คู่มือตำแหน่งโฆษณา TikTok เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา TikTok ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-12-29TikTok Advertising เป็นแพลตฟอร์มการสร้างรายได้จากแอพที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของตนผ่านโฆษณาวิดีโอที่มีส่วนร่วมสูง
แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ด้วยชุดวิดีโอสั้นๆ วิดีโอมีลักษณะทั่วไปและธีมที่รวมเป็นหนึ่งเดียวกัน โดยแต่ละวิดีโอในซีรีส์จะเพิ่มข้อมูลใหม่ให้กับเรื่องราว
เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ลงโฆษณาในการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจและเชิญชวนมากกว่าข้อความโฆษณาทั่วไป
แพลตฟอร์มนี้มีเอกลักษณ์ตรงที่มอบวิธีการใหม่และดึงดูดใจแก่ผู้ลงโฆษณาในการถ่ายทอดข้อความของพวกเขา
แต่คุณวางโฆษณาบน Tiktok ได้อย่างไร? หากคำตอบสำหรับคำถามนี้สำคัญสำหรับคุณ แสดงว่าคุณกำลังอ่านบทความที่ถูกต้อง เพราะฉันจะพาคุณไปสู่เส้นทางที่ถูกต้องเพื่อเรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา Tiktok
ก่อนที่เราจะลงรายละเอียดอย่างถูกต้อง ผมขอให้ข้อมูลรั่วไหลแก่คุณ ตำแหน่ง TikTok รองรับวัตถุประสงค์โฆษณาต่อไปนี้_การดูวิดีโอ การเข้าถึง การเข้าชม การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การติดตั้งแอป และคอนเวอร์ชั่น
สารบัญ
ประเภทของตำแหน่งโฆษณา TikTok
ก่อนเริ่มต้น: โปรดทราบว่าไม่สามารถแก้ไขการตั้งค่าตำแหน่งได้หลังจากสร้างกลุ่มโฆษณาแล้ว
กล่าวอย่างกว้างๆ เรามีตำแหน่งโฆษณา Tiktok สองประเภท:
#1. ตำแหน่งอัตโนมัติ
ตำแหน่งอัตโนมัติใช้ตำแหน่งที่มีอยู่ทั้งหมดเพื่อให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ
ในโหมดนี้ ระบบโฆษณาสามารถสำรวจและเรียนรู้จากขอบเขตผู้ชมที่กว้างที่สุด และวางโฆษณาของคุณในแอปพลิเคชันต่างๆ Tiktok แนะนำตำแหน่งประเภทนี้ให้กับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่
ในระหว่างการแสดงโฆษณาของคุณ เครื่องเน้นไปที่โอกาสที่โฆษณาของคุณสามารถวางในตำแหน่งที่คุณเลือกตามการเสนอราคาจริงที่ค่อนข้างต่ำ
โดยพื้นฐานแล้ว ต้นทุนที่คุณเห็นคือตัวเลือกที่ดีที่สุดที่เสนอตามระบบโดยคำนึงถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ สภาพแวดล้อมการแข่งขัน การเสนอราคาของคุณ และงบประมาณเมื่อส่งมอบ
ในทางตรงกันข้าม หากระบบโฆษณาแสดงโฆษณาทั้งหมดของคุณในตำแหน่งที่คุณเห็นว่ามีต้นทุนต่ำที่สุด ระบบอาจไม่สามารถบรรลุผลลัพธ์เดียวกันและการแสดงโฆษณาอาจไม่ประสบความสำเร็จ
อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้ตำแหน่งอัตโนมัติ ระบบจะใช้ประโยชน์จากการคำนวณอย่างชาญฉลาดเพื่อเสนอการผสมผสานตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุดที่เป็นไปได้ทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอแอป
ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้เวลาน้อยลงในการปรับแต่งตำแหน่งโฆษณาของคุณ และมีเวลามากขึ้นในการจดจ่อกับธุรกิจของคุณ
#2. เลือกตำแหน่ง
เลือกตำแหน่ง ให้คุณเลือกแอปที่คุณต้องการแสดงโฆษณาด้วยตนเอง หากคุณใช้วิธีนี้ เราขอแนะนำให้เลือกหลายตำแหน่งเพื่อให้อัลกอริทึมมีความยืดหยุ่นในการแสดงโฆษณาของคุณและเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด
ตำแหน่งโฆษณา TikTok
ด้วยตัวเลือกตำแหน่งสี่แบบให้เลือก จึงมั่นใจได้ว่าจะเป็นตำแหน่งที่เหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณ
สามตัวเลือกเหล่านี้ยอดเยี่ยมมากสำหรับแคมเปญการรับรู้และการพิจารณา ในขณะที่วิดีโอในฟีดจะดูแลกิจกรรมการกระทำโดยตรงของคุณ
#1. วิดีโอในฟีด
ปัจจุบันวิดีโอในฟีดเป็นตำแหน่งเดียวที่ซื้อผ่านแพลตฟอร์มบริการตนเองได้ อย่างไรก็ตาม เรากำลังอยู่ในช่วงโค้งของตำแหน่งเบต้าและแม้แต่อัลฟ่าที่อาจเปิดตัวในอนาคตอันใกล้ ดังนั้นโปรดติดตามพื้นที่นี้
เทียบได้กับตำแหน่งในสตรีมของ Facebook ตำแหน่งวิดีโอในฟีด Tiktok จะปรากฏบนหน้า 'สำหรับคุณ'
เช่นเดียวกับวิดีโอทั้งหมดในฟีดนี้ โฆษณาวิดีโอในฟีดจะแสดงแบบเต็มหน้าจอพร้อมเปิดเสียง แนวตั้ง และเริ่มเล่นโดยอัตโนมัติ วิดีโอเหล่านี้ควรมีความยาว 5-60 วินาทีตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
ประเภทตำแหน่งโฆษณานี้สามารถซื้อได้โดยตรงผ่าน Ad Manager ของ TikTok โฆษณา In-Feed ของ TikTok สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ของแคมเปญได้
แต่ละปุ่มมีปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการที่สามารถคลิกได้ ซึ่งสามารถใช้เพื่อกระตุ้นการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ภายนอก การดาวน์โหลดแอป หรือไปยังบัญชีธุรกิจ TikTok ของบริษัทของคุณ
ออกแบบโฆษณาวิดีโอ In-Feed ของคุณให้ทำงานในแนวตั้งและคำนึงถึงโซนปลอดภัยที่คุณต้องทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีองค์ประกอบภาพหลักของคุณถูกปิดโดยการซ้อนทับส่วนต่อประสานผู้ใช้ของ TikTok
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอในฟีดของ TikTok
#จัดลำดับความสำคัญของวิดีโอแนวตั้ง
เพื่อให้โฆษณาของคุณมีรูปลักษณ์เหมือนวิดีโอเนทีฟ เนื้อหาวิดีโอทั้งหมดควรตรงตามข้อกำหนดโฆษณาที่แนะนำ
หากไม่เป็นไปตามรูปแบบที่แนะนำ TikTok มักจะไม่ยอมรับโฆษณาของคุณ
และแม้ว่าจะเป็นเช่นนั้น โฆษณาก็จะไม่สร้างผลกระทบมากนัก พวกเขาอาจดูขรุขระหรืออาจถูกตัดออกที่ระยะขอบ
#2. จำกัดความยาวของวิดีโอ
วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาโฆษณาวิดีโอของคุณไม่ถูกตัดออก รักษาความยาววิดีโอให้สูงสุดระหว่าง 9 ถึง 15 วินาที
#3. เริ่มต้นด้วยภาพที่น่าประทับใจ
ทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ออนไลน์พอใจที่จะเลื่อนและเลื่อนไปยังโพสต์ถัดไปหากไม่พบเนื้อหาตรงหน้าที่น่าสนใจพอ
คุณจะติดกับดักเพื่อดูวิดีโอของคุณได้อย่างไร
หากต้องการดึงดูดผู้ดูให้สนใจโฆษณาของคุณ ให้เริ่มด้วยภาพที่ดึงดูดความสนใจ
#4. ศูนย์กลางองค์ประกอบที่สำคัญทั้งหมด
โดยปกติแล้ว TikTok จะปิดบังขอบด้านนอกของเฟรม ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะรักษาองค์ประกอบที่สำคัญทั้งหมดของโฆษณาของคุณไว้ที่ศูนย์กลาง ซึ่งควรรวมถึง CTA และชื่อแบรนด์ของคุณ
#5. รวมเพลงพื้นหลัง
TikTok เรียกร้องให้เปิดการตั้งค่าเสียง ขอแนะนำให้ใส่คลิปเพลงพื้นหลังและแทร็กในโฆษณาของคุณ แทนคำบรรยาย
#6. เพิ่มคำบรรยาย
ผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ชอบคลิกอาจละทิ้งโฆษณาก่อนที่โฆษณาจะสิ้นสุดลง คุณสามารถเขียนคำบรรยายที่กระชับและให้ข้อมูลเพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจเนื้อหาสำคัญของวิดีโอของคุณ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ดูจนจบก็ตาม TikTok แนะนำให้ใช้ภาษาท้องถิ่นในการเขียนคำบรรยาย
#7. เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ
ไม่มีประโยชน์ที่จะลงทุนในโฆษณาหากโฆษณาไม่นำไปสู่ผลตอบแทนที่จับต้องได้ รวม CTA ที่แข็งแกร่งในรูปแบบของปุ่มเนทีฟเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการ
#2. มุมมองด้านบน
Top-View ของ TikTok ช่วยให้ผู้โฆษณาเป็นเนื้อหาชิ้นแรกที่ผู้ดูเห็นด้วยโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ
มีการซื้อตำแหน่งนี้ทั่วประเทศ แต่รับประกันการดูหลายล้านครั้งภายใน 24 ชั่วโมง
แม้ว่าตำแหน่งนี้จะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่รูปแบบนี้สามารถคลิกได้อย่างสมบูรณ์ผ่านไปยังหน้า Landing Page ภายในหรือภายนอกที่มี Conversion ที่ติดตามได้
นอกจากนี้ TikTok ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาอัปโหลดโฆษณาหลายรายการสำหรับตำแหน่งเดียว ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ชมจะไม่ดูวิดีโอเดิมทุกครั้งที่เปิดแอป
โฆษณาที่คุณเลือกอาจเป็นวิดีโอความยาว 5-60 วินาทีพร้อมเปิดเสียง
โปรดทราบว่ารูปแบบนี้ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านแพลตฟอร์มบริการตนเองของ TikTok ดังนั้นจำเป็นต้องสงวนไว้กับตัวแทนของ TikTok
#3. การครอบครองแบรนด์
โฆษณาการครอบครองแบรนด์ TikTok ปรากฏขึ้นทันทีที่ผู้ใช้เปิดแอป TikTok และครอบครองหน้าจอเป็นเวลาสองสามวินาทีก่อนที่จะเปลี่ยนเป็นโฆษณาวิดีโอในฟีด
พวกเขายังแสดงบน “For You Page” เป็นภาพนิ่ง GIF หรือวิดีโอ พร้อมลิงก์ที่คลิกได้ซึ่งนำไปสู่หน้า Landing Page ภายใน TikTok
ประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้ในวงกว้างและเพิ่มยอดขาย เนื่องจากโฆษณาแสดงต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม
คุณยังสามารถสร้างและเพิ่มโลโก้ที่กำหนดเองของคุณเพื่อให้อยู่ในใจของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้นและทำให้พวกเขาจดจำแบรนด์ของคุณได้
#4. แฮชแท็กของแบรนด์
แฮชแท็กที่มีตราสินค้าเป็นอีกหนึ่งตำแหน่งโฆษณา Tiktok ที่ได้รับความนิยม มันเกี่ยวข้องกับการกระตุ้นให้ผู้ใช้อัดวิดีโอเทปตัวเองแสดงบางอย่างเช่นการเต้นหรือทำบางสิ่งที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหาและโพสต์ด้วยแฮชแท็กที่กำหนด
โฆษณาเหล่านี้จะแสดงที่ด้านบนของหน้าการค้นพบ เมื่อผู้ชมคลิกที่แฮชแท็ก ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page บน TikTok และคอลเลคชันวิดีโออื่นๆ จากการท้าทายแฮชแท็กที่คล้ายกัน ความท้าทายของ TikTok ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรับรู้ถึงแบรนด์
#5. เอฟเฟกต์แบรนด์
เอฟเฟ็กต์แบรนด์ TikTok ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ออกแบบโฆษณาด้วยตัวกรองที่กำหนดเองบนแอปได้ โฆษณาสามารถอยู่ได้นานถึง 10 วันต่อครั้ง และเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
ช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างเอฟเฟกต์ที่ปรับแต่งได้สูงด้วยโลโก้แบรนด์หรือองค์ประกอบแบรนด์อื่น ๆ
บทสรุป
หวังว่าคู่มือนี้จะเตรียมความคิดของคุณ และตอนนี้คุณสามารถเริ่มดูว่าแต่ละตำแหน่งทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อสร้างประสบการณ์ช่องทางเต็มรูปแบบภายในแอปโดยใช้ตัวจัดการโฆษณา Tiktok
จากข้อมูลของ TikTok แอพนี้ไม่ใช่เครือข่ายโซเชียลอื่น แต่เป็นแพลตฟอร์มความบันเทิง
ด้วยเหตุนี้ โฆษณาจึงไม่น่าจะทำงานหากเป็นเพียง "การตัดและวาง" จากโฆษณาที่มีอยู่แล้ว
ท่ามกลางเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แคมเปญโฆษณาสามารถมอบประสบการณ์ที่สมจริงและน่าดึงดูดใจ หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าตำแหน่งโฆษณา TikTok แต่ละตำแหน่งอาจใช้ได้ผลกับแบรนด์ของคุณอย่างไร