8 เคล็ดลับในการสร้างหัวข้อข่าวที่เพิ่ม Conversion
เผยแพร่แล้ว: 2021-04-28ในฐานะเจ้าของธุรกิจและ/หรือนักการตลาด คุณควรมองหาวิธีเพิ่ม Conversion ของคุณอยู่เสมอ อัตราการแปลงที่สูงขึ้นส่งผลโดยตรงต่อผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณจะใช้จ่ายน้อยลงในการได้ลูกค้าใหม่
การปรับปรุงข้อความพาดหัวของคุณเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดและง่ายที่สุดในการปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณ พาดหัวข่าวเป็นสิ่งแรกที่ผู้อ่านของคุณเห็น และส่งผลอย่างมากต่อการตัดสินใจที่จะคลิกบทความ ควรมีความชัดเจน รัดกุม และน่าสนใจมากพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ
ไม่ควรนำพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพมาใช้กับโพสต์ในบล็อกเท่านั้น นอกจากนี้ คุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างหัวข้อพาดหัวที่น่าสนใจสำหรับสิ่งต่อไปนี้
- เมตาแท็กของเครื่องมือค้นหา คำอธิบายเมตาหรือเมตาแท็กเป็นข้อความที่ตัดตอนมาซึ่งแสดงให้ผู้อ่านได้เห็นเนื้อหาแบบเต็มๆ สิ่งนี้ควรให้ผู้อ่านทราบส่วนสำคัญของบทความทั้งหมด ดังนั้นคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความนั้นดึงดูดความสนใจของพวกเขา
- หัวเรื่องอีเมล. หัวข้ออีเมลของคุณควรมีความน่าสนใจเพียงพอสำหรับสมาชิกของคุณที่จะรู้สึกอยากเปิดอีเมล
- ชื่อผลิตภัณฑ์ การสร้างหัวข้อข่าวที่เชื้อเชิญสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณควรอยู่ในรายชื่ออันดับต้นๆ ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นเจ้าของไซต์อีคอมเมิร์ซ หลีกเลี่ยงการทำให้ยาวเกินไปและเน้นไปที่การรวมคำหลักที่สำคัญที่สุด
- ชื่อบทความ. หัวข้อบทความของคุณควรอธิบายว่าบทความเกี่ยวกับอะไร ควรมีอักขระประมาณ 50-60 ตัวและมีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากมาย
- หัวเรื่องย่อย การเพิ่มหัวข้อย่อยในบทความของคุณจะช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจสิ่งที่จะได้รับจากการอ่านแต่ละย่อหน้า นอกจากนี้ยังช่วยให้โพสต์บล็อกของคุณดูเป็นระเบียบ หัวเรื่องย่อยควรมีความยาวประมาณ 10 คำหรือน้อยกว่า
สร้างรูปแบบที่แตกต่าง
การฝึกฝนทำให้สมบูรณ์แบบ และสิ่งนี้ก็ใช้ได้กับการเขียนหัวข้อข่าวด้วย พิจารณาเขียนหัวข้อข่าวแปดถึงสิบหัวข้อสำหรับแต่ละบทความ การสร้างมากขึ้นจะช่วยกระตุ้นสมองของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในขณะที่คุณเขียน
นอกจากนี้ คุณยังสามารถเก็บพาดหัวข่าวเหล่านี้ไว้ใช้ในอนาคตได้ คุณจะต้องมีรูปแบบที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละช่องที่คุณจะโพสต์ การใช้พาดหัวข่าวที่หลากหลายในอีเมล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และเมตาแท็กของคุณจะเพิ่มโอกาสที่ตลาดเป้าหมายของคุณจะสะดุดเมื่อโพสต์ของคุณ เนื่องจากจะช่วยปรับปรุง SEO
การใช้พาดหัวข่าวที่แตกต่างกันจะทำให้คุณมีโอกาสทดสอบว่าหัวข้อใดจะได้รับการคลิกมากที่สุด คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เมื่อสร้างพาดหัวข่าวสำหรับโพสต์ในอนาคตของคุณ
รวมคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
พาดหัวของคุณควรมีคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพสูง ซึ่งจะทำให้ตลาดเป้าหมายของคุณค้นหาบทความได้ง่ายขึ้น ไม่เพียงแค่นี้ แต่โพสต์บล็อกของคุณจะมีโอกาสสูงขึ้นในอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหา
ต้องทำการวิจัยคำหลักที่เหมาะสมก่อนที่จะเขียนหัวข้อและบทความของคุณ คุณควรหลีกเลี่ยงการใช้คำบางคำที่อาจทำให้ผู้คนละทิ้งโพสต์ Marketing Insider Group พบว่าอัตราการคลิกผ่านลดลง 59% สำหรับบทความที่มีคำว่า "ความลับ น่าทึ่ง ดีที่สุด และเรียบง่าย" ในชื่อบทความ เหตุผลเบื้องหลังคือมีบทความที่เป็น clickbait มากเกินไปที่ใช้คำเหล่านี้ในชื่อของพวกเขา
ทำการค้นหาคำสำคัญบนเว็บไซต์เช่น Ubersuggest หรือ Google Keyword Planner เมื่อคุณมีคีย์เวิร์ดที่ต้องการใช้ในพาดหัวแล้ว ก็ถึงเวลาเพิ่มประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดเหล่านั้น
- ใช้คีย์เวิร์ด/s ที่จุดเริ่มต้นของพาดหัว มีโอกาสสูงที่บทความของคุณจะถูกวางไว้ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้นหากคุณรวมไว้ที่จุดเริ่มต้นของชื่อ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มักจะ "เชื่อถือ" หัวข้อข่าวด้วยตำแหน่งคำหลักที่ดีกว่า
- อย่าบังคับมัน อย่าบังคับให้รวมคำหลักในชื่อเพียงเพื่อประโยชน์ของมัน พาดหัวของคุณควรฟังดูเป็นธรรมชาติและเขียนอย่างมืออาชีพ ไม่เช่นนั้นคนอื่นจะคิดว่าเนื้อหาของคุณเป็นเพียงสแปม
- ตรวจสอบพาดหัวข่าวของคุณอีกครั้งเสมอ ชื่อของคุณควรไม่มีข้อผิดพลาดในการสะกดและไวยากรณ์ ผู้อ่านของคุณไม่เพียงแค่จะถูกปิดโดยสิ่งนี้ แต่พวกเขาจะยังคิดว่าบอทเขียนมันหรือว่าคุณไม่ได้ใช้ความพยายามเพียงพอในเนื้อหาที่คุณนำเสนอ
ใช้ตัวเลขในหัวข้อข่าวของคุณ
มีการศึกษาที่พาดหัวข่าวด้วยตัวเลขดีกว่าที่มีแต่คำ อ่านง่ายกว่า และยังช่วยดึงความสนใจไปที่โพสต์อีกด้วย ผู้อ่านจะรู้ว่าควรคาดหวังอะไรและบทความจะยาวแค่ไหนหากเห็นตัวเลขในพาดหัว
นอกจากนี้ คุณยังสามารถรวมตัวเลขในหัวข้อย่อยของคุณได้ ผู้อ่านส่วนใหญ่อ่านเพียงอ่านคร่าวๆ ตลอดทั้งโพสต์เพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาสนใจจะอ่าน หากไม่มีหัวเรื่องย่อยและตัวเลข อาจทำให้สายตาของผู้อ่านตึงเครียดในการค้นหาข้อมูลที่ต้องการอ่าน การทำเช่นนี้อาจทำให้พวกเขาละทิ้งโพสต์ไปโดยสิ้นเชิงและพบว่ามีโครงสร้างที่ดีกว่า
หลีกเลี่ยงการเขียนพาดหัวที่ยาว
พาดหัวของคุณควรประกอบด้วยคำหลักและคำไม่กี่คำเพื่อรองรับ โพสต์ของคุณอาจติดธงโดยเครื่องมือค้นหาหากพาดหัวยาวเกินไป อย่างไรก็ตาม ไม่ควรสั้นเกินไป เนื่องจากชื่อที่คลุมเครืออาจทำให้ผู้อ่านสับสนได้
คิดแบบนี้: พาดหัวของคุณควรเป็นส่วนย่อยของประโยคที่สื่อความหมายมากที่สุดในบทความของคุณ ต่อไปนี้คือความยาวพาดหัวที่สำคัญที่ควรจำสำหรับแพลตฟอร์มและโพสต์ต่างๆ:
- หัวข้อข่าวของ Google+ ควรมีอักขระไม่เกิน 60 ตัว
- พาดหัวข่าวโดยทั่วไปควรมีประมาณ 6 คำ
- หัวเรื่องอีเมลควรมี 28 - 37 อักขระ
- แท็กชื่อควรมีอักขระประมาณ 55 ตัว
- หัวข้อข่าวของ Facebook ทำได้ดีด้วยอักขระประมาณ 40 ตัว
- ปกติแล้วพาดหัวข่าวของ LinkedIn ควรมีอักขระ 80-120 ตัว
- หัวข้อข่าวบน Twitter ควรมีอักขระ 70-100 ตัว
ดูพาดหัวข่าวปัจจุบันของคุณและดูว่าหัวข้อใดบ้างที่ไม่ได้รับการคลิก พิจารณาเปลี่ยนความยาวของพาดหัว เนื่องจากอาจเป็นตัวการได้ อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องพิจารณาปัจจัยอื่นๆ ที่ระบุไว้ในบทความนี้
พิจารณาถามคำถาม
การเปลี่ยนพาดหัวเป็นคำถามสามารถช่วยกระตุ้นความสนใจของลูกค้าได้ คุณกำลังกระตุ้นให้ผู้ฟังคิดเกี่ยวกับคำตอบ และโดยมากแล้ว พวกเขาจะคลิกที่บทความทั้งหมดเพื่อหาคำตอบ
มากับคำถามที่ผู้อ่านของคุณไม่สามารถตอบได้อย่างง่ายดาย พวกเขาควรจะอยากรู้อยากเห็นมากพอที่จะต้องการทราบคำตอบของคำถามซึ่งจะทำให้พวกเขาคลิกที่บทความ นอกจากนี้ คุณควรหลีกเลี่ยงการใช้คำถามที่ตอบว่าใช่หรือไม่ใช่ คำถามประเภทนี้ตอบได้ง่าย และอาจไม่สนับสนุนให้ตลาดเป้าหมายของคุณอ่านเพิ่มเติม
รู้ว่าลูกค้าของคุณกำลังค้นหาอะไรและสิ่งที่พวกเขาต้องการคำตอบ อ่านความคิดเห็นของบล็อกและวิดีโอ ทั้งในโพสต์ของคุณเองและของคู่แข่ง ดูสิ่งที่พวกเขาถามและสร้างเนื้อหาตามนั้น นำคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพสูงไปใช้เพื่อสร้างหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ
ทดสอบและวิเคราะห์ชื่อของคุณ
การทดสอบชื่อของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนที่จะรู้ว่าชื่อของคุณจะสร้างการคลิกและเพิ่มการแปลงในที่สุด ต้องทำการทดสอบแยกกันสำหรับแต่ละหัวข้อที่คุณใช้บนแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน
ต่อไปนี้คือเครื่องมือบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้การทดสอบเร็วขึ้นและง่ายขึ้นสำหรับคุณ:
- ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล จำนวนมากมีการทดสอบ A/B ในตัว เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะเปรียบเทียบได้ว่าหัวข้อข่าวใดจะได้รับการคลิกผ่านและอัตราการเปิดที่ดีกว่า ต่อไปนี้คือเครื่องมือบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อทดสอบหัวเรื่องอีเมล
- ปลั๊กอิน WordPress บางตัวอนุญาตให้ผู้ใช้ทดสอบพาดหัวข่าว คุณสามารถค้นหาปลั๊กอิน WP แบบฟรีหรือแบบชำระเงินเพื่อใช้ทดสอบพาดหัวข่าวของคุณได้
- การวิเคราะห์ในตัวของบัฟเฟอร์ทำให้ผู้ใช้สามารถตรวจสอบว่าโพสต์บนโซเชียลมีเดียของพวกเขาทำงานอย่างไร มุ่งเน้นไปที่การคลิกและดูว่ารายการใดดึงดูดความสนใจของผู้คน
หัวข้อข่าวของคุณควรตรงกับโฆษณาของคุณ
พาดหัวข่าวของคุณไม่ควรตรงกับเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ควรเกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณด้วย คุณกำลังใช้ชื่อของคุณเพื่อเพิ่ม Conversion ดังนั้นการได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าจึงเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนี้ อย่าใช้พาดหัวข่าวที่ทำให้เข้าใจผิดเพียงเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ
นอกจากนี้ โฆษณาของคุณควรเชื่อมโยงโดยตรงกับหน้า Landing Page พร้อมด้วยพาดหัวที่ปรับแต่งให้เหมาะกับโฆษณาโดยเฉพาะ
เสนอวิธีแก้ปัญหาของพวกเขา
ผู้อ่านส่วนใหญ่ของคุณกำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามและประเด็นเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ กระตุ้นให้พวกเขาคลิกที่โพสต์ในบล็อกโดยเสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับความกังวลของพวกเขาตั้งแต่เนิ่นๆ
ค้นหาจุดปวดของลูกค้าและมุ่งเน้นในการจัดหาโซลูชัน อย่างไรก็ตาม พาดหัวข่าวควรมีเพียงตัวอย่างข้อมูลของโซลูชันเท่านั้น ไม่ใช่ทั้งหมด ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของสูตรพาดหัวนี้:
- “กำจัดป๊อปอัปที่น่ารำคาญโดยทำตามสิ่งเหล่านี้”
- “ปรับแนวปฏิบัติเหล่านี้เพื่อหลีกเลี่ยงการผัดวันประกันพรุ่ง”
- “ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อกำจัดอาการนอนไม่หลับ”
สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขารู้ว่าคุณรับทราบข้อกังวลของพวกเขาและคุณยินดีที่จะแก้ไข บอกผู้คนถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยินอย่างตรงไปตรงมา บางครั้ง สิ่งที่ต้องทำก็คือพาดหัวข่าวที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมาเพื่อให้ผู้คนคลิก
บทสรุป
การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณและนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมาใช้เป็นกุญแจสำคัญในการเขียนหัวข้อข่าวที่ช่วยเพิ่ม Conversion คุณไม่สามารถบังคับให้คนอื่นคลิกโพสต์ของคุณ แต่คุณสามารถดึงดูดให้พวกเขาคลิกได้โดยใช้คำแนะนำเหล่านี้กับกิจวัตรของคุณ