเละอีกอย่าง. เเละอีกอย่าง.

ดังนั้นโดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป มาดูการอัปเดตรูปแบบโฆษณาเหล่านี้และความหมายของมันสำหรับนักการตลาดเช่นคุณ

1. โฆษณาแบบข้อความของ Google ได้รับสำเนาเพิ่มขึ้นอีกครั้ง

เหมือนเดือนกรกฎาคม 2559 อีกครั้ง แต่คราวนี้ โฆษณาแบบข้อความเริ่มมีขนาดใหญ่ขึ้น เริ่มตั้งแต่ปลายเดือนสิงหาคมถึงต้นเดือนกันยายน นักการตลาดจะได้รับหัวข้อข่าว 3 รายการ และบรรทัดรายละเอียดจะขยายเป็น 90 อักขระ เพิ่มขึ้นจาก 80 ตัว และเรามีอะไรจะพูดมากมายในการสัมมนาผ่านเว็บขนาดเล็กล่าสุดของ PPC Newsflash สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดมีอสังหาริมทรัพย์ได้เพลิดเพลินมากขึ้น แต่รู้สึกเหมือนเป็นการสลับกับพวกเราในการทดสอบโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งเปิดตัวในรุ่นเบต้าในเดือนพฤษภาคม 2018 ด้วยความหวังว่าจะได้อสังหาริมทรัพย์มากขึ้น ตอนนี้ Google กำลังเสนออสังหาริมทรัพย์เพิ่มเติมสำหรับทุกคน ไม่ว่าคุณจะกำลังทดสอบโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใหม่หรือไม่

• Tldr; ข้อความโฆษณาเพิ่มเติมจะพร้อมใช้งานสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายทั่วทุกแห่งเริ่มตั้งแต่ปลายเดือนสิงหาคมถึงต้นเดือนกันยายน
• ขั้นตอนถัดไป: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ประโยชน์จากข้อความโฆษณาเพิ่มเติมทั้งในแคมเปญการค้นหาและดิสเพลย์ของคุณ

2. การพูดของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท – นักการตลาดกังวลเกี่ยวกับการขาดการรายงานว่าบรรทัดแรกและคำอธิบายใดของโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นการทดสอบยอดนิยมสำหรับเรียกใช้ช่วงฤดูร้อนนี้ แต่การรายงานและการวิเคราะห์สิ่งที่ทำงานได้ดีที่สุดยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมาก แม้ว่าคุณจะทดสอบคำอธิบายและพาดหัวข่าวได้หลากหลาย แต่จำเป็นต้องมีระดับความน่าเชื่อถือเพื่อให้ Google หมุนเวียนสำเนาของคุณตามที่เห็นสมควร มีการรายงานเฉพาะ "กลุ่ม" ของโฆษณาเท่านั้น ดังนั้นนักการตลาดจึงมองไม่เห็นว่าเนื้อหาโฆษณาใดภายในโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพดีที่สุด

แต่ดูเถิด มีข่าวดี: การรายงานมาถึงโฆษณาประเภทนี้แล้ว!

ข่าวร้ายก็คือรายงานจนถึงปัจจุบันมีเพียงการแสดงผลเท่านั้น หวังว่า Google จะเปิดตัวระบบการรายงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับโฆษณาเหล่านี้ในไม่ช้า

นี่คือวิธีที่คุณพบรายงานใน UI ใหม่ของ Google Ads:

นักการตลาดบางคนบน Twitter เช่น @thomascox24 สังเกตเห็นแล้วว่า Google นั้นเหมือนกับโฆษณาประเภทอื่นๆ ที่หาผู้ชนะได้อย่างรวดเร็วและไม่ได้ให้บริการทดสอบโฆษณาเท่าๆ กัน เป็นความกังวลที่ถูกต้องตามกฎหมายในหัวใจของผู้ทดสอบโฆษณา A/B ที่มีความคิดทางวิทยาศาสตร์

ฉันแนะนำให้นักการตลาดทุกคนใช้ความระมัดระวังเมื่อทำการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานโฆษณา แต่อย่าพึ่งพาประเภทโฆษณาเพื่อนำปริมาณการค้นหาใน Google ทั้งหมดของพวกเขาไปเป็นส่วนใหญ่ ยังคงเป็นรูปแบบใหม่ที่มีการรายงานที่จำกัดซึ่งให้ข้อมูลประสิทธิภาพการคัดลอกที่สามารถนำไปดำเนินการได้บางประการ ดังนั้นขอแนะนำให้ใช้ความระมัดระวัง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการทดสอบรูปแบบนี้ของคุณมีจำกัด และดูอย่างใกล้ชิดด้วยข้อมูลที่คุณได้รับอย่างจำกัด

• Tldr; โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google ยังคงปกปิดเป็นความลับด้านประสิทธิภาพ โดยมีรายงานใหม่ที่แสดงเฉพาะการแสดงผลตามพาดหัวข่าว แต่เช่นเดียวกับทุกสิ่งใน UI ใหม่ เป็นไปได้ว่ารายงานจะปรับปรุงตามเวลา
• ขั้นตอนถัดไป: อดทนและจำกัดการทดสอบโฆษณาแบบข้อความที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

3. เครื่องช่วยสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แบบเก่าตายแล้ว ฉันไม่ได้ร้องไห้ คุณร้องไห้

ไม่ต้องกังวล โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่ในปัจจุบันของคุณจะยังคงทำงานต่อไป แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์ใหม่ใดๆ ที่คุณสร้างจะเปลี่ยนเส้นทางไปยังเครื่องช่วยสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์โดยอัตโนมัติ ซึ่งไม่มีตัวเลือกโฆษณาผลิตภัณฑ์ใดๆ เหมือนกับที่แสดงด้านล่าง นอกจากนี้ คุณไม่สามารถแก้ไขโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แบบเก่าที่มีอยู่ได้

จำการเลือกรูปแบบต่างๆ สำหรับโฆษณาช็อปปิ้งของคุณได้หรือไม่ ใน UI ใหม่ ตัวเลือกนี้จะหายไป

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของโฆษณาแบบง่ายใหม่

เช่นเดียวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ใหม่จะไม่แสดงผลลัพธ์ที่แยกตามขนาดเหมือนกับโฆษณาแบบเก่า แต่จะแสดงผลลัพธ์สำหรับประเภทโฆษณาทั้งหมดบนบรรทัดเดียวในอินเทอร์เฟซแทน นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการรายงานของ Google เกี่ยวกับ "กลุ่ม" ของโฆษณาทั้งหมดและไม่เจาะลึกถึงประสิทธิภาพของโฆษณาบางประเภท (ในกรณีของโฆษณาแบบดิสเพลย์ตามขนาด) แม้ว่าโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะมีความหลากหลายใน ผู้สร้าง

อันที่จริง โฆษณาแบบดิสเพลย์ใหม่ไม่ได้แสดงตัวอย่างโฆษณาแท่งทรงสูง (160×600) หรือโฆษณากระดานผู้นำ (468×60) ดังนั้นใครจะเป็นคนบอกว่าผู้สร้างใหม่ใช้โฆษณาแบนเนอร์เหล่านี้ หากเป็นเช่นนั้น นักการตลาดจะไม่สามารถดูตัวอย่างได้

Google เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Display and Video 360 ในระหว่างการประชุมสุดยอด Google Marketing Live เมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม แต่นี่เป็นตัวเลือกที่ต้องชำระเงินซึ่งนักการตลาดจำนวนมากไม่สามารถจ่ายได้

• Tldr: นักการตลาดมีตัวเลือกเทมเพลตน้อยลงสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (โดยเฉพาะสำหรับโฆษณาฟีดผลิตภัณฑ์) โดยเลิกใช้ตัวสร้างโฆษณาเก่า
• ขั้นตอนถัดไป: ให้โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แบบเก่าทำงานต่อไป สำรวจตัวเลือกการสร้างสรรค์อื่นๆ เช่น Creatopy และแชทกับทีมสร้างสรรค์ของคุณเกี่ยวกับตัวเลือกแบนเนอร์แบบคงที่ที่คุณสามารถสร้างได้ด้วยตัวเอง แต่สำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ เราอาจต้องรอดูก่อนว่า Google มีอะไรบ้างสำหรับรูปแบบโฆษณาในอนาคตใน UI ใหม่

4. Google Ad Variations – นำการทดสอบแยกมาสู่แดชบอร์ดหลักของ AdWords UI

ฉันต้องให้เครดิตกับสเตฟานี ไวท์ในทีม Hanapin สำหรับการจับนี้ – Google มีคุณสมบัติที่เรียกว่า "รูปแบบโฆษณา" ใน UI ใหม่ โดยพื้นฐานแล้วจะนำคุณลักษณะการทดสอบแยกที่มีอยู่ในฉบับร่างและการทดสอบมาไว้ในส่วนเครื่องมือสร้างโฆษณาของ UI ใหม่ ดังนั้นการทดสอบแยกจึงตั้งค่าได้เร็วและง่ายขึ้น

นี่คือบทสรุปโดยย่อจากฝ่ายสนับสนุนของ Google เกี่ยวกับวิธีตั้งค่ารูปแบบโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณารูปแบบต่างๆ ได้ที่นี่

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถค้นหาและแทนที่ 'Call Now' ด้วย 'Apply Now' คุณยังทดสอบบรรทัดแรกและคำอธิบายได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถใช้รูปแบบต่างๆ กับ URL สุดท้ายได้ ดังนั้นให้ปล่อยการทดสอบหน้า Landing Page แยกไว้ที่บ้าน - คุณไม่สามารถใช้รูปแบบเหล่านี้ที่นี่

• ค้นหาและแทนที่: ค้นหาข้อความภายในโฆษณาและแทนที่ด้วยข้อความอื่น ตัวอย่างเช่น แทนที่ “โทรเลย” ด้วย “จองวันนี้”
• อัปเดตข้อความ แก้ไขข้อความที่มีอยู่ในโฆษณา
• สลับพาดหัวข่าว สลับพาดหัวข่าว 1 และ 2

หวังว่าบล็อกนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของข้อเสนอโฆษณาของ Google การอัปเดตจำนวนมากเกิดขึ้นพร้อมกันระหว่างรูปแบบโฆษณาและความยุ่งยากของรายงานข้อมูลที่จำกัด แต่เราทุกคนก็ร่วมมือกัน มาทำสิ่งนี้กันเถอะ 2018

จับตาดูหิมะโฟมและเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงโฆษณามากมาย!