ความท้าทายของ TikTok: มันคืออะไรและทำไมมันถึงยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-05ใหม่โดยสิ้นเชิงกับแนวคิดของ TikTok ที่ท้าทาย?
ความท้าทายเป็นรากฐานที่สำคัญของ TikTok และเป็นตัวแทนของวิดีโอยอดนิยมบางส่วนของแพลตฟอร์ม ตั้งแต่การเต้นรำไปจนถึงการแต่งหน้าและอื่น ๆ ผู้สร้าง TikTok ไม่อายที่จะรับสายเพื่อสร้างเนื้อหา
แฮ็ค แฮชแท็กของ TikTok ท้าทายอย่าง #OldTownRoadChallenge หรือ #GuacDance ของ Chipotle ซึ่งมีการดูมากกว่า หนึ่งพันล้าน ครั้ง
สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างการรับรู้และส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่ยอดเยี่ยม แบรนด์ต่างพยายามค้นหาแฮชแท็ก TikTok สำหรับความท้าทายของตนเองอย่างถูกต้อง
แต่การมีส่วนร่วมเพื่อความท้าทายไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ
ด้านล่างนี้คือรายละเอียดว่าแอป TikTok ใดที่ใช้ได้ผลและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้
ฟีเจอร์ที่ได้รับการร้องขอมากที่สุดอันดับ 1 ของเราอยู่ที่นี่แล้ว
ความท้าทายของ TikTok คืออะไร?
ความท้าทายบน TikTok คือแคมเปญ (หรือเทรนด์) ที่เชิญชวนให้ผู้คนสร้างวิดีโอของตนเองโดยพิจารณาจากการทำงานเฉพาะ งานเหล่านี้อาจรวมถึง:
- โชว์ความสามารถ
- แสดงให้เห็นว่าคุณใช้ผลิตภัณฑ์อย่างไร (เช่น ได้ลุคที่แน่นอนด้วยผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม)
- การใช้ตัวกรอง
- การแสดงรำหรือรำ
- ลิปซิงค์กับเสียง TikTok เฉพาะ
แฮชแท็กทำให้แนวโน้มเหล่านี้และเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับพวกเขามองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและค้นหาได้ง่ายขึ้น แม้ว่าความท้าทายของ TikTok บางอย่างจะเป็นแบบออร์แกนิกทั้งหมด (เช่น #OldTownRoadChallenge) แต่ส่วนอื่นๆ ก็เป็นตัวแทนของการโปรโมตแบรนด์ (เช่น #GuacDance)
ตัวอย่างของความท้าทายแฮชแท็ก TikTok ยอดนิยมมีอะไรบ้าง
ด้านล่างนี้คือแคมเปญท้าทาย TikTok ที่โดดเด่นซึ่งเน้นว่าความท้าทายมีลักษณะอย่างไร และ ประเภทการมีส่วนร่วมที่พวกเขาสามารถขับเคลื่อนได้:
- ความท้าทาย #InMyDenim ของ Guess เป็นเรื่องราวความสำเร็จของ TikTok ในช่วงแรกๆ เชิญชวนชาว TikTok อวดกางเกงเดนิม แคมเปญนี้ส่งผลให้มีวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นกว่า 5,500+ รายการและมียอดดู 10 ล้านครั้งในช่วงเริ่มต้น
- ความท้าทาย #BiggerIsBetter ของ wet n wild การเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่เสียง TikTok ที่สร้างโดยแบรนด์ ซึ่งได้รับการสร้างสรรค์วิดีโอ 1.5 ล้าน ครั้ง
- Scotts #DoTheScottsSlide ความท้าทายที่เชิญชวนให้ครีเอเตอร์สร้างการเต้นรำนอกสนามหญ้า รวมทั้งเข้าร่วมการแข่งขันชิงโชค ความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กส่งผลให้มีการดูวิดีโอ 2 พันล้านครั้ง และวิดีโอผู้ใช้ 1.3 ล้านวิดีโอสร้างขึ้นในเวลาเพียงสองวัน
ความท้าทายหลักของ TikTok คืออะไร?
มาดูภาพรวมของความท้าทายประเภทต่างๆ บน TikTok และความแตกต่างของความท้าทายเหล่านี้
ความท้าทายของ แบรนด์ คือแคมเปญตามความท้าทายที่สร้างขึ้นโดยแบรนด์ โดยทั่วไป แบรนด์จะร่วมมือกับผู้สร้างเพื่อโปรโมตความท้าทายประเภทนี้เพื่อกระตุ้นการรับรู้ทั้งแฮชแท็กของการโปรโมตและความท้าทาย
ความท้าทายของชุมชน นั้นเกิดขึ้นได้เองโดยสมบูรณ์ มักเกิดจากกระแสไวรัสหรือคำถามที่ได้รับความนิยมใน TikTok ความท้าทายเหล่านี้ไม่ได้ผูกติดอยู่กับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ
ในทำนองเดียวกัน ความท้าทายของชุมชนมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและพูดคุยกับผู้สร้างกลุ่มเล็กๆ เมื่อเทียบกับ TikTok #3MinuteMakeupChallenge เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้
จากข้อมูลล่าสุดจาก TikTok พบว่าการใช้แฮชแท็กและการจัดหมวดหมู่เติบโตขึ้นกว่า 150% ตั้งแต่ปี 2564 ชุมชน TikTok (คิดว่า: ความงาม แฟชั่น ฟิตเนส การเล่นเกม) ล้วนมีชุดของความท้าทายที่ไม่เหมือนใครและกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง
การเปิดเผยความท้าทายของชุมชนที่กำลังเป็นที่นิยมมักหมายถึงการใช้เวลามีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายและลูกค้าของคุณ น่าเสียดายที่การค้นหาดั้งเดิมของ TikTok นั้นเป็นที่ต้องการอย่างมากในการค้นหาความท้าทาย
แม้ว่าความท้าทายของชุมชนจะเป็นแบบออร์แกนิก แต่หลายๆ อย่าง เกี่ยวข้องกับการใช้ผลิตภัณฑ์หรือการยกย่องแบรนด์ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ความงามมากมายได้รับการกล่าวถึงเมื่อฤดูร้อนที่แล้วเมื่อ Farrah Fawcett Flip กำลังเป็นที่นิยม
โฆษณาท้าทายแฮ ชแท็กคือรูปแบบโฆษณา TikTok ที่ทำหน้าที่เป็นส่วนควบของหน้าการค้นพบของแพลตฟอร์ม สงวนไว้สำหรับแบรนด์กล่องใหญ่ แฮชแท็กเหล่านี้แสดงโดยป้ายกำกับ "สนับสนุน" แต่ดูเหมือนไม่เป็นเช่นนั้น
เป้าหมายที่พบบ่อยที่สุดของแท็กตามความท้าทายเหล่านี้คือการสนับสนุนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ตรงไปตรงมาแต่มีประสิทธิภาพผ่านการท้าทาย #OnlyInMyCalvins ของ Calvin Klein
ประโยชน์ของการส่งเสริมความท้าทายของ TikTok คืออะไร?
หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับความท้าทายของ TikTok ที่คุ้มค่าหรือไม่ เราก็เข้าใจ
ที่กล่าวว่ามีเหตุผลที่ท้าทายแฮชแท็กได้กลายเป็นแก่นของการใช้ TikTok เพื่อธุรกิจ
จริงอยู่ที่คุณมีผู้ชมที่เหมาะสมที่จะเข้าร่วมในการท้าทาย ด้านล่างนี้คือรายละเอียดของผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้น
รับ UGC ที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ของคุณ
ต้องการดึงดูดผู้ชมของคุณ แนะนำตัวเองกับลูกค้าใหม่ และ รับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่มีคุณค่าในเวลาเดียวกันหรือไม่? ความท้าทายสามารถทำให้เกิดขึ้นได้
นั่นเป็นเพราะความท้าทายของแฮชแท็กเป็นการโทรและตอบกลับโดยธรรมชาติระหว่างคุณและผู้ชมของคุณ ควบคู่ไปกับสิ่งจูงใจ (คิดว่า: การแข่งขัน การรีโพสต์) ความท้าทายเป็นตัวแทนของแรงจูงใจอันทรงพลังในการดึงดูดผู้คนให้โพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
แน่นอนว่าบางอุตสาหกรรม เช่น ความงามและแฟชั่นให้ความท้าทายมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่กล่าวว่าผลิตภัณฑ์และแบรนด์ต่างๆ แพร่ระบาดบน TikTok ตลอดเวลา อย่ามองข้ามการดูมากกว่า 10 พันล้านครั้งใน #TikTokMadeMeBuyIt เพื่อเป็นหลักฐาน
สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการแข่งขันบน TikTok นั้นดุเดือดมาก เนื่องจากแพลตฟอร์มดังกล่าวได้ขยายฐานผู้ชมอย่างรวดเร็ว
ยิ่งมีคนพูดถึงคุณมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ตาม TikTok เอง ความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กสามารถขับเคลื่อนการรับรู้และการมีส่วนร่วมที่ "เหนือชั้น"
ทำไม เพราะความท้าทายทำให้แบรนด์ของคุณเป็นศูนย์กลางในฟีดของครีเอเตอร์ เนื่องจากบัญชี "ทุกวัน" มักจะได้รับการเข้าถึงมากกว่าบัญชีที่มีแบรนด์ การเข้าร่วมในการท้าทายจึงมีแนวโน้มที่จะดึงดูดสายตาแบรนด์ของคุณมากขึ้น สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมความท้าทายของแบรนด์ TikTok หลายข้อที่กล่าวถึงข้างต้นคือการร่วมมือกับครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์
สร้างบุคลิกและเสียงของแบรนด์ของคุณ
ข้อมูลประชากรของโซเชียลมีเดียล่าสุดเน้นไปที่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าของ TikTok เทียบกับแพลตฟอร์มที่แข่งขันกัน
การพูดกับ Gen Z และกลุ่มวัยรุ่นหมายถึงการพูดภาษาของพวกเขา ความท้าทายของแฮชแท็ก TikTok ส่วนใหญ่นั้นสนุกสนาน สนุกสนาน และไม่ รู้สึก เหมือนเป็นการโปรโมตแบบเดิมๆ
แปล? แทนที่จะยึดติดกับโฆษณาและการส่งเสริมการขายที่น่าเบื่อหน่าย ความท้าทายช่วยให้คุณทำบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครและเกี่ยวข้องกับผู้ชม TikTok ของคุณ
ใช้ประโยชน์จากเทรนด์ TikTok ที่เกี่ยวข้อง
การติดตามแนวโน้มของ TikTok อาจเป็นเรื่องยากที่เนื้อหาจะเคลื่อนไหวบนแพลตฟอร์มได้เร็วเพียงใด
ที่กล่าวว่าการกระโดดตามเทรนด์ (และเสียงที่มีแนวโน้ม) เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดชุมชน TikTok ในวงกว้าง ความท้าทายที่กำลังมาแรงสร้างความรู้สึกฉับไว เนื่องจากผู้เข้าร่วมต้องการให้วิดีโอ ของพวกเขา โดดเด่นในขณะที่เทรนด์ยังทันเวลา
เคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ TikTok ที่ท้าทายสำหรับแบรนด์
สรุป ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการสำหรับแบรนด์ที่จริงจังในการเข้าร่วมกับความท้าทายของแฮชแท็กของ TikTok
พิจารณาใช้ความท้าทายก่อนที่จะสร้างของคุณเอง
สังเกตว่าแฮชแท็กของแบรนด์ส่วนใหญ่ที่กล่าวถึงข้างต้นมาจากแบรนด์ใหญ่และชื่อครัวเรือน
แม้ว่าจะมีการดูแท็กท้าทายหลายล้านครั้ง แต่ก็ไม่ใช่เรื่องปกติ การได้รับการเข้าถึงนั้นจำเป็นต้องมีผู้ชมในตัวจำนวนมาก หรือ การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ที่กำลังมาแรงจึงควรจัดการกับความท้าทายที่มีอยู่หรือตามเทรนด์ของตัวเองมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น แบรนด์ด้านความงามควรส่งเสริมให้ลูกค้าตะโกนออกมาในวิดีโอ #3MinuteMakeupChallenge ดีกว่า แทนที่จะพยายามสร้างเทรนด์ตั้งแต่ต้นจนจบ
หากคุณอยากมีส่วนร่วมในความท้าทายที่มีอยู่:
- ตรวจสอบส่วน "ค้นพบ" และ "เสียง" ของแอปเป็นประจำเพื่อค้นหาแนวโน้ม เสียงยอดนิยม และแฮชแท็กที่เป็นไปได้ที่คุณสามารถเข้าชมได้
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความท้าทายใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ในเวลาที่เหมาะสม (คิดว่า: มุมมองและแรงฉุดลากล่าสุดของแท็ก) และไม่ได้เป็นเจ้าของโดยคู่แข่ง
- มีส่วนร่วมในความท้าทายด้วยตัวคุณเองผ่านพนักงานหรือผู้มีอิทธิพล ซึ่งกำหนดความคาดหวังสำหรับผู้เข้าร่วมในอนาคต
หากคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นความท้าทายของคุณเอง:
- ดึงแรงบันดาลใจจากความท้าทายที่ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมของคุณ แต่หลีกเลี่ยงการลอกเลียนแบบสิ่งที่เคยทำมาก่อน
- ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ให้กำหนดความคาดหวังและกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนสำหรับความท้าทายในแง่ของสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้อื่นสร้าง
- อีกครั้ง ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเพื่อสร้างความตระหนักรู้เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญของคุณ
เลือกแฮชแท็กท้าทายที่โผล่มา
เนื่องจาก TikTok มีขีดจำกัดอักขระที่ค่อนข้างเล็ก แท็กของคุณจึงควรสั้น อ่อนหวาน และมีสไตล์
แคมเปญแฮชแท็กที่มีแบรนด์ เช่น #GuacDance และ #InMyDenims เป็นตัวอย่างที่ดีของแท็กท้าทาย ทำให้ความท้าทายของคุณพลาดไม่ได้โดยชี้ไปที่กลยุทธ์ในประวัติและเนื้อหาของ TikTok
โปรดทราบว่าแท็กท้าทายของคุณควรเป็นแบบเฉพาะแคมเปญและไม่ใช่แฮชแท็กของแบรนด์ทั่วไป ยิ่งแฮชแท็กของคุณเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ได้ละเอียดมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น
ความท้าทายของ TikTok เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?
ความท้าทาย Hashtag เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมีส่วนร่วมกับชุมชน TikTok และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เนื่องจากความท้าทายแสดงถึงสิ่งที่ดีที่สุดที่ TikTok มีให้แบรนด์—เนื้อหาที่สนุกสนานและเป็นของแท้ที่ทำให้ผู้คนพูดคุยกัน
หากคุณมีแฮชแท็กของแบรนด์หรือความท้าทายในใจ อย่าลืมทำตามขั้นตอนเพื่อให้แท็กของคุณได้รับความสนใจตามสมควร
ต้องการความช่วยเหลือในแผนกนั้นหรือไม่? ดูคำแนะนำแคมเปญแฮชแท็กของเราเพื่อเรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการขยายการเข้าถึงแคมเปญของคุณ