สุดยอดกลยุทธ์การตลาด: ดิสเพลย์ เนทีฟ วิดีโอ และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ด้วยงบประมาณที่ลดลง คุณกำลังมองหาวิธีทั้งหมดในการลดค่าใช้จ่ายและรวมบิลเพื่อประหยัดเหรียญ คุณจะทำเช่นนั้นได้อย่างไรโดยไม่ทำให้ประสิทธิภาพการโฆษณาลดลงหรือสูญเสียประสบการณ์ของลูกค้า

คำตอบคือแนวทางหลายช่องทางที่ออกแบบอย่างมีกลยุทธ์ซึ่งสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงการเดินทางของลูกค้า ตั้งแต่การค้นพบแบรนด์ไปจนถึงการคลิก ยืนยันการซื้อ ขั้นตอนต่อไปในกลยุทธ์คือการรวมพลังของโฆษณาดิสเพลย์ เนทีฟ วิดีโอ และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

โฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (หรือที่เรียกว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือ SEM) คือโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังช่องทางบนสุดของคุณโดยปรากฏในตำแหน่งต่างๆ บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ไม่เหมือนผลการค้นหาที่ใช้พื้นที่ส่วนใหญ่ของหน้า โฆษณาบนการค้นหาเหล่านี้เป็นกลยุทธ์ที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะทำงานบนเครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

เทียบกับผลการค้นหาทั่วไป

Native Ads คืออะไร??

โฆษณาเนทีฟได้รับการออกแบบให้กลมกลืนกับเนื้อหาบรรณาธิการบนเว็บไซต์หรือแอปของคุณ มีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าโฆษณาแบบภาพนิ่งที่แสดง โฆษณาแบบเนทีฟอาศัย AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องโดยหมุนเวียนผ่านชุดรูปภาพ ชื่อ และคำอธิบายต่างๆ เพื่อค้นหาชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

โฆษณาวิดีโอคืออะไร?

สื่อสารข้อมูลจำนวนมากในเวลาอันสั้น โฆษณาวิดีโอกระตุ้นความสนใจ แสดงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ และเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณด้วยวิธีที่น่าสนใจหรือมีความหมายมากขึ้น รูปแบบที่ได้รับความนิยม ได้แก่ ในสตรีม (โฆษณาของคุณเล่น 2 นาทีในการดูวิดีโอ) และนอกสตรีม (โฆษณาของคุณเล่นก่อนการดูวิดีโอ) ตำแหน่งโฆษณาวิดีโอบนเว็บไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาแบบรูปภาพคืออะไร?

โฆษณาแบบดิสเพลย์หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบนเนอร์เป็นตัวขับเคลื่อนของอินเทอร์เน็ต มีให้เลือกหลายขนาด โฆษณาของคุณอาจเป็นภาพนิ่ง (รูปภาพ บรรทัดแรก และข้อความกระตุ้นการตัดสินใจ) หรือรวมการเคลื่อนไหวและเสียงโดยใช้สื่อสมบูรณ์ HTML5

โฆษณาที่คาดหวังคืออะไร?

โฆษณาที่คาดหวังจะป้อนช่องทางการตลาดของคุณด้วยแคมเปญที่ทำให้ผู้ซื้อรายใหม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณและกระตุ้นการเข้าชมไซต์ ชุดข้อมูลขนาดใหญ่ของความตั้งใจของลูกค้าขับเคลื่อนแคมเปญโฆษณาประเภทนี้

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำคืออะไร?

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้คุณอยู่ต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งรู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว เพื่อสร้างคอนเวอร์ชั่นและรายได้ จากนั้นกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีอยู่เพื่อกระตุ้นความภักดีผ่านการซื้อซ้ำและการซื้อต่อเนื่อง

โฆษณาเหล่านี้ทำงานร่วมกันอย่างไร

ลองจินตนาการว่าคุณกำลังเลื่อนดู TikTok แล้วสะดุดกับโฆษณาหูฟังคู่ใหม่ คุณคลิกโฆษณาวิดีโอเพื่อดูคุณสมบัติและราคาของหูฟัง แต่ตัดสินใจว่าคุณจะไม่ซื้อทันที หลังจากนั้น คุณเริ่มสะดุดกับโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับหูฟังคู่เดิมบนแพลตฟอร์มอื่น โฆษณาแบบเนทีฟในเว็บไซต์ข่าว หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์บนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่คุณใช้

โฆษณาต้นฉบับที่คุณดูบน TikTok เป็นโฆษณาที่มองหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งเป็นโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณและทำให้คุณคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ โฆษณาอื่น ๆ ที่คุณกำลังดูบนแพลตฟอร์มโซเชียลต่าง ๆ คือโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งเป็นโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อนำคุณกลับไปที่เว็บไซต์ของหูฟังเพื่อให้คุณซื้อผลิตภัณฑ์ โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นเครื่องมือสำคัญ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากที่ดูโฆษณาเนทีฟ วิดีโอ หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์จะเปิดแท็บเบราว์เซอร์ ไปที่เครื่องมือค้นหา และพิมพ์ชื่อผลิตภัณฑ์ซึ่งจะนำคุณไปยังหน้ารถเข็นเพื่อทำการซื้อโดยตรง

โฆษณาประเภทต่างๆ เหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่สอดคล้องกันซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้คนและนำพวกเขากลับไปที่เว็บไซต์ของหูฟังเพื่อทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่ากลยุทธ์นี้จะมีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อโฆษณาประเภทต่างๆ ทั้งหมดทำงานร่วมกัน

ย้อนกลับไปที่สถานการณ์ก่อนหน้านี้ โฆษณาที่มองหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดึงดูดความสนใจของคุณในตอนแรก และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาดึงดูดความสนใจของคุณเมื่อคุณค้นหาหูฟังใหม่ และสุดท้าย โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำเป็นการเตือนความจำที่เรียบง่ายเกี่ยวกับหูฟังคู่ของคุณ สนใจและสนับสนุนให้คุณซื้อผลิตภัณฑ์

วิธีสร้างกลยุทธ์โฆษณาด้วยแคมเปญที่คาดหวังและกำหนดเป้าหมายใหม่

เมื่อคุณโฆษณาธุรกิจของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าจะเริ่มต้นที่ใดเพื่อช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือการใช้การผสมผสานระหว่างการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การค้นหา และการกำหนดเป้าหมายใหม่ ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำทีละขั้นตอนแบบง่ายๆ เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณสร้างกลยุทธ์โฆษณาที่รวมโฆษณาทั้งสามประเภทเข้าด้วยกัน:

1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม

2. ดูแลจัดการโฆษณาที่รับประกันว่าจะดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและแนะนำให้พวกเขารู้จักกับธุรกิจของคุณ

3. ใช้โฆษณาบนการค้นหาเพื่อช่วยกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ

4. ออกแบบโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเตือนผู้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ธุรกิจของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

5. ตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาของคุณและปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณตามต้องการโดยอิงตามเมตริกหลัก เช่น อัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion

รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแคมเปญโฆษณาของคุณด้วย AdRoll

AdRoll ใช้เครือข่ายอย่างไรเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

AdRoll ใช้เครือข่ายโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, Facebook, Twitter และ LinkedIn เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมที่เหมาะสมดูโฆษณาของแบรนด์ เครือข่ายโซเชียลมีเดียเหล่านี้มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ใช้ เช่น สิ่งที่พวกเขาสนใจและสิ่งที่พวกเขาเคยคลิก AdRoll ใช้ข้อมูลนี้เพื่อแสดงโฆษณาของแบรนด์ต่อผู้ที่น่าจะสนใจสิ่งที่แบรนด์นำเสนอมากที่สุด ข้อมูลนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแคมเปญโฆษณา เนื่องจาก AdRoll ไม่เสียเงินและเวลาที่แสดงโฆษณาต่อผู้ที่ไม่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ แต่จะแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะคลิกและดำเนินการแทน

AdRoll ใช้เครือข่ายประเภทอื่น ได้แก่ เครือข่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โฆษณาที่ซื้อและขายพื้นที่โฆษณาโดยอัตโนมัติบนเว็บไซต์ต่างๆ เครือข่ายเหล่านี้ใช้อัลกอริทึมในการตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใดต่อผู้คนตามเวลาจริง หมายความว่า AdRoll สามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มีแนวโน้มที่จะสนใจในสิ่งที่แบรนด์ขายในเวลาที่เหมาะสม เครือข่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ AdRoll ได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแคมเปญโฆษณาของตน เนื่องจากสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์จะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม นอกจากนี้ เนื่องจากกระบวนการทำงานอัตโนมัติ AdRoll ไม่เพียงประหยัดเวลา แต่ยังประหยัดเงิน ขณะที่ยังคงได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับลูกค้าของเรา

พลังของการผสมผสานกลยุทธ์การค้นหาและการกำหนดเป้าหมายใหม่

ผู้เข้าชมจากการค้นหามีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากกว่าผู้ที่ไม่ได้ค้นหา และโดยทั่วไปแล้วจะใช้จ่ายในการซื้อมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ค้นหา ให้โอกาสแก่ผู้เยี่ยมชมคุณภาพสูงเหล่านี้ในการซื้อด้วยแคมเปญดิสเพลย์และโซเชียลที่กำหนดเป้าหมายซ้ำ ซึ่งจะเตือนพวกเขาถึงความตั้งใจและสร้างความคุ้นเคยกับมูลค่าที่คุณเสนอ

เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การค้นหาและการกำหนดเป้าหมายใหม่แบบผสมผสาน:

1. ระบุ ธีมของคีย์เวิร์ดและจุดประสงค์ทั่วไปที่ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดี

2. สร้าง กลุ่มผู้ชมตามธีมเหล่านั้น วิธีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายอาจรวมถึงหน้าผลิตภัณฑ์ที่เข้าชม สตริงในข้อความค้นหา URL บนหน้า Landing Page การเพิ่มสินค้าในรถเข็น หรือเข้าสู่กระบวนการชำระเงิน

3. จับคู่ โฆษณาดิสเพลย์และ/หรือโฆษณาโซเชียลกับจุดประสงค์ของผู้ชมที่แบ่งกลุ่มเหล่านั้น ลองนึกถึงการเพิ่มองค์ประกอบที่ดึงดูดอารมณ์ เช่น ความรู้สึกเร่งด่วน FOMO การพิสูจน์ทางสังคม/การรวมกลุ่ม หรือการส่งเสริมการขาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ถ่ายทอดความสิ้นหวังหรือการจัดการสินค้าคงคลังที่ไม่ดีจากฝั่งของคุณ เมื่อใช้องค์ประกอบต่างๆ เช่น ส่วนลดหรือสินค้าที่มีจำกัด

4. รวม ทริกเกอร์สำหรับการเข้าสู่ผู้ชมของคุณและออกจากพวกเขา ตัวอย่างเช่น เพิ่มนักช้อปให้กับผู้ชมเมื่อเธอดูหน้ารองเท้า แต่จะทำให้ผู้ชมนั้นถูกลบหากเธอซื้อ

พลังของการแบ่งกลุ่มผู้ชม

คุณสามารถเล่นกับการแบ่งกลุ่มผู้ชมตามเวลาได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจสร้างสองแคมเปญเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกัน แต่แคมเปญหนึ่งทำงานให้กับผู้ที่เข้าชมในช่วงสามวันที่ผ่านมาแต่ไม่ได้กลับมา ในขณะที่อีกแคมเปญหนึ่งกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่เข้าชมมากกว่าสามวันและน้อยกว่าสิบสี่วันที่ผ่านมา ความพยายามประเภทนี้โดยทั่วไปจะต้องมีผู้เยี่ยมชมจำนวนมากในการทำงาน

ความสามารถในการแบ่งกลุ่มผู้ชมข้ามช่องทางของ AdRoll ช่วยประหยัดเวลาและลดข้อผิดพลาดโดยอนุญาตให้ใช้กลุ่มเป้าหมายเดียวในหลายช่องทาง รวมถึงดิสเพลย์ เนทีฟ Facebook Instagram และอื่นๆ

ให้ความสนใจกับความถี่ของผู้ชมเพื่อหลีกเลี่ยงการไปถึงจุดที่คุณเพียงแค่รบกวนผู้เข้าชม คุณสามารถลดความถี่ของผู้ชมได้โดยการปรับงบประมาณให้สอดคล้องกับขนาดผู้ชมของคุณ หรือโดยการตั้งค่าความถี่สูงสุดหากการตั้งค่านี้ใช้ได้

อยู่เหนือการแข่งขัน

กลยุทธ์การตลาดขั้นสูงสุดคือแนวทางที่ครอบคลุมซึ่งรวมเอาการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การกำหนดเป้าหมายใหม่ และการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาเพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่เหมาะสม สิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ คือการปรับแต่งและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อให้นำหน้าและตอบสนองความต้องการและความคาดหวังที่เปลี่ยนแปลงไปของกลุ่มเป้าหมาย

ปลดล็อกพลังของการตลาดอัตโนมัติ

ยกระดับการตลาดของแบรนด์ของคุณไปอีกขั้นด้วยแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ของ AdRoll โดยไปที่หน้าเครื่องมือสร้างระบบอัตโนมัติของเราวันนี้ คุณสามารถเรียนรู้วิธีการประหยัดเวลา เพิ่มความแม่นยำ และเพิ่ม ROI ของคุณ ประหยัดเวลาได้มากขึ้นด้วยการผสานรวมแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google คุณสามารถรวมข้อมูลของคุณไว้ในแดชบอร์ดเดียวและประเมินแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างง่ายดายและทำการตัดสินใจได้ดีขึ้น อย่าพลาดโอกาสในการปฏิวัติกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ