อัลกอริทึม TikTok อธิบาย
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-03หากแบรนด์ของคุณใช้ TikTok เพื่อการตลาด คุณอาจกำลังมองหาวิธีที่จะได้รับแรงฉุดจากแพลตฟอร์ม คุณจะได้รับการดูและผู้ติดตามบน TikTok มากขึ้นได้อย่างไร? ในบันทึกนั้น คุณจะให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณมากขึ้นตั้งแต่แรกได้อย่างไร การทำความเข้าใจว่าอัลกอริธึม TikTok ทำงานอย่างไรเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้แพลตฟอร์มนี้ทำงานให้กับแบรนด์ของคุณ
ในคู่มือนี้ เราจะให้รายละเอียดว่าอัลกอริทึมของ TikTok คืออะไรและทำงานอย่างไร ที่สำคัญกว่านั้น เราให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์แก่คุณเกี่ยวกับวิธี "แฮ็ก" อัลกอริทึม มาดำดิ่งกัน
อัลกอริทึมของ TikTok คืออะไร?
อัลกอริธึม TikTok เป็นระบบที่ให้คำแนะนำเนื้อหาส่วนบุคคลสำหรับผู้ใช้แต่ละคน จะตัดสินใจเลือกวิดีโอที่ผู้ใช้อาจชอบตามความสนใจของแต่ละคน และแสดงบนหน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้
ด้วยเหตุนี้ หน้า For You จึงมีความเป็นส่วนตัวสูงสำหรับผู้ใช้แต่ละราย สิ่งที่คุณเห็นในหน้า For You ของคุณจะไม่เหมือนกับสิ่งที่เพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานของคุณเห็นในหน้า For You ของพวกเขา คนที่ดูเนื้อหาเกี่ยวกับความงามและการแต่งหน้าเป็นจำนวนมากมักจะเห็นวิดีโอแนะนำเพิ่มเติมสำหรับวิดีโอที่คล้ายกัน ทว่าวิดีโอเหล่านั้นมักไม่ค่อยปรากฏสำหรับผู้ที่บริโภคเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาและเกมเป็นส่วนใหญ่
นอกจากนี้ยังหมายความว่าประเภทของเนื้อหาที่คุณเห็นในหน้านี้จะเปลี่ยนเมื่อเวลาผ่านไปตามพฤติกรรมการรับชมและความชอบของคุณที่เปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณได้รับความสนใจใหม่ในโครงการ DIY คุณอาจเห็นวิดีโอเกี่ยวกับ DIY เพิ่มเติมในหน้าสำหรับคุณ สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหางานประดิษฐ์และ DIY มากขึ้น
ฟีเจอร์ที่ได้รับการร้องขอมากที่สุดอันดับ 1 ของเราอยู่ที่นี่แล้ว
อัลกอริทึมของ TikTok ทำงานอย่างไร
ตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่า TikTok รู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาใดที่จะแนะนำ อัลกอริธึม TikTok พิจารณาปัจจัยหลายอย่างร่วมกันในการตัดสินใจว่าวิดีโอใดที่ผู้ใช้อาจชอบ
มาดูปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ TikTok ที่ส่งผลต่อวิดีโอที่แสดงบนหน้า For You ของคุณ:
การโต้ตอบของผู้ใช้และสัญญาณพฤติกรรม
ข้อควรพิจารณาที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ TikTok สร้างขึ้นคือพฤติกรรมของผู้ใช้ในแอป ข้อมูลนี้ช่วยให้แพลตฟอร์มได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการตั้งค่าที่ไม่ซ้ำกันของผู้ใช้แต่ละรายและการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป จากนั้นจะจัดอันดับวิดีโอตามความสอดคล้องกับสัญญาณพฤติกรรมเหล่านี้
อัลกอริทึมของ TikTok พิจารณาสัญญาณข้อมูลสำคัญต่อไปนี้:
- ไลค์และแชร์วิดีโอ
- บัญชีติดตาม
- ความคิดเห็นที่โพสต์
- เนื้อหาที่สร้างขึ้น
- วีดีโอเสร็จแล้ว
- วิดีโอที่ชื่นชอบ
TikTok ใช้ข้อมูลนี้เพื่อทำความเข้าใจประเภทของวิดีโอที่คุณชอบดูและผู้สร้างที่มีเนื้อหาที่คุณชอบ ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มมากขึ้นที่จะแนะนำวิดีโอที่คล้ายกับที่คุณเคยดูและโต้ตอบด้วย นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะชื่นชอบวิดีโอจากผู้สร้างที่มีเนื้อหาที่คุณมีส่วนร่วมเป็นประจำด้วย
ข้อมูลวิดีโอสำหรับการค้นพบเนื้อหา
ข้อมูลเกี่ยวกับวิดีโอ เช่น คำบรรยาย แฮชแท็ก และเสียง ยังช่วยให้ TikTok เข้าใจวิธีจัดอันดับเนื้อหา สาเหตุหลักมาจากการใช้ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร จึงสามารถตัดสินใจได้ว่าจะให้แสดงบนหน้า For You ของผู้ใช้เมื่อใด
ตัวบ่งชี้อุปกรณ์และบัญชี
TikTok ยังดูที่การตั้งค่าอุปกรณ์และบัญชีของผู้ใช้แต่ละคนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ข้อมูลหลักที่ดูคือ:
- การตั้งค่าประเทศ
- การตั้งค่าภาษา
- ประเภทอุปกรณ์
- การเลือกหมวดหมู่
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผู้ใช้ไม่ได้แสดงออกว่าเป็นค่ากำหนด ผู้ใช้จึงไม่รับน้ำหนักมากเท่ากับอีกสองปัจจัยที่เหลือ ซึ่งหมายความว่าอัลกอริธึมมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับตัวบ่งชี้ที่น่าสนใจ เช่น การดูวิดีโออย่างครบถ้วน
6 เคล็ดลับในการทำให้อัลกอริธึม TikTok ทำงานแทนคุณ
เมื่อพิจารณาจากปัจจัยด้านการจัดอันดับเหล่านี้แล้ว ย่อมปลอดภัยที่จะบอกว่าวิธีที่สำคัญที่สุดในการ "แฮ็ก" อัลกอริทึมคือการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม นี่อาจดูเหมือนเป็นเรื่องท้าทายหากแบรนด์ของคุณยังใหม่ต่อแพลตฟอร์มและคุณยังคงสร้างการติดตามอยู่
ข่าวดีก็คือ TikTok ไม่ถือว่าจำนวนผู้ติดตามหรือประวัติของวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง วิธีนี้ทำให้บัญชีใหม่เข้าสู่หน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้นมาก หากพวกเขาใช้แนวทางที่ถูกต้อง ในบันทึกย่อนั้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มโอกาสของคุณด้วยอัลกอริธึม TikTok:
1. ทำวินาทีแรกให้มีค่า
TikTok ให้ความสำคัญกับปัจจัยต่างๆ เช่น ผู้ใช้ดูวิดีโอของคุณจบหรือไม่ ดังนั้น คุณควรสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดเพื่อให้ผู้คนรับชมวิดีโอของคุณมากขึ้นตั้งแต่ต้นจนจบ เพื่อที่คุณจะต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายในไม่กี่วินาทีแรกและดึงดูดพวกเขาเข้ามา เพื่อที่พวกเขาจะได้อยากดูส่วนที่เหลือของวิดีโอ
นั่นหมายถึงการข้ามบทนำและตรงไปยังส่วนที่ดีภายใน 2-3 วินาทีแรก เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เคลื่อนไหวเร็ว ไม่มีที่ว่างสำหรับการสร้างช้าที่อาจทำให้ผู้ดูหมดความสนใจ มิฉะนั้น ผู้ชมจะร้อนรนและข้ามไปยังวิดีโอถัดไปบนฟีดของพวกเขาอย่างรวดเร็ว
คุณอาจต้องใช้ข้อความซ้อนทับ เสียงพากย์ หรือเอฟเฟกต์เสียง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเนื้อหา เพื่อให้สองสามวินาทีแรกมีความสำคัญ เป้าหมายคือการแสดงคุณค่าของวิดีโอของคุณทันทีเพื่อให้ผู้ดูอยู่ต่อ
นี่คือตัวอย่างจาก Colourpop Cosmetics ซึ่งการซ้อนทับข้อความจะบอกผู้ดูว่าทำไมพวกเขาจึงควรดูวิดีโอ
@colourpopco สำหรับวันอายแชโดว์ที่รวดเร็วเหล่านั้น! อายแชโดว์ 5 นาทีกับ @Tashi Rodriguez
♬ คุณและฉัน - Lyus
2. เอนเอียงไปทางวิดีโอที่สั้นลง
TikTok เพิ่งขยายความยาววิดีโอสูงสุดเป็น 10 นาที อย่างไรก็ตาม วิดีโอที่ยาวขึ้นอาจไม่ได้ทำให้คุณได้เปรียบด้วยอัลกอริทึมของ TikTok ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น อัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอถือเป็นน้ำหนักที่สำคัญในอัลกอริธึม ทีนี้ โอกาสที่ผู้คนจะดูวิดีโอความยาว 15 วินาทีทั้งหมดเทียบกับวิดีโอ 10 นาทีเป็นอย่างไรบ้าง
พยายามสร้างวิดีโอที่สั้นและเจาะลึกยิ่งขึ้นซึ่งจะดึงดูดผู้ดูตั้งแต่ต้นจนจบ ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรทดลองกับวิดีโอขนาดยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวิดีโอเหล่านี้สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ ข้อความ และเป้าหมายของคุณ อย่าลืมทำให้วิดีโอของคุณสั้นอย่างน้อยบางรายการ
3. โพสต์ในเวลาที่เหมาะสม
เช่นเดียวกับในโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ เวลาเป็นสิ่งสำคัญบน TikTok อัลกอริทึมจะพิจารณาการมีส่วนร่วมในวิดีโอของคุณเพื่อจัดอันดับอย่างเหมาะสม กล่าวอีกนัยหนึ่ง ยิ่งเห็นการมีส่วนร่วมมากเท่าใด วิดีโอของคุณก็จะยิ่งมีโอกาสปรากฏในหน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมให้มากที่สุดภายในไม่กี่นาทีแรกของการโพสต์ เพื่อปรับปรุงการมองเห็นบนแพลตฟอร์ม
การโพสต์วิดีโอ TikTok ของคุณเมื่อผู้ชมของคุณมีความกระตือรือร้นมากที่สุดจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้ได้ โดยทั่วไป เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บนโซเชียลมีเดียคือ 9.00 น. หรือ 10.00 น. ตั้งแต่วันอังคารถึงวันพฤหัสบดี อย่างไรก็ตาม ผู้ชมแต่ละคนมีความแตกต่างกัน เป็นการดีที่สุดที่จะดูการวิเคราะห์ TikTok เพื่อเข้าถึงกิจกรรมผู้ติดตามของคุณและดูว่าเมื่อใดที่ผู้ชมของคุณใช้งานมากที่สุด
4. ทำให้เสียงที่ได้รับความนิยมสำหรับคุณ
TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นเสียงเป็นอย่างสูง ซึ่งเพลงและเสียงจะกลายเป็นไวรัลอย่างรวดเร็ว อันที่จริง เป็นหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลไม่กี่แห่งที่อนุญาตให้ผู้ใช้ทำการค้นหาโดยใช้เสียง จึงไม่แปลกใจเลยที่เสียงที่คุณใช้จะส่งผลต่อการค้นพบวิดีโอของคุณ
เมื่อมีคนโต้ตอบกับวิดีโอที่ใช้แทร็กเสียง อัลกอริทึมของ TikTok จะใช้เป็นสัญญาณในการแนะนำวิดีโออื่น ๆ ที่ใช้เสียงเดียวกัน นั่นหมายความว่าการใช้เพลงและเสียงที่กำลังมาแรงในวิดีโอของคุณสามารถช่วยปรับปรุงการมองเห็นเนื้อหาของคุณ หากคุณเห็นกระแสที่กำลังปรากฏบนแพลตฟอร์ม อย่ากลัวที่จะก้าวเข้ามาและใช้เสียงในวิดีโอของคุณเอง หากมีความเกี่ยวข้อง
Revolve ให้ความสำคัญกับการรวมเพลงที่สนุกและเป็นที่นิยมไว้ในวิดีโอ TikTok
@revolve ย้อนเวลากลับไปในสำนักงานเพื่อ 'ตรวจสอบร่างกายกับทีมงานของเรา – เลือกซื้อลุคของพวกเขาเลยตอนนี้! #REVOLVE #staff #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ House Swinger Narr – ทัศนคติ
5. เพิ่มระดับเกมแฮชแท็กของคุณ
หากคุณคิดว่าแฮชแท็กมีไว้สำหรับ Instagram เท่านั้น ให้คิดใหม่ อัลกอริทึมของ TikTok ใช้แฮชแท็กเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของวิดีโอและวิธีจัดหมวดหมู่ ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการให้ TikTok แสดงวิดีโอของคุณต่อผู้ใช้ที่เหมาะสม คุณควรใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอและแบรนด์ของคุณ
ตัวอย่างเช่น Duolingo ใช้แฮชแท็ก #LearnOnTikTok ในวิดีโอต่อไปนี้ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับวิดีโอซึ่งสอนคำศัพท์ภาษาอิตาลี
@dulingo @samandwendy สอนคำศัพท์ภาษาอิตาลีสำหรับความรู้สึกง่วงหลังกินมากเกินไป! เราหวังว่าจะมีพาสต้าเหลือสำหรับเรา! #LearnOnTikTok #Duolingo
♬ เสียงต้นฉบับ - Duolingo
จะดีกว่าถ้าคุณสามารถใช้แฮชแท็ก TikTok ที่กำลังเป็นที่นิยมซึ่งได้รับการมองเห็นและมีส่วนร่วมมากมายอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีส่วนร่วมในการแข่งขันแฮชแท็กยอดนิยมและเพิ่มความน่าสนใจให้กับตัวเอง แฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมเหล่านี้สามารถสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างเนื้อหาของคุณ พวกเขายังสามารถเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณเนื่องจากพวกเขาได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มแล้ว
ส่วนเทรนด์ใต้แท็บค้นพบของคุณสามารถแสดงแฮชแท็กที่กำลังมาแรงในขณะนี้ ค้นหาแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมเพื่อค้นหาโอกาสที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้ประโยชน์ได้
6. เขียนคำอธิบายภาพที่มีคำหลัก
แม้ว่าคุณจะเก็บคำอธิบายภาพให้สั้นหรือเว้นว่างไว้ได้ แต่จะดีกว่ามากหากคุณสามารถใช้ให้เป็นประโยชน์ เขียนคำบรรยายภาพที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอเพื่อให้อัลกอริธึม TikTok สามารถเข้าใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร
คุณสามารถใช้พื้นที่นี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ ซึ่งจะทำให้ TikTok เข้าใจเนื้อหาของวิดีโอได้ง่ายขึ้นและแสดงต่อผู้ใช้ที่เหมาะสม ที่กล่าวว่าหลีกเลี่ยงการใส่คำอธิบายภาพของคุณด้วยคำหลักเพียงเพื่อประโยชน์ของมัน ให้ใช้คำหลักอย่างมีกลยุทธ์เพื่อสร้างประโยคที่ชัดเจนและเข้าใจง่ายในขณะที่มีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหา
ดูว่า GoPro ใช้คำหลักเช่น "สกี", "โคโลราโด" และ "กีฬา" อย่างไรใน TikTok ต่อไปนี้
@gopro ยินดีต้อนรับสู่โลกของการเล่นสกี Nick Burri แสดงให้เราเห็นกีฬาโคโลราโดมากที่สุด #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ เสียงต้นฉบับ - GoPro
กลายเป็นความรู้สึก TikTok
การมีส่วนร่วมเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้อัลกอริทึม TikTok ทำงานแทนคุณ ใช้เคล็ดลับที่เราให้ไว้เพื่อขับเคลื่อนการมองเห็นและการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม หากคุณยังใหม่กับแพลตฟอร์ม โปรดอ่านคำแนะนำในการจัดการแคมเปญโซเชียลมีเดียเพื่อหาแรงบันดาลใจ