กลยุทธ์และแนวโน้มการตลาดเนื้อหา 6 อันดับแรกสำหรับปี 2564

ในแต่ละปีจะนำสิ่งใหม่และน่าตื่นเต้นมาสู่โลกแห่งการสร้างเนื้อหาและการตลาด ปี 2020 คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาสิ่งที่ใช้ได้ผลในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนและคาดเดาไม่ได้ที่โรคระบาดใหญ่ได้มาถึงโลก ปี 2021 เป็นปีแห่งการรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลในสถานการณ์ใหม่นี้ และใช้ความรู้นี้อย่างดีที่สุด

มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่แบรนด์เชื่อมต่อ กับ ผู้ บริโภค และเราจะสำรวจกลยุทธ์และแนวโน้มการตลาดเนื้อหา 6 อันดับแรกที่คุณสามารถใช้ได้ในปัจจุบัน

#1 ศักยภาพที่เพิ่มขึ้นของอีคอมเมิร์ซ

เรา ได้ เห็นการ ขยาย ตัวของการช้อปปิ้งออนไลน์และสินค้าออนไลน์ในปีที่แล้วเนื่องจาก สถานการณ์ COVID- 19 ที่เปลี่ยนแปลงโลกทั้งใบในชั่วข้ามคืน ผู้คนเริ่มให้บริการออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ เช่น การประชุม Z oom ทุกประเภท คำแนะนำเกี่ยวกับยิมออนไลน์ เซสชั่นเพื่อสุขภาพ ฯลฯ ไม่ต้องพูดถึงว่าคนส่วนใหญ่ยังอยู่ในการกักกันหรือมีข้อจำกัดในการเคลื่อนไหว ดังนั้น เทรนด์นี้ จะ ไม่ไปไหน อันที่จริงมัน จะ สูง ขึ้น เท่านั้น

สินค้าออนไลน์เหล่านี้ส่วนใหญ่ต้องการโซลูชันอีคอมเมิร์ซที่มีประสิทธิภาพ กล่าว คือ พวกเขา ต้องการทีมออกแบบเว็บที่ดีที่ จะ อัพเดทเทรนด์ล่าสุด บางครั้งก็เป็นการดีที่สุดที่จะใช้ประโยชน์จากกลุ่มผู้มีความสามารถในท้องถิ่นของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาด้านการสื่อสารที่อาจเกิดขึ้น ดังนั้น หากคุณอาศัยอยู่ในไมอามี่ ให้เปรียบเทียบบริษัทออนไลน์ที่นำเสนอ การออกแบบ w eb ใน ไมอา มี่

ทีมนักออกแบบเว็บไซต์ที่มีคุณสมบัติสูงสามารถสร้างร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่เป็นส่วนตัวและไม่เหมือนใครด้วยคุณสมบัติล่าสุดทั้งหมด เช่น เลย์เอาต์ที่ไม่สมมาตร ธีมสีเข้ม การออกแบบเชิงโต้ตอบ 3D และอื่นๆ

สิ่ง ที่ สำคัญที่สุดคือพวกเขายังสามารถจัดเตรียมไซต์ที่นำทางได้ง่าย ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถ ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย จะสร้างหน้า Landing Page ที่ น่าสนใจด้วยแบบอักษรขนาดใหญ่และหนา ฯลฯ แต่คุณลักษณะที่ดีที่สุดของทั้งหมดอาจรวมถึงข้อมูลที่จำเป็นสำหรับลูกค้าในการพูดว่า " ใช่ " กับ ผลิตภัณฑ์ ของคุณ

ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์การแปลง ที่พูดง่ายๆ ก็คือ แปลงผู้ที่สำรวจหน้าเว็บของคุณเพื่อซื้อสิ่งที่คุณเสนอ ด้วยการออกแบบที่ดี สามารถทำได้ในลักษณะที่ไม่รุกราน

#2 เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้และแบรนด์

เนื้อหาที่แท้จริงและสร้างสรรค์ที่สุดบางส่วนในปีที่แล้วสร้างขึ้นโดยไม่ใช่ผู้อื่น แต่สร้างขึ้นโดยตัวผู้ใช้เอง เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นรวมถึงเนื้อหาทุกประเภทที่มักจะโพสต์ไปยังโซเชียลมีเดีย ซึ่งอาจ ประกอบด้วย รูปภาพ วิดีโอ บทวิจารณ์ ฯลฯ และด้วยการเติบโตของการตลาดด้วยอินฟลูเอน เซอร์ ที่ เพิ่มขึ้น จึงไม่ น่าแปลกใจเลย

แม้ว่านี่จะไม่ใช่สิ่งใหม่ทั้งหมด แต่ก็มีประสิทธิภาพมาก ในบางครั้ง ผู้ คนจะเบื่อหน่ายกับโฆษณาที่จัดฉากให้สวยงามและต้องการบางสิ่งที่ " ของ จริง " พวกเขาต้องการได้ยินประสบการณ์และความคิดเห็นจากคนจริง บางครั้งผู้คนต้องการเนื้อหาที่ไม่ผ่านการกรอง โดย เฉพาะในช่วงวิกฤต มัน เป็น ของ แท้ สัมพันธ์ ได้ และในโลกดิจิทัล กลยุทธ์ คำพูดปากต่อปากที่ดีที่สุด

ในทางกลับกัน เรามีเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ สิ่ง ที่ น่าสนใจเกี่ยวกับเนื้อหาแบรนด์ และสิ่งที่เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่มักลืมไปก็คือเนื้อหาแบรนด์ควรนำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครแก่ผู้ชมของพวกเขาและไม่ได้พยายามขายผลิตภัณฑ์เสมอไป

ด้วยคุณสมบัติใหม่และน่าตื่นเต้น เช่น เนื้อหาแบบโต้ตอบ วิดีโอ การเล่าเรื่อง ฯลฯ เจ้าของ ธุรกิจสามารถสร้างประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำแบบใครให้กับผู้ชมใหม่ได้ คุณดูหนังเลโก้หรือไม่? นั่นอาจเป็นหนึ่งใน เนื้อหา แบรนด์ที่ฉลาดที่สุด เท่าที่เคยมี มา หลังจาก ภาพยนตร์ Lego เรื่องแรก ยอด ขายเพิ่มขึ้น 25% และพวกเขาทำอะไร? พวกเขาสร้างภาพยนตร์ที่น่ารักและเฮฮาที่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่สามารถเพลิดเพลินได้

คุณไม่ จำเป็น ต้องถ่ายภาพยนตร์เพื่อให้เกิดเหตุการณ์ที่คล้ายคลึงกัน แต่พยายามคิดนอกกรอบและโดดเด่นจากฝูงชน

#3 Instagram Reels & Short Videos

เนื้อหาที่ใช้ได้มากที่สุดบางส่วนคือวงล้อ Instagram และวิดีโอสั้นที่สามารถพบได้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เนื้อหาประเภทนี้มักจะให้ความบันเทิง เรียบง่าย และตรงประเด็น ไม่ น่า แปลกใจที่ผู้คนใช้เวลาหลายชั่วโมงในการดูวิดีโอประเภทนี้ และไม่ ต้องพูดถึงว่าหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ทรงอิทธิพลที่สุดไม่ใช่ใครอื่น นอกจาก TikTok

แม้ว่า โดยทั่วไปแล้ว TikTok จะถูกอธิบายว่าเป็นแพลตฟอร์มที่กำหนดเป้าหมายไปที่คนหนุ่มสาวและวัยรุ่น แต่ก็เป็นแพลตฟอร์มที่รวมทุกอย่างด้วยอัลกอริธึมที่พัฒนาขึ้นมากที่สุดแห่งหนึ่ง มีการดูวิดีโอ มากกว่า หนึ่งพันล้านรายการ บน TikTok ทุกวัน นี่คือสิ่งที่เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดควรคำนึงถึงเมื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด

Instagram Reels เป็นเทรนด์หลัก ซึ่ง อยู่ ใน ระดับแนวหน้าของ อัลกอริทึม ของ แพลตฟอร์ม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างวงล้อเป็นกุญแจสำคัญในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ติดตามส่วนใหญ่ของคุณมองเห็นเนื้อหาของคุณรวมทั้งได้รับการแนะนำในหน้าสำรวจ สิ่งนี้จะเพิ่มการมีส่วนร่วม การแชร์ และท้ายที่สุดจะนำไปสู่ผู้ติดตามมากขึ้น

#4 วัตถุประสงค์และการเคลื่อนไหวของแบรนด์

การนำเสนอผลิตภัณฑ์ ที่ ดีเพียงอย่างเดียว ไม่ เพียงพอ ผู้คนต้องการเรื่องราวที่มีความหมาย สิ่งที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องได้ และด้วยการเคลื่อนไหวทางการเมืองที่เพิ่มขึ้นรอบๆ หัวข้อที่กำลังลุกเป็นไฟของโลก เช่น ปัญหาสิ่งแวดล้อม สตรีนิยม Black Lives Matter และอื่นๆ ผู้คนต้องการให้แบรนด์โปรดของพวกเขายืนหยัดและได้รับการสนับสนุนจากพวกเขา

ชื่อที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดบางชื่อ เช่น Netflix, Ben & Jerry, Reebok, Adidas, Nike ล้วนยืนหยัดและสนับสนุนการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter หลายแบรนด์ก็มีส่วนร่วมในการพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมและต้องการเห็นการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน ไม่เพียงแต่ต้องการเห็นการ เปลี่ยนแปลง แต่ยัง เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง ชื่อที่ใหญ่ที่สุด ได้แก่ Ford, Disney, Johnson & Johnson, Nike เป็นต้น

แบรนด์ที่มีส่วนร่วมในประเด็นสำคัญดังกล่าวแสดงถึงความคิดริเริ่มและการสนับสนุน ส่งผลให้ผู้คน รู้สึกมีแรงบันดาลใจและกระตือรือร้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต่อสู้เพื่อ ทุกแบรนด์ ไม่ ว่า จะเล็กแค่ไหน ก็ สามารถมีส่วนร่วมได้ในทางใดทางหนึ่ง

ธุรกิจที่รักสัตว์บริจาครายได้เพียงเล็กน้อยให้กับสถานสงเคราะห์สัตว์ในท้องถิ่น บางคนเลือกที่จะสนับสนุนการห้ามใช้ถุงพลาสติกและพลาสติกโดยทั่วไป มีหลายวิธีที่คุณสามารถแสดงความริเริ่มและแสดงให้ผู้คนเห็นว่าคุณห่วงใย จุดประสงค์ของคุณนั้นใหญ่กว่าการขายผลิตภัณฑ์/บริการ มัน เกี่ยว กับ การ เปลี่ยนแปลงและความก้าวหน้า

#5 เนื้อหาชวนคิดถึง

การตลาดแบบ Nostalgia มักจะถูกนำมาเปรียบเทียบกับอาหารทานเล่น มัน คือ สิ่งที่เรารู้ สิ่งที่เรารัก สิ่งที่ทำให้เรารู้สึกอบอุ่นและคลุมเครืออยู่ภายใน ในยุค นี้ที่ ทุกอย่างดูเหมือนจะเคลื่อนไหวเร็วและเปลี่ยนแปลงเร็วยิ่งขึ้น การมองย้อนกลับไปในอดีตอาจเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการ

ความคิดถึงเป็นหนึ่งในอารมณ์ที่ทรงพลังที่สุดที่ผู้คนสามารถสัมผัสได้ และนักการตลาดก็ตระหนักดีถึงเรื่องนี้เป็นอย่างดี การตลาดประเภทนี้กระตุ้นให้ผู้ชมมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุ้นเคย และ ความคุ้นเคยนี้คือสิ่งที่ขายได้ นี่ไม่ใช่กลยุทธ์ใหม่ แต่มีประสิทธิภาพมาก

ปีที่แล้วแบรนด์ใหญ่ๆ ส่วนใหญ่เลือกใช้กลยุทธ์ประเภทนี้ เพราะอย่างที่เราทราบกันดีว่าสิ่งต่างๆ ดูเหมือนควบคุมไม่ได้ และโลกกำลังเข้าสู่ช่วงเวลาที่ค่อนข้างไม่แน่นอน แม้ว่าเนื้อหาที่คุ้นเคยและเป็นความจริงทำให้รู้สึกมั่นใจเล็กน้อยว่าทุกสิ่งในโลกจะผ่านไปได้ด้วยดี

คนชอบที่จะทำให้อดีตโรแมนติก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขามั่นใจว่าวันเหล่านั้นเป็นวันที่ดีที่สุดในชีวิตของพวกเขา เมื่อสร้างเนื้อหา ให้ลอง เพิ่มจุดประกายความคิดถึง ตัวกรอง VHS, เพลงเก่า, ประวัติแบรนด์ (ถ้าเป็นไปได้) ฯลฯ ทั้งหมด จะมีผลเช่นเดียวกันกับผู้ชมของคุณ

#6 นักช้อปโซเชียล

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักส่วนใหญ่ได้แนะนำตัวเลือกร้านค้าของพวกเขา ตอนนี้คุณมีร้าน Facebook, ร้านค้า Instagram, แคตตาล็อก Pinterest และอื่นๆ ปัจจุบันฟีเจอร์เหล่านี้เป็นหนึ่งในเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดบนโซเชียลมีเดีย

เนื่องจากสถานการณ์ปัจจุบัน ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ อยู่ บ้าน เลื่อนดูแอปโซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบ และ กำลังช้อปปิ้ง นักช้อปออนไลน์มากกว่า 50% ซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, Pinterest เป็นต้น นี่ คือแพลตฟอร์มที่ผู้คนไปค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับรายการช้อปปิ้งของพวกเขา

นี่เป็นคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้ลูกค้าของคุณสามารถเข้าถึงสินค้าของคุณได้อย่างง่ายดายและมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งรูปแบบใหม่ที่เป็นอนาคตของการช็อปปิ้งอย่างแน่นอน คุณควรตรวจสอบคุณสมบัติเหล่านี้และตั้งค่าร้านค้าของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ

ความคิดสุดท้าย

แม้ว่าปีที่ผ่านมาจะค่อนข้างยากสำหรับพวกเราทุกคน แต่อย่างน้อยก็สอนให้เรารู้วิธีสร้างสรรค์โซลูชันการตลาดของเราให้มากขึ้น แนวโน้มปัจจุบันทั้งหมดเป็นผลของปี ที่แล้ว และแนวโน้มส่วนใหญ่น่าจะคงอยู่ชั่วขณะหนึ่ง

เพื่อสรุปทุกอย่าง:

• ค้นหาทีมออกแบบเว็บไซต์ที่ดีและเกมอีคอมเมิร์ซของคุณ
• เนื้อหาที่ผู้ใช้และแบรนด์สร้างขึ้นเพื่อสร้างประสบการณ์ให้กับผู้ชมของคุณ
• วิดีโอม้วนและวิดีโอสั้นเป็นเนื้อหาขนาดพอดีคำที่สมบูรณ์แบบ
• การเคลื่อนไหวและจุดประสงค์สามารถช่วยให้คุณไปได้ไกล
• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังกลายเป็นอนาคตของประสบการณ์การช็อปปิ้ง

ชีวประวัติของผู้แต่ง

Tony Watson เป็นผู้เขียน Digital Silk และ Design Rush เขาเป็นมืออาชีพด้านการตลาดในตอนกลางวัน และเป็นนักเขียนในตอนกลางคืน! ชาวลอสแองเจลิสซึ่งเป็นผู้ชื่นชอบการงีบหลับ น้ำมะนาว และชายหาด ซึ่งปัจจุบันอาศัยอยู่ในเขตเลือกตั้งที่เขารัก มีแนวโน้มว่าจะทำงานหลายอย่างพร้อมกัน