มาแรงในการออกแบบอีเมล: ตัวพิมพ์หนา

ในแต่ละปี เราเห็นแนวโน้มการออกแบบใหม่ๆ ที่ส่งผลต่อการตลาดดิจิทัล ตั้งแต่การใช้สีและภาพ ไปจนถึงแนวโน้มการพิมพ์ การโต้ตอบ และอื่นๆ ในชุด "แนวโน้มในการออกแบบอีเมล" เราจะพิจารณาแนวโน้มการออกแบบดิจิทัลที่ร้อนแรงที่สุด และเจาะลึกถึงวิธีที่พวกเขาแปลไปสู่การตลาดทางอีเมล

วิชาการพิมพ์ในอีเมลเป็นหัวข้อสนทนายอดนิยมมาหลายปีแล้ว แบบอักษรของเว็บ ช่วยให้นักออกแบบอีเมลมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นและช่วยให้เอกลักษณ์ของแบรนด์โดดเด่น ในปี 2019 โลกการพิมพ์และการออกแบบดิจิทัลได้เห็นแนวโน้มไปสู่การออกแบบตัวอักษรที่ใหญ่ขึ้นและโดดเด่นยิ่งขึ้น และเทรนด์นี้ก็กำลังส่งผลกระทบต่อกล่องจดหมายของเราเช่นกัน

สาเหตุของแนวโน้มนี้? เป็นอีกวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของสมาชิก พูดจาที่ชัดเจน และกดข้อความสำคัญอย่างรวดเร็ว พาดหัวข่าวที่ใหญ่โตและโดดเด่นกำลังกลายเป็นบรรทัดฐานอย่างรวดเร็วในการออกแบบอีเมล ซึ่งมักจะขโมยรายการหรือแม้กระทั่งมาแทนที่ ภาพถ่ายหรือภาพอื่นๆ นักเขียนคำโฆษณากำลังสร้างเนื้อหาที่กระชับและสนุกสนานที่ดึงดูดใจและน่าสนใจในขณะที่ยังคงเข้าใจได้ง่ายและมีส่วนร่วม ความกลมกลืนระหว่างสำเนาขนาดใหญ่และรัดกุมนี้จะเพิ่มโอกาสในการได้ยินข้อความ ดังนั้นเมื่อนักออกแบบและนักเขียนคำโฆษณามีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นกับข้อความ อีเมลที่มีภาพน้อยลงหรือไม่มีเลยก็เพิ่มขึ้น

ตัวพิมพ์หนาในการตลาดผ่านอีเมล

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ที่สื่อถึงข้อความของพวกเขาด้วยรูปแบบตัวอักษรที่ใหญ่ กล้าหาญ และสวยงาม

ทำ

ผู้ค้าปลีกจำนวนมากพึ่งพาพลังของภาพผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดความสนใจของสมาชิก แต่อีเมลทุกฉบับต้องนำไปสู่สิ่งนั้นหรือไม่ สำหรับตลาดเฟอร์นิเจอร์ Made.com นั้นไม่มี แต่พวกเขายินดีต้อนรับสมาชิกใหม่ด้วยพาดหัวที่สวยงามและโดดเด่น การใช้แบบอักษรบอกเล่าเรื่องราว FS Neruda และ squiggle ที่วาดด้วยมือซึ่งวางตำแหน่งได้อย่างลงตัวจะดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

GoPro

ใช่ ภาพในอีเมลนี้น่าทึ่งมาก แต่รูปแบบตัวอักษรที่ทำให้อีเมลนี้จาก GoPro มีความพิเศษอย่างแท้จริง สมาชิกสามารถเข้าใจข้อความได้อย่างรวดเร็วเพียงแค่สแกนอีเมลนี้ และด้วยการเปลี่ยนคำเดียวในแต่ละพาดหัว GoPro ช่วยบังคับใช้ข้อความที่ไม่ว่าคุณจะพูดถึงเรื่องปากต่อปาก คุณก็จะได้ช็อตที่สมบูรณ์แบบ ในการสร้างข้อความที่ชัดเจน GoPro ใช้ มอนต์เซอร์รัต ซึ่งเป็นฟอนต์ลิขสิทธิ์แบบเปิดที่ชมเชยองค์ประกอบที่สะอาดและไม่กระจัดกระจาย

ฮิลลารีส

บริการตกแต่งหน้าต่างตามสั่ง Hillarys ออกแถลงการณ์สำคัญพร้อมพาดหัวข่าวของอีเมลเทรนด์นี้ การ ผสมสีที่เข้มเข้า กับตัวหนังสือขนาดใหญ่เป็นการผสมผสานที่ยากจะมองข้าม การใช้ฟอนต์ sans serif Proxima Nova ในฮีโร่นั้นเสริมอย่างสวยงามด้วย ฟอนต์ serif Poynter Oldstyle Display ซึ่งใช้ในพาดหัวข่าวเพิ่มเติมตลอดทั้งอีเมล

MailChimp Presents

อีเมลเปิดตัวจาก MailChimp นี้จะ แนะนำ MailChimp Presents ซึ่งเป็นคอลเล็กชันเนื้อหาที่เน้นผู้ประกอบการ Mailchimp ใช้แบบอักษรหลายแบบเพื่อทำให้เนื้อหาแต่ละส่วนโดดเด่นและรักษาการมีส่วนร่วมตลอดอีเมล

โรงแรมเอซ

Ace Hotel แสดงให้เห็นว่าการออกแบบตัวอักษรที่สร้างสรรค์สามารถทำได้เพียงใด โดยประกาศเชฟชื่อดัง Matty Matheson ที่ออกทัวร์โรงแรมห้าแห่งในสหรัฐอเมริกา ข้อความสดภายในเนื้อความของอีเมลใช้แบบอักษรระบบ serif Georgia ซึ่งเป็นส่วนเสริมที่ดีเยี่ยมกับแบบอักษรที่วาดด้วยมือซึ่งใช้เพื่อเน้นวันที่และตำแหน่งภายในรูปภาพ

อุเอโนะ

จดหมายข่าวจาก เอ เจนซี่สร้างสรรค์ อุเอโนะ นำเสนอการออกแบบที่สะอาดตาและสดใหม่ด้วยตัวอักษรที่สวยงาม พาดหัวเซอริฟขนาดใหญ่ ตัวหนา และสีดำ พร้อมด้วยส่วนหัวย่อยสีเทาขนาดใหญ่นำผู้ติดตามเข้าสู่บทความอย่างสวยงาม สำเนาเนื้อหามีการตั้งค่าใน sans serif Akagi ซึ่งช่วยให้ข้อความ CTA ตัวหนาไม่เด่นมีความโดดเด่น

เพื่อให้แน่ใจว่าแบบอักษรพาดหัวจะแสดงผลในไคลเอนต์อีเมล อุเอโนะจึงใช้รูปภาพแทนข้อความสด นี่เป็นวิธีปฏิบัติทั่วไป อย่างไรก็ตาม ควรพิจารณา ว่าอีเมลจะอ่านโดยไม่มีรูปภาพได้อย่างไร และอย่าลืมสะท้อนข้อความภายในรูปภาพในแท็ก alt เมื่อใช้วิธีนี้

WeTransfer

การพิมพ์สามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์ แบบอักษรที่ได้รับอนุญาตและแบบอักษรที่กำหนดเองช่วยให้แบรนด์ได้รับความไว้วางใจและโดดเด่นจากคู่แข่ง WeTransfer มอบผลกระทบต่อแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครด้วยการใช้ Canela สำหรับพาดหัวข่าวที่ชัดเจนและ Fakt สำหรับเนื้อหาในร่างกาย ทั้งสองเป็นแบบอักษรที่ได้รับอนุญาตในเชิงพาณิชย์

ให้พิมพ์คุยกัน เมื่อแบรนด์ไม่มีภาพ

เมื่อใช้การพิมพ์อย่างถูกต้อง อีเมลสามารถดึงดูดสายตาได้ โดยไม่ต้อง ใช้ภาพถ่ายหรือภาพประกอบ คุณไม่เชื่อว่าการพิมพ์สามารถแทนที่พลังของภาพ? ให้ตัวอย่างที่สวยงามเหล่านี้ของอีเมลที่ไม่มีรูปภาพโน้มน้าวใจคุณเป็นอย่างอื่น

Spotify

ในแต่ละปี บริการสตรีมเพลง Spotify จะ สรุปการใช้งานของลูกค้าด้วยข้อมูลสรุปสถิติและคำแนะนำศิลปินที่ยอดเยี่ยม และนำลูกค้าไปยังเนื้อหานี้ผ่านอีเมล การออกแบบแบบข้อความนี้ใช้ตัวพิมพ์และสีขนาดใหญ่ที่เป็นตัวหนาเพื่อให้ข้อความส่งถึงกันอย่างรวดเร็ว และกระตุ้นให้ผู้อ่านได้รับประสบการณ์การใช้เว็บ Spotify ใช้ ฟอนต์สแต็ค Helvetica ตลอดทั้งการออกแบบ โดยมีหัวข้อเคลื่อนไหวเพื่อให้แน่ใจว่าจะดึงดูดความสนใจของสมาชิก

สตูดิโอโดย InVision

ตัวเลือกการออกแบบจำนวนมากใน อีเมล InVision Studio นี้ ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับกรณีสำหรับโฆษณาแบบข้อความเท่านั้น พื้นหลังสีดำที่ไม่ธรรมดาพร้อมข้อความสีขาว โลโก้ผลิตภัณฑ์แบบเต็มความกว้าง และลำดับชั้นของเนื้อหาที่พิจารณาอย่างดีด้วยรูปแบบตัวอักษรที่สวยงามและสะอาดตาทำให้อีเมลนี้มีส่วนร่วม แบบอักษรลิขสิทธิ์แบบเปิด Poppins และ Roboto เสริมซึ่งกันและกัน และป๊อปสดใสของ สีแดงหัวรุนแรงที่ ใช้กับลิงก์ช่วยยกระดับการออกแบบที่แทบจะเป็นเอกรงค์นี้

InVision

อีกตัวอย่างที่ดีของ InVision คือเทมเพลตการสัมมนาผ่านเว็บ การออกแบบใช้ประโยชน์จากขนาดฟอนต์ ความสูงของบรรทัด และตัวเอียงที่แตกต่างกัน เพื่อสร้างลำดับชั้นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และช่วยดึงดูดสายตาของสมาชิกลงอีเมล นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำโครงสร้างมาไว้ในอีเมลที่มีการคัดลอกจำนวนมาก และยังได้รับการมีส่วนร่วมนั้นโดยไม่จำเป็นต้องใส่ภาพ