เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด: คำจำกัดความและคำแนะนำทีละขั้นตอน

AI มีประสิทธิภาพมากในการตอบคำถามที่พบบ่อยของผู้ชมเป้าหมาย และกลยุทธ์แบบเก่าในการเผยแพร่เนื้อหา "วิธีการ" จะไม่ช่วยให้คุณสร้างผู้ชมที่ภักดีได้

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาข้อเท็จจริงส่วนเกินนี้ได้สร้างความต้องการเนื้อหาที่มีเรื่องราว ประสบการณ์ และมุมมองที่ไม่เหมือนใครของแต่ละคน

นี่คือสาเหตุที่ TikTok, YouTube และอินฟลูเอนเซอร์รายอื่นๆ ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และแบรนด์ที่สามารถเลียนแบบอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ได้ด้วยการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึก กรณีศึกษา และเรื่องราวที่แตกต่าง มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จ

เนื้อหารูปแบบนี้เรียกว่าเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด และในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงวิธีสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่ผู้ชมชื่นชอบและให้ตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงจากผู้นำทางความคิด B2B

เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร?

เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดคือความคิดเห็นและมุมมองเฉพาะของแบรนด์หรือของแต่ละบุคคลซึ่งรวมอยู่ในสื่อ เช่น ข้อความ วิดีโอ หรือเสียง

จุดประสงค์ของเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดคือการช่วยให้แบรนด์และบุคคลต่างๆ ดึงดูดผู้ติดตามได้มากขึ้นจากกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติ โดยนำเสนอแนวคิดและมุมมองที่ไม่เหมือนใครในหัวข้ออุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม การกำหนดมุมมองที่ไม่เหมือนใครในหัวข้อที่โดนใจผู้ชมของคุณนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย โดยปกติแล้วจะต้องอาศัยประสบการณ์จริงในอุตสาหกรรม และเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีที่สุดมักจะมีองค์ประกอบของประสบการณ์จริง กรณีศึกษา และการเล่าเรื่อง

เราจะสำรวจเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดโดยละเอียดเพิ่มเติมในภายหลังในโพสต์นี้ แต่สำหรับตอนนี้ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างง่ายๆ ของเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด:

แหล่งที่มา

มีองค์ประกอบหลักสามประการของเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่ยอดเยี่ยม และตัวอย่างนี้ครอบคลุมทุกองค์ประกอบ:

1. ใช้จุดยืนที่แตกต่าง/มุมมองที่ไม่เหมือนใคร : นักการตลาดส่วนใหญ่เชื่อในการตลาดแบบ “pain point” ดังนั้นการบอกว่าไม่ได้ผลถือเป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม
2. ดึงมาจากประสบการณ์ส่วนตัวของเขา : เขากล่าวถึงสิ่งที่เขาค้นพบจากการทำงานกับลูกค้าของเขาเอง
3. ปล่อยให้ผู้ชมได้รับคำแนะนำที่เหมาะสม : แทนที่จะเน้นเฉพาะจุดปวดที่ลูกค้า บอกว่า พวกเขากำลังประสบปัญหา ให้แนะนำจุดปวดนั้นแล้วหารือว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะแก้ปัญหาอย่างไร และให้ความปลอดภัยและการควบคุมมากขึ้นแก่พวกเขา

ในยุคของ AI ที่เนื้อหาส่วนใหญ่เป็นข้อเท็จจริงและคำแนะนำเป็นส่วนใหญ่ เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดมีแนวโน้มที่จะมีความสำคัญมากขึ้นต่อความสำเร็จของแบรนด์ เนื่องจากผู้ชมแสวงหาเรื่องราวส่วนตัว ความคิดเห็น และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากประสบการณ์มากขึ้น

เพื่อช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด เราจะหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์แบบทีละขั้นตอนในการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด จากนั้นจึงแนะนำตัวอย่างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดส่วนบุคคลและของแบรนด์

วิธีสร้างแนวคิดความเป็นผู้นำทางความคิดที่ยอดเยี่ยม

คุณสามารถใช้รายการตรวจสอบเพื่อรับนักเขียนอิสระหรือเครื่องมือ AI เพื่อสร้างเนื้อหาสไตล์ "วิธีการ" คุณภาพสูง เพียงแค่ต้องให้คำแนะนำที่ถูกต้องและนำไปใช้ได้จริงเพื่อทำงานเฉพาะให้สำเร็จ

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดค่อนข้างซับซ้อนกว่าเล็กน้อย เนื่องจากคุณภาพของเนื้อหาเชื่อมโยงโดยตรงกับ คุณภาพของแนวคิด

แล้วคุณจะคิดไอเดียที่ดีขึ้นได้อย่างไร?

ต่อไปนี้เป็นกรอบการทำงาน 5 ประการในการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่มีคุณภาพสูงขึ้น

วิธีที่ 1: ค้นหาแนวคิด "แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด" ที่คุณได้ลองแล้วไม่ได้ผล

คำแนะนำ "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" ส่วนใหญ่มักจะมีประสิทธิภาพน้อยลงเมื่อมีผู้คนใช้คำแนะนำนี้มากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งนี้ทำให้เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด เพราะคุณสามารถแสดงจุดยืนที่ต่างออกไป อธิบาย ว่าเหตุใด จึงไม่ได้ผล และนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น คำแนะนำ "แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด" ทั่วไปสำหรับการสร้างลิงก์ (กลยุทธ์ SEO) คือการทำโพสต์จากผู้เยี่ยมชม น่าเสียดาย เนื่องจากทุกคนทำอยู่แล้ว การโพสต์ของแขกรับเชิญส่วนใหญ่จึงถูกมองข้าม และไม่มีประสิทธิภาพเหมือนเมื่อหลายปีก่อน

ดังนั้น แนวคิดการเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีอาจอ้างว่าไม่ได้ผล อธิบายประสบการณ์ส่วนตัวของคุณว่าเหตุใดจึงไม่ได้ผล แล้วแบ่งปันเทคนิคการสร้างลิงก์ใหม่ที่มีประสิทธิภาพมากกว่า (เช่น โปรโมตเนื้อหาของพวกเขาไปยังจดหมายข่าวของคุณที่มีสมาชิก 50,000 คน เพื่อแลกกับลิงค์)

กุญแจสำคัญในการทำให้เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดรูปแบบนี้ได้ผลคือการทำให้มั่นใจว่าวิธีการทางเลือกของคุณ เป็น วิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพมากกว่า มิฉะนั้นจะไม่โดนใจผู้ชมของคุณ

วิธีที่ 2: แบ่งปันการเรียนรู้จากกรณีศึกษาและประสบการณ์ล่าสุด

แนวคิดการทดสอบมีความสำคัญต่อการเติบโตอย่างมืออาชีพ ดังนั้นเพียงแบ่งปันสิ่งที่คุณเรียนรู้ไปพร้อมกัน

หลังจากที่คุณทำการทดลองหรือทำกรณีศึกษาเสร็จแล้ว ให้ใช้คำถามเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด:

• อะไรไม่ทำงานทำให้คุณประหลาดใจ?
• อะไรที่ทำให้คุณประหลาดใจ?
• บทเรียนใดที่คุณได้เรียนรู้ว่าคุณจะนำไปใช้กับเวิร์กโฟลว์ในอนาคต

คุณยังสามารถใช้เฟรมเวิร์กนี้เพื่อแชร์แนวคิดที่คุณได้เรียนรู้จากการสนทนากับเพื่อน การเข้าร่วมการประชุม และกิจกรรมอื่นๆ

อันที่จริง กลยุทธ์นี้ใช้ได้ดีเป็นพิเศษเพราะการอภิปรายเกี่ยวกับแนวคิดที่คุณได้เรียนรู้จากผู้อื่นทำให้คุณมีพันธมิตรในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ

นี่คือตัวอย่างที่ดีของการที่บุคคลนี้แบ่งปันความเป็นผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับกรณีศึกษาล่าสุดที่เขาทำ:

แหล่งที่มา

วิธีที่ 5: ดำเนินการวิจัยต้นฉบับและแบ่งปันข้อมูลเชิงลึก

เช่นเดียวกับการแบ่งปันกรณีศึกษา คุณยังสามารถทำการวิจัยต้นฉบับหรือรวบรวมข้อมูลแล้วแบ่งปันข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจากสิ่งนั้น

อย่างไรก็ตาม คุณภาพของงานวิจัยของคุณนั้นสัมพันธ์กับข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้รับเป็นหลัก โดยไม่จำเป็นว่าจะต้องมีขนาดตัวอย่างข้อมูล (สมมติว่าเพียงพอที่จะแสดงรูปแบบที่แตกต่างกัน)

ตัวอย่างเช่น การศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหานี้วิเคราะห์โพสต์เพียง 50 รายการจากเว็บไซต์เดียว แต่ได้ตอบคำถามที่ไม่ซ้ำกันหลายข้อเกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหา เช่น

• โพสต์มีโอกาสสูงแค่ไหนหลังจากอัปเดต
• เป็นไปได้ไหมที่คุณจะทำลายโพสต์โดยการอัปเดต
• เปอร์เซ็นต์ของข้อความที่เปลี่ยนแปลงในโพสต์ส่งผลต่อประสิทธิภาพมากน้อยเพียงใด
• มีรูปแบบเฉพาะของโพสต์ที่มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้นหลังจากการอัปเดตหรือไม่?

นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาจากชิ้นส่วน:

แหล่งที่มา

ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดโดยใช้ข้อมูลต้นฉบับคือการระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ และสร้างข้อมูลเพื่อตอบคำถามเหล่านั้น

วิธีที่ 4: แชร์เฟรมเวิร์กที่คุณใช้เพื่อแก้ปัญหา/ตัดสินใจ

คนชอบกรอบ

เฟรมเวิร์กที่ดีที่สุดคือสิ่งที่น่าจดจำ ค่อนข้างเรียบง่าย และแก้ปัญหาทั่วไปที่ผู้ชมของคุณเผชิญ เป็นการดีที่จะแนะนำพวกเขาด้วยตัวอย่างที่คุณเคยใช้ในชีวิตของคุณเอง

ตัวอย่างเช่น Dan Martell สร้างเฟรมเวิร์กที่เขาเรียกว่าเมทริกซ์ “DRIP” นี่เป็นเนื้อหาเกี่ยวกับการเป็นผู้นำทางความคิดที่ยอดเยี่ยม เพราะจะช่วยแก้ปัญหาทั่วไปที่หลายๆ คนในกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของเขาต้องเผชิญ:

แหล่งที่มา

ตามหลักการแล้ว ให้สร้างไดอะแกรมที่ใช้ร่วมกันได้สำหรับเฟรมเวิร์กของคุณ ในขณะที่ผู้คนชื่นชอบแนวคิดภาพ และพวกเขาสร้างการแบ่งปันและการเข้าถึงมากขึ้น

วิธีที่ 5: ติดตามแนวโน้มอุตสาหกรรมล่าสุดและแบ่งปันความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับพวกเขา

วิธีนี้ใช้ได้ดีเป็นพิเศษหากคุณโพสต์บนโซเชียลมีเดียเป็นหลัก เนื่องจากผู้คนชอบที่จะค้นพบเทรนด์ล่าสุดบนแพลตฟอร์มเหล่านี้

หากต้องการติดตามแนวโน้มของอุตสาหกรรมอยู่เสมอ คุณสามารถสร้างฟีด RSS ของผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในอุตสาหกรรมบนโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ข่าวอุตสาหกรรม และแม้แต่จดหมายข่าว

เมื่อคุณทราบข่าวในอุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่งแล้ว การสร้างความคิดเห็นที่ไม่ซ้ำใครในหัวข้อนั้นเป็นขั้นตอนต่อไปในการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด

ส่วนนี้อาจยุ่งยากกว่าเล็กน้อย แต่นี่คือคำถามสองสามข้อที่สามารถช่วยให้คุณเกิดแนวคิดที่น่าสนใจ:

• คุณคิดว่าเทรนด์นี้จะกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมของคุณอย่างไร
• คนส่วนใหญ่ใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้อย่างไร และมีกรณีการใช้งาน/แนวทางอื่นๆ ที่น่าสนใจอีกไหม
• อะไรคือความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเทรนด์นี้?
• คุณได้ยินเกี่ยวกับแนวคิดที่น่าสนใจเกี่ยวกับแนวโน้มนี้อย่างไร และคุณจะต่อยอดแนวคิดเหล่านั้นได้อย่างไร
• คุณได้นำเทรนด์นี้มาใช้กับธุรกิจของคุณอย่างไร และอย่างไร

นี่คือตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด ผู้สร้างใช้แนวโน้มเนื้อหา AI เป็นหัวข้อข่าว จากนั้นจึงเพิ่มข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร แทนที่จะพูดว่า “เราควรทำเนื้อหา AI ให้กับลูกค้าหรือไม่” (คำถามที่คนส่วนใหญ่ถาม) เขากล่าวว่าคำถามที่ผู้คนควรถามคือ “เราจะทำสิ่งนี้อย่างมีจริยธรรมได้อย่างไร”

แหล่งที่มา

วิธีสร้างกลยุทธ์การเป็นผู้นำทางความคิด

ตอนนี้คุณมีวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการสร้างแนวคิดที่ไม่เหมือนใครแล้ว ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญในการเพิ่มจำนวนผู้ชมให้ประสบความสำเร็จ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดทีละขั้นตอน

ขั้นตอนที่ 1: เลือกสื่อที่คุณชอบ

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จด้วยการตลาดเนื้อหาคือเนื้อหาที่มีคุณภาพ ในระดับต่างๆ น่าเสียดาย หากคุณผลิตเนื้อหาเพียงไม่กี่ชิ้นที่นี่และที่นั่น การสร้างผู้ชมจะต้องใช้เวลานาน

ดังนั้นกุญแจสำคัญในการเพิ่มปริมาณและความสม่ำเสมอของเนื้อหาคือการเลือกสื่อเนื้อหาที่คุณ ชอบ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพิจารณาที่จะทำเนื้อหาวิดีโอ ลองใช้วิดีโอสองสามรายการและดูว่าคุณต้องใช้เวลานานเท่าใดในการสร้างวิดีโอเหล่านั้น และคุณสนุกกับมันหรือไม่ หากคุณสังเกตเห็นว่าต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างวิดีโอและคุณไม่สนุกกับมัน ให้ลองทำเนื้อหาแบบข้อความแทน

ขั้นตอนที่ 3: ตั้งกำหนดการเผยแพร่

เมื่อคุณเลือกประเภทของสื่อเนื้อหาที่คุณชอบได้แล้ว ให้เลือกกำหนดการเผยแพร่ ที่สมจริง

แม้ว่าฉันจะกล่าวไปแล้วว่าปริมาณเนื้อหาที่สูงขึ้นนั้นเหมาะสำหรับการเติบโต การกำหนดตารางเผยแพร่ที่มีความทะเยอทะยานซึ่งคุณไม่สามารถยึดติดกับมันได้จะทำให้คุณเหนื่อยหน่ายและล้มเลิกไปในที่สุด

ดังนั้น หากคุณสามารถผลิตเนื้อหาตามความเป็นจริงได้เพียงสองชิ้นต่อสัปดาห์ นั่นก็ยังดีกว่าสร้างเนื้อหาทุกวันเป็นเวลาสองสัปดาห์แล้วเลิกทำ

ภาพกราฟิกนี้โดย Michael Boorman สรุปแนวคิดเรื่องความสอดคล้องได้อย่างสวยงาม:

แหล่งที่มา

เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับความถี่ในการเผยแพร่แล้ว ให้จัดสรรเวลาสัปดาห์ละครั้งเพื่อสร้างเนื้อหา

ผู้สร้างส่วนใหญ่พบว่าง่ายกว่าในการสร้างเนื้อหาหลายส่วนในคราวเดียวเมื่อพวกเขาอยู่ในสถานะที่ลื่นไหล นอกจากนี้ คุณมีแนวโน้มที่จะเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอมากขึ้นหากคุณมีเนื้อหาทั้งหมดของคุณที่กำหนดเวลาเผยแพร่ไว้ล่วงหน้าแล้ว

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Hootsuite, Buffer หรือ Sprout Social เพื่อกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณล่วงหน้า

แหล่งที่มา

ขั้นตอนที่ 4: ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลคนอื่น ๆ

เมื่อคุณเริ่มเผยแพร่เนื้อหาของคุณ คุณอาจพบว่าเนื้อหานั้นไม่ได้รับแรงดึงดูดในทันที

น่าเสียดายที่หากคุณมีผู้ชมน้อย คุณจะพบว่าโพสต์สองสามโพสต์แรกของคุณได้รับแรงดึงดูดได้ยาก เนื่องจากอัลกอริทึมได้รับการตั้งโปรแกรมเพื่อให้สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ได้รับแรงดึงเริ่มต้นที่แข็งแกร่ง

ดังนั้นหากคุณมีผู้ติดตามเพียงไม่กี่คนและโพสต์ของคุณไม่มีแรงฉุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่ง พวกเขาจะได้รับการเข้าถึงแบบออร์แกนิกเล็กน้อยจากอัลกอริทึม

เพื่อหลีกหนีจากวงจรอุบาทว์นี้และช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับแรงดึงที่ดีในตอนเริ่มต้น เพื่อให้เข้าถึงได้แบบออร์แกนิกมากขึ้น ให้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่มีอิทธิพลมากมายอยู่แล้ว

มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล (โดยไม่ต้องจ่ายเงิน)

ขั้นแรก คุณสามารถสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพลและโพสต์เนื้อหานั้นบนโซเชียลมีเดียได้ตลอดเวลา นี่คือตัวอย่างที่ดี:

แหล่งที่มา

โชคไม่ดีที่การทำให้อินฟลูเอนเซอร์ในอุตสาหกรรมยินยอมทำเนื้อหาร่วมกันในลักษณะนี้อาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้นวิธีอื่นคือการอ้างอิงกรอบความคิด ความเชื่อ หรือกรณีศึกษาจากอินฟลูเอนเซอร์คนนั้น

นี่คือตัวอย่างที่ดีของการดำเนินการนี้:

แหล่งที่มา

เมื่อคุณเผยแพร่โพสต์ อย่าลืมแท็กผู้มีอิทธิพล เนื่องจากพวกเขาอาจแชร์โพสต์นั้นกับผู้ชม

คุณยังสามารถสร้างพ็อดเพื่อนเพื่อช่วยโปรโมตเนื้อหาได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเพื่อนไม่กี่คนในอุตสาหกรรมที่คล้ายกัน คุณสามารถส่งข้อความถึงพวกเขาเมื่อคุณเผยแพร่โพสต์ใหม่และขอให้พวกเขามีส่วนร่วมกับโพสต์นั้นและแบ่งปันกับผู้ชม

ขั้นตอนที่ 5: ติดตามสิ่งที่ได้ผลและปรับเปลี่ยน

ขั้นตอนสุดท้ายในกลยุทธ์การตลาดแบบผู้นำทางความคิดของคุณคือการติดตามว่าสิ่งใดได้ผลดีที่สุด จากนั้นปรับเปลี่ยนตามความคิดเห็นที่คุณได้รับ

คุณสามารถติดตามเมตริกการมีส่วนร่วมแบบดั้งเดิม เช่น การเข้าชม ความคิดเห็น และการถูกใจ แต่ยังติดตามว่า ใคร ที่ร่วมมือกับเนื้อหาของคุณ หากคุณไม่ดึงดูดผู้ซื้อในอุดมคติของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณจะไม่ช่วยธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างกลยุทธ์การเป็นผู้นำทางความคิดเพื่อดึงดูดผู้บริหารระดับสูงสำหรับโปรแกรมการฝึกสอน ให้ตรวจสอบว่าผู้คนที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณคือผู้บริหารระดับสูง

คุณสามารถทำได้โดยการสแกนส่วนความคิดเห็นและถามลูกค้าว่าพบคุณได้อย่างไร

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด

ต่อไปนี้คือผู้นำทางความคิดระดับแนวหน้าบางส่วนที่คุณสามารถเรียนรู้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ ฉันขอแนะนำให้คุณเลื่อนดูเนื้อหาโซเชียลมีเดียและใช้กรอบงานเพื่อสร้างกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเอง

จัสติน เวลส์

Justin Welsh ได้สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบน LinkedIn, Twitter และ Instagram โดยโพสต์เกี่ยวกับวิธีที่เขาสร้างระบบปฏิบัติการสำหรับเจ้าของธุรกิจเดี่ยว

แหล่งที่มา

นอกจากนี้เขายังโพสต์โพสต์ที่สร้างแรงบันดาลใจและปรัชญาโดยให้รายละเอียดเกี่ยวกับแนวทางของเขาในการเป็นผู้ประกอบการและการสร้างชีวิตที่คุณรัก

ซาฮิล บลูม

Sahil Bloom เป็นผู้ประกอบการยอดนิยมอีกรายที่โพสต์เกี่ยวกับการเติบโตส่วนบุคคลและกรอบการทำงานของผู้ประกอบการอย่างสม่ำเสมอ

แหล่งที่มา

เขามักจะโพสต์เฟรมเวิร์กกราฟิก วิดีโอ และเนื้อหาแบบข้อความ ดังนั้นให้ทดลองกับเนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ คุณจะสังเกตเห็นว่ารูปภาพจำนวนมากที่ Sahil ใช้นั้นดึงมาจากแหล่งอื่น จากนั้นเขาก็ให้เครดิตแหล่งที่มาเหล่านั้นเท่านั้น

นอกจากนี้เขายังมีตารางการเผยแพร่ที่น่าประทับใจโดยมีการโพสต์ประมาณสองโพสต์ต่อวัน

ซาร่า สเตลล่า ลัตตันซิโอ

Sara เป็นนักกลยุทธ์การตลาด SaaS ที่มีผู้ติดตามอย่างเหนียวแน่นบน LinkedIn เธอสร้างมีม วงล้อทีละขั้นตอน และวิดีโอเพื่อการศึกษาเกี่ยวกับการตลาด SaaS และมีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ที่ทำให้เนื้อหาของเธอสนุกและให้ข้อมูล

นี่คือตัวอย่างหนึ่งในมีมตลกๆ ของเธอ นอกจากนี้ คุณจะสังเกตได้ว่าแม้มีมจะให้ความบันเทิง แต่ก็ยังดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของเธอ (นักการตลาดที่บริษัท SaaS):

แหล่งที่มา

เธอยังคงใส่อารมณ์ขันที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอในขณะที่นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งดึงดูดลูกค้าในอุดมคติของเธอ:

แหล่งที่มา

อัลลี มิลเลอร์

Allie ได้สร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเกี่ยวกับ AI และแบ่งปันการแฮ็ก ChatGPT กรณีศึกษา และข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตล่าสุดของ AI เป็นประจำ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างหนึ่งในโพสต์ล่าสุดของเธอที่พูดถึงวิธีที่เธอใช้ ChatGPT:

แหล่งที่มา

เมื่อเธอโพสต์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คุณจะสังเกตเห็นว่าเธอสร้างอินโฟกราฟิกของเธอเองด้วยสไตล์การสร้างแบรนด์ที่คล้ายคลึงกัน สิ่งนี้ทำให้ผู้คนจดจำเนื้อหาของเธอได้ง่ายขึ้น และยังแชร์ได้อย่างดีเยี่ยมอีกด้วย:

แหล่งที่มา

สุดท้าย คุณจะสังเกตเห็นว่าเธอเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์หลายรายการและโปรโมตเนื้อหานั้นแก่ผู้ชมของเธออย่างแข็งขัน

นิค ฮูเบอร์

นิคใช้วิธีการที่ค่อนข้างขัดแย้งในการเป็นผู้นำทางความคิด ธุรกิจหลักของเขาคือการสร้างสถานที่จัดเก็บ แต่กลยุทธ์หลักของเขาในการเพิ่มจำนวนผู้ชม Twitter คือการเผยแพร่โพสต์ที่มีการโต้เถียงเช่นนี้:

แหล่งที่มา

แม้ว่าทวีตเหล่านี้ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจหลักของเขา แต่ผู้คนก็ชอบที่จะรู้จักเขาในฐานะบุคคลหนึ่ง และมันช่วยให้เขาเติบโตในโลกออนไลน์ได้อย่างมาก

แม้ว่านี่จะไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการเติบโตเสมอไป (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังขยายแบรนด์แบบดั้งเดิม) แต่ก็ได้ผลดีสำหรับเขาเพียงเพราะนักลงทุนส่วนใหญ่เป็นเพื่อนที่เขารู้จักบน Twitter

วิล แคนนอน

Will Cannon เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของผู้นำทางความคิดที่สร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งด้วย Tweets แบบเฟรมเวิร์ก

นี่เป็นเพียงไม่กี่ทวีตล่าสุดของเขา:

แหล่งที่มา

เนื่องจากเขาเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทสตาร์ทอัพซอฟต์แวร์การขาย ทวีตเหล่านี้จึงดึงดูดความสนใจของผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักในตลาดเป้าหมายในอุดมคติของเขา

ดังนั้น หากคุณรู้สึกติดขัด ให้มองไปที่ปัญหาสำคัญที่ลูกค้าของคุณเผชิญ และสร้างกรอบการทำงานเพื่อแก้ปัญหาเหล่านั้น

อเล็กซ์ ลีเบอร์แมน

อเล็กซ์เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Morning Brew แต่ปัจจุบันเขากำลังสร้างเอเจนซีเขียนผีบนโซเชียลมีเดียสำหรับผู้ก่อตั้ง เขากระตือรือร้นมากใน Twitter และ LinkedIn และเนื้อหาของเขาส่วนใหญ่เป็นโพสต์สไตล์วารสารดิบเกี่ยวกับวิธีที่เขาสร้างธุรกิจต่อไปของเขา

นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของทวีตทั่วไปที่เขาสร้าง:

แหล่งที่มา

ซึ่งแตกต่างจากคนส่วนใหญ่ที่พยายามทำตัวให้สมบูรณ์แบบบนโซเชียลมีเดีย อเล็กซ์ให้ภาพภาพรวมของความล้มเหลวทางธุรกิจแบบไม่กรองแก่ผู้ชมและสิ่งที่เขาเรียนรู้ระหว่างทาง

กลยุทธ์นี้ช่วยให้เขาเพิ่มผู้ติดตามได้อย่างมาก ซึ่งเป็นแหล่งสร้างโอกาสในการขายหลักสำหรับเอเจนซี่เนื้อหาของเขา

ความคิดสุดท้าย

กุญแจสู่ความสำเร็จในการตลาดด้วยเนื้อหาไม่ใช่การเขียนเนื้อหาที่ยาวและละเอียดมากขึ้นอีกต่อไป เพื่อให้โดดเด่นกว่าเนื้อหาที่สร้างโดย AI คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีมุมมองที่ไม่เหมือนใครในขณะที่ยังคงแก้ปัญหาของลูกค้า

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมในการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด คุณสามารถเข้าร่วม Copyblogger Academy ที่ซึ่งคุณสามารถรับคำติชมจากเพื่อนเพื่อยกระดับเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

คุณจะเข้าถึงฉันได้โดยตรง และฉันยังเชิญผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาคนอื่นๆ เป็นประจำ เช่น Amanda Natividad, Brian Clark และ Steph Smith เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกพิเศษแก่ชุมชน

คุณสามารถเข้าร่วมวันนี้โดยไม่มีความเสี่ยง เนื่องจากฉันเสนอการรับประกันคืนเงินภายใน 30 วัน