วิธีการเชื่อมโยงภายในสามวิธีเพื่อปรับปรุงโครงสร้างไซต์ของคุณ

การเชื่อมโยงภายในในโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด?

นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพูดถึงในวันนี้กับผู้หญิงคนหนึ่งที่เพลิดเพลินกับการอยู่ร่วมกับสุนัขสามตัวของเธอ ขี่จักรยานผ่านเส้นทางที่เต็มไปด้วยโคลน และจัดการกับความสุขของการเป็นพ่อแม่ เธอเป็นผู้บรรยายด้าน SEO ของ Brighton นักแปลอิสระนอกเวลา และผู้จัดการ SEO ของ Heycar ซึ่งเป็นตลาดซื้อขายรถยนต์มือสองระดับโลก ขอต้อนรับอย่างอบอุ่นสู่พอดคาสต์ In Search SEO, Sally Raymer

ในตอนนี้ Sally แบ่งปัน 3 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างเว็บไซต์ด้วยการเชื่อมโยงภายใน ได้แก่:

• การนำทางไซต์ของคุณ
• ส่วนลิงค์หน้าแรก
• บล็อคลิงค์

แซลลี่: สวัสดี เดวิด ขอบคุณที่มีฉัน

D: ขอบคุณที่มา คุณสามารถค้นหา Sally ได้ที่ seoinmotion.com วันนี้ Sally คุณกำลังแชร์วิธีลิงก์ภายในสามวิธีเพื่อปรับปรุงโครงสร้างไซต์ของคุณ แต่ก่อนอื่น โครงสร้างเว็บไซต์หมายถึงอะไร

ตอบ: ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยเมื่อเราพูดถึงโครงสร้างเว็บไซต์คือโครงสร้าง URL นี่ไม่ใช่สิ่งที่ฉันหมายถึงเลย แม้ว่าโครงสร้าง URL ที่ดีจะช่วยประหยัดเวลาในการสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งได้อย่างแน่นอน เรากำลังพูดถึงการเชื่อมโยงภายใน และวิธีการสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณและสื่อสารกับเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไรและมีวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ของคุณอย่างไร และช่วยให้ผู้ใช้สำรวจไซต์ของคุณ

D: ยอดเยี่ยม ดังนั้นเราจึงมุ่งเน้นที่การเชื่อมโยงภายใน การเชื่อมโยงภายในประเภทต่างๆ และวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงเพื่อปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์โดยรวมของคุณ ก่อนอื่น เรากำลังมุ่งเน้นไปที่การนำทางและจุดย่อยเพื่อหลีกเลี่ยงทุกหน้า

1. เพิ่มประสิทธิภาพการนำทางไซต์ของคุณ

S: แน่นอน ฉันคิดว่ามันเป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่ฉันเห็นค่อนข้างบ่อย เจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดรู้สึกว่าทุกหน้ามีความสำคัญ และต้องการให้ผู้ใช้ค้นหาเจอ ดังนั้นพวกเขาจึงลงเอยด้วยการนำทางทุกอย่าง แต่การนำทางเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการเชื่อมโยงภายในและการสร้างโครงสร้างไซต์ของคุณ มันสื่อสารว่าหน้าที่สำคัญที่สุดคืออะไรสำหรับเครื่องมือค้นหาของคุณ และหากคุณโหลดหน้าเว็บจำนวนมากเกินไป มันจะส่งผลกระทบต่อผู้ใช้ของคุณที่พยายามสำรวจไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว มันกลายเป็นความยุ่งเหยิงของทุกหน้าและพวกเขาไม่รู้ว่าจะไปที่ไหน

ฉันขอแนะนำให้เชื่อมโยงในหน้าหมวดหมู่ยอดนิยมของคุณและชิ้นส่วนข้อมูลที่สำคัญจริงๆ บางชิ้นที่มีช่องทางการขายสูงมาก หรือมีเนื้อหาขนาดใหญ่มาก จากนั้น แทนที่จะมีการนำทางขนาดใหญ่ ให้อนุญาตให้หน้าหมวดหมู่ถาวรนำทางผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาผ่านไซต์ของคุณจากที่นั่น

D: ตอนนี้ ดูที่อุตสาหกรรมแฟชั่นอีคอมเมิร์ซ ตัวอย่างเช่น มักจะมีลิงก์เป็นร้อยลิงก์ภายในการนำทางด้านบน มีจำนวนลิงก์สูงสุดที่คุณแนะนำหรือไม่ นอกจากนี้ คุณจะเลือกลิงก์ใดเป็นลิงก์ที่เหมาะสมที่สุดในการรวมได้อย่างไร

S: เมื่อเราดูบางอย่าง เช่น อุตสาหกรรมแฟชั่น มีการค้นหามากมายในการนำทางนั้น และแม้ว่าอาจดูเหมือนว่ามีหลายร้อยรายการ แต่ก็เป็นสัดส่วนที่น้อยมากเมื่อเทียบกับขนาดของไซต์และข้อเสนอผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่พวกเขามีทั่วทั้งไซต์ ฉันจะไม่พูดว่ามีจำนวนลิงก์ในอุดมคติ เพราะมันจะแตกต่างกันไปสำหรับทุกธุรกิจและทุกประเภทอุตสาหกรรม ดังนั้นบางที่ เช่น อุตสาหกรรมแฟชั่น ฉันจะเลี่ยงไปที่หลักร้อย แต่อาจจะประมาณ 50 หรือ 60 ลิงก์ ตัวอย่างเช่น สำหรับธุรกิจ B2B SaaS ขนาดเล็ก คุณอาจต้องการน้อยกว่ามากที่ชี้ไปยังหน้าบริการยอดนิยมของคุณ

เมื่อคุณนึกถึงหน้าที่คุณรวมไว้ในการนำทางนั้น เรากำลังคิดว่าหน้านั้นอยู่ที่ไหนในเส้นทางของผู้ใช้ เราต้องการให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับจุดสูงสุดของเส้นทางผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว เมื่อเราดูบางอย่าง เช่น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เราเห็น เช่น เสื้อผ้าผู้หญิง และหมวดหมู่ย่อยลงไปเป็นชุดเดรส เสื้อโค้ท กางเกง รองเท้า เครื่องประดับ และอื่นๆ จากนั้นสามารถจัดหมวดหมู่ย่อยอีกครั้ง ซึ่งสามารถให้การเดินทางที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ แต่เมื่อเราเข้าไปในหน้าเหล่านั้น เราจะพบว่า เราสามารถกรองตามขนาด ตามสี ประเภท และรูปแบบได้ ดังนั้น แม้ว่าอาจดูเหมือนว่ามีลิงก์จำนวนมากอยู่ด้านบน แต่จริงๆ แล้วลิงก์เหล่านี้เกี่ยวข้องกับการเดินทางของผู้ใช้จริงๆ และสื่อสารกับเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเหล่านี้คือหน้าแรกที่เราต้องการให้จัดทำดัชนี หน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่สำคัญสำหรับเรา เป็นหน้าที่จะดึงดูดผู้ใช้มากที่สุด นั่นคือหน้าหมวดหมู่และ PLP (หน้ารายการผลิตภัณฑ์) ที่จะตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ในระดับสูง และช่วยให้ผู้ใช้เจาะลึกถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการเมื่อพวกเขาอยู่ในหน้านั้น

D: ดังนั้น หากคุณตัดสินใจว่าคุณต้องการรวมเพียง 60 หรือ 80 หรือลิงก์จำนวนเท่าใดก็ได้ภายในการนำทางด้านบน แน่นอนว่าสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น คุณได้เน้นบางหมวดหมู่ที่คุณน่าจะเหมาะ . แต่คุณอาจจะเหลือลิงก์อื่นๆ อีกประมาณ 20 หรือ 40 ลิงก์ ซึ่งคุณต้องเลือกตามสิ่งที่คุณคิดว่าเป็นลิงก์ที่เหมาะสมที่สุดที่จะรวมไว้ อะไรคือพื้นฐานของการตัดสินใจนั้น? มันอาจจะดูที่ปริมาณการค้นหา? หรือกำลังดูคำหลักที่อยู่นอกหน้าแรกที่คุณพยายามนำเข้าสู่หน้าแรกของ Google?

S: มันสามารถเป็นปริมาณการค้นหาได้อย่างแน่นอน ขึ้นอยู่กับจำนวนข้อมูลที่คุณมีและอายุไซต์ของคุณเป็นอย่างไรโดยพิจารณาจากวิธีการที่คุณใช้ คุณกำลังจะดูหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องการในหน้าแรกของ Google อย่างแน่นอน นี่คือพื้นที่ที่จะสื่อสารได้มากกว่าทุกที่ นั่นจะเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของคุณ และนั่นอาจเป็นเพราะมีปริมาณคำหลักสูง อาจเป็นเพราะคุณรู้ว่าคุณมีข้อเสนอที่ดีมากและมีความตั้งใจของผู้ใช้สูง หรืออาจเป็นเพราะคุณรู้จักข้อมูลและรู้จักผู้ใช้ของคุณ และคุณรู้ว่าจะมีการแปลงสูงในหน้าเหล่านี้ ดังนั้นพวกเขาอาจไม่มีปริมาณคำหลักสูงสุด แต่ก็ยังมีปริมาณคำหลักในปริมาณที่เหมาะสม และคุณได้รับคอนเวอร์ชั่นสูงจากหน้าเหล่านั้น เนื่องจากคุณมีข้อเสนอผลิตภัณฑ์มากมายที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมและต้องการซื้อ

2. ส่วนลิงค์หน้าแรก

D: ตอนนี้ วิธี/ประเภทลิงก์ภายในที่สองคือส่วนของลิงก์หน้าแรก คุณกำลังพูดถึงอะไรที่นี่? นี่เป็นเพียงความสำคัญของการรวมลิงค์จากโลโก้หรือไม่? มันรวมลิงค์ที่มีคำหลักหรือไม่? เรากำลังพูดถึงอะไรที่นี่?

ตอบ: เมื่อเรานึกถึงหน้าแรก เมื่อเรานึกถึงลิงก์การนำทางหรือส่วนท้าย ลิงก์เหล่านั้นก็จะมาจากหน้าแรกเช่นกัน แต่ฉันขอแนะนำให้เจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดอย่าลืมความสำคัญของหน้าแรกของพวกเขา ซึ่งเป็นจุดที่ลิงก์ย้อนกลับส่วนใหญ่ชี้ไป และเป็นเรื่องของการส่งต่อส่วนของลิงค์ ตอนนี้เมื่อคุณสร้างลิงก์ภายในใดๆ บนเว็บไซต์โดยใช้ anchor text ที่เกี่ยวข้องซึ่งอธิบายว่าหน้า Landing Page คืออะไร ผู้ใช้เข้าไปที่อะไร และเครื่องมือค้นหาใดที่อาจพบในหน้านั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งทั่วทั้งไซต์ของคุณ แต่เมื่อเราพูดถึงประเภทของเพจที่เราอาจต้องการเพิ่มในหน้าแรกซึ่งเราไม่ได้เพิ่มในการนำทาง เราอาจพูดถึงความตั้งใจสูงจริงๆ หรือประสิทธิภาพดี ต่ำ ห่างไกลจากหน้าไดเร็กทอรี ว่าคุณไม่มีที่ว่างและไม่สมเหตุสมผลที่จะเหมาะกับการนำทางของคุณ แต่คุณสามารถมีแบนเนอร์ทั้งหมดชี้ไปที่นั่นได้ อาจเป็นไปตามฤดูกาลหากคุณกำลังพูดถึงอีคอมเมิร์ซ ดังนั้นอาจเป็นช่วงลดราคาวาเลนไทน์ของคุณหรือช่วงลดราคาในฤดูใบไม้ผลิ มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำได้ และถ้าคุณกำลังพูดถึง B2B คุณมีหน้าหมวดหมู่ย่อยที่สำคัญจริงๆ บางหน้าที่นั่น ซึ่งคุณรู้ว่าเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ของคุณจริงๆ ซึ่งคุณไม่ได้รวมไว้ในการนำทางของคุณ หน้าแรกเป็นพื้นที่ที่ดีในการรวมไว้

D: เข้าใจแล้ว ดังนั้นจึงเป็นลิงก์ภายในหน้าแรกของคุณไปยังหน้าสำคัญอื่นๆ ในตอนแรก ฉันคิดว่าสักครู่หนึ่งคุณกำลังพูดถึงลิงก์กลับไปยังหน้าแรกของคุณจากทุกๆ หน้าในไซต์ของคุณ คุณกำลังระบุหน้าหลักอื่นๆ ที่อาจเป็นไปตามฤดูกาลมากกว่า หรือมีโอกาสบางอย่างที่คุณสามารถทำได้ภายในไม่กี่เดือนข้างหน้าเพื่อเพิ่มอันดับอย่างมีกลยุทธ์ในช่วงระยะเวลาสั้นๆ

และลิงก์ภายในประเภทที่สามที่คุณต้องการเน้นคือเบรดครัมบ์และความสำคัญต่อไซต์อีคอมเมิร์ซ

S: แน่นอน พวกเขาเป็นเครื่องมือที่สำคัญมากและเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์จริงๆ เพราะพวกเขาบอกผู้ใช้ได้อย่างชัดเจนว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนบนไซต์ หากพวกเขาเจาะลึกลงไปในผลิตภัณฑ์บางรายการ และไม่ใช่สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา พวกเขาก็สามารถย้อนกลับไปที่หน้าที่พวกเขาได้เลือกผลิตภัณฑ์นั้นไว้อย่างรวดเร็ว และค้นหาผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน และในแง่ของเครื่องมือค้นหา เป็นการกำหนดอย่างชัดเจนว่าหน้าเหล่านี้คืออะไร วัตถุประสงค์ของโฟลเดอร์ที่ให้บริการ ความสัมพันธ์ที่เรามีระหว่างหน้าต่างๆ และหน้าที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้อย่างไร

D: ยอดเยี่ยม และคุณยังพบว่ามีไซต์อีคอมเมิร์ซจำนวนมากที่ไม่ได้ใช้งานเบรดครัมบ์อยู่หรือไม่?

ตอบ: เรายังคงพบสิ่งนั้นอยู่ทุกที่ในแง่ของไซต์อีคอมเมิร์ซ เราพบว่าพวกเขาอาจใช้ breadcrumbs ในพื้นที่สำคัญของเว็บไซต์ ซึ่งพวกเขาไม่ได้ใช้จริงในพื้นที่อื่นๆ ของเว็บไซต์ และสิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่านี่ไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยในการเข้าชมทั่วไปเท่านั้น แต่ยังมีผลในแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเจาะลึกลงไปใน PDP และมีผู้ใช้ไปถึงที่นั่น และพวกเขาไม่มีที่จะไปจากหน้านั้น และถ้าไม่มีในสต็อกอีกต่อไป หรือไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องการ พวกเขาก็จะตีกลับจากไซต์

ใช่ มีหลายโอกาสที่ฉันจะบอกว่ามันใช้งานไม่ถูกวิธี และสิ่งสำคัญคืออย่าลืมใช้พารามิเตอร์จริงของคุณ ตัวกรองของคุณ ด้วยการแสดงเส้นทาง เพื่อให้ผู้ใช้สามารถดูตำแหน่งที่พวกเขาอยู่ในการนำทางเมื่อใช้การแสดงเส้นทางเหล่านั้น

3. ลิงค์บล็อก

D: และสุดท้าย บล็อกที่เชื่อมโยงกัน คุณหมายถึงอะไร?

S: เมื่อฉันพูดถึงการบล็อกลิงก์ มีสองเซ็นต์ที่มีการบล็อกลิงก์ เราสามารถพูดถึงบล็อกในหน้าแรกของเราที่ระบุว่านี่คือบล็อกของเรา และฉันจะเรียกสิ่งนั้นว่าบล็อกลิงก์ เมื่อคุณเชื่อมโยงไปยังบทความบล็อกจากหน้าแรกของคุณ ให้ทำให้เป็นบทความบล็อกที่สำคัญที่สุด อย่าเพิ่งเชื่อมโยงไปยังบทความบล็อกล่าสุดของคุณ เว้นแต่ในกรณีที่คุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีบทความบล็อกล่าสุดของคุณ สำคัญจริงๆ

และเรายังสามารถพูดถึงเมื่อคุณอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์ และจะมีบทความมากมายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และภาคส่วนของผลิตภัณฑ์นั้นจริงๆ ดังนั้นหากเรากำลังพูดถึงเสื้อผ้าผู้หญิง ก็จะเป็นสไตล์ฤดูร้อน และชุดที่ดีที่สุด 5 ชุดหรือชุด 3 ชุดจากเสื้อผ้าชุดเดียว เป็นต้น มีบทความมากมายที่เกี่ยวข้องกับส่วนต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้น เมื่อฉันพูดถึงการบล็อกลิงก์ ฉันกำลังพูดถึงลิงก์ไปยังบทความอื่นจากที่นั่น และยังเชื่อมโยงกลับจากบทความบล็อกของคุณไปยังหน้าสินค้าและบริการของคุณอีกด้วย

เครื่องมือที่มีประโยชน์มากคือแท็กบล็อกที่ฝั่งผู้ดูแลระบบของเว็บไซต์ของคุณ เป็นเรื่องง่ายมากที่จะเลือกสิ่งที่เราจะเชื่อมโยงไปถึงจากหน้าเหล่านี้ แทนที่จะต้องทำขั้นตอนนั้นด้วยตนเอง และคุณสามารถคิดและใช้เวลาให้มากว่าบล็อกใดเป็นของที่ใดและเราจะสร้างกลุ่มหัวข้อเหล่านี้อย่างไรระหว่างส่วนต่างๆ ของไซต์ของเรา เพราะนี่คือสิ่งที่เราทำกับบล็อกลิงก์เหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

D: ใช่ ฉันจะถามคุณว่ามันเป็นแบบอัตโนมัติได้ไหม หรือนี่เป็นสิ่งที่ควรตรวจสอบด้วยตนเอง ฉันจำได้ว่าเมื่อหลายปีก่อนใช้ปลั๊กอินบน WordPress ชื่อ Yet Another Related Posts Plugin และมันก็ดี ตรวจหาโพสต์อื่นที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติและใช้ชื่อโพสต์เพื่อเชื่อมโยงไปยังโพสต์เหล่านั้น สมัยนี้อะไรแบบนั้นยังไม่เพียงพออีกเหรอ?

ตอบ: ในระดับหนึ่ง เราสามารถทำให้สิ่งนี้เป็นอัตโนมัติได้แน่นอนผ่านการใช้โครงสร้าง URL และแท็กบล็อก จะมีการป้อนข้อมูลด้วยตนเองจำนวนหนึ่งสำหรับแท็กบล็อก เนื่องจากจะต้องได้รับการอัปเดตเมื่อมีการสร้างบล็อกหรือในอดีตกาลในขณะที่เรากำลังดำเนินการในส่วนที่สามารถใช้ในกลุ่มหัวข้อได้ แต่เมื่อคุณตั้งค่าแท็กและโครงสร้าง URL สะอาดแล้ว กระบวนการอัตโนมัติจะง่ายขึ้นและบอกว่าทุกอย่างที่มีแท็กนี้อยู่ในส่วนนี้ และทุกอย่างที่มีเส้นทางนี้ภายใน URL จะอยู่ในส่วนนี้ ทำให้กระบวนการรวดเร็วและง่ายดายจริงๆ แทนที่จะต้องนั่งลงและเลือก URL แต่ละรายการด้วยตนเองซึ่งอยู่ในบล็อกลิงก์ใดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ใดและเกี่ยวข้องกับหัวข้อใด

D: โอเค และฉันชอบที่คุณพูดถึง URL เพราะฉันคิดว่า SEO ชอบ URL ที่สื่อความหมายอย่างชัดเจน แต่บางทีอาจมีความคิดไม่เพียงพอเกี่ยวกับโครงสร้างโฟลเดอร์และวิธีที่จะช่วยเหลือสิ่งต่างๆ เช่น breadcrumbs และรายการอัตโนมัติของหน้าที่เกี่ยวข้อง

Pareto Pickle - การเข้าถึง

ปิดท้ายด้วย Pareto Pickle Pareto กล่าวว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ 80% จากความพยายาม 20% กิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับความพยายามในระดับปานกลาง

S: ฉันมักดูที่การช่วยสำหรับการเข้าถึง และนี่สามารถเป็นได้หลายอย่าง แต่ค่อนข้างง่ายที่จะรับหากคุณมีปัญหาภายในแผนผังไซต์ที่คุณไม่ได้แสดงรายการ URL หรือหากคุณมี URL สำรองจำนวนมากที่ไม่ได้เชื่อมโยง หรือหากคุณมีปัญหาในการเรนเดอร์ JS ซึ่งคุณไม่ได้ให้บริการเวอร์ชัน HTML จากเซิร์ฟเวอร์ของคุณเพื่อให้เสิร์ชเอ็นจิ้นหยิบเนื้อหาหรือลิงก์ภายในเนื้อหานั้น พวกมันเป็นสิ่งที่มองเห็นได้ง่ายจริงๆ สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างง่ายที่จะแก้ไขเมื่อคุณพบเห็น และนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ในแง่ของการทำให้เพจเป็นที่รู้จัก สังเกต จัดทำดัชนี และจัดอันดับ

D: สุดยอด ฉันเป็นเจ้าภาพของคุณ เดวิด เบน คุณสามารถค้นหา Sally Raymer ได้ที่ seoinmotion.com แซลลี่ ขอบคุณมากที่เข้าร่วมพอดคาสต์ In Search SEO

S: ขอบคุณ เดวิด

D: และขอบคุณสำหรับการฟัง ตรวจสอบตอนก่อนหน้าทั้งหมดและลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้แพลตฟอร์ม Rank Ranger ฟรีที่ rankranger.com