สาม “หัวปลอม” และสามเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าจับตามองในปี 2020
เผยแพร่แล้ว: 2019-12-16สรุป 30 วินาที:
- วิดีโอความละเอียดสูง 4K/8K กำลังจะมา และจะเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้คนในที่สุด แต่ก็ไม่ได้มีความหมายอะไรมากสำหรับผู้ลงโฆษณาในปี 2020
- ผู้โฆษณาที่ชาญฉลาดเห็นคุณค่าของโฆษณา 3 ถึง 7 วินาทีที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนมือถือ ซึ่งให้จำนวนการแสดงผลที่สูงขึ้นและสนับสนุนการใช้หน่วยโฆษณาที่ยาวขึ้นในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันและเหมาะสมกว่า
- การค้นหาด้วยเสียง กำลังจะ มา แต่จะไม่ค่อยมีประโยชน์นักสำหรับผู้โฆษณา – ช่องทางที่มีอยู่ที่ใหญ่ที่สุดเป็นของ Amazon และ Google และเสียงจะให้บริการเฉพาะในกระเป๋าของพวกเขาเมื่อพวกเขาใช้เทคโนโลยีเพื่อนำลูกค้าไปยังที่ที่พวกเขาต้องการให้ไป .
- เนื่องจากผู้บริโภคเข้าถึงพอดแคสต์และทำความคุ้นเคยกับวิทยุดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้โฆษณาจึงค้นพบว่าเสียงเป็นเครื่องมือในการสร้างแบรนด์ที่มีคุณค่า
- แทนที่จะแก้ไขบนแดชบอร์ดที่ไม่เปลี่ยนแปลงมากเกินกว่าค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานเล็กน้อย ผู้โฆษณาควรใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อมีส่วนร่วมในการสนทนาในระดับการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ โดยกำหนดว่าข้อมูลที่พวกเขามีสามารถเชื่อมโยงโดยตรงกับผลลัพธ์ทางธุรกิจและใช้เพื่อ ทดสอบแนวทางใหม่
เมื่อปี 2019 ใกล้เข้ามา และ CES ใกล้เข้ามา นักการตลาดต่างมองหาเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่จะปฏิวัติวิธีที่แบรนด์โต้ตอบกับลูกค้าอีกครั้ง
อย่างไรก็ตาม เมื่อสิ้นปีเรายังนึกถึงคำสัญญาของปีที่แล้วและคำสัญญาที่ไม่ประสบความสำเร็จ
ทุกๆ ปี นักการตลาดทั่วโลกจะก้าวไปข้างหน้าโดยไม่ได้ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่อยู่ตรงหน้าอย่างเต็มที่ หรือความก้าวหน้าจากปีที่แล้วที่ออกผลช้า
ในแง่นั้น เราได้ระบุ "การปลอมแปลงข้อมูล" สามอย่าง ซึ่งเป็นส่วนที่นักการตลาดควรระมัดระวังเมื่อไล่ตามสิ่งใหญ่ๆ ถัดไป นอกเหนือจากโอกาสปัจจุบันที่ไม่ค่อยได้ใช้ประโยชน์ซึ่งมีมูลค่ามหาศาล
วีดีโอ
Head Fake: สัญญาของเทคโนโลยีใหม่
วิดีโอความละเอียดสูง 4K/8K กำลังจะมา และจะเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้คนในที่สุด แต่ก็ไม่ได้มีความหมายอะไรมากสำหรับผู้ลงโฆษณาในปี 2020
ในขณะที่บางคนอาจจะน้ำลายสอเมื่อได้เห็นหน้าจอขนาดใหญ่และความหนาแน่นของพิกเซลที่เหลือเชื่อ แต่ความจริงก็คือห้องนั่งเล่นไม่ได้เติบโตและผู้บริโภคใช้เวลาบนโซฟาน้อยลงและมีเวลาดูมากขึ้นในขณะเดินทาง
เนื้อหาวิดีโอส่วนใหญ่ในปี 2020 อาจถูกรับชมบนหน้าจอเล็กๆ ที่มีรอยเปื้อน ซึ่งมักจะไม่มีเสียง
Real Deal – โอกาสของเทคโนโลยีในปัจจุบัน
แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่หน้าจอขนาดใหญ่และความละเอียดใหม่ ผู้ลงโฆษณาจะใช้เวลาดีกว่าในการมองหาวิธีใหม่ๆ ในการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่มีอยู่ และปรับประสบการณ์ให้เหมาะสมสำหรับวิธีที่ผู้คนจะรับชมจริงๆ
โฆษณาที่ข้ามไม่ได้ความยาว 15 และ 30 วินาทีสร้างประสบการณ์การใช้งานที่แย่มาก และรู้สึกเหมือนเป็นการหลงทางจากยุคอดีตมาระยะหนึ่งแล้ว
ผู้โฆษณาที่ชาญฉลาดเห็นคุณค่าของโฆษณา 3 ถึง 7 วินาทีที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนมือถือ ซึ่งให้จำนวนการแสดงผลที่สูงขึ้นและสนับสนุนการใช้หน่วยโฆษณาที่ยาวขึ้นในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันและเหมาะสมกว่า
สำหรับทีวี โอกาสไม่ได้อยู่ที่ขนาดและรูปแบบหน้าจอใหม่ แต่อยู่ใน ACR – การจดจำเนื้อหาอัตโนมัติ เทคโนโลยี ACR ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถติดตามสิ่งที่ผู้คนกำลังรับชมบนสมาร์ททีวีและเชื่อมโยงพฤติกรรมนั้นกับกิจกรรมดิจิทัลของพวกเขา
ผลที่ได้คือช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปิดช่องว่างระหว่างทีวีและดิจิทัล และในขณะที่เทคโนโลยีพัฒนาขึ้น ผู้โฆษณาจะไม่เพียงกำหนดเป้าหมายและตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาทางทีวีที่ดูเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเกมที่เล่นและแอปที่ใช้อีกด้วย
เครื่องเสียง
Head Fake: สัญญาของเทคโนโลยีใหม่
เราได้ยินเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียงมาหลายปีแล้วในขณะที่ Alexa, Siri, Cortana และ Google ต่อสู้เพื่อครอบงำตลาดการค้นหาด้วยเสียง
การค้นหาด้วยเสียง กำลังจะ มา แต่จะไม่ค่อยมีประโยชน์นักสำหรับผู้โฆษณา – ช่องทางที่มีอยู่ที่ใหญ่ที่สุดเป็นของ Amazon และ Google และเสียงจะให้บริการเฉพาะในกระเป๋าของพวกเขาเมื่อพวกเขาใช้เทคโนโลยีเพื่อนำลูกค้าไปยังที่ที่พวกเขาต้องการให้ไป .
กล่าวคือผลิตภัณฑ์และบริการของตนเอง
Real Deal – โอกาสของเทคโนโลยีในปัจจุบัน
เนื่องจากผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ใช้เวลามากกว่า 77 นาทีต่อวันกับเสียงดิจิทัล จึงมีของขวัญมากมายให้ผู้ลงโฆษณาได้ฟังเมื่อพูดถึงเรื่องเสียง
เนื่องจากผู้บริโภคเข้าถึงพอดแคสต์และทำความคุ้นเคยกับวิทยุดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้โฆษณาจึงค้นพบว่าเสียงเป็นเครื่องมือในการสร้างแบรนด์ที่มีคุณค่า
ยิ่งไปกว่านั้น เสียงดิจิทัลยังแสดงถึงโอกาสในการปัดฝุ่น playbook และชุดทักษะที่อาจมีการใช้งานน้อยเกินไป และนำบทเรียนของการโฆษณาทางวิทยุแบบดั้งเดิมมาปรับใช้กับรูปแบบใหม่
ผู้ลงโฆษณายังคงใช้จ่ายช่องสัญญาณเสียงดิจิทัลน้อยกว่าเมื่อเทียบกับเวลาที่ผู้บริโภคใช้ไปอย่างเป็นสัดส่วน
สิ่งนี้สร้างโอกาสสำหรับแบรนด์ที่จะเข้ามาและด้วยการผสมผสานของการสร้างไซต์ที่เหมาะสม การสนับสนุนแบรนด์ที่ซ้ำซากและสม่ำเสมอ และการสนับสนุนจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์ กลายเป็น “คลีเน็กซ์” ของหมวดหมู่และครองตำแหน่ง “0” ที่โลภ ใน SERP
วิทยาศาสตร์ข้อมูล
Head Fake – คำมั่นสัญญาของเทคโนโลยีใหม่
สิ่งที่ร้อนแรงที่สุดที่สัญญากับลูกค้าคือความเสถียรของนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่สร้างแดชบอร์ดที่ซับซ้อนที่สุด
แต่ข้อมูลการตลาดเน่าเสียง่ายกว่านมพร่องมันเนย และอยู่ภายใต้แรงกดดันจากภายนอกที่สามารถทำให้ข้อมูลเป็นโมฆะได้อย่างสมบูรณ์ และแดชบอร์ดอาจทำให้นักการตลาดมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่มองเห็นได้ง่ายและมีประโยชน์มากเกินไป
ในขณะเดียวกัน แม้แต่แดชบอร์ดที่ดีที่สุดก็ยังไม่สามารถเชื่อมต่อข้อมูลต่างๆ เข้ากับผลลัพธ์ทางธุรกิจได้
Real Deal – โอกาสของเทคโนโลยีในปัจจุบัน
การ วิเคราะห์ที่นำไปปฏิบัติได้คือกุญแจสำคัญในการรวมข้อมูลเข้ากับแผนสำเร็จ
แทนที่จะแก้ไขบนแดชบอร์ดที่ไม่เปลี่ยนแปลงมากเกินกว่าค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานเล็กน้อย ผู้โฆษณาควรใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อมีส่วนร่วมในการสนทนาในระดับการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ โดยกำหนดว่าข้อมูลที่พวกเขามีสามารถเชื่อมโยงโดยตรงกับผลลัพธ์ทางธุรกิจและใช้เพื่อ ทดสอบแนวทางใหม่
ในการทำงานกับ MiQ เรามุ่งเน้นที่การเชื่อมต่อข้อมูลของเราและข้อมูลของลูกค้ากับผลลัพธ์การโฆษณา เพื่อแก้ปัญหาที่เราไม่สามารถทำได้
มองไปข้างหน้า
เราไม่ได้สนใจเทคโนโลยีใหม่ๆ มากนัก อันที่จริงเราเป็นแฟนตัวยง! แต่เราระวังที่จะก้าวไปสู่สิ่งใหญ่โตเร็วเกินไปเมื่อยังมีอีกหลายอย่างที่ต้องทำด้วยเทคโนโลยีที่มีอยู่
สำหรับผู้โฆษณา ถือเป็นความผิดพลาดที่จะรีบเร่งในสิ่งใหม่โดยเสียค่าใช้จ่ายในการทำสิ่งที่ถูกต้องด้วยเครื่องมือที่คุณมี
ในฐานะซีอีโอของ MODCo Media มากว่าสองทศวรรษ Erik Dochtermann และทีมผู้เชี่ยวชาญของเขาได้ผลักดันยอดขาย และสร้างธุรกิจให้กับแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับประเทศในหลากหลายอุตสาหกรรม Robert Jones เป็นรองประธานฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ MiQ ซึ่งเป็นบริษัทด้านการตลาดที่ผสมผสานข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์กับปัญญาประดิษฐ์ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาวิเคราะห์ข้อมูล นำเสนอสื่อ และแก้ปัญหาทางธุรกิจ