การเรียนรู้ TikTok: คู่มือการตลาดที่ครอบคลุม

ลืมวันที่ TikTok เป็นเพียงสำหรับคนหนุ่มสาว ทุกวันนี้ ผู้คนและแบรนด์ในชีวิตประจำวันเช่นเดียวกับคุณ ต่างให้ความไว้วางใจในรีวิวของผู้อื่นมากขึ้นเมื่อตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์และบริการ และจากทุกบัญชีแล้ว TikTok ก็กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำ

หากคุณยังคงคิดว่าจะเข้าร่วมเทรนด์นี้และเริ่มต้นการผจญภัยบน TikTok ของคุณหรือไม่ เราได้เตรียมแผนที่ขุมทรัพย์พร้อมเหตุผลที่น่าสนใจบางประการว่าทำไมคุณจึงควรทำ พร้อมคำแนะนำในการกำหนดการเดินทางบน TikTok ของคุณบนเส้นทางสู่ความสำเร็จ

1. ติ๊กต๊อกคืออะไร?

TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ให้ผู้ใช้สร้างและแชร์วิดีโอสั้น ๆ ได้ตั้งแต่ 15 วินาทีถึง 10 นาที ByteDance เปิดตัวในปี 2559 โดยบริษัทจีน ByteDance และได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม Gen Z และ Millennials

2. เหตุใด TikTok จึงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาด

ฐานผู้ใช้ของ TikTok นั้นส่วนใหญ่ประกอบด้วยคนรุ่นใหม่ ¹ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีคุณค่าสำหรับแบรนด์ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรนี้ นอกจากนี้ อัลกอริธึมของ TikTok ได้รับการออกแบบมาเพื่อโปรโมตเนื้อหาตามการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ แทนที่จะนับจำนวนผู้ติดตาม ซึ่งหมายความว่าแม้แต่แบรนด์ที่มีขนาดเล็กก็มีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้หากเนื้อหาของพวกเขาน่าดึงดูดและสร้างสรรค์

ตามข้อมูลจาก TikTok เองซึ่งแชร์โดย Shopify พบว่า 78% ของผู้ใช้ TikTok รายงานว่าพวกเขาได้ซื้อสินค้าหลังจากพบผลิตภัณฑ์ในเนื้อหาผู้สร้าง TikTok ² อิทธิพลของแพลตฟอร์มต่อพฤติกรรมผู้บริโภคนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ TikTok นำเสนอวิธีการที่เป็นเอกลักษณ์และน่าดึงดูดในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการ ทำให้ไม่เพียงแต่ปรากฏให้เห็นเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ต้องการของผู้ชมจำนวนมากและกระตือรือร้นอีกด้วย

3. การสร้างกลยุทธ์การตลาด TikTok

ก่อนที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาบน TikTok สิ่งสำคัญคือต้องมีกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่ง ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อพัฒนาแผนการตลาด TikTok ของคุณ:

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดอื่นๆ การเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณบน TikTok เป็นสิ่งสำคัญ สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่โดนใจและเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วม ใช้เวลาศึกษาข้อมูลประชากรของผู้ใช้ TikTok และระบุว่ากลุ่มใดสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน

คุณต้องการบรรลุอะไรจากความพยายามทางการตลาดของ TikTok? ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ หรือเพิ่มยอดขาย การตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนจะช่วยเป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาและวัดความสำเร็จของกลยุทธ์ของคุณ

คุณควรเลือกโทนสีและสไตล์ของคุณด้วย มันจะเป็นโปรไฟล์ที่มีวิดีโอตลก ๆ ไหม? หรืออาจเป็นเนื้อหาทางการศึกษาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะของคุณ?

ตัวอย่างเช่น Duolingo ประสบความสำเร็จอย่างมากบนแพลตฟอร์มด้วยการใช้แนวทางที่ตลกขบขันและสนุกสนานโดยใช้ Duo มาสคอตนกฮูกสีเขียว

@duolingo คนจริงให้คุณทำขั้นต่ำเปลือยและให้เครดิตเต็ม #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ เสียงต้นฉบับ – William

วิจัยเทรนด์ของ TikTok

TikTok ขึ้นชื่อในด้านกระแสไวรัลและความท้าทาย และการติดตามสิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับความสนใจ ใช้เวลาเรียกดูแอปและค้นหาแฮชแท็กยอดนิยมและความท้าทายเพื่อดูว่าคุณสามารถรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์ยอดนิยมบน TikTok โดยผู้ใช้จำนวนมากได้รับการติดตามจำนวนมากผ่านเนื้อหาที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูด การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาของคุณ

4. การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

เมื่อคุณมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มสร้างเนื้อหาสำหรับ TikTok เคล็ดลับบางประการในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์ม:

ทำให้มันสั้นและไพเราะ

วิดีโอ TikTok ถูกจำกัดความยาวสูงสุด 10 นาที แต่วิดีโอยอดนิยมมักจะสั้นกว่ามาก รักษาเนื้อหาของคุณให้กระชับและตรงประเด็นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ดู และเพิ่มโอกาสที่พวกเขารับชมจนจบ

ใช้เสียงและเอฟเฟกต์ที่ได้รับความนิยม

TikTok นำเสนอเสียงและเอฟเฟกต์ที่หลากหลายซึ่งสามารถเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ให้กับวิดีโอของคุณ จับตาดูเสียงและเอฟเฟกต์ที่กำลังมาแรงและรวมไว้ในเนื้อหาของคุณเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและเพิ่มโอกาสที่วิดีโอของคุณจะกลายเป็นไวรัล

และจะหามันได้อย่างไร? สบายตัว! คุณสามารถใช้ TikTok Creative Center เพื่อค้นหาเพลงที่กำลังมาแรงในแต่ละประเทศได้

เมื่อคุณใช้เพลงที่กำลังมาแรงบน TikTok คุณจะเพิ่มโอกาสอย่างมากในการทำให้วิดีโอของคุณเห็นจากผู้ชมจำนวนมากขึ้น อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือเนื้อหานั้นสมเหตุสมผลสำหรับเนื้อหาของคุณ ไม่เช่นนั้น คุณจะพยายามใช้ประโยชน์จากบางสิ่งที่ไม่เชื่อมโยงกับผู้ชมของคุณ บริบทคือทุกสิ่ง

เป็นของแท้และสร้างสรรค์

ผู้ใช้ TikTok ให้ความสำคัญกับความถูกต้องและความคิดสร้างสรรค์ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะให้บุคลิกภาพของแบรนด์โดดเด่นในเนื้อหาของคุณ ใช้อารมณ์ขัน การเล่าเรื่อง และภาพที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

อัลกอริธึมของ TikTok ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในระดับสูง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะกระตุ้นให้ผู้ดูกดไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์วิดีโอของคุณ ถามคำถาม สร้างแบบสำรวจ และใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณถามคำถามในวิดีโอ คุณกำลังเปิดช่องทางการสื่อสารและการโต้ตอบกับผู้ชมของคุณ ในทางกลับกันสิ่งนี้จะช่วยให้อัลกอริทึมของ TikTok เข้าใจว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมอย่างมากกับเนื้อหาของคุณ วิดีโอที่มีระดับการโต้ตอบสูงมักจะแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วบน TikTok

คงเส้นคงวา

ความสม่ำเสมอถือเป็นกุญแจสำคัญในโลกของ TikTok เช่นเดียวกับที่เป็นอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ การโพสต์บ่อยๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญในการส่งสัญญาณไปยังอัลกอริทึมว่าคุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้และเป็นที่นิยม แต่ความถี่ในการโพสต์ที่เหมาะสมที่สุดคืออะไร? ตาม WordStream ³ คุณควรมุ่งเป้าไปที่วิดีโอสั้น 1 ถึง 4 รายการต่อวัน

การโพสต์อย่างสม่ำเสมอไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มยอดดูของคุณเท่านั้น แต่ยังเพิ่มโอกาสในการถูกแจ็กพอตวิดีโอไวรัลอีกด้วย แม้แต่คนที่โด่งดังอย่าง @bellapoarch ซึ่งมีผู้ติดตาม 93 ล้านคนในวันนี้ ยังต้องใช้เวลา 8 เดือนก่อนที่จะมีกระแสไวรัลครั้งแรก ในปี 2020 เบลล่าเริ่มต้นอาชีพด้วยการอัปโหลดเนื้อหาเกมและคอสเพลย์บน TikTok หลังจากโพสต์วิดีโอลิปซิงค์เพลงแร็พของอังกฤษ 'M to the B' เบลล่าก็ได้รับความสนใจ และภายใน 8 เดือนหลังจากปล่อยวิดีโอเปิดตัว เธอก็กลายเป็นกระแสไวรัล

Street Brew Coffee เป็นตัวอย่างที่ดีของความสำเร็จของธุรกิจขนาดเล็ก Caitlin Campbell ได้สร้างเรื่องราวความสำเร็จของ TikTok ที่น่าทึ่งสำหรับ Street Brew Coffee ด้วยวิดีโอกาแฟสั้นๆ ที่น่าดึงดูดของเธอ ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 900,000 คนและการชอบวิดีโอ 20 ล้านครั้ง เห็นได้ชัดว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง กุญแจสำคัญของ Caitlin ต่อการเติบโตของธุรกิจ TikTok? ความสม่ำเสมอ โพสต์ทุกวันและแสดงเป็นประจำ

@cc.campbell ยินดีต้อนรับสู่วันแห่งชีวิตของกาแฟป๊อปอัพ #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการเวลาเพื่อดูว่าผู้ชมต้องการอะไร ทั้งหมดนี้เป็นการลองผิดลองถูก ดังนั้นอย่ายอมแพ้จนกว่าคุณจะพบรูปแบบเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมของคุณได้ดีที่สุด

5. โฆษณาติ๊กต๊อก

นอกเหนือจากเนื้อหาออร์แกนิกแล้ว TikTok ยังเสนอตัวเลือกการโฆษณาสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง นี่คือรูปแบบโฆษณาบางส่วนที่มีให้บริการบนแพลตฟอร์ม:

โฆษณาในฟีด

เช่นเดียวกับโฆษณา Instagram และ Facebook โฆษณาในฟีดจะปรากฏระหว่างเนื้อหาทั่วไปในหน้า "สำหรับคุณ" โฆษณาเหล่านี้อาจมีคำกระตุ้นการตัดสินใจและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอก

การครอบครองแบรนด์

การเทคโอเวอร์แบรนด์คือโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอปเป็นครั้งแรก โฆษณาเหล่านี้อาจมีรูปภาพ GIF และวิดีโอและสามารถเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ภายนอกหรือการแข่งขันแฮชแท็กของแบรนด์ได้

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำให้โฆษณาของคุณประสบความสำเร็จ TikTok ได้สร้างคำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้สร้าง และธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ คุณสามารถหาได้ ที่ นี่

6. การวัดความสำเร็จบน TikTok

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดอื่นๆ การวัดความสำเร็จของความพยายามของคุณบน TikTok เป็นสิ่งสำคัญ ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดหลักบางส่วนที่ควรติดตาม:

มุมมองและการมีส่วนร่วม

จับตาดูจำนวนการดูและการมีส่วนร่วม (การถูกใจ ความคิดเห็น การแชร์) ที่วิดีโอของคุณได้รับ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าเนื้อหาของคุณโดนใจผู้ชมเป้าหมายได้ดีเพียงใด

การเติบโตของผู้ติดตาม

ติดตามการเติบโตของจำนวนผู้ติดตามของคุณเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณช่วยเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มหรือไม่

การเข้าชมเว็บไซต์และการแปลง

หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือยอดขาย ให้ใช้ลิงก์ติดตามและโค้ด UTM เพื่อวัดความสำเร็จของการทำการตลาดบน TikTok ของคุณ

การวิเคราะห์ TikTok สามารถเป็นเครื่องมืออันมีค่าสำหรับธุรกิจที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้ชม การวิเคราะห์เหล่านี้ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผู้ติดตามของคุณ รวมถึงตำแหน่ง ข้อมูลประชากร และความสนใจของพวกเขา

ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดีขึ้น และปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ตรงตามความต้องการของพวกเขา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณติดตามความสำเร็จของแคมเปญของคุณด้วยการให้ข้อมูลเกี่ยวกับการดู การถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็น ด้วยการวิเคราะห์ตัวชี้วัดเหล่านี้ คุณสามารถระบุประเภทเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมของคุณและทำการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลเพื่อปรับปรุงความพยายามทางการตลาดของ TikTok ของคุณอย่างต่อเนื่อง

ห่อมันทั้งหมด
วันนี้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ต้องพิจารณาในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างแน่นอน จากวิวัฒนาการของแอปไปจนถึงการสร้าง TikTok Ads และ TikTok Creators บริษัทมีความก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ในอนาคตอันใกล้นี้ คาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องและมอบโซลูชันที่ดีกว่าและมากขึ้นในการสร้างรายได้จากผู้ชมให้กับผู้สร้างเนื้อหา

อย่ากลัวที่จะทดลองและสนุกกับเนื้อหาของคุณ และอย่าลืมวัดความสำเร็จของคุณเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน TikTok Marketing กลายเป็นส่วนสำคัญในการสื่อสารและกลยุทธ์การสร้างอำนาจ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อแบรนด์ส่วนตัว ธุรกิจ หรือความพยายามอื่นใด

ฉันหวังว่าคำแนะนำเหล่านี้จากเพื่อนโซเชียลมีเดียที่เป็นมิตรของคุณจะช่วยให้การเดินทางบน TikTok ของคุณเป็นการเริ่มต้นที่ดี!

เอ็ดการ์

อ้างอิง

1การกระจายตัวของผู้ใช้ TikTok ทั่วโลก, รายงานโดยStatista, 2023

2การตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กบน TikTok: สุดยอดคู่มือวิธีใช้ คู่มือโดยTiktok ปี 2023

3ความถี่ในการโพสต์บน TikTok เพื่อการดูและผู้ติดตามมากที่สุด, บทความโดย Rob Glover, WordStream, 2023