ข้อผิดพลาดสามประการในการสร้างลิงค์ที่ควรหลีกเลี่ยงด้วย Debbie Chew

คุณกำลังหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดสำคัญในการสร้างลิงก์สามข้อเหล่านี้หรือไม่? นั่นคือสิ่งที่เรากำลังสนทนาในวันนี้กับสุภาพสตรีที่เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและการสร้างลิงก์ และพูดที่ Mozcon ในปี 2022 เธอมีประสบการณ์มากกว่าแปดปีในด้านการตลาดดิจิทัล ปัจจุบัน Debbie เป็นผู้จัดการ SEO ที่ Dialpad ยินดีต้อนรับอย่างอบอุ่นสู่พอดคาสต์ In Search SEO, Debbie Chew

ในตอนนี้ Debbie แบ่งปันข้อผิดพลาดในการสร้างลิงก์ 3 ข้อที่ควรหลีกเลี่ยง ได้แก่:

• ไม่คิดเหมือนผู้รับของคุณ
• พึ่งพาชั้นเชิงการสร้างลิงค์เดียวมากเกินไป
• เชื่อมโยงไปยังหน้าที่ไม่ถูกต้องในไซต์ของคุณ

เด็บบี้: ขอบคุณ เดวิด มีความสุขที่ได้มาที่นี่

DB: วันนี้ คุณกำลังแชร์ข้อผิดพลาดในการสร้างลิงก์สามข้อที่ควรหลีกเลี่ยงในปี 2023 เริ่มต้นด้วยประเด็นแรก ซึ่งก็คือคุณไม่ได้คิดว่าเป็นผู้รับอีเมลเผยแพร่ของคุณ

1. คิดเหมือนผู้รับอีเมลของคุณ

ดีซี: ใช่ มีข้อผิดพลาดมากมายที่ผู้คนอาจทำเมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์ แต่ฉันต้องการจัดกลุ่มข้อผิดพลาดเหล่านี้ออกเป็นสามกลุ่มหลัก อันแรกเกี่ยวกับการขยายงานที่คุณทำ สิ่งที่ฉันเห็นคือผู้คนจำนวนมากไม่ได้คิดถึงผู้รับในอีกด้านหนึ่งของอีเมล เมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับและการรับลิงก์ คุณทำการขยายงานจำนวนมาก ดังนั้นการเผยแพร่ของคุณจึงต้องดีจึงเป็นเรื่องสำคัญ เพราะนั่นจะส่งผลต่อการได้รับลิงก์หรือไม่ และเป็นความประทับใจที่คุณมอบให้กับผู้อื่นที่คุณเอื้อมถึง ดังนั้นเมื่อคุณร่างอีเมล คุณต้องสวมบทบาทเป็นผู้รับ คิดเกี่ยวกับคุณค่าที่คุณสามารถให้พวกเขา

ในฐานะที่เป็นคนที่ได้รับอีเมลจำนวนมากจากบุคคลภายนอก อาจมีบางครั้งที่ฉันไม่มีเวลาติดต่อทุกคน อาจมีบางส่วนที่เป็นสแปมมากและฉันไม่ต้องการเสียเวลากับสิ่งนั้น คุณต้องจำไว้ว่าอีเมลของคุณสามารถให้คุณค่าอะไรได้บ้าง ตัวอย่างเช่น หากคุณรับแขกโพสต์บนเว็บไซต์ของพวกเขา คุณอาจแชร์โพสต์นั้นกับผู้ชมโซเชียลมีเดียได้ ซึ่งจะทำให้ผู้รับมีแรงจูงใจมากขึ้นในการพยายามทำงานร่วมกับคุณ คุณต้องคิดถึงสิ่งที่อยู่ในนั้นสำหรับคนที่อยู่อีกด้านหนึ่ง หากไม่มีค่า คนๆ นั้นอาจไม่สนใจ คุณต้องแน่ใจว่าคุณสร้างอีเมลด้วยวิธีนั้น

อีกสิ่งหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้คือเมื่อเราได้รับอีเมลประชาสัมพันธ์ ฉันเห็นการโพสต์ของแขกที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น ด้วย Dialpad เราเป็นแพลตฟอร์ม AI ซึ่งเป็นระบบข่าวกรองลูกค้า ดังนั้น หากคุณกำลังนำเสนอบางอย่าง เช่น ทำไมคุณควรลงทุนในการเข้ารหัสลับ หรือหัวข้อสุ่มที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของฉันเลย ไม่มีทางที่ฉันจะเชิญคุณให้เข้าร่วมโพสต์รับเชิญบน Dialpad มันไม่สมเหตุสมผลสำหรับฉัน เหตุใดฉันจึงใช้เวลาไปกับการดูโพสต์ของผู้เยี่ยมชม แก้ไข และเผยแพร่บนเว็บไซต์ของฉัน หากมันไม่มีประโยชน์อะไร

แต่ในอีกด้านหนึ่ง บางครั้งผู้คนเสนอหัวข้อที่อยู่ล่างสุดของช่องทางมากเกินไป หากคุณนำเสนอบางอย่าง เช่น วิธีสร้างศูนย์ติดต่อ นั่นเกี่ยวข้องกับ Dialpad มาก และนั่นควรเป็นสิ่งที่ทีมของเราเขียน เราจะไม่รับแขกโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนั้น การที่คนอื่นมาช่วยเราเขียนนั้นไม่สมเหตุสมผลเลย มันควรจะเป็นสิ่งที่เราเขียน ทั้งหมดนี้ย้อนกลับไปที่การต้องคิดว่าใครคือผู้รับอีเมลของคุณและเอาตัวเองเข้าไปอยู่ในรองเท้าของพวกเขา

DB: เห็นได้ชัดว่าคุณต้องปรับแต่งสิ่งที่คุณกำลังพูด แต่คุณยังคงสามารถพึ่งพาแม่แบบสำหรับอีเมลเผยแพร่ในระดับหนึ่งได้หรือไม่ หรืออีเมลทุกฉบับควรเขียนตามความต้องการโดยสมบูรณ์และขึ้นอยู่กับว่าบุคคลนั้นเป็นใคร และสิ่งที่คุณคิด เหมาะสมที่สุดสำหรับพวกเขา?

DC: เป็นคำถามที่ดี มันขึ้นอยู่กับ. วิธีหนึ่งที่ฉันต้องการคือถ้าฉันพยายามเข้าถึงบล็อกที่น่าเชื่อถือมาก ฉันรู้ว่ามีคนอื่นๆ อีกจำนวนมากที่พยายามส่งอีเมลถึงพวกเขาเช่นกัน ฉันจะพึ่งพากลยุทธ์แบบเฉพาะบุคคลมากกว่า ตรงข้ามกับการเผยแพร่เทมเพลต ในขณะที่บล็อกที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักอาจมีสัญญาณรบกวนน้อยกว่าในกล่องจดหมาย และในกรณีนั้น ฉันอาจตัดสินใจทำ templated outreach แต่แน่นอนว่า templated นั้นจะยังมีแง่มุมที่เป็นส่วนตัวอยู่ในนั้น ตามหลักการแล้ว ไม่ควรดูเหมือนเทมเพลต ไม่ว่าคุณจะเลือกวิธีใด

DB: และข้อผิดพลาดประการที่สองของการสร้างลิงก์ที่ควรหลีกเลี่ยงคือการพึ่งพากลยุทธ์การสร้างลิงก์เดียวมากเกินไป

2. พึ่งพาชั้นเชิงการสร้างลิงค์เดียวมากเกินไป

DC: ใช่ ฉันเห็นว่ากลวิธีหลักที่ธุรกิจจำนวนมากมักจะใช้คือการโพสต์แบบแขกรับเชิญ แฮ็กเกอร์ผู้มีอำนาจได้ศึกษาผู้สร้างลิงก์กว่า 700 ราย และพบว่า 65% ของพวกเขาทำการโพสต์แบบแขก ซึ่งฉันคิดว่าไม่น่าแปลกใจมากเท่าที่ฉันคาดไว้ สิ่งที่เกี่ยวกับการโพสต์ของแขกคืออาจมีประสิทธิภาพมาก แต่ก็อยู่ในพื้นที่สีเทาเช่นกัน Google ต้องการให้คุณได้รับลิงก์ของคุณ แต่เมื่อพูดถึงการโพสต์แบบแขกรับเชิญ คุณกำลังเสนอหัวข้อไปยังบล็อกและคุณกำลังเขียนเนื้อหานั้นด้วยตัวเอง ดังนั้นมันอาจจะเป็นการโปรโมตเล็กน้อย ในท้ายที่สุด Google อาจรู้สึกว่าลิงก์ประเภทเหล่านั้นเป็นการหลอกลวง ปัญหาคือ บางทีในอนาคต Google อาจตัดสินใจว่าพวกเขาไม่ชอบการโพสต์ของแขกเนื่องจากเป็นการบิดเบือนมากเกินไป พวกเขาจะหาวิธีที่จะลงโทษพวกเขาด้วยอัลกอริทึมหรือเพิกเฉยต่อพวกเขาในอนาคต หากเป็นเช่นนั้น เว็บไซต์จำนวนมากจะได้รับผลกระทบจากสิ่งนี้

ดังนั้น แทนที่จะเน้นไปที่การโพสต์แบบแขกรับเชิญหรือกลยุทธ์การสร้างลิงก์ใดๆ ก็ตามที่ใช้ได้ผลสำหรับคุณ เราขอแนะนำให้คุณเปลี่ยนกลยุทธ์ประเภทต่างๆ ที่คุณลองใช้ มีวิธีอื่นๆ ในการรับลิงก์ เช่น การสร้างเนื้อหาที่ลิงก์ได้ การรวบรวมสถิติต่างๆ หน้าอภิธานศัพท์ หรือรายงานทรัพยากรเป็นอีกวิธีที่ฉันชอบทำ นั่นก็อยู่ภายใต้การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเช่นกัน นอกจากนี้ การทำงานบนเครือข่ายของคุณ การมีคนในพื้นที่ของคุณมากขึ้น ไม่ใช่คู่แข่ง แต่เป็นพันธมิตรที่มีศักยภาพที่คุณสามารถร่วมงานด้วย ฉันคิดว่าจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณทางออนไลน์และเพิ่มจำนวนลิงก์โดยไม่ต้องกลัวว่า Google จะทำอะไรต่อไป

DB: และเมื่อคุณพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ หรือคุณกำลังพูดถึงการสร้างเนื้อหาสำหรับบุคคลอื่น ผู้มีอำนาจอื่นๆ ภายในช่องของคุณเพื่อเผยแพร่บนไซต์ของพวกเขา แล้วลิงก์กลับมาหาคุณเป็นข้อมูลอ้างอิง เช่น ผู้สร้างเนื้อหา? หรือคุณกำลังพูดถึงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในไซต์ของคุณเป็นหลัก จากนั้นทำการขยายงานเพื่อให้ผู้คนเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้น

DC: ฉันจะบอกว่าทั้งสองอย่าง โดยหลักแล้วส่วนใหญ่จะพูดถึงอย่างหลังซึ่งคุณสร้างเนื้อหาที่ดี ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้รายงานการวิจัย เราจะเผยแพร่รายงานการวิจัยของ Dialpad ซึ่งเราได้สำรวจกลุ่มคนทำงานแบบผสมผสานเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับพื้นที่ทำงานแบบดิจิทัลและแบบกายภาพ นั่นคือจุดที่เราและแบรนด์ Dialpad ทำงานร่วมกันอย่างแท้จริง และจากรายงานนั้น เป้าหมายคือค้นหาสิ่งที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับงานแบบผสมผสานที่เราไม่เคยพบมาก่อน จากนั้นนำเสนอต่อนักข่าวหรือบล็อกต่างๆ และเป้าหมายสูงสุดคือการทำให้พวกเขารู้สึกว่ารายงานนี้น่าสนใจจริงๆ และเชื่อมโยงกลับไปที่รายงาน นั่นคือประเภทของเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ที่ฉันชอบมาก

สิ่งที่ฉันชอบมากคือคุณไม่เพียงแค่เปิดเผยข้อมูลใหม่เท่านั้น แต่คุณยังทำบางสิ่งที่ยากสำหรับคู่แข่งของคุณที่จะแทนที่ด้วย ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ควรจำไว้เช่นกัน เพราะสำหรับการโพสต์แบบผู้เยี่ยมชม ฉันสามารถโพสต์แบบผู้เยี่ยมชมในบล็อกเหล่านี้ได้ จากนั้นคู่แข่งของฉันอาจตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของฉัน และพวกเขาจะสามารถโพสต์แบบผู้เยี่ยมชมในบล็อกเดียวกันได้ และมันจะกลายเป็น เกมตัวเลข แต่เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ ฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งที่มีผลกระทบมากกว่า

DB: และถ้าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ที่ยอดเยี่ยมนี้เพื่อเผยแพร่ในไซต์ของคุณเอง คุณจะดำเนินการเผยแพร่ ณ จุดใด ตัวอย่างเช่น คุณเผยแพร่ออกไปทั้งที่คุณยังไม่ได้เริ่มสร้างเนื้อหาด้วยซ้ำ คุณมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาในระดับหนึ่งหรือไม่? หรือคุณอาจขอใบเสนอราคาที่ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกลับไป? หรือจำเป็นต้องเผยแพร่ในตอนท้ายและขอลิงก์ในขั้นตอนนั้นเท่านั้น?

DC: ส่วนใหญ่แล้วเราจะเตรียมการขยายผลไปยังจุดสิ้นสุดที่เราได้ข้อค้นพบจริงๆ แต่ฉันคิดว่าคุณอาจติดต่อนักข่าวที่ครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายกันหรือเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณวางแผนจะทำและดูว่าพวกเขาคิดอย่างไร มีสถิติใดบ้างที่อาจเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาที่พวกเขาอาจต้องการอ้างอิงในท้ายที่สุด? ฉันคิดว่านั่นเป็นแนวทางที่ต้องพิจารณาอย่างแน่นอน

DB: และความผิดพลาดประการที่สามคือการเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บที่ไม่ถูกต้องบนไซต์ของคุณ

3. การเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บไซต์ที่ไม่ถูกต้อง

DC: เมื่อเริ่มต้นสร้างลิงก์ ข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นอย่างหนึ่งคือคุณอาจต้องการเน้นลิงก์ทั้งหมดไปที่หน้าแรกของคุณ เป็นต้น แต่โดยปกติแล้วหน้าแรกของคุณจะจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้า ดังนั้นสำหรับ Dialpad หน้าแรกของพวกเขาจึงอยู่ในอันดับสำหรับ Dialpad และหากคุณกดลิงก์ไปยังหน้าแรกอย่างต่อเนื่อง ก็อาจไม่ส่งผลดีต่อเว็บไซต์ของคุณโดยรวม ดังนั้น ให้ดูว่าหน้าใดที่ไม่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายนั้น แล้วเปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับสิ่งที่ได้รับการจัดอันดับแล้ว และถ้าคุณสามารถพูดได้อย่างเป็นกลางว่าเนื้อหาของฉันดีกว่าสิ่งที่กำลังจัดอันดับอยู่ อาจถึงเวลาที่คุณจะสร้างลิงก์ไปยังหน้านั้น นั่นแสดงให้ Google เห็นว่านี่ไม่ใช่แค่หน้าที่ให้ข้อมูลมากเท่านั้น แต่คนอื่นๆ รู้สึกว่าเป็นหน้าที่มีข้อมูล และนั่นคือสาเหตุที่พวกเขาเชื่อมโยงไปยังหน้านี้ นั่นคือสิ่งหนึ่งที่ต้องดู

และอีกประการหนึ่ง หลังจากที่คุณทำเช่นนั้นไประยะหนึ่ง คุณอาจพบว่าเนื้อหาของคุณมีลิงก์จำนวนมาก ลิงก์ที่ดีกว่าที่มีการจัดอันดับอยู่แล้วด้วยซ้ำ แล้วก็ถึงเวลาต้องตัดใจ โฟกัสเรื่องอื่น อย่าขุดโพรงกระต่ายนานเกินไป คุณต้องการย้อนกลับและประเมินอีกครั้งว่าหน้านั้นยังต้องการลิงก์หรือไม่

ฐานข้อมูล: เมื่อคุณแบ่งปันหัวข้อย่อยเหล่านี้กับฉันก่อนหน้านี้ และคุณกำลังพูดถึงการเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บที่ไม่ถูกต้องในไซต์ของคุณ ฉันคิดว่าคุณกำลังอ้างถึงข้อเท็จจริงที่ว่าหน้าต่างๆ สามารถจัดอันดับโดยใช้คำเดียวกันในไซต์ของคุณ . บางทีคุณอาจมีบล็อกโพสต์ที่เผยแพร่เมื่อสองสามปีก่อน และคุณยังไม่ได้ศึกษาข้อเท็จจริงว่าหน้านั้นอยู่ในอันดับสำหรับคำนั้นๆ จากนั้นคุณเผยแพร่หน้าใหม่ และคุณกำลังพยายามจัดอันดับหน้าใหม่สำหรับหัวข้อเดียวกันนั้น นั่นเป็นปัญหาทั่วไปเช่นกัน?

DC: ฉันคิดว่าสำหรับบางไซต์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณผลิตเนื้อหาจำนวนมากในช่วงเวลาที่ยาวนาน ในกรณีนั้นให้กลับไปตรวจสอบอย่างแน่นอน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถค้นหาไซต์ด้วยคำหลักนั้น แล้วดูว่าหน้าใดปรากฏขึ้น หากมีบางเพจที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่คล้ายกัน คุณอาจพิจารณารวมหน้านั้นไว้ในหน้าเดียว ด้วยวิธีนี้ คุณยังสามารถเปลี่ยนเส้นทางเพจของคุณ จากนั้นหน่วยงานจากลิงก์เหล่านั้นไปยังเพจนี้ แทนที่จะกระจายไปตามเพจต่างๆ

The Pareto Pickle - มุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเดียวในแต่ละครั้ง

DB: คำแนะนำที่ดี ปิดท้ายด้วย Pareto Pickle Pareto กล่าวว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ 80% จากความพยายาม 20% กิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับความพยายามในระดับปานกลาง

DC: ฉันคิดว่าการค้นหาว่าเป้าหมายหลักหรือเป้าหมายรองของงานทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้นจะช่วยให้คุณใช้เวลากับสิ่งที่ถูกต้องได้อย่างไร สมมติว่า สำหรับเนื้อหาหนึ่งๆ คุณอาจต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมบนช่องทางจำนวนมาก หรือคุณต้องการเพิ่มลิงก์ หรือเนื้อหานั้นควรจะเป็นเชิงพาณิชย์และคุณต้องการให้เกิดการแปลง ทั้งหมดนี้เป็นเป้าหมายที่แตกต่างกัน และถ้าคุณใช้เวลามากมายพยายามที่จะบรรลุเป้าหมายต่างๆ เหล่านี้ คุณอาจไม่บรรลุเป้าหมายใดๆ เลย ดังนั้น สำหรับเนื้อหาส่วนเดียวนี้ เรามาพยายามหาเป้าหมายหลักนั้นกันดีกว่า ทำสิ่งนั้นให้สำเร็จก่อน จากนั้นค่อยดูขั้นตอนต่อไป ตอนนี้มีการจัดอันดับแล้ว เราควรพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion หรือไม่ อย่ากระจายตัวเองมากเกินไปโดยมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายที่แตกต่างกันมากมาย เลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง เชี่ยวชาญอันนั้น แล้วไปยังอันถัดไป

DB: โอเค เยี่ยมมาก คำถามติดตามสองสามข้อที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนั้น เป็นเรื่องปกติและสมเหตุสมผลหรือไม่ที่จะมีเป้าหมายหลักเพื่อให้ได้ลิงก์ที่มีคุณภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นอกจากนี้ มีเหตุผลหรือไม่ที่จะมีเป้าหมายรองเพื่อทำงานร่วมกับแผนกการตลาดอื่น เช่น โซเชียล เพื่อให้มีส่วนแบ่งทางสังคมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับชิ้นส่วนนั้น

DC: ฉันคิดว่ามันกลับไปที่เป้าหมายทางธุรกิจของคุณ หากคุณกำลังพยายามสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นให้เกิดลิงก์ ใช่แล้ว เป้าหมายหลักควรเป็นการทำให้เนื้อหาชิ้นนี้มีค่าเชื่อมโยง แต่ไม่ใช่เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเผยแพร่จะเป็นลิงก์ มีเป้าหมายทางธุรกิจอื่นๆ และคุณต้องสร้างเนื้อหาสำหรับเป้าหมายอื่นๆ เหล่านั้น

คุณให้แง่ดีว่าทีมโซเชียลอาจมีแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลบนโซเชียล ย้อนกลับไปที่รายงานการวิจัย เมื่อเราพบสิ่งที่น่าสนใจจากรายงานการวิจัย เราสามารถสร้าง GIF เจ๋งๆ และให้ทีมโซเชียลแชร์เพื่อกระตุ้นการเข้าชมและการมีส่วนร่วมจากโซเชียลให้กลับมาที่ไซต์ของเรามากยิ่งขึ้น มันเกี่ยวกับการทำให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจเป้าหมายของทีมอื่น และถ้าเป็นไปได้ ให้ค้นหาสิ่งทั่วไปบางอย่างที่เราสามารถลองทำร่วมกันได้ นั่นเป็นเพียงการช่วยธุรกิจโดยรวม

DB: ฉันเป็นเจ้าภาพของคุณ David Bain คุณสามารถหาเด็บบี้ได้ที่ debbieychew.com เด็บบี้ ขอบคุณมากที่เข้าร่วมพอดคาสต์ In Search SEO

DC: ขอบคุณที่มีฉัน

ฐานข้อมูล และขอบคุณสำหรับการรับฟัง ตรวจสอบตอนก่อนหน้าทั้งหมดและลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้แพลตฟอร์ม Rank Ranger ฟรีที่ rankranger.com