คู่มือการตลาดผู้มีอิทธิพลของ TikTok เพื่อเพิ่มการเข้าถึงธุรกิจของคุณ

ใช่ การตลาดด้วยอิทธิพลของ TikTok นั้นมีประสิทธิภาพมากหากคุณมีคำถามว่าได้ผลหรือไม่ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมและสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งโดนใจผู้ชม และนั่นคือสิ่งที่คุณไม่ควรลืม

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเข้าถึงกลุ่มมิลเลนเนียลและ GZ ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขายให้กับกลุ่มประชากรเหล่านี้

กุญแจสำคัญคือการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีคอนเน็กชันที่แท้จริงและส่งผลกระทบต่อผู้ติดตาม รวมถึงผู้ที่สร้างเนื้อหาที่เป็นของแท้และเกี่ยวข้องกับผู้ชม

หากคุณทำได้ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้จำนวนมากผ่านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok

บทความนี้สนับสนุนทุกสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับการตลาดของ TikTok Influencer

ผู้ทรงอิทธิพลของ TikTok คือใคร?

โดยสรุป ผู้มีอิทธิพลของ TikTok คือผู้ที่มีผลกระทบอย่างมากต่อผู้ติดตาม TikTok ของพวกเขา

ผู้ใช้เครือข่ายรอคอยวิดีโอหรือฟีดสดอย่างใจจดใจจ่อและบริโภคเนื้อหาที่พวกเขาแบ่งปันอย่างเต็มที่ พวกเขามักจะถือว่าความคิดเห็นของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เหนือกว่า

ผลที่ตามมาคือ นักการตลาดได้ค้นพบว่าผู้มีอิทธิพลใน TikTok สามารถควบคุมผู้ใช้ออนไลน์ได้ ตามสถิติแล้ว 51% ของนักการตลาดมีความเห็นว่าผู้มีอิทธิพลช่วยให้พวกเขาสร้างฐานลูกค้าที่ดีขึ้น โดย 70% ของพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มเงินดอลลาร์ พวกเขามีงบประมาณที่มีอิทธิพล

หนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ทำให้นักการตลาดสนใจ TikTok และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอื่นๆ เป็นเพราะเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นให้ความไว้วางใจในความคิดเห็นของผู้มีอิทธิพลใน TikTok ในระดับที่สูง ทำให้สิ่งนี้น่าสนใจมากและอาจมีกำไรสูง

TikTok มีแพลตฟอร์มโฆษณาที่กำหนด แต่ผู้ใช้ยังคงมีแนวโน้มที่จะเอนเอียงไปทางแนวทางที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นซึ่งผู้มีอิทธิพลที่ดีมักจะใช้

คุณอาจพบว่าได้กำไรจากการลองใช้ทั้งสองทางเลือกเพื่อดูว่าทางเลือกใดให้ ROI ที่ดีกว่า หรือใช้ทั้งสองกลยุทธ์ร่วมกัน

เหตุใดธุรกิจจึงควรใช้ประโยชน์จาก TikTok Influencer Marketing

ความสามารถในการค้นพบของ TikTok ทำให้แบรนด์ที่เชี่ยวชาญสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากที่พวกเขาไม่เคยพบมาก่อน

ในขณะที่แบรนด์ยังคงคิดค้นและหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงลูกค้า แต่บางแบรนด์ก็ใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลเพื่อค้นหาความสำเร็จบนแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น

TikTok แตกต่างจากแพลตฟอร์มการตลาดทั่วไปตรงที่ผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมไม่ได้เชื่อมโยงกันโดยเนื้อแท้

For You Page (FYP) เกือบทั้งหมดขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึม ซึ่งหมายความว่าแม้แต่บริษัทขนาดเล็กก็สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้

ด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ความเป็นไปได้นั้นยิ่งสูงขึ้นไปอีก ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นแบรนด์บน TikTok ที่มียอดวิวหลักพันต่ำในเนื้อหาส่วนใหญ่ ควบคู่ไปกับโพสต์จำนวนมากที่มีหลักแสน

แบรนด์ต่างๆ เริ่มใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบนี้และกำลังสร้างแคมเปญผู้มีอิทธิพลของ TikTok

ในความเป็นจริงมีอินฟลูเอนเซอร์ประเภทต่างๆ มากมายในแอปที่ทุกแบรนด์จะต้องเจอคนที่เหมาะสมที่สุดในการทำงานร่วมกันในแคมเปญ

คุณยังสามารถทำการค้นหาบน TikTok เพื่อค้นหามือที่ดีที่สุดที่จะทำงานด้วย เพื่อให้คุณได้พบกับคนในอุตสาหกรรมและงบประมาณของคุณ

วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญการตลาด TikTok ของคุณ

เมื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่จะเป็นพันธมิตรกับ TikTok สิ่งสำคัญคือต้องหาผู้สร้างที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ระดับการปรับแต่งเนื้อหาเชิงลึกของ TikTok ได้สร้างโอกาสสำหรับผู้มีอิทธิพลในการปรากฏตัวในทุกอุตสาหกรรม เฉพาะกลุ่ม และประเภทธุรกิจที่คุณนึกถึง

สิ่งนี้มีความหมายอย่างมากสำหรับนักการตลาด ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด คุณมีโอกาสที่จะพัฒนาตัวตนและเข้าถึงผู้สร้างที่สอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของคุณ

เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุด ผู้มีอิทธิพลหน้าใหม่จึงเกิดขึ้นตลอดเวลา

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะต้องตรวจสอบเป็นประจำว่าผู้สร้างรายใดกำลังเกิดขึ้น หากต้องการค้นหาผู้มีอิทธิพล คอยดูที่หน้า 'For You' ของคุณเพื่อระบุพันธมิตรที่มีศักยภาพ

เนื้อหามีความสำคัญอย่างไรใน TikTok Influencer Marketing?

เช่นเดียวกับการตลาดทุกประเภท เนื้อหาคือราชาด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ก่อนที่จะพยายามเชื่อมต่อกับอินฟลูเอนเซอร์คือ 75% ของพวกเขาเต็มใจที่จะทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีค่านิยมร่วมกันเท่านั้น และ 80% ให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหาเหนือสิ่งอื่นใด

อย่าเลือกที่จะเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์โดยอิงจากผู้ติดตามหรือยอดไลค์ของพวกเขา ดูเนื้อหาบางส่วนของพวกเขา ดูโปรไฟล์ของพวกเขา และดูว่าอะไรที่ทำให้พวกเขาถูกใจจริงๆ

หากแบรนด์ของคุณแบ่งปันคุณค่าหรือความหลงใหลแบบเดียวกัน ก็น่าจะเข้ากันได้ดี และพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะตอบสนองในเชิงบวกมากกว่า

เคล็ดลับที่ต้องระวังเมื่อเลือกผู้มีอิทธิพลใน TikTok

#1. รู้จักผู้ชมของคุณ

ก่อนที่จะลงทุนความพยายามและทรัพยากรเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลของ TikTok ขั้นตอนแรกคือต้องแน่ใจว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาบนแพลตฟอร์ม TikTok จริง ๆ

หากเป็นเช่นนั้น คุณสามารถเลื่อนขั้นตอนเพื่อระบุว่าใครคือผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดในการโปรโมตแบรนด์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม หากผู้ชมของคุณไม่ได้ใช้ TikTok อย่างจริงจังบ่อยๆ คุณน่าจะดีกว่าหากสำรวจแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้เวลาอยู่

#2. ทำการค้นหาโดย Google แบบออร์แกนิก

เมื่อใช้คำหลักเชิงกลยุทธ์ คุณสามารถระบุผู้มีอิทธิพลของ TikTok ในช่องของคุณได้อย่างชาญฉลาด การค้นหาโดย Google เป็นวิธีที่ง่ายและฟรีในการระบุผู้มีอิทธิพลที่เข้ากันได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณบริหารบริษัทตัวแทนท่องเที่ยว คุณสามารถพิมพ์ว่า "ผู้มีอิทธิพลด้านการเดินทางยอดนิยมของ TikTok" หรือ "ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นชั้นนำใน TikTok"

เมื่อคุณพบรายการผลการค้นหาแล้ว ให้ตรวจสอบอย่างละเอียดเพื่อดูประเภทของวิดีโอที่พวกเขาสร้างและความถี่ในการแชร์เนื้อหา

#3. ค้นหาตามสถานที่

เคล็ดลับนี้จะขึ้นอยู่กับช่องของคุณ - หากการเติบโตของคุณจะมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในท้องถิ่น คุณจะต้องการค้นหาผู้มีอิทธิพลตามสถานที่

ผู้บริโภคและผู้มีอิทธิพลจำนวนมากสนใจเกี่ยวกับการสนับสนุนแบรนด์เล็กๆ ดังนั้นหากคุณเหมาะสมกับโปรไฟล์นี้และสามารถหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมได้ ก็อาจเป็นการจับคู่ที่สวรรค์สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ

การใช้ประโยชน์จาก TikTok ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในพื้นที่ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้เป็นที่รู้จักในท้องถิ่นและเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณอย่างต่อเนื่อง

#4. ค้นหาตามขนาดผู้ติดตาม

ไม่ต้องบอกว่าผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากมีความเป็นไปได้สูงที่จะกระตุ้นการเติบโตของแบรนด์ของคุณ ลองค้นหาตามขนาดผู้ติดตามเพื่อดูว่าคุณสามารถหาคู่ที่เหมาะสมได้หรือไม่

#5. ค้นหาตามอัตราการมีส่วนร่วม

ผู้ติดตามจำนวนมากสามารถทำกำไรได้ แต่มีบางสิ่งที่สำคัญกว่าขนาดของผู้ติดตาม เมตริกที่สำคัญกว่าคือการมีส่วนร่วม

อินฟลูเอนเซอร์ที่สมบูรณ์แบบจะต้องหลงใหลและมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างแข็งขัน

ตัวเลขที่คุณควรทราบใน TikTok Influencer Marketing

อัตราของผู้มีอิทธิพลขึ้นอยู่กับระดับที่พวกเขาอยู่ และผู้มีอิทธิพลจะแบ่งออกเป็นระดับตามจำนวนผู้ติดตามที่พวกเขามีในรายการ:

ระดับผู้มีอิทธิพล

#1. นาโนอินฟลูเอนเซอร์ (ผู้ติดตาม 1,000–10,000 คน)

#2. ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (ผู้ติดตาม 10,000–50,000 คน)

#3. ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง (ผู้ติดตาม 50,000–500,000 คน)

#4. ผู้มีอิทธิพลมาโคร (ผู้ติดตาม 500,000–1,000,000 คน)

#5. ผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ (ผู้ติดตามมากกว่า 1,000,000 คน)

ตัวชี้วัดที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่ต้องพิจารณาคือระดับการมีส่วนร่วมที่ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างได้ นี่คือตัวอย่างระดับมาตรฐานของการมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok:

การมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล

#1. 0-10,000 (9.38%)

#2. 10,000–100,000 (8.43%)

#3. 100,000–500,000 (7.23%)

#4. 500,000–1 ล้านคน (4.88%)

#5. 1–5 ล้าน (4.99%)

#6. 5–10 ล้าน (3.35%)

#7. มากกว่า 10 ล้านคน (3.07%)

ประโยชน์ของ TikTok Influencer Marketing

#1. เพิ่มการจดจำแบรนด์อย่างรวดเร็ว

#2. สร้างความไว้วางใจด้วยการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณผ่านโมเดล TikTok ที่พวกเขาติดตาม ชื่นชม และไว้วางใจอยู่แล้ว

#3. เพิ่มผู้ติดตามบัญชีของคุณเร็วขึ้นโดยใช้ผู้มีอิทธิพล

#4. แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง

กลยุทธ์เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญการตลาดผู้มีอิทธิพลใน TikTok ของคุณ

#1. ค้นหาว่าเทรนด์ใดบน TikTok

วิดีโอที่พบบ่อยที่สุดในหน้า "สำหรับคุณ" ของ TikTok คือวิดีโอที่อิงตามเทรนด์ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเสียงที่กำลังมาแรง เพลง แฮชแท็ก หรือความท้าทายที่ทุกคนพยายามทำ

การระบุสิ่งที่ TikTokers โน้มเอียงไปทางใดและสิ่งใดที่คล้ายคลึงกันท่ามกลางกระแสต่างๆ จะช่วยให้คุณระบุกลยุทธ์ทางการตลาดเฉพาะสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณได้

#2. จับคู่กลุ่มประชากรเป้าหมายของบริษัทของคุณกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม

โอกาสในการเผยแพร่แคมเปญของคุณขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เป็นอย่างมาก คุณต้องให้ผู้ใช้ดูวิดีโอ TikTok แบบเต็ม โต้ตอบ และแชร์เพื่อรับและรวบรวมการมีส่วนร่วมมากขึ้น

นั่นคือที่มาของการระบุข้อมูลประชากรของผู้ติดตามผู้มีอิทธิพลของคุณ กลุ่มอายุใดและผู้ติดตามประเภทใดที่ธุรกิจของคุณกำหนดเป้าหมาย

ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามตรงกับลูกค้าเป้าหมายของคุณเพื่อช่วยในการรักษาความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จด้วยผลลัพธ์ที่น่าพอใจ

#3. เติมโฆษณาของคุณด้วยข้อมูลและความบันเทิง

ขออภัย โฆษณาทั่วไปอาจไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการแก่คุณ ผู้ชมส่วนใหญ่มักจะเลื่อนออกจากโฆษณาที่ดูจะ “ขายหน้า” เกินไป

คุณจะขายแบรนด์ของคุณโดยไม่ขายทิ้งได้อย่างไร?

คุณสร้างการเชื่อมต่อที่เป็นธรรมชาติกับผู้ชมของคุณโดยการผลิตเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและให้ความบันเทิง

เมื่อคุณพบผู้มีอิทธิพลใน TikTok และสร้างแคมเปญร่วมกับพวกเขา มันไม่ง่ายเหมือนการทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

ควรเน้นว่าแบรนด์ของคุณสามารถให้ประโยชน์แก่ผู้ชมได้อย่างไร ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และประโยชน์ที่ได้รับ สิ่งสำคัญที่สุดคือควรดูเป็นธรรมชาติและกลมกลืนกับเนื้อหาที่เหลือ

สิ่งนี้จะทำให้เนื้อหาของคุณมีความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น ซึ่งไม่เพียงแต่จะโดนใจผู้ชมเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังทำให้ข้อความของแบรนด์ของคุณสื่อสารได้อย่างราบรื่นอีกด้วย

#4. ค้นหาไอเดียจากผู้มีอิทธิพลของคุณ

ให้ฉันเข้าใจที่นี่: การปล่อยให้ผู้มีอิทธิพลใน TikTok ของคุณมีอิสระในการสร้างสรรค์ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่ได้รับความคิดเห็น มันเป็นความร่วมมือหลังจากทั้งหมด

แต่ไม่มีใครรู้จักผู้ชมของพวกเขาดีไปกว่าตัวอินฟลูเอนเซอร์เอง นี่เป็นข้อได้เปรียบที่คุณไม่อยากข้ามไป

แลกเปลี่ยนแนวคิดกับพวกเขาเพื่อสร้างแคมเปญที่ทั้งพูดถึงพันธกิจของแบรนด์ของคุณและเอกลักษณ์ที่สร้างสรรค์ของผู้มีอิทธิพล

บทสรุป

TikTok พิสูจน์ให้เห็นอย่างต่อเนื่องว่ามันยังคงอยู่ ดังนั้นมันจึงไม่ใช่ตอนนี้สำหรับแบรนด์ที่จะเข้าร่วมหากพวกเขากระตือรือร้นที่จะเข้าถึงคนรุ่นใหม่

ในบรรดาโซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมด วัฒนธรรมและการใช้งานที่โดดเด่นของ TikTok ทำให้เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ท้าทายที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก

นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ที่ลงทุนในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok มีข้อได้เปรียบที่สำคัญในขณะนี้

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่า TikTok จะแซงหน้า YouTube และกลายเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมอันดับ 3 รองจาก Facebook และ Instagram สำหรับการใช้จ่ายด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

คู่มือนี้ทำตามคำสัญญาที่จะแนะนำคุณเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok ตอนนี้เหลือเพียงให้คุณใช้เป็นเครื่องมือในการเปิดตัวแบรนด์ของคุณเพื่อการเติบโต