เรากำลังพูดถึงอะไร... เข้าประตูหรือไม่เข้าประตู เนื้อหา

จะเข้าหรือไม่เข้าประตูนั่นคือคำถาม

นักการตลาดเนื้อหาต้องเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ครั้งแล้วครั้งเล่า เมื่อสร้างเนื้อหา นักการตลาดต้องตัดสินใจว่าจะให้ชิ้นส่วนนั้นพร้อมใช้งานสำหรับทุกคนหรือล็อกเนื้อหาไว้เบื้องหลังแบบฟอร์ม แต่ละวิธีมีข้อดีและข้อเสียต่างกันไป และคำตอบจะแตกต่างกันไปตามบริบทของเนื้อหาและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณ

ดังนั้น หากคุณสงสัยว่าคุณควรปิดกั้นเนื้อหาของคุณหรือไม่ นี่คือสิ่งที่เรากำลังพูดถึง...

บทความ

การอัปเดตอาร์กิวเมนต์กับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดผ่าน Businessgrow

“มูลค่าทางเศรษฐกิจของเนื้อหาที่ไม่เห็นและแบ่งปันนั้นเป็นศูนย์ ดังนั้น เราต้องพัฒนาความสามารถที่ไม่ใช่แค่การผลิตเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังต้องจุดประกายให้ผู้คนมองเห็นและแบ่งปันได้มากที่สุด มูลค่าทางเศรษฐกิจของการตลาดเนื้อหาไม่ได้อยู่ในเนื้อหา แต่อยู่ในการส่งเนื้อหา”

การสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งไม่ใช่เส้นชัยอีกต่อไป แต่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ในการประเมินเนื้อหาที่จะปิดประตูหรือไม่ คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณดูอย่างไร คุณจะได้รับคุณค่ามากขึ้นจากการเลือกเพียงไม่กี่รายการที่ให้ข้อมูลของพวกเขาหรือคุณจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากผู้คนจำนวนมากที่ดูและแบ่งปันเนื้อหาหรือไม่? นี่คือคำถามที่คุณต้องถามตัวเองสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน ดูบทความของ Mark Schaefer ซึ่งเขาให้รายละเอียดเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนมูลค่าระหว่างนักการตลาดและผู้บริโภค และวิธีการตัดสินใจเลือกประตูหรือไม่

มาจบการต่อสู้เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดกับ Ungated กันเถอะผ่าน Coredna

“จำไว้ว่าผู้คนจะตัดสินว่าเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดของคุณนั้นคุ้มค่าที่จะให้ข้อมูลส่วนตัวหรือไม่ โดยอ้างอิงจากเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ดังนั้นหากเนื้อหาที่มีการกำหนดไว้ล่วงหน้าของคุณอ่อนแอ คุณสามารถคาดหวังได้ว่าเนื้อหาดังกล่าวจะทำให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณอดอยาก แต่ถ้าประตูรั้วล่วงหน้าของคุณให้คุณค่าเพียงพอ ผู้เข้าชมจะรู้สึกว่าพวกเขาได้รับมากขึ้นโดยการมอบข้อมูลการติดต่ออันมีค่าของพวกเขา”

เนื้อหาทั้งแบบมีรั้วรอบขอบชิดและแบบไม่มีการจัดประเภทมีข้อดีและข้อเสียในตัวเอง และต้องได้รับการยกระดับแตกต่างกันไปตามประเภทของเนื้อหาที่คุณนำเสนอ ตัวอย่างเช่น สำหรับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด คุณต้องจัดเตรียมทีเซอร์ที่เขียนมาอย่างดีเพื่อดึงดูดให้ผู้ดูส่งข้อมูลของตน มิฉะนั้นจะเสียเวลาและความพยายามในการสร้างเนื้อหาไปโดยเปล่าประโยชน์

เคล็ดลับอีกประการหนึ่งคืออย่าปิดกั้นข้อมูลระดับพื้นผิว เช่น กรณีศึกษา คำถามที่พบบ่อย และข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ การทำเช่นนี้ทำให้เกิดความไม่ไว้วางใจและจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคไปที่อื่น ดูบทความของ Cordena เพื่อฟังเคล็ดลับเพิ่มเติมที่นำไปใช้กับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดและที่ไม่มีการจัดหมวดหมู่ของคุณ

คุณควรปิดเนื้อหาหรือไม่ ผลกระทบ SEO ผ่าน Search Engine Land

“แต่โรบ็อตค้นหาจะไม่กรอกแบบฟอร์ม พวกเขาไม่มีชื่อ ที่อยู่อีเมล หรือหมายเลขโทรศัพท์ บอทการค้นหามองว่ารูปแบบส่วนใหญ่เกือบจะเป็นกำแพงอิฐ การปิดกั้นเนื้อหาจากมนุษย์โดยพื้นฐานแล้วจะปิดกั้นไม่ให้หุ่นยนต์ค้นหา”

แม้ว่าลูกค้าเป้าหมายที่ผ่านการรับรองอาจมองว่าแบบฟอร์มของคุณเป็นอุปสรรคสำคัญในการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะหยุดที่สัญญาณแรกของประตู พวกเขาไม่สามารถผ่านเข้าไปในเนื้อหาของคุณได้ และทำให้ SEO ของคุณเสียหาย กับทุกส่วนของเนื้อหาที่คุณตัดสินใจปิด คุณกำลังทำให้ SEO เสียเปรียบ การค้าขายใหญ่แค่ไหน? พูดยาก แต่มีวิธีป้องกันเนื้อหาของคุณให้ดีขึ้นโดยคำนึงถึงผู้บริโภคและบ็อตการค้นหา

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการสร้างหน้าแสดงตัวอย่าง/หน้าสรุปซึ่งให้ข้อมูลอย่างย่อโดยพื้นฐาน ชั้นเชิงนี้จะช่วยให้อันดับ SEO ของคุณดีขึ้นในขณะที่ยังให้ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดกับผู้บริโภคอีกด้วย อ่านบทความของ Search Engine Land เพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มเติมในการทำให้เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด SEO ของคุณเป็นมิตร

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดฟรี ผ่าน HubSpot

“เราแปลกใจมากที่ได้เห็นเพียงการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจากข้อเสนอที่ทำผลงานได้ดีในการค้นหาอยู่แล้ว จากมุมมองแบบออร์แกนิก เราอาจสรุปได้ว่าเราควรมุ่งเน้นที่การยกเลิกการจำกัดเฉพาะข้อเสนอที่สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่สำคัญอยู่แล้ว และมีอำนาจการค้นหาที่มีอยู่ก่อนแล้ว”

ตามที่ระบุไว้ข้างต้น การปิดเนื้อหาอาจส่งผลเสียต่อการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ HubSpot ตัดสินใจทำการทดสอบและ ungate เนื้อหาบางส่วนเพื่อดูว่าแย่แค่ไหน ผลลัพธ์ของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้นเฉพาะกับข้อเสนอที่ทำการค้นหาได้ดีอยู่แล้ว แต่ผลลัพธ์เหล่านี้อาจแตกต่างกันไปในแต่ละบริษัท เราแนะนำให้อ่านบทความของ HubSpot สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมว่าคุณควรยกเลิกการเกทเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดหรือไม่

วีดีโอ

เมื่อใด ไม่ว่า และอย่างไรที่จะใส่เนื้อหาของคุณไว้เบื้องหลังการจับภาพอีเมล/แบบฟอร์มผ่าน Moz

“หากขนาดของกลุ่มเป้าหมาย การเข้าถึง และผลประโยชน์ทางการตลาดในอนาคตมีมากกว่าลูกค้าเป้าหมายโดยละเอียดในรูปแบบเมตริกหรือมูลค่า คุณควรเปิดการเข้าถึงแบบเปิด หากสิ่งที่ตรงกันข้ามคือความจริง หากรายละเอียดที่มุ่งหวังนั้นมีค่าสำหรับคุณมากกว่าขนาดผู้ชม ศักยภาพในการเข้าถึง การขยายและประโยชน์ของลิงก์ และประโยชน์ทางการตลาดทั้งหมดในอนาคตที่มาจากสิ่งเหล่านั้น ผลประโยชน์อันดับและผลประโยชน์ SEO หากเป็นเช่นนั้น กรณีนั้นคุณควรไปกับรุ่นรั้วรอบขอบชิด”

กระดานไวท์บอร์ดวันศุกร์ของ Rand Fishkin ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของ Moz.com และใครก็ตามที่น่าสนใจใน SEO จะต้องจับตามอง โดยทั่วไปแล้ว Moz มีอคติทั่วไปในการจำกัดเนื้อหา ยกเว้นกลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นบางอย่าง อย่างไรก็ตาม ภายในวิดีโอนี้ Fishkin รับทราบถึงความลำเอียงนี้ และในทางกลับกัน ได้ให้มุมมองโดยละเอียดเกี่ยวกับประโยชน์และข้อเสียของเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด นี้เป็นนาฬิกามาก

พอดคาสต์

หากคุณไม่ได้ปิดบังวิดีโอของคุณ แสดงว่าคุณกำลังทำผิดผ่าน MarketingProfs

“หากคุณกำลังสร้างวิดีโอ...คุณควรจะขอที่อยู่อีเมลจากผู้อื่นอยู่เสมอ หากคุณต้องการทำสิ่งนี้ในลักษณะที่สัมผัสได้เบามาก—อาจเป็นวิดีโอผลิตภัณฑ์ของคุณและคุณต้องการให้ผู้คนรับชมวิดีโอให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ - ใส่แบบฟอร์มการรวบรวมอีเมล (ประตู) ที่ตำแหน่ง ตอนท้ายของวิดีโอ.... การขอที่อยู่อีเมลจากใครซักคนก็ไม่เสียหายเมื่อพวกเขาดูจนจบวิดีโอของคุณ คุณควรทำอย่างนั้นในทุกวิดีโออย่างน้อยที่สุด”

เนื้อหาวิดีโอใช้ความพยายามมากขึ้นในการผลิต ดังนั้น คุณควรมีกลยุทธ์ในการวางเนื้อหาของคุณไว้เบื้องหลัง ในบางกรณี แทนที่จะปิดเนื้อหาก่อนวิดีโอ อาจเป็นการดีกว่าที่จะวางแบบฟอร์มการรวบรวมอีเมลที่ส่วนท้ายของวิดีโอเพื่อเพิ่มจำนวนการดูสูงสุด ฟัง Kristen Craft อดีตหัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Wistia อธิบายว่าคุณควรกำหนดขอบเขตเนื้อหาวิดีโออย่างไรและเมื่อใด

อินโฟกราฟิก

ฉันควรปิดเนื้อหานี้หรือไม่ ผ่าน HubSpot

ผังงานเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเสมอในการจัดระเบียบกระบวนการคิด เมื่อการตัดสินใจเกี่ยวข้องกับหลายปัจจัย ดูผังงานของ HubSpot ที่แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาประเภทใดบ้างที่จะเข้าเกตตามลักษณะเฉพาะและสถานการณ์

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจปิดกั้นเนื้อหาของคุณหรือปล่อยให้ทุกคนเข้าถึงได้ สิ่งสำคัญคือคุณต้องผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้บริโภคของคุณ ดูรายการตรวจสอบ Rules to Blog By เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างบล็อกคุณภาพสูงขึ้นซึ่งเหมาะสำหรับเครื่องมือค้นหาและสร้างโอกาสในการขายให้กับบริษัทของคุณ