เคล็ดลับในการสร้างโปรแกรม SEO ที่ทรงพลังซึ่งปรับขนาดได้ทั่วโลก

อินเทอร์เน็ตได้เปิดโลก ขอบเขตดิจิทัลสามารถเป็นตลาดของคุณได้ และไม่มีเหตุผลใดที่จะต้องอยู่ในพื้นที่ในกลยุทธ์การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ของคุณ ไม่ต้องสงสัยเลย – คุณจะต้องได้รับประโยชน์จากการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ทรงพลังซึ่งขยายไปทั่วโลก

การเจาะอินเทอร์เน็ตมีมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ ในสหภาพยุโรป และ 53 เปอร์เซ็นต์ของประชากรจีนเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต ผู้คนในสหภาพยุโรปมีการรับรู้ที่แตกต่างจากในจีน ในสหรัฐอเมริกา และในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก SEO ของคุณไม่สามารถมีแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคนได้ ให้พิจารณากลยุทธ์ที่ทรงพลังซึ่งขยายไปทั่วโลกแทน

เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้แผนปฏิบัติการที่มีประสิทธิภาพได้

เครื่องมือค้นหา

จาก การวิจัยของ NetMarketShare Google คิดเป็น 75 เปอร์เซ็นต์ของทราฟฟิกการค้นหาทั่วโลก โดย Yahoo อยู่ที่ 2.77 เปอร์เซ็นต์ Bing ที่ 9.97 เปอร์เซ็นต์ และ Baidu ที่ 9.34 เปอร์เซ็นต์ ประเด็นที่ควรทราบคือ Google ไม่มีอยู่จริงในประเทศจีน ซึ่ง Baidu มีอำนาจเหนือกว่า

นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาเช่น Google ยังให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันสำหรับการป้อนคำค้นหาเดียวกันตามภูมิภาค ดังนั้น หาก Google ได้รับการค้นหา 2.3 ล้านล้านครั้ง แสดงว่าพวกเขามาจากทั่วโลก และผู้ค้นหาจะเห็นผลลัพธ์เฉพาะภูมิภาค

ไซต์ของคุณอาจแสดงที่ด้านบนในการค้นหาบางประเทศ และไม่แสดงเลยในการค้นหาในประเทศอื่นๆ สิ่งนี้ต้องการ กลยุทธ์ SEO ที่ปรับขนาดทั่วโลก เพื่อให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาและพฤติกรรมการค้นหาของลูกค้าเป้าหมาย

กรณีสำหรับการไปทั่วโลก

ธุรกิจขนาดเล็กอาจสงสัยว่าทำไมพวกเขาจึงควรมีโลกทัศน์ที่เป็นสากลในเมื่อฐานลูกค้าหลักของพวกเขาเป็นคนในท้องถิ่น คำตอบคือผลประโยชน์ที่จับต้องไม่ได้ เช่น

• ทัศนวิสัยที่ดีขึ้นและชื่อเสียงที่ดีขึ้น
• ลูกค้าใหม่ที่อาจมาจากทั่วทุกมุมโลก
• เป็นท้องถิ่นในวันนี้และทั่วโลกในวันพรุ่งนี้ ทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างที่ควรจะเป็น

สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ก็เช่นกัน การมีมุมมองระดับโลกและปรับกลยุทธ์ให้เหมาะกับภูมิภาคเฉพาะให้สอดคล้องกับวิธีดำเนินการต่างๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นมีอยู่ทั่วโลกแต่ทำงานในระดับท้องถิ่น แม้ในประเทศต่างๆ โดยแสดงผลลัพธ์ชุดหนึ่งในสถานที่หนึ่งและอีกชุดหนึ่งในสถานที่อื่น Baidu ส่งลิงก์ข้อความในขณะที่ Yandex และ Google เสนอผลลัพธ์ Local Pack ที่สมบูรณ์ สิ่งนี้ต้องการกลยุทธ์ที่ปรับใหม่เพื่อรักษาการมองเห็น

เครื่องมือค้นหาเหล่านี้มีความแตกต่างกันในการกำหนดเครื่องหมาย เช่น แท็ก H1 และ H2 ข้อมูลเมตา และจำนวนอักขระสูงสุด เป็นเรื่องที่ท้าทายและเป็นเหตุผลที่ดีสำหรับคุณที่จะเลือกนักพัฒนาเว็บและเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่มีความเชี่ยวชาญในการดำเนินงานในตลาดต่างๆ

แปลเนื้อหา

SEO อาศัยเนื้อหาจำนวนมากเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับและทราฟฟิก ขั้นตอนแรกที่คุณสามารถทำได้เพื่อขยายขนาดทั่วโลกก็เป็นขั้นตอนที่ง่ายที่สุดเช่นกัน: สร้างเนื้อหาในภาษาท้องถิ่น ซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับการตั้งค่าของภูมิภาคนั้นๆ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการใช้คำหลักในท้องถิ่น ดูวัฒนธรรม คำแสลงในท้องถิ่น และความคาดหวังจากแบรนด์

ดำเนินการวิเคราะห์สำหรับแต่ละภูมิภาคพร้อมกันเพื่อติดตามผลลัพธ์ โดยปกติแล้ว การเข้าชมจากการเผยแพร่เนื้อหาดังกล่าวจะชี้ไปที่ไซต์ของคุณ ซึ่งจะต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์

คุณต้องมีนักพัฒนาเว็บที่เชี่ยวชาญและผู้เชี่ยวชาญใน SEO ระดับโลกเพื่อดำเนินการปรับแต่งไซต์ของคุณ เช่น การใช้แท็ก hreflang สิ่งนี้ทำให้แน่ใจว่าเป้าหมายของคุณดูเนื้อหาที่เขียนขึ้นเพื่อให้เหมาะกับศัพท์แสงของพวกเขา ในขณะที่หลีกเลี่ยงการถูกระบุว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ย่อมชี้ให้เห็นถึงการใช้โดเมนหลายระดับซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโลกทัศน์ของคุณ

โครงสร้าง ccTLD และ URL

สิ่งนี้เรียกใช้บริการของนักพัฒนาเว็บผู้เชี่ยวชาญและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แนวทางปฏิบัติมาตรฐานเมื่อคุณต้องการปรับขนาดในระดับโลกคือการใช้โดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศ (ccTLD) โดเมนย่อยและโครงสร้างไดเรกทอรีย่อยพร้อมพารามิเตอร์ภาษา การทำเช่นนี้จะทำให้ไซต์ของคุณสอดคล้อง กับ นโยบายของ Google สิ่งที่ควรทราบคือ:

• ccTLD ระบุว่าเว็บไซต์จดทะเบียนในประเทศใด
• โดเมนย่อยประกอบด้วยเนื้อหาสากลที่ผ่านหรือรับลิงก์จากโดเมนหลัก
• เนื้อหาระหว่างประเทศยังคงอยู่ในไดเร็กทอรีย่อยของโดเมนหลัก
• แท็กพารามิเตอร์ภาษาโดเมนระดับบนสุดทั่วไป (gTLD) จะกำหนด URL เพิ่มเติมเพื่อระบุว่าผู้พูดภาษาใดที่เว็บไซต์กำหนดเป้าหมาย
• นอกจากนี้ยังสามารถวางเนื้อหาที่เป็นสากลไว้ในไซต์แยกต่างหากสำหรับแต่ละภูมิภาค โดยควรโฮสต์ในพื้นที่ เจาะลึกลงไปเล็กน้อยและแม้แต่พิจารณาถึงแง่มุมของผู้ใช้อุปกรณ์พกพาเพื่อให้ได้มาซึ่งประโยชน์ที่มากขึ้น

การปฏิบัติตามแนวทางนี้มีประโยชน์สามประการ:

• คุณมีไซต์และโครงสร้างที่แยกเป็นสัดส่วน ทำให้การปรับเปลี่ยนเป็นเรื่องง่ายและทำให้กระบวนการรับสถิติการวิเคราะห์ง่ายขึ้น
• เครื่องมือค้นหาและผู้ค้นหาจะพบเนื้อหาที่คุณต้องการให้ค้นหาได้อย่างแม่นยำ
• คุณจะได้รับประโยชน์จาก SEO ท้องถิ่นในบริบทระดับโลก

มีสำนักคิดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความเหนือกว่าของโดเมนย่อยหรือไดเร็กทอรีย่อย ในทางปฏิบัติ ควรใช้เส้นทางโดเมนย่อยแม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าก็ตาม เหตุผลง่ายๆ ก็คือ โดเมนย่อยมีอันดับเร็วขึ้นและสูงขึ้น คุณจะต้องลงทะเบียนรูปแบบต่างๆ ของแต่ละโดเมน เชื่อมโยงทั้งหมดเข้าด้วยกัน และใช้การเปลี่ยนเส้นทาง

แนวทางและทัศนคติของคุณในการปรับขนาด SEO ทั่วโลก

ขั้นตอนแรก? คิดใหม่เกี่ยวกับแนวทางและทัศนคติของคุณต่อ SEO โดยปกติแล้ว ธุรกิจต่างๆ จะแต่งตั้งผู้เชี่ยวชาญและปล่อยให้พวกเขาดำเนินการเอง สำหรับการปรับขนาดในระดับโลก สามารถทำได้ – หากผู้เชี่ยวชาญ SEO ของคุณมีความสามารถในการทำให้มันเกิดขึ้น ถึงกระนั้นก็ช่วยเปลี่ยนมุมมองของคุณภายในและนำมาซึ่งความสอดคล้องกันในสาขาต่าง ๆ ในขณะที่ได้รับข่าวกรองท้องถิ่น ซึ่งทั้งหมดนี้ทำหน้าที่เป็นข้อมูลป้อนเข้าสำหรับทีม SEO ของคุณหรือสำหรับผู้เชี่ยวชาญที่คุณแต่งตั้ง

แบบฝึกหัดนี้สามารถเปิดตาของคุณได้หลายวิธีเช่นกัน ทีมงานในพื้นที่ของคุณ ซึ่งได้รับมอบหมายให้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับวัฒนธรรมท้องถิ่น ความชอบและภาษา จะสามารถสืบหาข้อมูลการตลาดและพัฒนากลยุทธ์ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมท้องถิ่นได้เป็นอย่างดี สามารถใช้ในการโฆษณาดิจิทัลได้

ถ้าสตาร์บัคส์หรือแมคโดนัลด์เลือก พวกเขาคงถูกจำกัดให้อยู่แค่เมืองเดียว อย่างไรก็ตามวิสัยทัศน์ระดับโลกทำให้พวกเขากลายเป็นกองทหารขนาดใหญ่ การปรับขนาด บริการ SEO ระดับมืออาชีพ ให้เป็นสัดส่วนทั่วโลกอาจมีผลกระทบนี้ หรือสามารถปรับปรุงการมองเห็นในท้องถิ่นและปรับปรุงการสร้างแบรนด์

หากอินเทอร์เน็ตให้โลกทั้งใบแก่คุณ ทำไมไม่ลองใช้ SEO ที่ถูกต้องโดยมืออาชีพดูล่ะ

อันดับประเทศ

คุณสามารถใช้กลยุทธ์เสิร์ชเอ็นจิ้นระดับโลกและกำหนดน้ำหนักที่เท่ากันให้กับทุกประเทศโดยไม่คำนึงถึงความสำคัญจากมุมมองของการขาย คุณจะต้องใช้เวลาและเงินจำนวนมากเพื่อรักษาสถานะแม้ในตลาดที่ให้ผลตอบแทนต่ำ

การรู้จักผลิตภัณฑ์และการกำหนดเป้​​าหมายของคุณในประเทศต่างๆ นั้นมีประโยชน์ และจัดอันดับตามลำดับความสำคัญ มุ่งความสนใจไปที่การส่งเสริมการขายที่กำหนดเป้าหมายไปยังประเทศใดประเทศหนึ่งเท่านั้น กลยุทธ์นี้มีประโยชน์เพิ่มเติมตรงที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะไม่แสดงผลลัพธ์ตามอำเภอใจ แต่จะแสดงผลลัพธ์เฉพาะประเทศ เนื่องจากมีตัวเลือกน้อยกว่าและไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีขึ้น

ปัจจัยมือถือ

ผู้ที่ใช้โทรศัพท์มือถือในการค้นหาและซื้อสินค้าออนไลน์มีจำนวนมากกว่าผู้ที่ใช้เดสก์ท็อป คุณไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากทำตามและทำให้ไซต์ของคุณตอบสนองมือถือ เนื้อหาก็ต้องปรับแต่งให้เข้ากับการออกแบบอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยเช่นกัน แม้ในหน้าจอขนาดเล็ก การค้นหาข้อมูลที่ชี้ขาดและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่โน้มน้าวใจล้วนต้องเกิดขึ้นภายในเวลาไม่กี่นาที

ย้ำ ย้ำ

การมีสถานะที่โดดเด่นระดับโลกนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย – คุณต้องรักษามันไว้อย่างต่อเนื่อง

คุณอาจเริ่มต้นด้วยชุดสมมติฐานพื้นฐานที่ได้รับจากการวิจัยเบื้องต้น ประสบการณ์ชีวิตจริงอาจแสดงผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน นี่หมายถึงการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแท็กและคำหลักตลอดจนหัวข้อ โดยขึ้นอยู่กับว่าแท็กใดให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ถ้ามันเข้ากันได้ดีกับผู้ชม มันจะมีประสิทธิภาพพอๆ กันกับเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือไม่? คุณจะพบว่าตัวเองต้องแก้ไขพารามิเตอร์บางอย่างไปเรื่อยๆ

การวางแผนและแพลตฟอร์มสำหรับการวัดผลพร้อมกับระบบบัตรรายงานจะช่วยให้คุณมีมุมมองแดชบอร์ดเดียวว่าคุณยืนอยู่ที่ใด วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของกิจกรรมที่มีผลกระทบต่อผลลัพธ์และการเข้าชมที่แตกต่างกัน คุณจะต้องเล่นกลข้อมูลเมตา ลิงก์ภายใน การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เนื้อหาของคู่แข่ง การทำแผนที่ hreflang และความเร็วไซต์

สิ่งที่ไม่คาดฝันอาจมีอิทธิพลอย่างมากเช่นกัน ตัวอย่างเช่น คำหลักหรือชุดคำหลักอาจมีการแข่งขันต่ำในบางประเทศหรือภูมิภาค แต่ในขณะเดียวกันก็มีปริมาณการค้นหาสูง คุณจะทราบสิ่งนี้ก็ต่อเมื่อคุณดำเนินการติดตั้งใช้งานและพบความผิดปกติเท่านั้น เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศที่มีประชากรขนาดเล็กและขนาดใหญ่และการใช้ภาษาที่แตกต่างกัน คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากประเทศขนาดเล็กที่มีคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำ

เร่งมัน

การรอความพยายามแบบออร์แกนิกล้วนๆ เพื่อแสดงผลอาจใช้เวลานาน คุณสามารถเร่งความเร็วได้ด้วยการใช้แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น ปล่อยให้คำหลักสำหรับเนื้อหาออร์แกนิกฟีด PPC และในทางกลับกันเพื่อให้มองเห็นได้ทันที คุณสามารถแปลเป็นการมองเห็นที่ยั่งยืน

บนกระดาษ ดูเหมือนง่าย แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาทั่วโลกเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ ผู้เชี่ยวชาญ SEO ในพื้นที่ของคุณอาจไม่สามารถทำงานได้เนื่องจากลักษณะของงานที่เกี่ยวข้อง ผิดพลาดในด้านของความระมัดระวังและจ้างผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในด้านนี้ มันคุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม