เทรนด์การตลาดวิดีโอยอดนิยมสำหรับปี 2023 และปีต่อๆ ไป
เผยแพร่แล้ว: 2023-01-24ในโลกปัจจุบัน โฆษณาวิดีโอเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน
ในระหว่างการนำเสนอ SMX Next ของฉัน เราได้ตรวจสอบแนวโน้มนวัตกรรมสามประการสำหรับวิดีโอ ซึ่งช่วยสร้างการสนทนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับบทบาทของข้อมูลและการวิเคราะห์ ตลอดจนการกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพ
เรามาทบทวนกลยุทธ์หลัก คำถาม และแนวคิดจากงานนำเสนอ
การเพิ่มขึ้นของวิดีโอแนวตั้ง
ในแต่ละปี ฉันพยายามนึกถึงความประทับใจที่มีค่าที่สุดในพื้นที่โฆษณาของเรา เป็นเวลาหลายปีที่ฉันได้รับคำตอบเกี่ยวกับโฆษณา TrueView ที่ข้ามได้ของ YouTube ถูกต้องแล้ว เนื่องจากคุณไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับผู้ใช้จนกว่าพวกเขาจะดูโฆษณาครบ 30 วินาที (หรือหากวิดีโอมีความยาวสั้นกว่า ผู้ใช้จะเล่นจนจบหรือมีส่วนร่วม)
อย่างไรก็ตาม ฉันได้เปลี่ยนความคิดเห็นเมื่อไม่นานมานี้ ฉันเชื่อว่าวิดีโอแนวตั้งคือความประทับใจที่มีค่าที่สุดบนเว็บในปัจจุบัน
วิดีโอแนวตั้งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ลงโฆษณาในปี 2023 เนื่องจากโฆษณาสามประเภทต่อไปนี้:
- ติ๊กต๊อก.
- วงล้อ Instagram
- YouTube กางเกงขาสั้น
จากมุมมองด้านความคิดสร้างสรรค์ คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาที่เหมือนกันได้ (หากไม่เหมือนกัน) ในทั้งสามแพลตฟอร์ม แต่ละกลุ่มมีชุดการกำหนดเป้าหมายเฉพาะของตนเอง ซึ่งแยกออกจากกันในด้านความสามารถในการเพิ่มปริมาณผู้ใช้ที่มีคุณภาพ
- สำหรับอีคอมเมิร์ซ : คำแนะนำของฉันคือ Reels ก่อนเนื่องจากการรวมร้านค้า Instagram ตามมาด้วย TikTok เนื่องจากแนวโน้ม ผู้ชม และโอกาสในการมีส่วนร่วม
- สำหรับ B2B : ฉันจะเริ่มที่ Shorts ซึ่งเป็นการเปลี่ยนจากโฆษณานี้ไปยังช่อง YouTube ให้ดีขึ้นเพื่อมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้น นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้พลังของ Google Ads และ Analytics เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่แสดงความสนใจในแบรนด์หรือแสดงความตั้งใจในระดับหนึ่งภายใน Google Search และ/หรือ YouTube
TikTok สำหรับ B2B
การใช้ TikTok สำหรับ B2B เป็นปัญหาทั่วไปสำหรับนักการตลาด ได้ผลจริงหรือไม่โดยเฉพาะเมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้บริหาร
คำตอบสั้น ๆ คือ “ใช่” อย่างไรก็ตาม คำตอบที่ยาวนั้นรวมถึงความแตกต่างเล็กน้อย
เมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้บริหาร เราสามารถสันนิษฐานได้ว่าบุคคลที่มีงานยุ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องใช้ TikTok แต่ผู้ที่ส่งต่อข้อความสำคัญไปยังผู้บริหารเหล่านี้ (หุ้นส่วน ผู้ช่วย ผู้จัดการ) จะเป็นผู้ส่งต่อข้อความประเภทนี้ไปยังผู้มีอำนาจตัดสินใจ
ดังนั้นฉันไม่คิดว่า TikTok จำเป็นต้องเข้าถึงเป้าหมายเพื่อให้มีประสิทธิภาพ แต่ครีเอทีฟ การส่งข้อความ และผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้ดำเนินการ เรียนรู้เพิ่มเติมและเจาะลึกถึงผลกระทบเพื่อก้าวไปอีกขั้นเพื่อส่งต่อไปยังผู้บริหาร
แม้ว่า TikTok จะมีประสิทธิภาพมากสำหรับแบรนด์ต่างๆ แต่เราพบว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับบางแบรนด์เทียบกับแบรนด์อื่นๆ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มกำลังสร้างเครื่องมือเพื่อช่วยผู้ลงโฆษณา B2B รวมถึงสิ่งต่อไปนี้:
- การกำหนดเป้าหมายแฮช แท็ก : เป็นครั้งแรกที่เราสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของความตั้งใจในการค้นหาและวิดีโอโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะที่ผู้ใช้ค้นหาหรือแท็ก
- แคมเปญสร้าง ลูกค้าเป้าหมาย : ลดแรงเสียดทานโดยอนุญาตให้ผู้ใช้แปลงโดยตรงจากโฆษณาเป็น CRM ของคุณด้วยแบบสำรวจสูงสุด 10 คำถาม
- ความยาววิดีโอ : ความยาวทั่วไปเพิ่มขึ้นเป็น 3 นาทีจาก 1 นาทีเมื่อต้นปีนี้ และฉันเชื่อว่า 10 นาทีจะเป็นก้าวกระโดดต่อไป เนื่องจาก TikTok มองหาการใช้เวลาที่นานขึ้น ซึ่งปัจจุบัน YouTube ครองตำแหน่งแชมป์
- ผู้ มีอิทธิพล : แม้ว่าจะไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่นี่เป็นกลยุทธ์ที่เราเห็นว่าเป็นข้อได้เปรียบที่ชัดเจน การใช้ประโยชน์จากการผสานรวมผลิตภัณฑ์กับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามตามกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณสามารถทำงานได้สำหรับ B2B
การก้าวตามกระแสวิดีโอเทียบกับการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ
คำถามสำคัญอีกข้อจากผู้ชมระหว่างการนำเสนอคือ "ดีกว่าไหมที่จะก้าวตามเทรนด์วิดีโอหรือสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ" จากมุมมองของวิดีโอ
หากคุณมีงบประมาณเพียงพอ คุณควรพยายามทดสอบทั้งสองอย่างเพื่อให้คุณเข้าใจถึงผลกระทบ ไม่มีคำตอบที่ถูกหรือผิดที่นี่ ฉันจะใช้วิจารณญาณที่ดีที่สุดของฉัน
ต่อไปนี้เป็นประเด็นที่ควรพิจารณา:
- หากคุณเป็นแบรนด์ที่ใหญ่กว่า ผมเชื่อว่าคุณมีโอกาสที่ดีกว่าที่จะชนะด้วยเทรนด์วิดีโอ เนื่องจากผู้ชมปัจจุบันของคุณเต็มใจที่จะเกาะติดและผลักดันเทรนด์ให้ไกลยิ่งขึ้น หากคุณเป็นแบรนด์ที่เล็กกว่า คุณกำลังมองหาโฮมรันซึ่งหาได้ยาก แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้
- ในความคิดของฉัน โฆษณาที่ดึงดูดใจมักเป็นเป้าหมายสำหรับทั้งแบรนด์ขนาดใหญ่และขนาดเล็ก เนื่องจากโฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง โฆษณาที่น่าสนใจจะมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
อนาคตของการโฆษณา
อนาคตของการโฆษณาในระยะใกล้คือวิดีโอแนวตั้ง ดังนั้น การมองลึกลงไปในโอกาสของแพลตฟอร์มสำหรับตำแหน่งเหล่านี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง
นับตั้งแต่การนำเสนอ ทีมงาน Variable.Media และฉันสามารถสร้างกรณีศึกษาเพิ่มเติมและรวบรวมข้อมูลเฉพาะสำหรับตำแหน่งแนวตั้งเหล่านี้ได้
YouTube กางเกงขาสั้น
นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกคนที่กำลังแสดงโฆษณาบน YouTube เราเห็นการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่ง อัตราเฉลี่ย (CPM/CPV) แต่เวลาในการรับชมนานขึ้น
การใช้เวลานานขึ้นอาจเนื่องมาจากผู้ใช้และสภาพจิตใจภายในเรื่องราว การดูเนื้อหาอื่นทั้งหมดจากแท็บการสมัครรับข้อมูลหรือการค้นหา ดังนั้นการใช้เวลาสั้นๆ จากแท็บหน้าแรก
ติ๊กต๊อก
การกำหนดเป้าหมายแฮชแท็กใช้งานได้ แต่เราพบว่าความสามารถในการปรับขนาดมีจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์ B2B
อย่างไรก็ตาม กลุ่มเป้าหมายที่ยอดเยี่ยม เราจะต้องเห็นการเติบโตเพื่อดำเนินการตามขนาด
วงล้อ Instagram
ตำแหน่งที่น่าดึงดูดมากกว่าเรื่องราวหรือฟีดข่าวในราคาเพียงเศษเสี้ยว
สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ เราดำเนินการแบบวงล้อเนื่องจากเราพบว่าผู้ชมมีแนวโน้มที่จะแบ่งปัน แสดงความคิดเห็น หรือบันทึกมากกว่าการคลิกผ่าน ซึ่งเป็นพฤติกรรมใหม่ที่เปลี่ยนจากฟีดข่าวเป็นเรื่องราวและตอนนี้เป็นแบบม้วน
ขยายวิดีโอแนวตั้งให้ใหญ่สุดในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ
วิดีโอสร้างโอกาสพิเศษในการเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายบนแพลตฟอร์ม ในขณะที่เพิ่มการมีส่วนร่วมและอัตราการแปลง
โฆษณาวิดีโอแนวตั้งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าแนวทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายเฉพาะของธุรกิจและผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งสามารถมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มผลกระทบของวิดีโอแนวตั้งให้ได้สูงสุด
ดู: 3 เทรนด์การตลาดวิดีโอที่เป็นนวัตกรรมสำหรับปี 2023 และต่อๆ ไป
ด้านล่างนี้เป็นวิดีโอที่สมบูรณ์ของงานนำเสนอ SMX Next ของฉัน
ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนเจ้าหน้าที่อยู่ที่นี่
