การตลาดของ TikTok: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับแบรนด์ในปี 2022

TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดที่เราเคยเห็นมาจนถึงตอนนี้ มีผู้ใช้ถึง 1 พันล้านคนในเดือนกันยายน 2564 ซึ่งเป็นสถิติห้าปีนับตั้งแต่เปิดตัวทั่วโลกในปี 2559 สำหรับการเปรียบเทียบ ทั้ง Facebook และ Instagram ใช้เวลาแปดปีในการเข้าถึง เหตุการณ์สำคัญ

ด้วยแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมากอย่าง TikTok คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างตัวตนให้แบรนด์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้จำนวนหนึ่งพันล้านคนเหล่านั้น

ในบทความนี้ เราจะมาเจาะลึกว่าการตลาดของ TikTok คืออะไร วิธีสร้างบัญชีธุรกิจ TikTok ของคุณเอง และเคล็ดลับ 6 ข้อในการเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดของ TikTok ของแบรนด์คุณ

การตลาดของ TikTok คืออะไร?

การตลาดของ TikTok เป็นกระบวนการของการใช้เนื้อหา TikTok และ TikTok เพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ได้ง่ายๆ ด้วยการใช้เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นที่ดึงดูดผู้ชมและช่วยอวดข้อเสนอทางธุรกิจของคุณ

ในขณะที่การตลาดบนโซเชียลมีเดียสร้างกลยุทธ์ที่เหนียวแน่นสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด—การตลาดของ TikTok มุ่งเน้นไปที่ TikTok

คุณจะต้องแน่ใจว่าข้อความโดยรวมของคุณบน TikTok นั้นคล้ายกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ทั้งหมดที่แบรนด์ของคุณมีอยู่ แต่ตามกฎแล้ว เนื้อหา TikTok มักจะแตกต่างจากเนื้อหาที่คุณจะเผยแพร่ในช่องอื่นๆ อย่างมาก (แม้ว่าคุณอาจจะนำวิดีโอ TikTok ของคุณกลับมาใช้ Instagram Reels และ YouTube Shorts เพื่อเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น)

วิธีสร้างบัญชีธุรกิจ TikTok

ก่อนที่คุณจะสร้างบัญชีธุรกิจ TikTok คุณจำเป็นต้องทราบความแตกต่างระหว่างบัญชีธุรกิจ TikTok กับบัญชีผู้สร้างก่อน

นี่คือความแตกต่างหลักบางประการ:

• บัญชีธุรกิจเข้าถึงเครื่องมือทางธุรกิจ เช่น โฆษณาและการวิเคราะห์
• บัญชีธุรกิจเข้าถึงคลิปเสียงได้อย่างจำกัด
• บัญชีธุรกิจสามารถสร้างหน้าร้านอีคอมเมิร์ซได้
• บัญชีธุรกิจสามารถใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อกำหนดเวลาและจัดการเนื้อหา TikTok ได้
• บัญชีธุรกิจสามารถเพิ่มลิงก์เว็บไซต์ในโปรไฟล์ได้

บัญชีธุรกิจของ TikTok ไม่มีสิทธิ์เข้าถึงคลังเสียงเต็มรูปแบบ แต่เครื่องมือเพิ่มเติมนั้นมีมากกว่านั้น ในการสร้างบัญชีธุรกิจ TikTok ของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้:

ขั้นตอนที่ 1. ดาวน์โหลดแอป TikTok และสร้างบัญชีใหม่

ขั้นตอนที่ 2. ไปที่โปรไฟล์ TikTok ของคุณแล้วแตะเมนูแฮมเบอร์เกอร์ที่มุมบนขวา

ขั้นตอนที่ 3 แตะ การตั้งค่าและความเป็นส่วนตัว

ขั้นตอนที่ 4. แตะ จัดการบัญชี

ขั้นตอนที่ 5. แตะ เปลี่ยนเป็นบัญชีธุรกิจ

ขั้นตอนที่ 6 เลือกหมวดหมู่ที่ตรงกับประเภทธุรกิจของคุณมากที่สุด

และโว้ว! ตอนนี้คุณมีโปรไฟล์ธุรกิจและสามารถเริ่มต้นเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณได้

6 เคล็ดลับในการสร้างกลยุทธ์การตลาด TikTok ของคุณ

พร้อมที่จะดำดิ่งและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดของ TikTok และสร้างผู้ติดตามจำนวนมากบนแพลตฟอร์มแล้วหรือยัง แม้ว่าคุณจะไม่เป็น "TikTok ที่มีชื่อเสียง" ในชั่วข้ามคืน แต่เคล็ดลับ 6 ข้อนี้จะช่วยให้คุณได้รับเส้นทางที่ดีที่สุดสู่ความสำเร็จ

1. สร้างและสร้างแบรนด์บัญชี TikTok ของคุณ

เราได้อธิบายวิธีการสร้างบัญชีธุรกิจ TikTok ของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเพิ่มประสิทธิภาพและสร้างแบรนด์อย่างเต็มที่เพื่อให้เป็นที่รู้จักควบคู่ไปกับโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่เหลือของคุณ

ในการสร้างแบรนด์บัญชี TikTok ของคุณ ให้แตะ แก้ไขโปรไฟล์ จากนั้นกรอกข้อมูลต่อไปนี้:

• รูปโปรไฟล์หรือวิดีโอ: TikTok ให้คุณเพิ่มวิดีโอสำหรับอวาตาร์โปรไฟล์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้นี้เป็นเวอร์ชันความละเอียดสูง หากคุณเลือกที่จะเพิ่มรูปโปรไฟล์ หากคุณต้องการทำวิดีโอ ให้พิจารณาสร้างโลโก้ในแบบเคลื่อนไหว
• ชื่อ: ชื่อ ธุรกิจของคุณ
• ชื่อผู้ใช้: ควรเป็นชื่อธุรกิจของคุณ (ถ้าเป็นไปได้) โดยไม่มีช่องว่าง
• คำสรรพนาม: หากคุณเป็นเจ้าของ แต่เพียงผู้เดียวคุณอาจต้องการป้อนคำสรรพนามของคุณ
• ชีวประวัติ: คุณมีอักขระ 80 ตัวเพื่อให้สรุปสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำได้อย่างรวดเร็ว
• อีเมล: ใส่อีเมลติดต่อบริษัทของคุณ
• องค์กรไม่แสวงหากำไร: หากธุรกิจของคุณทำงานหรือสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหากำไร คุณสามารถแท็กพวกเขาในโปรไฟล์ของคุณได้
• หมวดหมู่: คุณอาจทำสิ่งนี้ไปแล้วเมื่อสร้างบัญชีธุรกิจของคุณ แต่ถ้าไม่ใช่ ให้เลือกหมวดหมู่ที่แสดงถึงอุตสาหกรรมของคุณได้ดีที่สุด
• โซเชียล: เชื่อมต่อบัญชี Instagram และ/หรือ YouTube ของคุณ

ตัวเลือกอื่นๆ กำลังตั้งค่าข้อความอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้ DM คุณ คุณสามารถทำได้โดยแตะเมนูแฮมเบอร์เกอร์ จากนั้นแตะ Business suite แล้วเลือก Auto message นอกจากนี้คุณยังสามารถเพิ่ม URL ของเว็บไซต์ในโปรไฟล์ของคุณได้เมื่อคุณมีผู้ติดตามถึง 1,000 คนแรก

นี่คือตัวอย่างโปรไฟล์ธุรกิจที่ครบถ้วนสมบูรณ์จากสตาร์บัคส์ พวกเขายังมีวิดีโอสามรายการที่ตรึงไว้ที่ด้านบนของโปรไฟล์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่หรือวิดีโอยอดนิยม

2. กำหนดผู้ชม TikTok ของคุณ

เพื่อให้ประสบความสำเร็จบน TikTok คุณต้องรู้ว่าใครที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณ มิฉะนั้น คุณอาจได้รับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่ดี แต่จะไม่แปลเป็นการขายหรือการสมัครรับข้อมูล ซึ่งสนุก แต่ไม่มีความหมายสำหรับผลกำไรของธุรกิจของคุณ

TikTok หันไปหาผู้ชมที่อายุน้อยกว่ามาก โดยหนึ่งในสี่ของฐานผู้ใช้ทั้งหมดมีอายุระหว่าง 10-19 ปี อย่างไรก็ตาม เราจะเห็นได้ว่ายังมีกลุ่มผู้ใช้อายุ 20-49 ปีจำนวนมากบนแพลตฟอร์ม โดยการใช้งานจะลดลงเมื่ออายุ 50 ปี

ดังนั้นในขณะที่ TikTok เหมาะสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่คุณยังต้องเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย นึกถึงข้อมูลประชากรที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ดำเนินการวิจัยตลาดโซเชียลมีเดียของคุณเอง จากนั้นพิจารณารวบรวมบุคลิกของลูกค้าที่แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของธุรกิจของคุณคือใคร

3. สร้างวิดีโอ TikTok ที่มีคุณภาพ

ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการเรียนรู้วิธีการสร้างวิดีโอ TikTok ที่ดี ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยการทำวิจัยเชิงปฏิบัติครั้งใหญ่ เว้นแต่คุณจะเป็นผู้ดู TikTok ตัวยงอยู่แล้ว ให้ใช้เวลาทำความรู้จักกับแพลตฟอร์มและดูวิดีโอประเภทต่างๆ ที่ปรากฏขึ้นบนหน้า "สำหรับคุณ"

คุณอาจต้องการดูที่หน้า TikTok Discover เพื่อดูว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมและค้นพบ TikTokers ที่ได้รับความนิยมมากกว่า

ที่นี่ คุณจะสามารถดูแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม ไบต์เสียง บัญชี และอื่นๆ ได้ เป็นวิธีที่ดีในการดูจากมุมสูงของสิ่งที่เป็นที่นิยมในขณะนี้ ช่วยให้คุณค้นพบแรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหา TikTok ของคุณเอง จากนั้นลองดูแบรนด์อื่น ๆ ที่ฆ่ามันบน TikTok เพื่อดูว่าพวกเขาทำได้ดีแค่ไหนและคุณจะเลียนแบบกลยุทธ์เหล่านั้นสำหรับวิดีโอของคุณได้อย่างไร

เมื่อพูดถึง TikTok คุณต้องทดสอบวิดีโอประเภทต่างๆ เพื่อค้นหาสิ่งที่จะโดนใจผู้ชมของคุณ ความหลากหลายในโปรไฟล์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ลองถ่ายทำทีมของคุณเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในการดำเนินการ สร้างวิดีโอตลกโดยใช้ไบต์เสียงยอดนิยม ต่อไปนี้เป็นแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิดีโอที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

และให้แน่ใจว่าคุณโพสต์อย่างสม่ำเสมอ หากคุณต้องการสร้างความกระฉับกระเฉง คุณต้องเผยแพร่เนื้อหาใหม่เป็นประจำ เริ่มต้นด้วยการเผยแพร่อย่างน้อยสัปดาห์ละสองครั้ง และบ่อยขึ้นหากทำได้ (อันที่จริง TikTok เองแนะนำให้โพสต์ 1-4 ครั้งต่อวัน)

4. ใช้โฆษณาในกลยุทธ์การตลาดของ TikTok

หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น ให้จัดสรรงบประมาณการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณบางส่วนให้กับโฆษณา TikTok ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ขึ้นอยู่กับราคาเสนอ เช่นเดียวกับที่คุณจ่ายสำหรับโฆษณาบน Facebook และ Instagram คุณจะเลือกผู้ชมเป้าหมาย สร้างโฆษณาวิดีโอสนุกๆ แล้วโปรโมตตามงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพที่คุณกำหนด

5. เข้าสู่ตลาดผู้มีอิทธิพลของ TikTok

กลยุทธ์ทางการตลาดของ TikTok ที่ได้รับความนิยมอีกอย่างหนึ่งคือการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ มีอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์หลายพันคนที่ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ใน ​​TikTok เพื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอที่สนุกสนานและมีส่วนร่วม ซึ่งทั้งคู่กระจายคำเกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ๆ และยังมอบเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นให้กับแบรนด์ดังกล่าวเพื่อแชร์บนช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขาเอง

กลยุทธ์ทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลของ TikTok ได้แก่:

• ส่งสินค้าของคุณไปยังอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ที่มีงบน้อยแต่มีสินค้ามากมายสามารถติดต่ออินฟลูเอนเซอร์และสอบถามว่าพวกเขาสามารถส่งผลิตภัณฑ์ให้ฟรีได้หรือไม่ แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่รับประกันคุณลักษณะในช่องของพวกเขา แต่หากคุณเข้าถึงผู้มีอิทธิพลเพียงพออย่างสม่ำเสมอ คุณอาจได้รับความสนใจจากวิดีโอแกะกล่องหรือสินค้า
• ทำงานร่วมกันบนวิดีโอ การทำงานร่วมกันในวิดีโอหรือซีรีส์วิดีโอที่เน้นแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ สิ่งเหล่านี้มีราคาแพงกว่า แต่คุณสามารถร่วมมือกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ด้วยการเข้าถึงที่ต่ำกว่าได้เสมอ จนกว่าคุณจะมีงบประมาณการตลาดอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้น
• พันธมิตรในสายผลิตภัณฑ์ใหม่ ร่วมเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลหรือผู้มีชื่อเสียงและสร้างสายผลิตภัณฑ์ร่วมกันที่พวกเขาจะได้รับส่วนแบ่งและโปรโมตให้กับผู้ชมของพวกเขา นี่เป็นประโยชน์ทั้งสองฝ่าย แต่คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณทำงานกับผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณมากเกินไปเท่านั้น ตัวอย่างเช่น แบรนด์ความงามต้องการร่วมเป็นพันธมิตรในโครงการนี้กับช่างแต่งหน้าที่มีชื่อเสียงมากเท่านั้น

6. ตรวจสอบการวิเคราะห์ TikTok เพื่อติดตามประสิทธิภาพ

เคล็ดลับสุดท้ายคือการให้ความสนใจกับการวิเคราะห์ TikTok ของคุณ คุณจะเข้าถึงสิ่งนี้ได้ก็ต่อเมื่อคุณเปลี่ยนไปใช้บัญชีธุรกิจ และสามารถช่วยได้มากในการระบุวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดของคุณ และเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการโพสต์ในแต่ละวันคือ

เมตริกที่ดีที่สุดในการติดตาม ได้แก่:

• การดูวิดีโอ
• อัตราการเจริญเติบโต
• วิดีโอที่กำลังมาแรง
• เวลาในการรับชมเฉลี่ย

คุณยังสามารถเชื่อมต่อบัญชีธุรกิจ TikTok ของคุณกับแดชบอร์ด Sprout Social เพื่อเข้าถึงการวิเคราะห์ได้จากภายใน Sprout ในขณะที่คุณวัดแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ของคุณ

เริ่มต้นกับการตลาดของ TikTok วันนี้

สร้างตัวตนบน TikTok โดยใช้ 6 กลยุทธ์นี้ เริ่มต้นด้วยการสร้างบัญชีธุรกิจ TikTok ของคุณเอง จากนั้นสร้างเนื้อหาวิดีโอสั้นที่สนุกสนานและน่าสนใจของคุณเอง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญการตลาด TikTok ที่ประสบความสำเร็จของคุณเอง เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมและสร้างธุรกิจของคุณได้

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตลาดของ TikTok