เคล็ดลับสำหรับผู้จัดพิมพ์: วิธีจัดการการจัดการสินทรัพย์ข้อมูล

การจัดการสินทรัพย์ข้อมูลเป็นส่วนสำคัญของการเผยแพร่ดิจิทัลสมัยใหม่ ช่วยให้หนังสือพิมพ์และนิตยสารออนไลน์สามารถจัดการและจัดระเบียบข้อมูลได้ดีขึ้น และนำไปใช้ในกลยุทธ์ของพวกเขา

ในการสร้างรายได้ สิ่งพิมพ์จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างความสนใจของผู้อ่านและผู้ลงโฆษณา การทำลายยอดคงเหลือนี้อาจส่งผลให้สูญเสียทั้งการเข้าชมและผลกำไร

นอกจากนี้ ความสมดุลนี้ยังเปราะบางมาก เนื่องจากผู้อ่านมักจะเพิกเฉยต่อโฆษณาหากไม่เกี่ยวข้อง และอาจหยุดไว้วางใจผู้จัดพิมพ์หากเนื้อหาดังกล่าวล่วงล้ำเกินไปหรือไม่เหมาะสม นั่นคือสิ่งที่ทำให้เกิดความซับซ้อน – เพื่อให้แน่ใจว่าผลกำไร ทั้งสองฝ่ายต้องการให้ผู้อ่านคลิกโฆษณา และเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น โฆษณาควรตรงประเด็น

อันที่จริง การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 69% ของผู้ใช้ในปัจจุบันต้องการแนวทางตามบริบทและต้องการให้โฆษณาที่พวกเขาเห็นบนหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหา

เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลมักมีหน้าที่ไม่ซ้ำกันหลายร้อยหน้า วิธีเดียวที่จะบรรลุเป้าหมายนี้คือการวิเคราะห์ข้อมูลที่ถูกต้อง การจัดวางอัตโนมัติที่ได้รับการปรับปรุง และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และนั่นคือที่มาของการจัดการสินทรัพย์ข้อมูล

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงความสำคัญของการกำกับดูแลข้อมูลที่เพียงพอสำหรับผู้เผยแพร่ และให้คำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้เกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงวัฒนธรรมข้อมูลของคุณ การอ่านเพื่อหา!

การจัดการสินทรัพย์ข้อมูลคืออะไร?

ในขณะที่บริษัทในปัจจุบันมีข้อมูลจำนวนมหาศาลในการกำจัด แต่ ข้อมูลในฐานะสินทรัพย์ ยังคงเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ หมายความว่าข้อมูลไม่ควรถูกมองว่าเป็นผลพลอยได้จากกระบวนการ แต่เป็นประเภทของทุนที่มีคุณค่า และหากจัดการอย่างถูกต้อง ROI จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

การจัดการสินทรัพย์ข้อมูลเป็นกระบวนการจัดระเบียบ ทำความสะอาด และจัดกลุ่มข้อมูล เพื่อให้สามารถดำเนินการได้และมีประโยชน์ การจัดการที่เหมาะสมช่วยให้สามารถใช้ข้อมูลได้อย่างเต็มที่และมีจุดมุ่งหมาย

เมื่อข้อมูลได้รับการประมวลผลและจัดกลุ่มตามพารามิเตอร์แล้ว แต่ละกลุ่มจะกลายเป็นสินทรัพย์ที่มีชุดข้อมูลจำนวนหนึ่ง

ในการเผยแพร่ดิจิทัล สินทรัพย์ข้อมูลส่วนใหญ่มีความเกี่ยวข้องเมื่อพูดถึงตำแหน่งพื้นที่โฆษณา และการกำหนดเป้าหมายการกระจายเนื้อหา เมื่อคุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณเป็นกลุ่มตามปัจจัยต่างๆ ได้อย่างแม่นยำ คุณจะสามารถอ้างอิงโยงข้อมูลจากช่องทางดิจิทัลทั้งหมดของคุณ เพื่อสร้างชุดข้อมูลและสินทรัพย์ข้อมูลที่มีข้อมูลมากมาย ใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ คุณสามารถใช้แนวทางตามบริบทและแสดงโฆษณาที่ผู้อ่านของคุณต้องการเห็นและมีแนวโน้มที่จะคลิกมากขึ้น

รูปแบบการโฆษณาตามบริบทส่วนใหญ่ได้รับความนิยมก่อนที่กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเรียลไทม์จะเข้ายึดครองตลาด อย่างไรก็ตาม ขณะที่เรากำลังดูจุดสิ้นสุดของยุค "คุกกี้" แนวคิดเบื้องหลังการโฆษณาตามบริบทก็กำลังปรากฏให้เห็นอีกครั้ง

ครั้งหนึ่ง เราเคยแสดงโฆษณาสำหรับ VW และ Mercedes ในบทความเกี่ยวกับรถยนต์ – ตามแท็กหรือบริบท จากนั้นเราก็เริ่มกำหนดเป้าหมายหัวหน้าอัตโนมัติตามความสนใจของพวกเขา และแสดงโฆษณาทุกที่ที่พวกเขาไปบนอินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากข้อจำกัดเกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม โมเดลนี้จึงกลายเป็นสิ่งท้าทาย วิธีหนึ่งคือการผสมผสานสองคนนี้ – แบ่งกลุ่มคนที่อ่านเกี่ยวกับยานพาหนะบนเว็บไซต์ของคุณ จัดกลุ่มพวกเขากับบุคคลอื่น ทำให้ไม่ระบุชื่อ และแสดงโฆษณา VW ผ่านเครือข่ายของคุณหรือแบ่งปันข้อมูลกับบริษัทระบุตัวตนของผู้ใช้ บริษัทเหล่านี้สามารถแบทช์รวมกันและขายให้กับแพลตฟอร์มได้

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความได้เปรียบทางการแข่งขันดังที่กล่าวมาข้างต้น ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ยังคงมีหนทางอีกยาวไกลในการที่จะพัฒนาให้ดีที่สุด

เหตุใดผู้จัดพิมพ์จึงควรให้ความสำคัญกับการจัดการสินทรัพย์ข้อมูล

ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาพึ่งพาข้อมูลเป็นอย่างมากในการสร้างรายได้ แม้แต่สื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลสมัยใหม่ก็ยังต้องดิ้นรนกับการใช้ศักยภาพของข้อมูลอย่างเต็มที่ ประเด็นนี้ยิ่งลึกซึ้งยิ่งขึ้นสำหรับหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่เป็นที่ยอมรับ เนื่องจากบ่อยครั้งที่พวกเขายังคงใช้ระบบการจัดการข้อมูลแบบเก่าที่ซับซ้อนและล้าสมัย

อันที่จริง การวิจัยล่าสุดโดย DoubleVerify แสดงให้เห็นว่า 73% ของผู้เผยแพร่โฆษณาเสียเวลาในการประมวลผลข้อมูลด้วยตนเอง นอกจากนี้ 80% กล่าวว่าทรัพยากรที่พวกเขาใช้ในการรวบรวมและประมวลผลข้อมูลส่งผลต่อความสามารถในการปรับปรุงรายได้และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

Steven Woolway รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจใน DoubleVerify กล่าวว่า:

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องดึงข้อมูลที่แยกจากกันจากการเชื่อมต่อที่กระจัดกระจายเหล่านี้ ซึ่งรวมถึง DSP, SSP และการแลกเปลี่ยน จากนั้นพวกเขาจะต้องรวม จัดระเบียบ และทำให้ข้อมูลนั้นเป็นมาตรฐาน เป็นกระบวนการที่ยุ่งยากและซ้ำซากจำเจซึ่งนำทรัพยากรออกจากความคิดริเริ่มที่สร้างรายได้มากขึ้น

ทุกวันนี้ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) และการแลกเปลี่ยนโฆษณาทำให้การซื้อและขายสปอตโฆษณาง่ายขึ้นมาก อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ระบบเหล่านี้ทำงานได้อย่างถูกต้อง ระบบเหล่านี้จำเป็นต้องมีประเภทข้อมูลที่เหมาะสม เพื่อให้สามารถจับคู่พื้นที่โฆษณาและเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณากับเป้าหมายของผู้โฆษณาได้

เอเจนซี่ทางการตลาดทำการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย สร้างโปรไฟล์ผู้ซื้อ และค้นหาตำแหน่งที่จะวางตำแหน่งโฆษณา เพื่อให้พวกเขาได้รับการมองเห็นและการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุด

ในฐานะผู้เผยแพร่ คุณต้องรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้อ่านของคุณและทำความเข้าใจพฤติกรรมและข้อมูลประชากรของพวกเขาในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เพื่อให้คุณสามารถสร้างโปรไฟล์ที่ถูกต้องและมีรายละเอียดได้ด้วยตนเอง ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถดึงดูดเอเจนซี่ทางการตลาดที่เหมาะสมให้ลงโฆษณาบนเพจของคุณ และสนับสนุนให้เสนอราคาสูงขึ้น

หากข้อมูลของคุณไม่เพียงพอ ไม่สมบูรณ์ หรือไม่ถูกต้อง เว็บไซต์ของคุณจะถูกเติมประเภทเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่ไม่ถูกต้อง และทั้งผู้โฆษณาและคุณจะไม่ได้รับผลกำไร

เคล็ดลับในการจัดการสินทรัพย์ข้อมูล

เพื่อจัดการข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ ผู้เผยแพร่ต้องใช้การจัดการสินทรัพย์ข้อมูลและใช้แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลซึ่งพวกเขาสามารถจัดเก็บสินทรัพย์ของตนได้

แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูตรงไปตรงมา แต่การนำแนวทางไปปฏิบัติให้ประสบผลสำเร็จค่อนข้างซับซ้อน อย่างไรก็ตาม มีปัจจัยบางประการที่ทำให้กระบวนการนี้มีประสิทธิภาพมากขึ้น:

1. จ้าง Chief Data Officer

การจัดการสินทรัพย์ข้อมูลนั้นซับซ้อนและใช้เวลานาน และการจ้างหัวหน้าเจ้าหน้าที่ข้อมูลจะทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นและมีประสิทธิผลมากขึ้น ผู้เชี่ยวชาญจะมีทักษะและความรู้ที่จำเป็นในการล้างข้อมูล จัดโครงสร้าง และจัดระเบียบใหม่เป็นสินทรัพย์

นอกจากนี้ พวกเขาจะรู้วิธีสร้างมาตรฐานและจัดระเบียบข้อมูลจากความคล่องตัวที่แตกต่างกัน และนำมันมาสู่แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล

นอกจากนี้ เมื่อคุณมีผู้เชี่ยวชาญที่รับผิดชอบ พวกเขาสามารถสอนและแนะนำทีมที่เหลือของคุณเกี่ยวกับวิธีการจัดการข้อมูลที่ใช้ได้ดีที่สุด ซึ่งจะช่วยลดทั้งเวลาและภาระของทีมและจะเพิ่มผลผลิต ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและทำงานเกี่ยวกับกิจกรรมสร้างรายได้อื่นๆ

หัวหน้าเจ้าหน้าที่ข้อมูลสามารถช่วยคุณส่งเสริมวัฒนธรรมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ผู้คนจะมองว่าข้อมูลเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่จะแจ้งให้ทราบ มากกว่าที่จะเป็นแหล่งข้อมูลที่พวกเขาไม่รู้ว่าจะปรับให้เข้ากับงานประจำวันได้อย่างไร

2. แมปข้อมูลของคุณ

หากคุณอยู่ในธุรกิจมาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจได้รวบรวมข้อมูลจำนวนมากแล้ว ดังนั้นเพื่อที่จะทราบวิธีการเข้าใกล้มัน เครื่องมืออะไรที่คุณต้องการ และวิธีจัดระเบียบและเชื่อมโยงมัน ก่อนอื่นคุณต้องทำแผนที่มัน

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องค้นหา:

• คุณมีข้อมูลประเภทใดบ้าง
• มันอยู่ในสถานะอะไร?
• มันถูกเก็บไว้ที่ไหนและอย่างไร?
• มันเกี่ยวข้องกับกระบวนการใด?
• ใครเป็นผู้รับผิดชอบมัน?

การดำเนินการตรวจสอบข้อมูลจะช่วยให้คุณสามารถแมปทรัพยากรของคุณและกำหนดแนวทางดำเนินการได้อย่างเหมาะสม

3. เปิดใช้งานการทำงานอัตโนมัติ

เมื่อต้องจัดการข้อมูลจำนวนมาก ระบบอัตโนมัติเป็นสิ่งจำเป็น กระบวนการที่ต้องทำด้วยตนเองซ้ำๆ อาจมีความสมบูรณ์ และบ่อยครั้งที่ไม่ส่งผลให้เกิดความยุ่งยากและข้อผิดพลาด นอกจากนี้ ตามที่การศึกษาของ DoubleVerify แสดงให้เห็นว่า พวกเขาสามารถใช้เวลานานมาก และป้องกันไม่ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการทรัพย์สินของแคมเปญและบิดเบือนจุดสนใจของพวกเขา

นอกจากนี้ นั่นคือสิ่งที่อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องมีไว้เพื่อ พวกเขาสามารถได้รับการฝึกอบรมวิธีการจัดระเบียบและจัดกลุ่มข้อมูลตลอดจนจัดการกับงานที่น่าเบื่อ แม้ว่าความแม่นยำจะไม่ได้ดีเท่ามนุษย์ แต่ก็ประมวลผลข้อมูลได้เร็วกว่าและมีประสิทธิภาพดีกว่า

อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรเอาปัจจัยมนุษย์ออกจากกระบวนการโดยสิ้นเชิง ผู้เชี่ยวชาญสามารถดูแลกระบวนการ ตรวจสอบผลลัพธ์อีกครั้ง และจัดการกับกรณีที่ยากลำบาก ด้วยวิธีนี้ คุณจะมั่นใจในคุณภาพของสินทรัพย์ข้อมูลของคุณ และลดอคติและข้อผิดพลาดให้เหลือน้อยที่สุด

4. อย่าพึ่งพาข้อมูลของคุณเท่านั้น

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง เช่น ข้อมูลที่คุณรวบรวมจากลูกค้าของคุณเอง เป็นข้อมูลประเภทที่ดีที่สุดเสมอ มีคุณภาพสูงสุด คุณรู้ที่มาที่ไป คุณได้รับอนุญาตจากผู้ใช้ในการใช้งาน และคุณสามารถเข้าถึงได้ทันที

อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อจำกัดเกี่ยวกับประเภทของข้อมูลที่คุณสามารถรวบรวมได้ ดังนั้น ในการขยายกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถเพิ่มพลังให้กับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งด้วยข้อมูลจากบุคคลที่สาม นี่หมายถึงการเข้าถึงข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของบุคคลอื่น ซึ่งอาจมาจากองค์กรในเครือข่ายพันธมิตรของคุณ ซึ่งผู้ชมมีจุดสัมผัสที่เหมือนกันกับคุณ

เมื่อรวมฐานข้อมูลเข้าด้วยกัน คุณจะเข้าใจลูกค้าได้ดียิ่งขึ้นและรับข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าที่คุณไม่สามารถทำได้

นอกจากนี้ คุณยังสามารถซื้อข้อมูลของบุคคลที่สามได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าข้อมูลในฐานข้อมูลดังกล่าวมักจะกว้างเกินไปและอาจไม่ตอบสนองต่อความต้องการหรือมาตรฐานของคุณ

5. คำนึงถึงประเด็นความเป็นส่วนตัว

ที่กล่าวว่า หนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการจัดการสินทรัพย์ข้อมูลคือการปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัวที่บังคับใช้กับลูกค้าของคุณ ข้อมูลของผู้ใช้ได้รับการปกป้องโดย GDPR และ CCPA ดังนั้นควรจัดเก็บและรักษาความปลอดภัยตามนั้น

นอกจากนี้ คุณควรขออนุญาตเสมอเมื่อรวบรวมข้อมูลประเภทใดก็ตาม โดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งของผู้ใช้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพันธมิตรของคุณทำเช่นเดียวกัน การเคารพในความเป็นส่วนตัวของลูกค้าและจุดยืนในการแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลเป็นกุญแจสำคัญในการได้รับความไว้วางใจและการรักษาไว้

บรรทัดล่าง

ข้อมูลเป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลและการจัดการข้อมูลอย่างเหมาะสมทำให้พวกเขาได้เปรียบในการแข่งขันและโอกาสในการเพิ่มการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณา อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะไม่มีคำถามถึงความสำคัญของมัน แต่การจัดการข้อมูลที่เพียงพอยังคงเป็นปัญหาที่ร้อนแรงในอุตสาหกรรม

การทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติและการว่าจ้างผู้มีความสามารถด้านการจัดการข้อมูล ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของตลาดโฆษณาและรายได้ของตนได้ นอกจากนี้ พวกเขาควรจะสามารถปรับปรุงสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้ทีมของพวกเขาสามารถมุ่งความสนใจไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับปรุงการสร้างรายได้