วิธีนี้ได้ผล: วิดีโอ 3 ประเภทที่คุณสามารถสร้างและนำไปใช้ในกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย
เผยแพร่แล้ว: 2020-08-31ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย Shannon Goodell และช่างวิดีโอ Asha Bynum แห่ง DigitalMarketer ล้วนเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย และมีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์มากกว่าสองสามข้อที่จะแบ่งปันจากการพูดคุยของพวกเขาที่ This Just Works
มีวิดีโอสามประเภทที่ธุรกิจสามารถสร้างและนำไปใช้ในกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย – และโพสต์สรุปนี้ครอบคลุมทั้ง 3 รายการ
เซสชั่นนี้ถูกนำเสนอที่ This Just Works ซึ่งเป็นงานต่อต้านการประชุมทางดิจิทัล คุณสามารถดูเซสชั่นเต็ม (และการพูดคุยอื่น ๆ อีก 14 รายการ) โดยลงทะเบียนที่นี่ด้วยรหัส TJWAG2020
วิดีโอ 3 ประเภทที่คุณสามารถใช้ในโซเชียลมีเดีย
วิดีโอ 3 ประเภทที่ธุรกิจใด ๆ สามารถสร้างสำหรับกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย ได้แก่ :
- ซีรีย์สัมภาษณ์ไฟไหม้อย่างรวดเร็ว
- เวิร์กช็อปไวท์บอร์ดขนาดเล็ก
- Hashtag วิดีโอวันหยุด
1. ซีรีย์สัมภาษณ์ไฟไหม้อย่างรวดเร็ว
วิดีโอชุดสัมภาษณ์อย่างรวดเร็วคือ (คุณเดาได้) ชุดวิดีโอสัมภาษณ์กับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ
DigitalMarketer ทำซีรีส์วิดีโอ 10 เรื่องเช่นนี้กับ Joanna Wiebe ผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนคำโฆษณาจาก Copyhackers ในรูปแบบ "หัวพูด"
ซีรีส์สัมภาษณ์สไตล์ "หัวพูด" กับ Joanna Wiebe
มี 3 ขั้นตอนในการสร้างซีรีย์สัมภาษณ์ที่รวดเร็ว:
- ค้นพบหัวข้อที่มีความสำคัญต่อผู้ชมหัวข้อของคุณ
- ค้นหาผู้เชี่ยวชาญ – ผู้เชี่ยวชาญที่เป็นหรือเคยร่วมงานกับแบรนด์ของคุณมาก่อน ผู้เชี่ยวชาญในบริษัทของคุณ ผู้เชี่ยวชาญในชุมชน หรือแม้แต่ตัวคุณเอง!
- มากับชุดคำถามที่ 10-15 ที่เน้นเฉพาะหัวข้อนั้นและจะตอบคำถามที่กลุ่มเป้าหมายของคุณถามอยู่แล้ว
คุณมากับคำถามเหล่านั้นได้อย่างไร?
“ให้ความสนใจกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังพูดถึงบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ หากคุณโพสต์บล็อกการเขียนคำโฆษณา ผู้คนมีส่วนร่วมกับสิ่งนั้นอย่างไร พวกเขาแสดงความสนใจหรือไม่? คุณสามารถเข้าร่วมฟอรัมออนไลน์และกลุ่ม Facebook ที่เกี่ยวข้องได้ หากคุณมีชุมชนส่วนตัวสำหรับลูกค้าของคุณ ลองดูสิ่งที่พวกเขาถามหรือมีปัญหา” แชนนอนกล่าว
แล้วสิ่งที่ชัดเจนคือ - ถามลูกค้าของคุณโดยตรง!
คำถามบางข้อที่มักใช้ในการสัมภาษณ์คือ:
- “ข้อผิดพลาด [หัวข้อ] ที่พบบ่อยที่สุดที่ [ผู้ชม] ทำคืออะไร”
- เคล็ดลับ [หัวข้อ] ด่วน 3 ข้อที่ [ผู้ชม] สามารถใช้คืออะไร”
- “การคาดการณ์ของคุณสำหรับ [หัวข้อ] ใน [ช่วงเวลา] ถัดไปคืออะไร”
เคล็ดลับสั้นๆ สำหรับวิดีโอซีรีส์สัมภาษณ์เหล่านี้ได้แก่:
- ให้ผู้เชี่ยวชาญของคุณทราบล่วงหน้าว่าเซสชั่นจะใช้เวลานานแค่ไหนและคำถามที่คุณจะถาม – และให้พวกเขาเพิ่มคำถามของตัวเอง
- กำหนดเวลาสัมภาษณ์ 45-60 นาที คุณจะถามคำถามทีละคำถามเพื่อรักษาโมเมนตัมที่แข็งแกร่ง
- จำไว้ว่ามันโอเคที่จะด้นสดสักหน่อย คุณอาจต้องถามคำถามติดตามผล แค่ทำตามกระแสและพูดคุยกันต่อไป!
นี่คือสูตรการสัมภาษณ์ง่ายๆ ที่คุณสามารถทำตามเพื่อสร้างขั้นตอนการสัมภาษณ์ที่ดีได้:
ถามคำถาม → ผู้เชี่ยวชาญทำซ้ำส่วนหนึ่งของคำถาม → ตอบคำถาม → ทำซ้ำจนกว่าจะตอบคำถามทั้งหมด
สำหรับการถ่ายทำและตัดต่อวิดีโอซีรีส์สัมภาษณ์ Asha มีเคล็ดลับบางประการ:
“คุณต้องการ 2 มุมในการแก้ไขด้วย นี่อาจหมายถึงการตั้งค่ากล้อง 2 ตัวด้วยระยะใกล้และช็อตเดียว คุณยังสามารถถ่ายภาพมุมกว้างและซูมเข้าได้ และเพื่อให้ได้เสียงที่ดีและสะอาด ให้บันทึกเสียงจากแหล่งที่แยกต่างหาก เช่น ไมโครโฟนแบบบูมหรือไมค์แบบหนีบเสื้อ
ช็อตประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถตั้งค่าได้ L ถึง R: มุมที่สอง, มุมกว้าง, มุมระยะใกล้ (แหล่งที่มา)
ข้อควรพิจารณาในการถ่ายทำอื่นๆ ได้แก่:
- พื้นหลังที่ดูสะอาดตา ไม่มีอะไรมาเบี่ยงเบนความสนใจจากตัวแบบของคุณ
- ทำความคุ้นเคยกับคำถามต่างๆ เพื่อที่คุณจะได้ช่วยเหลือได้หากมีเรื่องยุ่งหรือเรื่องไม่เป็นไปตามแผน – เก็บเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับคำถาม
- แนะนำตัวให้สั้นที่สุดและตัดตรงไปที่เนื้อหา
- ไปที่ CTA หรือคำถามกับผู้ชมของคุณในตอนท้าย
“สำหรับการตัดต่อ คุณสามารถตัดวิดีโอที่ตัวแบบหยุดชั่วคราวหรือกำลังคิดออกได้ตามสบาย คุณยังอาจต้องการแก้ไขการกระตุก ความซ้ำซ้อน และการเริ่มต้นที่ผิดพลาด เนื่องจากวิดีโอเหล่านี้เป็นแบบสั้น คุณจึงต้องการรักษาเนื้อหาให้เรียบง่ายและชัดเจนที่สุด” Asha กล่าว
2. เวิร์กช็อปไวท์บอร์ดขนาดเล็ก
วิดีโอเวิร์กชอปไวท์บอร์ดขนาดเล็กคือวิดีโอที่แนะนำให้ผู้ชมทราบถึงกลวิธีหรือกลยุทธ์เฉพาะ
นี่คือตัวอย่างวิดีโอเวิร์กชอปไวท์บอร์ดจาก Natasha Takahashi
วิดีโอโซเชียลมีเดีย
ซีรีส์นี้จาก Natasha Takahashi (3 วิดีโอ) ให้คุณค่า โปรโมตเวิร์กชอปที่กำลังจะมีขึ้น และมีคนดูมากกว่า 50,000 ครั้งบน Facebook
กุญแจสำคัญของวิดีโอเวิร์กชอปมินิไวท์บอร์ดคือ...
“คุณต้องเลือกหัวข้อที่สามารถสอนโดยใช้ไวท์บอร์ดได้! นี่เป็นวิดีโอประเภทที่แตกต่างไปจากซีรีส์สัมภาษณ์อย่างสิ้นเชิง ผู้เชี่ยวชาญอาจเป็นคนเดียวกันได้ (และคุณสามารถเคาะชุดสัมภาษณ์และชุดกระดานไวท์บอร์ดในคราวเดียวได้) แต่การประชุมเชิงปฏิบัติการไวท์บอร์ดต้องใช้การวางแผนและความพยายามมากขึ้น” แชนนอนกล่าว
อีกด้วย…
- การดูเวิร์กชอป วิดีโออื่นๆ ในหัวข้อ และแม้แต่การอ่านโพสต์ในบล็อกสามารถช่วยให้คุณระดมสมองหัวข้อที่อาจเป็นไปได้ในไวท์บอร์ด การค้นหา YouTube บางรายการอาจมีประโยชน์ที่นี่
- ทำให้วิดีโอแต่ละรายการเรียบง่ายและเน้นการสอนเพียงกลยุทธ์หรือกลยุทธ์เดียว
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลวิธีหรือกลยุทธ์แต่ละอย่างมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ และเป็นสิ่งที่คุณรู้ว่าพวกเขาต้องการเรียนรู้ เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์หลักหรือกลยุทธ์ที่คุณมีเนื้อหาหลายส่วนและรู้ทั้งภายในและภายนอก
“ข้อดีของไวท์บอร์ดคือคุณสามารถใช้กลยุทธ์หรือกลยุทธ์หลักเดียว (เช่น การสร้างแชทบ็อต) และถ่ายทำวิดีโอหลายรายการซึ่งแต่ละอันจะสอนแคมเปญหรือกลวิธีของแชทบ็อตที่แตกต่างกัน” แชนนอนกล่าว
9 ขั้นตอนในการสร้างวิดีโอเวิร์กชอปมินิไวท์บอร์ด
- ตัดสินใจเลือกผู้เชี่ยวชาญและสิ่งที่พวกเขาจะสอน
- แบ่งเป็น X จำนวนวิดีโอ
- สรุปแต่ละวิดีโอ – นี่สำคัญมาก!
- แบ่งปันโครงร่างกับผู้เชี่ยวชาญและทีมวิดีโอ - ตอบคำถามและหารือเกี่ยวกับวิธีการถ่ายทำร่วมกัน
- รับคำติชมและทำการปรับเปลี่ยนตามคำติชม
- กำหนดเวลาเซสชั่นการบันทึกเป็นเวลา 45-90 นาที
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไวท์บอร์ดของคุณสะอาดหมดจด!
- ทดสอบเครื่องหมายของคุณล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ซีดจาง และคุณไม่ได้ใช้สีที่จะแสดงออกมาได้ไม่ดีบนกล้อง มาร์กเกอร์สีดำ น้ำเงินเข้ม และเขียวเป็นสิ่งที่ดี
- ถ่ายต่อเลย อย่าเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดเมื่อผู้เชี่ยวชาญทำผิดพลาด มิฉะนั้นคุณจะอยู่ที่นั่นทั้งวัน แก้ไขได้หลายอย่างในการแก้ไข
“ถ้าคุณถ่ายทำโดยไม่มีแผนและโครงร่าง คุณจะจบลงด้วยความยุ่งเหยิงที่ไม่ต่อเนื่องและยุ่งเหยิง ไม่จำเป็นต้องเป็นโครงร่างเชิงลึก แค่หัวข้อย่อยสำหรับแต่ละวิดีโอที่มีรายละเอียดว่าจะวาดอะไรและรวมตัวอย่างอะไรบ้าง” แชนนอนกล่าว
วิธีถ่ายวิดีโอเวิร์กช็อปไวท์บอร์ด
แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันบางประการในการถ่ายทำวิดีโอไวท์บอร์ดกับซีรีส์สัมภาษณ์ แต่ก็มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณาเกี่ยวกับการถ่ายทำที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอไวท์บอร์ดโดยเฉพาะ
- ต้องการ 2 มุมจากกล้อง 2 ตัว อันหนึ่งสำหรับแสดงผู้เชี่ยวชาญและไวท์บอร์ด อีกอันสำหรับภาพระยะใกล้บนวัสดุไวท์บอร์ด
- ไมโครโฟนแบบหนีบเสื้อดีที่สุดในการบันทึกเสียง เนื่องจากวัตถุจะเคลื่อนที่ไปมาขณะเขียน
- อย่าลืมตรวจสอบแสงสะท้อนจากไวท์บอร์ด!
- ตรวจสอบความชัดเจนอีกครั้งและลองร่างภาพหรือเนื้อหาในขั้นสุดท้ายว่าจะมีลักษณะอย่างไรกับผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้ทุกอย่างพอดีกับกระดาน
- รู้โครงร่างเพื่อให้คุณสามารถกำหนดจุดตรวจได้หากมีการเลอะ
- ทำตามมือของผู้เชี่ยวชาญด้วยมุมที่สองของคุณขณะเขียน
- คุณยังต้องการลดอากาศเสียให้เหลือน้อยที่สุด แต่การหยุดชั่วครู่ก็ไม่เป็นไรหากผู้เชี่ยวชาญเขียนความคิดเสร็จแล้ว คุณอาจต้องย่อระยะเวลาที่ใช้ในการวาดหรือเขียนบางสิ่งเพื่อให้ข้อมูลไหลลื่น
3. แฮชแท็กวิดีโอวันหยุด
“การใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่กำลังมาแรงและช่วงวันหยุดโซเชียลมีเดียแสนสนุกด้วยวิดีโอสามารถเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดสายตาแบรนด์ของคุณให้มากขึ้น! วิดีโอที่ DigitalMarketer ทำเกี่ยวกับวันสัตว์เลี้ยงสากลมีผู้เข้าชม Facebook มากกว่า 60,000 ครั้ง” แชนนอนกล่าว
ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาที่กำลังมาแรง – โดยเฉพาะช่วงเวลาที่น่ารัก
วิธีสร้างวิดีโอแฮชแท็กสำหรับวันหยุดมีดังนี้
- ใช้ปฏิทินวันหยุดของโซเชียลมีเดียออนไลน์เพื่อระดมสมองและวางแผนวิดีโอแสนสนุก
- ระดมสมองร่วมกับทีมและสมาชิกในบริษัทของคุณและติดตามพวกเขาบนกระดาน Trello – คุณจะได้รับไอเดียสนุกๆ ที่คุณคิดไม่ถึง
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอ (แม้แต่วิดีโอที่สนุก) ยังคงเหมาะสมกับแบรนด์และผู้ชมของคุณ
- สำหรับหัวข้อที่กำลังมาแรง คุณต้องแน่ใจว่าคุณอ่อนไหวต่อประสบการณ์ที่ผู้ชมของคุณและโลกกำลังมี
- รับการมีส่วนร่วมของ บริษัท โดยการโพสต์แผ่นลงทะเบียน
- เปลี่ยนวิดีโอสนุกๆ ของคุณด้วยวิดีโอแอนิเมชั่นที่เหมาะกับวันหยุดหรือหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส
- การวางแผนล่วงหน้าเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อไม่ให้คุณพลาดวันหยุดที่เข้ากับแบรนด์ของคุณ
- โพสต์วิดีโอ #วันหยุด ของคุณได้ทุกที่โดยใช้แฮชแท็ก
- สำหรับหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส ให้ระวังการใช้แฮชแท็กขึ้นอยู่กับสภาพอากาศโลก
- ก่อนสร้างวิดีโอโดยใช้แฮชแท็ก ให้ตรวจสอบว่ามีเนื้อหาใดบ้างก่อน คุณคงไม่อยากทำตัวไร้ความรู้สึกหรือสร้างวิดีโอเกี่ยวกับแฮชแท็กที่ไม่เกี่ยวข้อง
วิธีถ่ายวิดีโอวันหยุดด้วยแฮชแท็ก
วิดีโอเหล่านี้มักต้องการสคริปต์มากที่สุดเพื่อให้อยู่ในธีมและเกี่ยวข้องกับการตลาดแบรนด์ของคุณ ซึ่งทำให้เหมาะสำหรับการระดมสมองกับทีม
“นี่เป็นประเภทวิดีโอที่ยืดหยุ่นที่สุด ดังนั้นขอให้สนุกกับมัน! ฉันชอบให้เพื่อนร่วมงานมีส่วนร่วมเพื่อให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับทุกคนที่อยู่เบื้องหลังมากขึ้น อย่าลืมให้คำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีที่คุณต้องการให้ผู้คนถ่ายทำเอง” อาชากล่าว
มักจะเป็นความคิดที่ดีเช่นกันที่จะแบ่งจำนวนวิดีโอสไตล์ "หัวพูด" ที่พาดพิงถึงฟีดโซเชียลมีเดียและใช้วิดีโอสต็อกหรือสร้างวิดีโอแอนิเมชั่นสำหรับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมเหล่านี้แทน คุณสามารถทำให้ข้อความเคลื่อนไหว ใช้อีโมจิ หรือตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์อื่นๆ เพื่อช่วยให้วิดีโอของคุณโดดเด่น และให้สั้นและหวานอยู่เสมอ!
สำหรับวิดีโอประเภทใดก็ตามที่คุณสร้าง ให้เพิ่ม CTA ในตอนท้าย
CTA ของคุณสามารถ:
- กระตุ้นการเข้าชมไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น บล็อกโพสต์ แม่เหล็กดึงดูด หรือการลงชื่อสมัครเข้าร่วมกิจกรรมที่กำลังจะมีขึ้น
- กระตุ้นการเข้าชมไปยังเนื้อหาหรือเหตุการณ์ที่บันทึกไว้ก่อนหน้านี้ เช่น การลดราคาสินค้า
- ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมด้วยคำถาม
การใช้วิดีโอเหล่านี้เพื่อกระตุ้นการรับรู้และการเข้าชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหรือกิจกรรมที่กำลังจะมีขึ้น วิดีโอของคุณจะเหมาะสมกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ
ทำอะไรกับวิดีโอโซเชียลมีเดียของคุณได้มากกว่าแค่โพสต์บนช่องของคุณ คุณสามารถฝังไว้ในอีเมลหรือใช้เป็นฐานในการสร้างโพสต์บล็อกทั้งหมด
ดาวน์โหลดกิจกรรมดิจิทัล This Just Works ฉบับสมบูรณ์ ไปที่นี่เพื่อลงทะเบียนด้วยรหัส TJWAG2020!