กองทุนผู้สร้าง TikTok: วิธีการทำงานและสิ่งที่คาดหวัง
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-29แนวคิดในการเป็น "ผู้สร้าง" ครอบงำ TikTok โดยสิ้นเชิง
ท้ายที่สุดแล้ว ชาว TikTok ทุกวันเป็นผู้รับผิดชอบเทรนด์ ความท้าทาย และวิดีโอไวรัลที่มียอดดูหลายพันล้านครั้ง
โอ้ และอย่าลืมรายได้โฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์
แม้ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะมีการเติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับครีเอเตอร์ แต่ TikTok ก็พยายามอย่างเต็มที่เพื่อรับทราบผลกระทบของพวกเขา
และด้วยการแนะนำ TikTok Creator Fund แอปนี้มีเป้าหมายที่จะให้การสนับสนุนทางการเงินแก่ผู้สร้างเนื้อหาระดับแนวหน้า
เราเห็นคำถามมากมายเกี่ยวกับ Creator Fund ว่ามันทำงานอย่างไร และคุ้มค่าที่จะเข้าร่วมหรือไม่ ในโพสต์นี้เราจะทำลายมันทั้งหมด!
ฟีเจอร์ที่ได้รับการร้องขอมากที่สุดอันดับ 1 ของเราอยู่ที่นี่แล้ว
กองทุนผู้สร้าง TikTok คืออะไร?
กองทุน TikTok Creator Fund เป็นกองทุนอย่างเป็นทางการที่จัดตั้งขึ้นโดยแอปเพื่อชดเชยให้กับครีเอเตอร์สำหรับเนื้อหาของพวกเขา
ตามตัวแพลตฟอร์มเอง จุดประสงค์ของไข่รังนี้คือเพื่อ "ให้รางวัล" แก่ผู้ใช้สำหรับ "วิดีโอ TikTok และความคิดสร้างสรรค์ที่เหลือเชื่อ"
หลายเดือนหลังจากการประกาศครั้งแรกของ Creator Fund ในเดือนมิถุนายน 2020 บัญชี TikTok @CreatorPortal อย่างเป็นทางการได้เผยแพร่วิดีโอชุดหนึ่งที่อธิบายว่ากองทุนคืออะไรและทำงานอย่างไร
ต่อไปนี้เป็นข้อเท็จจริงบางประการ:
- กองทุน TikTok Creator Fund ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 ด้วยเงินลงทุนเริ่มต้น 200 ล้านดอลลาร์ ปัจจุบันเป้าหมายของ TikTok คือการขยายกองทุนให้มีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ภายในสามปี
- ค่าตอบแทนและการมีสิทธิ์ได้รับ Creator Fund อิงตามเมตริกของครีเอเตอร์ ซึ่งรวมถึงการปฏิบัติตามเกณฑ์เฉพาะสำหรับการดูและการมีส่วนร่วม
- ส่วนหนึ่งของภารกิจเริ่มต้นของกองทุนคือการมอบวิธีการ "หาเลี้ยงชีพ" และ "จุดประกายอาชีพ" ให้กับผู้สร้างผ่าน TikTok
- TikTok ยืนกรานว่าพวกเขาต้องการผู้สร้างทุกรูปทรงและขนาดสำหรับกองทุน (คำใบ้: ไม่ใช่ แค่ vloggers ความงาม / แฟชั่นหรือ "ผู้มีอิทธิพล")
- กองทุนยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของเนื้อหา "ดั้งเดิมและแท้จริง" ที่เชื่อมโยงกับภารกิจของ TikTok ในการ "สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความสุขและความคิดสร้างสรรค์"
หมายเหตุ: กองทุนผู้สร้าง TikTok มุ่งเน้นที่การชดเชยผู้สร้างเนื้อหาออร์แกนิกมากกว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งตรงกันข้ามกับ TikTok Creator Marketplace ที่แบรนด์จ้างและจ่ายเงินให้กับผู้สร้างโดยตรงสำหรับโพสต์โปรโมต
วัตถุประสงค์ของกองทุนผู้สร้าง TikTok คืออะไร?
TikTok อ้างว่ากองทุนมีไว้เพื่อสนับสนุนผู้สร้าง อ่านระหว่างบรรทัด พิจารณาแรงจูงใจเพิ่มเติม เช่น:
สร้างแรงจูงใจให้กับเนื้อหามากขึ้น
ตาม TikTok ผู้ใช้ 56% อ้างว่าพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างวิดีโอหลังจากเห็นเนื้อหาที่น่าสนใจของครีเอเตอร์ กองทุนเป็นแรงผลักดันที่ไม่เหมือนใครในการสนับสนุนกิจกรรมและเวลาที่ใช้บนแอพให้มากขึ้น
ใช้ประโยชน์จากความนิยมของผู้มีอิทธิพล
การระเบิดของการตลาดที่มีอิทธิพลของ TikTok ได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดี ผ่านทั้ง Creator Fund และ Marketplace TikTok กำลังดำเนินการเพื่อให้ครีเอเตอร์มุ่งเน้นไปที่การแสวงหาค่าตอบแทนบนแพลตฟอร์ม
แม้ว่าจะไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจน แต่ก็เป็นวิธีการขัดขวางไม่ให้ครีเอเตอร์ค้นหาเอเจนซี่หรือสัญญาอินฟลูเอนเซอร์อย่างอิสระ
การสร้างสายสัมพันธ์กับผู้สร้างและสาธารณชนที่เข้าใจสังคม
ยิ่งครีเอเตอร์แพร่ระบาดมากเท่าไหร่ TikTok ก็ยิ่งได้รับผลบวกมากขึ้นเท่านั้น
Creator Fund เป็นช่องทางหนึ่งสำหรับแพลตฟอร์มในการเน้นย้ำผู้ใช้ที่ "ดีที่สุด" หากไม่เป็นเช่นนั้น การให้ค่าตอบแทนและสนับสนุนเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ อาจ เป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดีสำหรับ TikTok
วิธีเข้าร่วม Creator Fund บน TikTok
สนใจเข้าร่วม Creator Fund บน TikTok หรือแค่อยากรู้ว่ามันเกี่ยวกับอะไร? TikTok ค่อนข้างตรงไปตรงมาในแง่ของสิ่งที่คุณต้องทำ ตรวจสอบขั้นตอนด้านล่าง
ตรงตามข้อกำหนดคุณสมบัติของกองทุน
อย่าลืมว่า Creator Fund สงวนไว้สำหรับครีเอเตอร์ที่มีผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วมอย่างมาก
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ครีเอเตอร์ที่ได้รับเลือกให้เข้ากองทุนต้องมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ดังต่อไปนี้
- บัญชี TikTok ของคุณต้องมีผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คน
- คุณต้องมียอดดูอย่างน้อย 100,000 ครั้งในวิดีโอของคุณภายใน 30 วันที่ผ่านมา
- บัญชีของคุณต้องอยู่ในสถานะดี ปฏิบัติตามแนวทางชุมชนของแพลตฟอร์มและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
- เนื้อหาที่เผยแพร่ในบัญชีของคุณต้องเป็นต้นฉบับ (ไม่โพสต์ข้ามหรือนำไปใช้ใหม่)
- คุณต้องมีอายุอย่างน้อย 18 ปี
ไม่แน่ใจว่าคุณจะทำการตัดหรือไม่ คุณสามารถดูข้อกำหนดเหล่านี้ได้เมื่อคุณพยายามเข้าร่วมโปรแกรมสร้างรายได้ “Creator Next” ของ TikTok แพลตฟอร์มจะแจ้งให้คุณทราบว่าคุณผ่านเกณฑ์ใดและเกณฑ์ใดไม่ผ่าน (ดูช่องทำเครื่องหมายสีเทาด้านล่าง)
TikTok ตั้งข้อสังเกตว่าบุคคลที่ได้รับเลือกให้เป็น Creator Fund จะได้รับการประเมินโดยแพลตฟอร์ม กล่าวอีกนัยหนึ่ง การยอมรับหรือการปฏิเสธไม่ได้เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติตามรายละเอียดด้านบน
กรอกและส่งใบสมัครกองทุนผู้สร้างของคุณ
สมมติว่าคุณ มี คุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของกองทุน
ในการสมัคร คุณต้องส่งใบสมัคร Creator Fund ภายในแอพ TikTok คุณจะไม่พบแอปพลิเคชันสำหรับ Creator Fund บนเว็บไซต์ของ TikTok
เมื่อลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณแล้ว ให้ไปที่การตั้งค่าบัญชีของคุณและเลือก "เครื่องมือสำหรับผู้สร้าง" ใต้ "Creator Next" คุณจะเห็น "Creator Fund" นี่คือที่ที่คุณสมัคร
โปรดทราบว่าคุณต้องได้รับการยอมรับให้เข้าสู่แพลตฟอร์ม Creator Next ก่อนเข้าร่วม TikTok Creator Fund
การจ่ายเงินของ TikTok Creator Fund ทำงานอย่างไร
TikTok ชัดเจนว่า Creator Fund ไม่ใช่ โปรแกรมแบ่งปันรายได้ ในคำพูดของพวกเขา ประสิทธิภาพคือ "ไดนามิก" และขึ้นอยู่กับ "ปัจจัยที่หลากหลาย" ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ความคลุมเครือและการขาดความเฉพาะเจาะจงนี้ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้สร้าง เพื่อความเป็นธรรม กองทุนยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น
TikTok กล่าวว่าปัจจัยต่อไปนี้ส่งผลต่อจำนวนเงินที่ครีเอเตอร์ได้รับจากวิดีโอที่ระบุ:
- จำนวนการดู
- ความถูกต้องของมุมมอง
- อัตราการมีส่วนร่วมของเนื้อหา
พูดง่ายๆ ก็คือ ครีเอเตอร์ทำหน้าที่เป็นผู้รับเหมาอิสระที่ได้รับเงินจาก TikTok สำหรับการดูที่เกิดขึ้นทุกเดือน
ในทางเทคนิคแล้วไม่มีขีดจำกัดรายได้สำหรับผู้สร้าง เงินจะคำนวณภายใน 30 วันของรอบระยะเวลาการรายงานรายเดือนก่อนหน้า จากนั้น TikTok จะชดเชยการดูและการมีส่วนร่วมของครีเอเตอร์ในช่วงเวลาดังกล่าว มีเกณฑ์การชำระเงินขั้นต่ำ $10 (เดิมคือ $50) ซึ่งโอนจากบัญชีของคุณไปยังกระเป๋าเงินดิจิทัลของคุณ
กองทุนผู้สร้าง TikTok จ่ายเท่าไหร่?
การวิพากษ์วิจารณ์ที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok Creator Fund เกี่ยวข้องกับจำนวนเงินที่ครีเอเตอร์ได้รับการชดเชย (หรือค่อนข้างน้อย)
ตัวอย่างเช่น รายละเอียดนี้เน้นว่าวิดีโอไวรัสที่มียอดดูมากกว่า 21 ล้านครั้ง รวมกันเป็น 340.33 ดอลลาร์ได้อย่างไร นั่นเป็นเศษเสี้ยวเซ็นต์ต่อการดู
สิ่งนี้น่าประหลาดใจเมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายของผู้มีอิทธิพล (1,000 ดอลลาร์ขึ้นไป) ต่อโพสต์บน Creator Marketplace นั่นก็เพื่อการมีส่วนร่วมที่น้อยลงเช่นกัน
เพื่อความเป็นธรรม การเปรียบเทียบเนื้อหาแบรนด์กับเนื้อหาไวรัสล้วนๆ คือแอปเปิ้ลและส้ม การจ่ายเงินนี้ยังคงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับไลค์ของแพลตฟอร์มวิดีโอที่แข่งขันกันอย่าง YouTube
ปรากฏการณ์การจ่ายเงินต่ำนี้ไม่ได้สงวนไว้สำหรับครีเอเตอร์รายย่อยเท่านั้น
นี่คือของฉัน ฉันขี้เกียจ 2 คนที่จะนับการดูบน tik toks ของฉัน แต่มันมีปัญหามากกว่าพันล้านวิว pic.twitter.com/D8cSrBdXsZ
– MrBeast (@MrBeast) วันที่ 21 มกราคม พ.ศ. 2565
บทความล่าสุดโดย TechCrunch และ Engadget เน้นย้ำถึงคุณสมบัติของผู้สร้างด้วยแพลตฟอร์ม
การวิจารณ์นี้เป็นที่เข้าใจได้เนื่องจาก TikTok เริ่มวางตลาด Creator Fund เป็นเส้นทางอาชีพ ในคำพูดของพวกเขาเอง กองทุนให้โอกาสสำหรับผู้สร้างในการ TikTok ได้ทำให้ภาษาอ่อนลง
อันที่จริง แพลตฟอร์มนี้ค่อนข้างเงียบเกี่ยวกับ Creator Fund เมื่อเร็ว ๆ นี้ สถานะล่าสุดของกองทุนคือการอัปเดตอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2564 ในทำนองเดียวกัน @CreatorPortal ของ TikTok ไม่ได้โพสต์เกี่ยวกับกองทุนตั้งแต่ปี 2564 นับตั้งแต่นั้นมา พวกเขามุ่งเน้นไปที่ตลาดครีเอเตอร์และความร่วมมือกับผู้สร้างแบรนด์แบบดั้งเดิมมากขึ้น
กองทุนมีการปรับปรุงใหม่หรือไม่? TikTok หมุนได้หรือไม่? เราจะต้องรอและดู
ข้อดีและข้อเสียของกองทุนผู้สร้าง TikTok
คุณควรเข้าร่วมกองทุนหรือไม่ คำตอบสั้น ๆ คือ "มันขึ้นอยู่กับ" ลองดูข้อดีข้อเสียเพื่อช่วยในการตัดสินใจ
ข้อดี
- คุณได้รับเงิน! แม้ว่าค่าตอบแทนจะไม่ใช่ตัวเอก แต่การสร้างรายได้จากเนื้อหาที่คุณสร้างเองเป็นโบนัสที่ดี
- Creator Fund ไม่ส่งผลกระทบต่อเนื้อหาหรือการมีส่วนร่วมของคุณ TikTok มีความชัดเจนว่าการเข้าร่วมกองทุนไม่ได้ส่งเสริมหรือจำกัดการเข้าถึงของคุณโดยเนื้อแท้ เปรียบเทียบสิ่งนี้กับ #gifted หรือ #ad โพสต์ซึ่งมักจะเห็นการมีส่วนร่วมน้อยกว่า กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนเนื้อหาของคุณ
- กองทุนไม่ได้ผูกมัดคุณในสัญญา หรือกำหนดให้คุณต้องยุติการเป็นหุ้นส่วนในที่อื่น หากไม่เป็นเช่นนั้นก็เป็นเพียงแหล่งรายได้อื่น
ข้อเสีย
- การจ่ายเงินไม่ดี อีกครั้ง ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้มากขึ้นผ่าน Marketplace หรือพันธมิตรแบรนด์อิสระ
- รายได้ไม่คงที่ ครีเอเตอร์รายใดหาเลี้ยงชีพด้วยกองทุนเพียงอย่างเดียวได้จริงหรือ อาจจะไม่. ถึงกระนั้นลักษณะที่คลุมเครือของสูตรค่าตอบแทนของ TikTok ไม่ได้บอกผู้สร้างว่าพวกเขาควรจะวางแผนหารายได้เท่าไหร่
- กองทุนครีเอเตอร์ไม่ได้ทำให้คุณมีผู้ติดตาม TikTok เพิ่มขึ้น หรือเพิ่มการมองเห็นของคุณ
กองทุนผู้สร้าง TikTok เหมาะสมสำหรับคุณหรือไม่?
หากคุณเป็น TikToker ที่ต้องการทดสอบการรับเงินสำหรับการสร้างเนื้อหา เงินเดิมพันค่อนข้างต่ำ
TikTok ต้องการสนับสนุนผู้สร้างทางการเงินและกองทุนยังไม่สมบูรณ์ เมื่อเวลาผ่านไป เราจะดูว่าแพลตฟอร์มสามารถดึงดูดผู้สร้างและชดเชยการทำงานหนักของพวกเขาได้หรือไม่
ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะของการตลาด TikTok และสิ่งที่เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มนี้หรือไม่ ตรวจสอบโพสต์ของเราเกี่ยวกับเทรนด์ล่าสุดของ TikTok หากคุณยังไม่ได้ดู