TikTok SEO: การตลาดในพื้นที่ TikTok

เราทุกคนเคยได้ยินสถิติของ TikTok

ผู้คนราวหนึ่งพันล้านคนใช้แอปนี้ ตอนนี้สำหรับบริบท มีประมาณ 8 พันล้านคนในโลก

นั่นหมายความว่าหนึ่งในแปดคน (ทั้งโลก) ใช้ TikTok

ยิ่งไปกว่านั้น อย่างที่คุณเห็นจากข้อมูลเว็บที่คล้ายกัน การเติบโตของผู้ชม Tiktok กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว





มีคำถามเข้ามาเรื่อยๆ

TikTok เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นจริงหรือ?

และแน่นอน การติดตามผล:

หากเป็นเช่นนั้น ฉันจะสร้างกลยุทธ์ SEO ของ TikTok ได้อย่างไร

ในโพสต์นี้ ฉันจะตอบคำถามแรก ฉันจะบันทึกเคล็ดลับ SEO ของ TikTok ที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับโพสต์อื่น

ที่กล่าวว่าขอกระโดดใน ...

ทำไมต้อง SEO และ TikTok?

ก่อนที่ฉันจะเข้าใจว่า TikTok เป็นเครื่องมือค้นหาหรือไม่ คุณอาจสงสัยว่าทำไมฉันถึงตอบคำถามนี้

ฉันหมายความว่าไม่มีใครเคยถามถึงวิธีการทำ Twitter หรือ Facebook SEO!

ดังนั้น ก่อนที่เราจะให้คำจำกัดความ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมเช่น Twitter และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ค้นหาได้เช่น TikTok

โซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมเก็บข้อมูลจำนวนมากเพื่อนำเสนอในรูปแบบฟีดโดยไม่ต้องจัดทำดัชนีเอกสาร

หากไม่มีความสามารถในการทำดัชนีเอกสาร ไม่มีทางที่จะค้นหาประวัติได้

อย่างดีที่สุด สิ่งที่คุณทำได้คือค้นหาการกล่าวถึงล่าสุดในข้อความค้นหาของคุณ แต่เมื่อการกล่าวถึงล่าสุดหายไปจากบัฟเฟอร์ คุณจะไม่สามารถค้นหาได้

ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเอกสารเพื่อให้พบในการค้นหาได้

ตอนนี้ TikTok นำเสนอเนื้อหาสไตล์ฟีดนี้แก่ผู้ใช้ในฟีด For You ของพวกเขา แต่ TikTok มีอีกแง่มุมหนึ่ง

ค้นหาติ๊กต๊อก




TikTok Search นำเสนอวิธีสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาผ่านเนื้อหาวิดีโอในดัชนีที่ค้นหาได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถทำการค้นหาย้อนหลังได้

การสนทนาทั้งหมดเกี่ยวกับ SEO บน TikTok คือวิธีที่คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ถูกค้นพบในการค้นหาของ TikTok การแสดงเนื้อหาของคุณบนฟีด For You ของผู้ใช้นั้นเป็นหัวข้อสำหรับโพสต์อื่น

ด้วยวิธีดังกล่าว เรามาตรวจสอบว่า TikTok เหมาะสมกับคำจำกัดความของเครื่องมือค้นหาหรือไม่

TikTok เป็นเครื่องมือค้นหาหรือไม่?

ตามวิกิพีเดีย:

"เสิร์ชเอ็นจิ้นคือระบบซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาเพื่อดำเนินการค้นหาเว็บ พวกเขาค้นหาเวิลด์ไวด์เว็บอย่างเป็นระบบเพื่อหาข้อมูลเฉพาะที่ระบุในข้อความค้นหาเว็บที่เป็นข้อความ"

เมื่อพิจารณาจากคำจำกัดความแล้ว TikTok แตกต่างจากแพลตฟอร์มอย่าง Google อย่างแน่นอน เนื่องจากการค้นหาของ TikTok ได้รับการออกแบบมาเพื่อค้นหาวิดีโอบนแพลตฟอร์มของตัวเองเท่านั้น

แต่บทความเดียวกันกล่าวถึง:

"เครื่องมือค้นหาบางตัวยังขุดข้อมูลที่มีอยู่ในฐานข้อมูลหรือไดเร็กทอรีแบบเปิด"

ซึ่งหมายความว่าเครื่องมือค้นหาสามารถเป็นอะไรก็ได้ที่ค้นหาข้อมูลใด ๆ สำหรับข้อมูลเฉพาะที่ระบุในการค้นหาข้อความ

ที่กล่าวว่า…

ไม่ว่า TikTok จะเหมาะกับคำจำกัดความของเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือไม่ก็ตาม คนรุ่น Z ก็ใช้มันเหมือนกับเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ โดยหันไปที่แถบค้นหาของ TikTok เพื่อหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา

ใช่ แม้ว่า TikTok จะทำงานเหมือนกับโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่มีฟีด 'For You' แต่ TikTok ก็สามารถค้นหาได้ในลักษณะที่คล้ายกับ YouTube

และแม้ว่า Google จะเป็นเจ้าแห่งการค้นหาที่ได้รับความนิยมอย่างไม่ต้องสงสัย แต่จากข้อมูลของ Prabhakar Raghavan Google กำลังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดการค้นหาในบางพื้นที่ให้กับเว็บไซต์อย่าง TikTok และ Instagram

เขาถูกอ้างถึงว่า:

"ในการศึกษาของเรา คนหนุ่มสาวเกือบ 40% เมื่อมองหาร้านอาหารกลางวัน พวกเขาจะไม่ไปที่ Google Maps หรือ Search พวกเขาไปที่ TikTok หรือ Instagram"

อย่างไรก็ตาม ก็ยังยากที่จะแข่งขันกับขนาดที่แท้จริงของ Google TikTok ยังคงเป็นผู้เล่นที่ค่อนข้างเล็ก

ปริมาณการใช้ TikTok เทียบกับปริมาณการใช้ Google

จากข้อมูลของเว็บที่คล้ายกัน Google ได้รับการเข้าชม 82 พันล้านครั้งบนอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ในช่วงเวลา 12 เดือน ในขณะที่ TikTok มีเพียง 1.46 พันล้านครั้งเท่านั้น





แต่ถ้าเราเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแอพ TikTok กับแอพ Google เราจะเห็นภาพที่แตกต่างกัน





เว็บที่คล้ายกันแสดงให้เราเห็นว่า Google มีผู้ใช้ 1.385 พันล้านคน ในขณะที่ TikTok มีผู้ใช้ 330.3 ล้านคนต่อเดือน บนแอพมือถือ TikTok มีส่วนแบ่งการตลาดที่มากกว่ามาก

นั่นคือในแง่ของเมตริกการเข้าชม

ตอนนี้เรามาเปรียบเทียบการทำงานของการค้นหา TikTok กับ Google Search กัน

ฟังก์ชันการค้นหาของ TikTok เทียบกับฟังก์ชันการค้นหาของ Google

TikTok ไม่สามารถแข่งขันกับ Google ในการตอบคำถามที่ซับซ้อนได้ Google พัฒนาอัลกอริทึมการค้นหามานานหลายปี และสามารถตอบทั้งคำถามง่ายๆ ด้วยฟีเจอร์ SERP เช่น Featured Snippets และคำถามที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นด้วยเส้นทางการค้นหาและฟีเจอร์ SERP เช่น Things to Know

แต่ดูเหมือนว่า TikTok จะแสดงสัญญาณว่าต้องการให้ผู้ใช้ใช้ความสามารถในการค้นหา ตัวอย่างเช่น Lidia Infante เพิ่งทวีตว่าหากคุณพูดถึงคีย์เวิร์ดของหัวข้อในความคิดเห็น TikTok จะเพิ่มลิงก์เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดนั้น




ดังนั้นหาก TikTok เพิ่มความสามารถในการค้นหาเป็นสองเท่าในหนึ่งปีหรือสองปี ก็สามารถพัฒนาด้วยการเรียนรู้ของเครื่องได้

ด้วยข้อมูลที่เพียงพอ จึงเป็นไปได้ที่จะจำลองการคาดการณ์ที่แม่นยำทางสถิติ ทำให้สามารถพัฒนาและตอบคำถามที่ซับซ้อนได้ดีขึ้น

ตอนนี้คุณอาจสงสัยว่าทำไม Google ถึงสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับ TikTok และ Instagram

บางทีเหตุผลก็คือ ในยุคอินเทอร์เน็ต เราเริ่มใช้เครื่องมือค้นหาเฉพาะทางเพื่อค้นหาสิ่งที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการซื้อบางอย่าง คุณอาจไปที่ Amazon

เมื่อพูดถึง TikTok ผู้ค้นหากำลังมองหาคำตอบสั้นๆ สำหรับคำถาม

และเนื่องจากเนื้อหาบน Google และ YouTube มีความยาวมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา รูปแบบวิดีโอสั้นๆ ของ TikTok จึงให้ความรู้สึกสดชื่นอย่างน่าประหลาดใจ ช่วยให้คุณค้นหาคำตอบที่รวดเร็วเป็นพิเศษสำหรับคำถามที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้จริง

ตอนนี้ คุณอาจพบวิดีโอสั้นๆ บน YouTube แต่จากประสบการณ์ คุณอาจต้องกลั่นกรองเพื่อหาจุดที่คุณต้องการ

เข้าติ๊กต๊อก.

บางคนบอกว่าสำหรับ Gen Z แล้ว TikTok กำลังมาแทนที่ Google

Google กำลังวางสิ่งนี้ลงหรือไม่?

ไม่มีทาง.

ในเดือนกันยายน 2020 YouTube ได้เปิดตัว YouTube Shorts





ยิ่งไปกว่านั้น Google ยังได้แนะนำวิดีโอหมุนแบบสั้นสำหรับการค้นหา:




จากมุมมองของฉัน ดูเหมือนว่าเป็นการพยายามเอาชนะตลาด 'วิดีโอสั้น' กลับมา

Google จะชนะสงครามครั้งนี้หรือไม่?

ฉันไม่รู้. แต่ความจริงที่ว่า Google กำลังต่อสู้แสดงว่ามีปริมาณการใช้งานที่จะชนะบน TikTok

และหากนั่นคือจุดที่ตลาดเป้าหมายของคุณกำลังแฮงก์เอาต์ การลองใช้แพลตฟอร์มอาจคุ้มค่า

ตอนนี้ ถึงเวลาที่ต้องจัดการกับข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีเครื่องมือใดที่ออกแบบมาเพื่อติดตามเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม

จนถึงตอนนี้.

เครื่องมือ SEO ของ TikTok

ที่ Rank Ranger เราภูมิใจในการเป็นผู้บุกเบิก ซึ่งหมายความว่าเราต้องการสร้างเครื่องมือใหม่ๆ อยู่เสมอเมื่อเห็นว่าจำเป็น

และเนื่องจากการค้นหาของ TikTok กำลังได้รับความสนใจอย่างมาก เราจึงรู้สึกว่าถึงเวลาสร้างเครื่องมือที่นักการตลาดดิจิทัลสามารถใช้เพื่อติดตามแคมเปญ TikTok ของพวกเขาได้แล้ว

เพราะลองมาดูกันเถอะว่า หากคุณทำการตลาดกับกลุ่ม Gen Z คุณควรไปที่ที่ผู้ชมของคุณแฮงเอาท์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการเข้าชมของ TikTok ยังคงเติบโตในอัตราปัจจุบัน





ดังที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอด้านบน TikTok กำลังได้รับทราฟฟิกเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะที่การเติบโตของทราฟฟิกของ Reddit นั้นค่อนข้างคงที่

ดังนั้นเราจึงไปข้างหน้าและทำมัน

เราสร้างเครื่องมือติดตามอันดับของ TikTok เครื่องแรกของโลก ตอนนี้เครื่องมือนี้อยู่ในรุ่นเบต้า แต่เมื่อเราทดสอบแล้ว เราจะปล่อยมันสู่ธรรมชาติ





จากมุมมองของเราในฐานะเครื่องมือ SEO เรากำลังถือว่า TikTok เป็นเครื่องมือค้นหา และในไม่ช้า คุณจะสามารถเลือกได้เมื่อตั้งค่าแคมเปญ

คุณอาจสงสัยว่าเครื่องมือนี้ทำงานอย่างไร

Rank Ranger ติดตาม TikTok ได้อย่างไร?

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น ผู้ใช้สามารถใช้แถบค้นหาของ TikTok เพื่อค้นหาวิดีโอที่มีในดัชนี

เมื่อคุณป้อนคำค้นหาลงในแถบค้นหา ฟีดจะแสดงวิดีโอ 12 รายการในรูปแบบตาราง




ตัวติดตามอันดับ Rank Ranger สามารถติดตาม SERP เหล่านี้ได้แล้ว

ในฐานะผู้ใช้ คุณสามารถป้อนรายการคำสำคัญที่จะติดตามได้ แต่คุณยังคงต้องบอก Rank Ranger ว่าวิดีโอใดที่คุณต้องการติดตาม โดยตั้งค่า URL เป้าหมายสำหรับคำหลักแต่ละคำ

เมื่อใช้โอเปอเรเตอร์การค้นหา * คุณสามารถตั้งค่า URL ทั่วไปที่เพิ่ม 'สัญลักษณ์แทน' ให้กับ URL ของคุณได้ สัญลักษณ์เสริมจะบอก Rank Ranger ให้ติดตาม URL ใดๆ ที่มาจากช่องของคุณ

URL แบ่งออกเป็น /@yourchannel/video/*

ตัวอย่างเช่น URL เป้าหมายด้านล่างจะบอกเครื่องมือของเราให้จับคู่วิดีโอทั้งหมดในช่อง @esglo กับคำหลักที่คุณกำลังติดตาม

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

ทีนี้มาดูตัวอย่างกัน

ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง URL ที่เรากำลังติดตามอยู่ในตำแหน่ง #6 สำหรับคำหลัก 'shem'





นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนในฟีดการค้นหาของ TikTok




เนื่องจากเราคาดว่าการค้นหาของ TikTok จะพัฒนาขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราหวังว่าเครื่องมือนี้จะมอบความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุดให้กับคุณ

SEO บน TikTok เป็นไปได้จริงหรือ?

TikTok เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นจริงหรือ? การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาของ TikTok เป็นรูปแบบหนึ่งของ SEO จริงหรือ

เรียกอีกอย่างว่า เรามานิยามเครื่องมือค้นหาว่าเป็น Google หรือ Bing กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราคิดว่าเครื่องมือค้นหาเป็นระบบซอฟต์แวร์ที่ค้นหาเว็บ ไม่ใช่สิ่งที่ค้นหาฐานข้อมูลของตัวเอง

นี่หมายความว่า TikTok ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา แต่คำจำกัดความจะเปลี่ยนไปตามกาลเวลา

การเพิ่มระดับความซับซ้อนให้กับคำถาม นอกเหนือจากแถบค้นหาแล้ว TikTok ยังเป็นเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเป็นหลัก เนื่องจากฉันสงสัยว่าโอกาสในการเข้าชมส่วนใหญ่อยู่ในฟีด "สำหรับคุณ"

สิ่งที่คุณคิดว่าคำตอบสำหรับคำถามนี้คือ Gen Z-ers กำลังค้นหา TikTok มากขึ้นเรื่อยๆ และนั่นคือสิ่งที่ต้องให้ความสนใจ

ซึ่งหมายความว่า หากกลุ่มเป้าหมายของคุณรวมถึง Gen Z การสร้างวิดีโอ TikTok อาจเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการรับปริมาณการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายและสร้างการรับรู้สำหรับธุรกิจของคุณ