โฆษณา TikTok 101: วิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณา TikTok

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา TikTok ได้รับความนิยมและการใช้งานแอพเพิ่มขึ้นอย่างมาก ภายในเดือนเมษายน 2020 มีการดาวน์โหลดถึง 2 พันล้านครั้งทั่วโลก และในโพสต์ที่แล้วของเราเกี่ยวกับพื้นฐานของ TikTok เราได้สำรวจเหตุผลบางประการสำหรับความนิยมของแอป ตลอดจนวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถทำการตลาดบนแพลตฟอร์มได้

นอกจากกลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านั้นแล้ว คุณยังสามารถลงทุนในการโฆษณาแบบเสียเงินบน TikTok เพื่อเพิ่มผลกระทบของแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมของแอป ด้วยความนิยมอย่างมากของแอพ โฆษณา TikTok อาจเป็นส่วนเสริมที่ดีในกลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณ

แต่การโฆษณาบน TikTok นั้นไม่เหมือนกับการโฆษณาบนช่องทางโซเชียลอื่นๆ โพสต์นี้ให้ภาพรวมโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มและประเภทของโฆษณาที่คุณสามารถใช้ได้

ประเภทของโฆษณา TikTok

TikTok มีตัวเลือกมากมายในการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม คุณจึงสามารถเลือกสิ่งที่จะมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสื่อข้อความของคุณ โฆษณา TikTok ประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถเรียกใช้ได้มีดังนี้

• การเข้าครอบงำแบรนด์ – โฆษณาประเภทนี้ช่วยให้คุณสามารถควบคุมการสนทนาได้ในขณะที่ข้อความของคุณใช้ทั่วทั้งหน้าจอเป็นเวลาสองสามวินาที จากนั้นจะเปลี่ยนเป็นโฆษณาวิดีโอในฟีด
• เนื้อหา AR ของแบรนด์ – โฆษณาของคุณยังสามารถปรากฏเป็นสติกเกอร์ที่มีตราสินค้า เลนส์ และเนื้อหา AR ประเภทอื่นๆ เพื่อให้ผู้ใช้ TikTok สามารถใช้ในวิดีโอของตนได้
• วิดีโอในฟีด – นี่คือโฆษณาที่ปรากฏท่ามกลางฟีดข่าวดั้งเดิมของผู้ใช้ TikTok ในหน้า “สำหรับคุณ”
• ความท้าทายแฮชแท็ก – โฆษณาประเภทนี้จะปรากฏในส่วน "การค้นพบ" ของแอปและสามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม
• เนื้อหาผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการสนับสนุน – สำหรับโฆษณา TikTok ประเภทนี้ คุณจะได้รับข้อความของคุณผ่านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้ใช้ TikTok ที่มีอิทธิพล

วิธีตั้งค่าโฆษณาบน TikTok

โฆษณาบน TikTok มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วเมื่อแพลตฟอร์มเติบโตขึ้น ก่อนการเปิดตัวโซลูชั่น TikTok for Business ใหม่ในเดือนมิถุนายน 2020 แบรนด์จำเป็นต้องติดต่อบริษัทโดยตรงเพื่อสอบถามว่าพวกเขามีคุณสมบัติสำหรับการโฆษณาหรือไม่ แม้ว่าฟีเจอร์ใหม่และการพัฒนาเพิ่มเติมอาจเกิดขึ้นในโซลูชันโฆษณาแบบชำระเงินของแพลตฟอร์ม ขั้นตอนแรกนั้นง่ายมาก: เริ่มต้นด้วยการสร้างบัญชีบน TikTok Ads Manager

เลือกประเทศหรือภูมิภาคสำหรับการเรียกเก็บเงินของคุณ แล้วเลือกว่าคุณกำลังใช้บัญชีสำหรับธุรกิจหรือบุคคลธรรมดา จากนั้นคลิกที่ "ถัดไป"

TikTok จะขอให้คุณป้อนข้อมูลพื้นฐานเช่นที่อยู่อีเมลและรหัสผ่านของคุณ คุณจะต้องป้อนรหัสยืนยันที่ส่งไปยังอีเมลของคุณด้วย หากคุณเลือกลงชื่อสมัครใช้ด้วยหมายเลขโทรศัพท์ คุณจะต้องมีรหัสยืนยันที่ส่งไปยังโทรศัพท์ของคุณ

ยืนยันว่าคุณยอมรับข้อกำหนดและเงื่อนไข จากนั้นคลิก "ลงทะเบียน"

เมื่อแบรนด์ของคุณได้รับการอนุมัติแล้ว ให้ลงชื่อเข้าใช้แดชบอร์ดและตั้งค่าบัญชีเริ่มต้นให้เสร็จสิ้นตามคำแนะนำ จากนั้นคุณสามารถทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อสร้างโฆษณา TikTok:

ขั้นตอนที่ 1: สร้างแคมเปญใหม่

เริ่มต้นด้วยการสร้างแคมเปญโฆษณาภายใต้แท็บ "แคมเปญ" และคลิกที่ปุ่ม "สร้าง"

วิธีนี้จะทำให้คุณมีตัวเลือกในการเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ ไม่ว่าคุณจะต้องการกระตุ้นการเข้าชม การแปลง หรือการติดตั้งแอป

จากนั้นตั้งชื่อแคมเปญของคุณ และกำหนดงบประมาณขั้นต่ำระดับแคมเปญ คุณสามารถกำหนดงบประมาณตลอดชีพเพื่อเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดได้อย่างรวดเร็ว แต่ถ้าคุณกำหนดงบประมาณรายวัน คุณจะค่อยๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เรื่อยๆ

ขั้นตอนที่ 2: เลือกตำแหน่งและการกำหนดเป้าหมายของคุณ

เมื่อเสร็จแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญของคุณได้ นี่คือที่ที่คุณตัดสินใจเกี่ยวกับตำแหน่งและการกำหนดเป้าหมายสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ การเลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใดบน TikTok และแพลตฟอร์มพันธมิตร

คุณสามารถเลือกตำแหน่งอัตโนมัติหรือเลือกตำแหน่งการกำหนดเป้าหมายด้วยตนเอง การวางตำแหน่งอัตโนมัติจะทำให้โฆษณาของคุณปรากฏบนแอพพันธมิตร TikTok ทั้งหมด ดังนั้น อาจเป็นเรื่องที่ต้องพิจารณาหากคุณไม่มีตำแหน่งเฉพาะในใจ ด้วยตัวเลือก "เลือกตำแหน่ง" คุณจะเลือกแอปพันธมิตรที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏด้วยตนเอง

จากนั้น คุณสามารถกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายของคุณหลังจากนี้ ซึ่งคุณจะมีตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามข้อมูลประชากร ซึ่งรวมถึงสถานที่ตั้ง เพศ กลุ่มอายุ ภาษา และหมวดหมู่ความสนใจ

แต่ถ้าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เจาะจงมากขึ้น คุณยังมีตัวเลือกในการสร้างผู้ชมที่กำหนดเอง TikTok ให้คุณอัปโหลด ID ของผู้ใช้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายเป็นไฟล์ CSV, ZIP หรือ TXT แต่คุณยังสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองตามตัวชี้วัดบางอย่างได้ เช่น การมีส่วนร่วม กิจกรรมแอพ และการเข้าชมเว็บไซต์

ขั้นตอนที่ 3: สร้างโฆษณาใหม่

หลังจากตั้งค่ากลุ่มโฆษณาของคุณแล้ว คุณสามารถกำหนดค่าโฆษณาแรกของคุณได้ TikTok ให้ตัวเลือกแก่คุณในการอัปโหลดวิดีโอหรือไฟล์รูปภาพเป็นโฆษณาของคุณ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อย่าลืมปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาที่แนะนำ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะดูดีบน TikTok และในทุกแพลตฟอร์มของพันธมิตร

หลังจากสร้างโฆษณาตามที่คุณต้องการแล้ว คุณจะมีตัวเลือกในการดูตัวอย่างและทำความเข้าใจว่าโฆษณาจะปรากฏต่อผู้ใช้ TikTok อย่างไร ที่โพสต์นี้ คุณยังดูได้ด้วยว่าโฆษณาของคุณต้องมีการปรับแต่งหรือไม่ก่อนส่งเข้ารับการตรวจทาน

คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณเพิ่มเติมได้โดยการตั้งชื่อ เพื่อให้ง่ายต่อการแยกแยะระหว่างโฆษณาต่างๆ ภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน จากนั้นป้อนข้อความโฆษณาของคุณโดยใช้อักขระ 12-100 ตัวเพื่อให้ข้อความของคุณแสดงได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ข้อความนี้จะปรากฏเหนือโฆษณาของคุณ

ต่อไป คุณจะมีตัวเลือกให้เลือกระหว่างคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมทำ เพื่อให้คุณสามารถดึงดูดผู้ชมให้ "สมัคร" "ดาวน์โหลดเลย" "ติดต่อเรา" "จองเลย" "ซื้อเลย" "สมัครเลย" หรือ "เรียนรู้เพิ่มเติม" จากนั้นคลิกที่ "ส่ง" เพื่อสร้างโฆษณาของคุณให้เสร็จสิ้น

ขั้นตอนที่ 4: วัดประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

งานยังไม่เสร็จสิ้นหลังจากเปิดตัวโฆษณาของคุณ คุณควรวัดประสิทธิภาพด้วยเพื่อดูว่าแคมเปญได้รับผลตอบแทนอย่างไร TikTok นำเสนอการวิเคราะห์แบบเนทีฟที่สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรในแง่ของการแสดงผล การคลิก คอนเวอร์ชั่น และอื่นๆ คุณยังสามารถทดสอบและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาและตำแหน่งต่างๆ เพื่อดูว่าแบบใดดีที่สุดสำหรับคุณ

4 ตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่ทำถูกต้อง

นอกจากการเรียนรู้พื้นฐานแล้ว การดูว่าแบรนด์อื่นๆ ใช้โฆษณา TikTok อย่างไรก็สำคัญไม่แพ้กัน ข้อมูลนี้จะให้แนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีเรียกใช้แคมเปญของคุณเอง ดูตัวอย่างแบรนด์สี่แบรนด์ที่เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมบน TikTok:

1. เอ็นเอฟแอล

ในปี 2019 NFL ได้เปิดตัวสติกเกอร์ AR บน TikTok ที่มีผู้เล่นอย่าง Mark Ingram, Travis Kelce และ Rob Gronkowski การใช้สติกเกอร์เช่นนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างกระแสให้กับแบรนด์หรืองานกิจกรรมของคุณ เนื่องจากเป็นการกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

2. Chipotle

Chipotle ครองแพลตฟอร์ม TikTok ด้วยเนื้อหาวิดีโอที่สนุกสนานและสร้างสรรค์ นอกจากนี้ยังตอกย้ำแคมเปญโฆษณาของผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตข้อเสนอ "Boorito" ประจำปีสำหรับวันฮาโลวีน แบรนด์นี้รวบรวมอินฟลูเอนเซอร์ระดับแนวหน้าซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านความคิดสร้างสรรค์ เช่น Brittany Broski และ Zach King

3. โครเกอร์

Kroger เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ทดสอบฟีเจอร์ “Hashtag Challenge Plus” ของ TikTok สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้ TikTok สามารถซื้อสินค้าโดยตรงบนแอพสำหรับผลิตภัณฑ์ Kroger ที่ติดแท็กด้วยแฮชแท็กของแคมเปญ สิ่งนี้ไม่เพียงส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการมองเห็นแบรนด์ แต่ยังปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยฟังก์ชันการช็อปปิ้งที่ราบรื่น

4. ประสบการณ์

Experian เปิดตัวโฆษณา TikTok ในฟีดที่ตรงไปตรงมาและเข้าใจง่าย โดยแสดงการสนทนาข้อความง่ายๆ ระหว่างเพื่อนสองคนเพื่อเน้นถึงประโยชน์ของ Experian Boost สำหรับคะแนนเครดิตของคุณ นอกจากนี้ยังมาพร้อมกับปุ่ม "ดาวน์โหลด" ทุกอย่างเกี่ยวกับโฆษณานี้ยอดเยี่ยมเพราะเน้นความตรงไปตรงมาและความเรียบง่ายเป็นสำคัญ

ชนะโฆษณาTikTok

โฆษณาบน TikTok อาจรู้สึกแตกต่างไปจากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ที่คุณกำลังโฆษณาโดยสิ้นเชิง แต่เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว ก็สามารถนำผลลัพธ์ที่น่าประทับใจมาสู่ธุรกิจของคุณได้ ใส่ความตรงไปตรงมาและความเรียบง่ายไว้ด้านหน้าและตรงกลางเพื่อให้คุณสามารถส่งข้อความของคุณไปยังผู้ชมที่หลากหลายและเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วของแอป

และหากคุณยังไม่มั่นใจว่าจะใช้แพลตฟอร์มนี้หรือไม่ อย่าลืมตรวจสอบสาเหตุหลักบางประการที่แบรนด์ต่างๆ ควรใช้ TikTok