เคล็ดลับ 4 อันดับแรกในการใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวในอีเมล

แม้ว่าคุณจะยังไม่แน่ใจว่าจะออกเสียงคำว่า “GIF” อย่างไร ถึงตอนนี้คุณก็รู้แล้วว่ารูปแบบใดคืออะไร: รูปแบบรูปภาพยอดนิยมที่อนุญาตให้ใส่หลายเฟรมและสามารถแสดงลำดับภาพเคลื่อนไหวได้ นั่นคือสิ่งที่เราเรียกว่า GIF แบบเคลื่อนไหว กล่องขาเข้าของเราได้เห็น GIF แบบเคลื่อนไหวมากมายในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เนื่องจากนักการตลาดผ่านอีเมลมีความคิดสร้างสรรค์ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และสื่อสารในรูปแบบภาพและน่าสนใจมากขึ้น นี่คือตัวอย่างล่าสุดจาก J.Crew:

GIF แบบเคลื่อนไหวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำการเคลื่อนไหวและความรู้สึกมีชีวิตชีวามาสู่เทคนิคการเล่าเรื่องด้วยภาพของแบรนด์ แต่ทำไมคุณจึงควรใช้พวกเขาในแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ

เหตุใดจึงต้องใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวในอีเมล

GIF คือไฟล์รูปภาพ คล้ายกับ PNG และ JPEG จึงสามารถรวมไว้ในอีเมลได้เช่นเดียวกับที่คุณใส่รูปภาพทั่วไป ทำให้ใช้งานได้ง่ายและตรงไปตรงมา

และเมื่อส่งถึงอีเมลแล้ว GIF มักจะเพิ่มความร่าเริง ความสุข และความสนุกสนานที่สะดุดตาและให้ความบันเทิงในกล่องขาเข้าของสมาชิกของคุณ

แต่ยังมีประโยชน์สำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรืออธิบายกระบวนการในลักษณะที่มีส่วนร่วม มีประสิทธิภาพ และใช้พื้นที่น้อยกว่าชุดภาพนิ่ง

ที่สำคัญกว่าสำหรับบรรทัดล่างสุดของนักการตลาดนั้น GIF ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเพิ่มการมีส่วนร่วมและการแปลงจากอีเมล แคมเปญที่ใช้ GIF จาก Dell เพิ่ม การแปลง อีเมล 103% และเพิ่ม รายได้ 109%

ตอนนี้ มาดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพของ GIF ในอีเมลด้วยเคล็ดลับยอดนิยมสี่ข้อด้านล่าง:

เคล็ดลับ #1: GIF ควรมีจุดมุ่งหมาย

GIF มีมานานแล้วตราบเท่าที่อินเทอร์เน็ตมี และในขณะที่การใช้งานในอีเมลเพิ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้อ่านเริ่มคุ้นเคยกับการเห็นป๊อปอัปในกล่องจดหมายแล้ว GIF เป็นส่วนที่มีประสิทธิภาพในกล่องเครื่องมือของเทคนิคการเล่าเรื่อง อย่าโยนมันลงในอีเมลเพียงเพราะคุณทำได้ ขั้นแรก ให้นึกถึงเรื่องราวที่คุณพยายามจะเล่า (เริ่มต้นการออกแบบอีเมลโดยเน้นที่เนื้อหาก่อนเสมอ) จากนั้นจึงกำหนดสื่อที่ดีที่สุดที่จะเล่า

GIF นี้จาก Jet ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งนั้นขี้เล่นและสะดุดตา แต่ไม่ได้แสดงให้เห็นอะไรเลย เป็นเพียงการตกแต่ง

แต่อันนี้จาก Stumptown ผู้คั่วกาแฟ สื่อสารส่วนหนึ่งของเรื่องราว

ในบริบทของอีเมล จะเป็นการแสดงตัวอย่างวิธีการเรียนรู้วิธีการผลิตเบียร์ของ Aeropress โดยมีปุ่ม CTA อยู่ด้านล่าง:

มีเจตนาในการใช้ GIF เพื่อให้เป็นไปตามจุดประสงค์ในการสื่อสารสิ่งที่มีความหมายและได้รับการคลิก

เคล็ดลับ #2: แนะนำผู้อ่านถึง CTA ของคุณด้วย GIF

GIF ที่ออกแบบมาอย่างดีจะนำผู้อ่านไปสู่คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ ลองคิดดู: หาก GIF เป็นที่ที่ผู้อ่านจับตามอง CTA ก็ไม่ควรอยู่ไกล อีเมลที่ประสบความสำเร็จทำให้ผู้อ่านมีเหตุผลที่ชัดเจนและน่าสนใจในการดำเนินการ ตอนนี้ ด้วยเรื่องราวที่สั้น ชัดเจน และเน้นย้ำ สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณอย่างรวดเร็ว ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ GIF ก็คือการนำ GIF ไปใช้ในสตรีมการสื่อสารนั้น .

ลองดู GIF อันชาญฉลาดนี้จาก Ann Taylor แอนิเมชั่นจะเพิ่มเป็นสองเท่าของนาฬิกาทรายและลูกศรที่ชี้ตรงไปที่ปุ่ม "GO" CTA เสมอ:

บริษัทโฆษณาทางอีเมล LiveIntent ใช้ GIF ที่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยเชื่อมโยงไปยังวิดีโอที่แสดงตัวอย่าง:

เช่นเดียวกับรูปภาพ GIF ของคุณควรเชื่อมโยงกับหน้า Landing Page ที่คุณต้องการให้ผู้อ่านสิ้นสุด GIF ที่ประสบความสำเร็จจะนำไปสู่หรือทำหน้าที่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจหลักของอีเมลโดยตรง

เคล็ดลับ #3: เฟรมแรกต้องสื่อสารข้อความสำคัญของคุณ

การตั้งค่าการดูรูปภาพของสมาชิกอาจเป็นอุปสรรคสำหรับ GIF ได้เช่นเดียวกับที่ใช้กับรูปภาพทั้งหมด ผู้ที่ปิดการดูภาพจะไม่เห็น GIF ของคุณ ดังนั้นการรวมข้อความ ALT จึงมีความสำคัญพอๆ กับรูปภาพทั่วไป

และแม้ว่า GIF แบบเคลื่อนไหวจะได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากโปรแกรมรับส่งเมล แต่ก็ไม่ได้รับการสนับสนุนทั่วทั้งกระดาน ตาม Litmus ข้อยกเว้นหลักคือ Microsoft Outlook เวอร์ชันใหม่ (2007+) ซึ่งจะไม่แสดงการเคลื่อนไหว แต่จะแสดงเฟรมแรกของแอนิเมชัน เช่นเดียวกับ Windows Phone 7 นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการออกแบบ GIF ทั้งหมดจึงมีความสำคัญ โดยสันนิษฐานว่าเฟรมแรกอาจเป็นสิ่งที่ผู้ชมทุกคนเห็น

นี่คือแผนภูมิที่มีประโยชน์จาก Litmus:

Banana Republic ออกแบบ GIF ล่าสุดอย่างชาญฉลาดด้วยเฟรมเปิดที่เหมาะสมกับรูปภาพแบบสแตนด์อโลน:

และนี่คือแอนิเมชั่นแบบเต็ม:

สมมติว่ารูปภาพเริ่มต้นคือผู้ดูทั้งหมดจะเห็น GIF ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลของคุณยังคงบอกเล่าเรื่องราวหากภาพเคลื่อนไหวล้มเหลว

เคล็ดลับ #4: พิจารณาขนาดไฟล์ภาพ

GIF สามารถเปลี่ยนเป็นไฟล์ขนาดใหญ่ได้ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนเฟรมและความละเอียด GIF ขนาดใหญ่อาจทำให้เคลื่อนไหวและกินแผนข้อมูลบนมือถือได้ช้า สารสีน้ำเงินแนะนำกลวิธีอันชาญฉลาดสี่ประการในการลดขนาด GIF ของคุณ:

• ลบเฟรม ทำให้มันเรียบง่ายและมีสมาธิ เช่นเดียวกับอีเมลทั้งหมดของคุณ
• ทำให้รูปภาพเคลื่อนไหวได้เพียงบางส่วนเท่านั้น ( เหมือนกับอีเมล BarkBox ของสัปดาห์ที่แล้ว) รูปภาพไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนในทุกเฟรม การใช้เลเยอร์ใน Photoshop จะทำให้คุณสามารถแยกส่วนที่เคลื่อนไหวได้
• ครอบตัด มุ่งเน้นไปที่ส่วนที่เคลื่อนไหวและตัดแต่งส่วนที่เหลือตามต้องการ
• ลดสี . การลดลงอย่างมีนัยสำคัญคือการใช้สีสามารถลดขนาดของไฟล์ได้

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่ยากและรวดเร็วสำหรับขนาดไฟล์ แต่กฎง่ายๆ ที่ดีคือให้ GIF ของคุณมีขนาดไม่เกิน 200-250 KB

สรุปว่า

การเล่าเรื่องด้วยภาพในอีเมลมีความซับซ้อนและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ และ GIF ก็เป็นส่วนสำคัญในเรื่องนี้ GIF สื่อสารได้อย่างรวดเร็ว โดยแยกย่อยแนวคิดที่ซับซ้อนออกเป็นเฟรมต่างๆ ของการส่งข้อความที่ลื่นไหล แต่จงใช้อย่างชาญฉลาดและตั้งใจเพื่อให้ได้ผลสูงสุด ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า GIF ของคุณมีจุดมุ่งหมายในเรื่องที่คุณต้องการบอก ถามตัวเองว่ามันช่วยปรับปรุงความเข้าใจของผู้อ่านเกี่ยวกับข้อความของคุณหรือไม่
• วางตำแหน่ง GIF เพื่อนำสายตาของผู้ชมไปยังคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณโดยตรง แสดงตำแหน่งที่จะคลิก
• โปรดจำไว้ว่า GIF เป็นไฟล์รูปภาพ: ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณและใช้ข้อความ ALT เสมอ
• สื่อสารข้อความของคุณในกรอบแรก ไม่มีการรับประกันว่า GIF ของคุณจะเคลื่อนไหวสำหรับสมาชิกทุกคน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเฟรมแรกมีประสิทธิภาพเท่ากับภาพเคลื่อนไหวทั้งหมด
• อย่าส่งไฟล์ขนาดใหญ่ ไม่สามารถโหลด GIF ขนาดใหญ่ได้ ทำให้มันเรียบง่ายและลดขนาดไฟล์ของคุณ

ใช้เคล็ดลับเหล่านี้ในครั้งต่อไปที่คุณส่ง GIF แบบเคลื่อนไหวครั้งต่อไปในอีเมล และแจ้งให้เราทราบด้วยว่าจะเป็นอย่างไร เคล็ดลับที่เราพลาดไป? อย่าลืมแบ่งปันในความคิดเห็น และลองรวม GIF ในแคมเปญอีเมลครั้งต่อไปของคุณด้วยโปรแกรมแก้ไขอีเมลออนไลน์ฟรีของเรา BEE ง่ายเหมือนการลากและวางไฟล์ GIF แบบเคลื่อนไหวลงในข้อความของคุณโดยตรง มีความสุขในการส่งอีเมล!